人們喜歡看“烏鴉變鳳凰”的勵志故事，但更喜歡看“王子變青蛙”的狗血劇情。

不過，這一次，好事自媒體編造的故事里，主角不是變青蛙的王子，而是格力被廢黜的欽定“接班人——因董明珠極力抬舉而大紅大紫的95后秘書孟羽童。

近日，因久未在社交媒體露面，董明珠“接班人”孟羽童的近況引發(fā)諸多猜測。有自媒體稱有網(wǎng)友爆料，因帶貨能力太差，孟羽童已被格力解雇。

?孟羽童在其社交賬號辟謠，稱被解雇不實?

正在被解雇消息傳得沸沸揚揚之際，5月2日，孟羽童在其社交賬號辟謠，稱“不更新給大家造成誤會”“老老實實在打工”，同時，更新了一段“一些周末加班日?！钡囊曨l。

至此，孟羽童被解雇的謠言不攻自破。但這樣的回應(yīng)，并未打破公眾的疑慮：這個被董明珠碰上輿論聚光燈下的秘書，甚至被解讀為董明珠欽定的“接班人”，是否被董明珠“打入冷宮”，變回了普通的“打工人”。孟羽童是否會甘于踏實打工，還是會“單飛”選擇網(wǎng)紅變現(xiàn)之路呢？

【一】綜藝結(jié)緣，橫空出世的“天選之女”

孟羽童的走紅，并非偶然。

被保送進入浙江大學之后，孟羽童曾多次參與綜藝節(jié)目。2019年的《一站到底》、2020年的《神奇的漢字第二季》，都能看到她的身影。原本想打造“天才少女”的人設(shè)，卻不料在一檔職場關(guān)懷類節(jié)目中成功出圈。

在2021年《初入職場的我們》節(jié)目中，孟羽童獲轉(zhuǎn)正名額，并得到董明珠盛贊，稱其符合接班人標準。最終，也被董明珠收入麾下，成為她的秘書。

?董明珠和孟羽童?

初入職場，便成為網(wǎng)紅企業(yè)家董明珠身邊的紅人，孟羽童的“橫空出世”，一時引來眾人艷羨。未能打造成“天才少女”人設(shè)，卻成為眾人眼中的“天選之女”。董明珠“接班人”的噱頭，讓格力、董明珠和孟羽童都賺足了眼球和熱搜。

這樣一名幸運兒，成為董明珠秘書之后，卻被媒體爆出：在上綜藝之前，孟羽童是MCN機構(gòu)無憂傳媒的簽約紅人。

而無憂傳媒，正是當下現(xiàn)象級網(wǎng)紅劉畊宏爆紅的幕后操盤手。而這家機構(gòu)，還曾打造過張欣堯、大狼狗夫婦、毛毛姐等網(wǎng)紅。

不過，很快孟羽童回應(yīng)，“在大學期間確實加入過無憂傳媒的公會，但是期間從未參與過機構(gòu)任何的孵化、運營和變現(xiàn)行為。”“真的就是純純素人女大學生的身份上的節(jié)目?！?/p>

與無憂傳媒的這段交集，是否讓孟羽童掌握了成為網(wǎng)紅的奧秘，無人知曉。但與董明珠的交集，卻讓她站在了頂流身邊，并走上了別樣的網(wǎng)紅之路。

【二】直播“翻車”，“接班人”未能延續(xù)“帶貨女王”勢頭

成為網(wǎng)紅，需要靠運氣。但要成為“接班人”，恐怕還要多些實力。

入職格力后，孟羽童最頻繁的公開活動，是董明珠的直播帶貨。

?孟羽童帶貨狀況頻出，成績“不理想”?

而在孟羽童出現(xiàn)之前，董明珠曾親自上陣直播帶貨。雖然第一場直播因“技術(shù)原因”，以僅20多萬元的銷售額慘淡收場，但隨后的直播中，董明珠便邀請快手網(wǎng)紅“二驢”、“平榮夫婦”協(xié)助，銷售額呈爆炸式增長，單場達到3.1億元。

僅2020年，董明珠的13場直播，共賣出476億元的貨，占了當年格力營收1704.97億元的四分之一。

孟羽童的出現(xiàn)，似乎讓“帶貨女王”董明珠找到了“替身”。所謂“接班人”噱頭，并非格力接班人，也非董明珠接班人，而僅局限于“帶貨女王”董明珠的替代品角色。畢竟，董明珠要做的事情絕不僅是直播帶貨，而與網(wǎng)紅合作則要投入不少的營銷成本。

當當創(chuàng)始人李國慶曾在一次直播中直言：“這是一場炒作，目的是為了直播帶貨，孵化自己的網(wǎng)紅。

用“接班人”噱頭炒作，以“打工人”的價格孵化網(wǎng)紅，董明珠的這手如意算盤，打得還真不錯。

然而，孟羽童帶貨之后，似乎沒有延續(xù)董明珠“帶貨女王”的勢頭。盡管在“接班人”噱頭讓她賺足人氣，但在直播帶貨中轉(zhuǎn)化率卻很低。

九派財經(jīng)注意到，其抖音賬號“明珠羽童精選”所鏈接店鋪，共有235件商品，銷量僅2.5萬+。且在多次直播中，因為對產(chǎn)品和直播流程不熟悉，頻頻被網(wǎng)友指責“不專業(yè)”“翻車”。

看來，流量曾經(jīng)讓董明珠看到轉(zhuǎn)型的新機會，但遺憾的是，卻無法在“接班人”身上復(fù)制。

【三】解雇系“空穴來風”，“煮熟的鴨子”會單飛嗎？

變現(xiàn)，是網(wǎng)紅的終極目的。無論是正當紅的劉畊宏，還是董明珠“接班人”孟羽童。

不過目前來看，孟羽童的變現(xiàn)能力，顯然無法匹配她的人氣。

至于個人受益，除了享受“天選之女”“接班人”的虛名，恐怕沒有更多的紅利。

今年3月份，董明珠在接受《中國企業(yè)家》采訪時，曾談到孟羽童的收入，“除了當我的秘書外，禮拜六、禮拜天都去搞直播，也沒有額外工資給她?！辈⒎Q孟羽童拒絕了加工資的好意，““剛剛從學校畢業(yè)每個月有幾千元就很好了，還要看以后的表現(xiàn)。”

?孟羽童社交賬號形象越來越有網(wǎng)紅風?

不過，聲稱不在乎加薪的孟羽童，卻利用人氣開始“走穴”。有媒體注意到，3月下旬以來，僅在小紅書上，她就為SK-II精華、赫蓮娜防曬霜、芭比布朗粉餅、CPB鉆光精華等產(chǎn)品做推廣。

董明珠曾對孟羽童所負責推廣的品類小家電做出評價，“數(shù)字是增長的，但這個變化還沒有達到我們所要的目標，不夠理想?！?/p>

也許，正是這樣的評價，讓這名“接班人”有了“打工人”的危機感。與成為“接班人”相比，讓現(xiàn)有的流量實現(xiàn)變現(xiàn)，可能是年輕人更便捷的成功途徑。畢竟，成為“董明珠第二”要吃的苦，可能要比想象的多得多。

盡管，孟羽童親自辟謠了解雇的傳聞。但此時的董明珠，或許應(yīng)該重溫李國慶當年的提醒：

“可得和這女助理簽好權(quán)約，否則煮熟的鴨子飛了?！?/p>