最近對線上運營有了十條新的體悟和心得: 1、2020年了,公眾微信號的定位從綜合類向垂直類轉變,大而泛,到處蹭熱點的號,只有最最最最頭部的幾個被留存下來,其他都會因疑似營銷廣告插入,或分享內(nèi)容無營養(yǎng)而被取關,熱點文也就閱讀一下而已,點擊查看此號前后發(fā)文,不夠垂直細分,觀點新穎或有料的都不會被關注; 2、越是小眾的選題方向,越是能留存下一批有意思的粉絲,尤其是90后00后,希望看到與眾不同、別出心裁的東西,雷同和洗文都將被唾棄; 3、微信視頻號已經(jīng)可以個人申請了,感覺會是新的流量洼地,不過我又感覺不會,在微信上刷視頻影響到我看微信私聊內(nèi)容。這可和查看私聊與查看朋友圈切換不一樣的體驗,視頻號是動態(tài)的,切到私聊對話那里,再切回來又要從頭開始,總是不太方便的感覺。其實兩個號更好,可惜,這樣微信的流量就無法被引導和復用; 4、在不與外部其他流量體合作的前提下,想要大幅度增加粉絲,已然成為不可能完成的任務。除非內(nèi)容有價值到被一些業(yè)內(nèi)大號相中,主動愿意以開白的形式引用原創(chuàng)文章,這樣才能引入新粉絲,不然寫得再好也是徒勞; 5、在不分發(fā)到其他平臺或群的前提下,光公眾號自有粉絲閱讀量,會因為文章題目的不同而差異迥然。湊熱點的文章可以沖刺20%閱讀量/粉絲數(shù)的比例,而普通選題則可能2%都不到。過10萬粉絲數(shù)的號,在單篇文章的閱讀量上可能面臨更加巨大的差異。 6、單獨的個人想要構建自己的影響力,光靠公眾號已經(jīng)不夠,而需要多媒體矩陣,加上直播和短視頻,占對哪個平臺,全看你想要Pich的目標對象的行為習慣。反正僅僅依靠個人公眾號是不夠的,粉絲會逐漸冷遇你,粉絲會在一大堆關注賬號中忘記你; 7、粉絲閱讀每篇文章的速度更快,他們會以不到30秒的速度掃文,這意味著,文章排版不好,不劃重點,寫再好也沒人看得出來。說白了,就算全文是一個觀點,加粗或特別標記的文字是另一個觀點,讀者也大概率看不出來。這是個可悲的現(xiàn)實,也是給寫作者操縱讀者思維一個可能性,就算寫作者寫的都是事實,但寫作者也可以給予心理暗示,蓄意地影響讀者的認知; |
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