作者 | 唐書

“樂視？還在呢？”網(wǎng)友發(fā)問。

“怎么不在呢?！睒芬暪俜秸媸欠旯１亟印?/p>

“債還剩多少？”網(wǎng)友又問。

樂視答道：“哪壺不開提哪壺?！?/p>

還記得2021年春節(jié)，一眾視頻網(wǎng)站都在把自己的新年活動(dòng)打在圖標(biāo)上，比如“ 分20億”“分22億”，只有樂視的新logo顯示的是“欠122億”。

樂視自嘲也是有一手（圖源微博@樂視視頻）

現(xiàn)在的樂視，經(jīng)常在與《甄嬛傳》有關(guān)的話題下面瘋狂求關(guān)注。可以說，《甄嬛傳》成了樂視的“鐵飯碗”，當(dāng)然，也是優(yōu)酷的。

一部劇保住了一個(gè)視頻網(wǎng)站的“一世榮華”，比起觀眾們，現(xiàn)在樂視和優(yōu)酷估計(jì)更怕《甄嬛傳》的演員出事。

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甄嬛傳，現(xiàn)金牛

近日，花兒影視（《甄嬛傳》出品公司之一）的創(chuàng)始人敦勇表示：“《甄嬛傳》開播11年，目前還在持續(xù)為公司賺錢，平均每年能帶來一千多萬元的收益。”

《甄嬛傳》與播出平臺(tái)的版權(quán)合約從2011年開始，2017年到期，后又與播出平臺(tái)簽訂了2018~2027年的十年合約。除此之外，還有電視臺(tái)及其他平臺(tái)上的收益。

樂視視頻方面更是向媒體透露：“《甄嬛傳》每年給樂視視頻帶來的收益，不止千萬?！?/p>

圖源微博@樂視視頻

一部影視作品，作為商業(yè)項(xiàng)目，能夠堅(jiān)挺數(shù)十年的時(shí)間持續(xù)盈利；作為文藝成果，始終是觀眾心里絕對的標(biāo)桿電視劇，并且還能夠隨著社會(huì)變化不斷迸發(fā)出新的文化生命力，簡直是常青樹一般的存在。

2013年9月，樂視視頻向花兒影視購買了《甄嬛傳》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放權(quán)。據(jù)樂視網(wǎng)的數(shù)據(jù)，《甄嬛傳》播出期間的全網(wǎng)流量超過20億，牢牢占據(jù)著播放量第一的位置。

2018年，在自身陷入經(jīng)營困境之后，樂視視頻將《甄嬛傳》的播出版權(quán)分銷給優(yōu)酷視頻，“甄嬛傳效應(yīng)”再次上演。優(yōu)酷上架《甄嬛傳》之后，一周內(nèi)其播放量就達(dá)到了1.5億，這個(gè)數(shù)字比許多時(shí)新的熱門劇集都要亮眼。

《甄嬛傳》于2018年在優(yōu)酷上線

直到2022年5月6日，情況還是如此。《甄嬛傳》在優(yōu)酷站內(nèi)的熱度仍然常處于8000以上的高位。

網(wǎng)友們更是笑稱，“一部《甄嬛傳》保住了優(yōu)酷一生的榮華富貴”；只要《甄嬛傳》還在，就愿意開通優(yōu)酷會(huì)員。

一部影視劇播出十年，仍然擁有如此強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力，究其根本，靠的還是過硬的質(zhì)量。

盡管是十年前的作品，但《甄嬛傳》的服化道是放在今天也毫不過時(shí)的水平，老劇又沒有浮夸的濾鏡和磨皮，古色古香的畫面使得觀眾很容易沉浸在“甄嬛”的故事里，這保障了一部“瑪麗蘇”電視劇的下限。

作為一部長達(dá)76集的電視劇，《甄嬛傳》毫無國產(chǎn)劇常見的“注水”毛病，邏輯清晰，節(jié)奏緊湊，人物鮮明，核心劇情還帶著觀眾最喜聞樂見的“痛點(diǎn)”和“爽點(diǎn)”，而精妙的劇情往往又拔高著影視作品的上限。

《甄嬛傳》劇照

這部劇的主題也并未囿于一般的“宮斗”。劇中的皇帝、妃嬪、宮女、太監(jiān)，無論是主角還是配角，都有著各自鮮明的性格和無奈。

這也無怪乎《甄嬛傳》的觀眾黏性如此之高，他們不僅僅是愿意為它付錢，還愿意花費(fèi)大量時(shí)間去琢磨、去分享、去討論。網(wǎng)上廣為流傳著一張用顯微鏡看甄嬛傳的表情包，笑過之后，也不得不承認(rèn)，這部劇確實(shí)有足夠的被“放大”的空間。

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“甄學(xué)”團(tuán)體

《甄嬛傳》今時(shí)今日的興盛，離不開網(wǎng)友的二次創(chuàng)作。

一次又一次的翻紅使得“甄學(xué)”團(tuán)體的規(guī)模越來越大，網(wǎng)友們對劇情進(jìn)行一幕一幕的解讀，找到疏漏的細(xì)節(jié)，就再夸一次劇組用心；難得找到穿幫之處，就四處吆喝大家一起看。

在這個(gè)過程里，《甄嬛傳》相關(guān)的梗和表情包越來越多，流傳度越來越高，直到它不僅僅是一部電視劇，而成為了一種特定的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象。

比如近日有些城市的疫情有所反復(fù)，做核酸成為了人們生活中不可或缺的一環(huán)，而在《甄嬛傳》中滴血驗(yàn)親的劇情里，正有皇帝“再驗(yàn)”的臺(tái)詞。這張表情包應(yīng)景又詼諧，迅速流傳開來。

你或許沒看過《甄嬛傳》，但一定知道“莞莞類卿”，聽過“究竟是錯(cuò)付了”，或許還用過“這福氣給你要不要啊”的表情包。

演員蔡少芬在劇中所飾演的皇后一角也是經(jīng)典

《甄嬛傳》畢竟是女人戲，在情感和社交領(lǐng)域能適用的金句太多，加之女孩在微博、小紅書等社交軟件的活躍度也高，這種傳播幾乎是一拍即合的。

除此之外，《甄嬛傳》劇組演員的配合度也是格外的高。去年，《甄嬛傳》皇后的扮演者蔡少芬在個(gè)人微博發(fā)布在“彈皇帝腦門”的短視頻，觀看量達(dá)到1701萬。

《甄嬛傳》開播十周年，幾乎每一位重要角色的演員都在微博發(fā)布紀(jì)念長文，分享臺(tái)前幕后的小故事。

自身過硬的實(shí)力、層出不窮的二次創(chuàng)作、演員和平臺(tái)的配合，共同造就了《甄嬛傳》的長盛不衰。

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老劇布局

《甄嬛傳》是一個(gè)特殊的存在，但卻不是唯一特殊的存在。

云合數(shù)據(jù)顯示，2018年上映的電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》的市場占有率均達(dá)到了電視劇市場Top10，有效播放量和網(wǎng)絡(luò)討論熱度都堪稱吊打一些所謂“正在熱播”的電視??；而2013年播出的《瑯琊榜》更是一株小常青樹，多年來都有著穩(wěn)定的“后續(xù)發(fā)力”。

2020年連續(xù)劇有效播放·霸屏榜上，《知否》排名依舊靠前（數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)）

云合數(shù)據(jù)曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)過2018-2020這三年的電視劇有效播放量年榜TOP100，令人意外的是，每一年都有20部以上的老劇榜上有名；老劇播放占比穩(wěn)定在12%以上，2020年更是達(dá)到峰值，17%。

爆款老劇的長尾效應(yīng)更是驚人，像《瑯琊榜》《楚喬傳》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》這種在播出時(shí)引發(fā)全民追劇熱潮的電視劇，已經(jīng)連續(xù)三四年進(jìn)入有效播放年榜。

除了實(shí)打?qū)嵉牟シ帕坎贿d色于新劇，老劇在互動(dòng)話題中產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流量同樣不容小覷。“甄嬛傳開播十周年”“瑯琊榜開播六周年”“武林外傳最牛周邊長啥樣”……在抖音和微博，關(guān)于老劇的各式話題時(shí)不時(shí)就會(huì)登上熱門，足見受眾之廣，熱度之高。

在綜藝、晚會(huì)這種場合，更是需要憑借老劇的國民度來撐場子。去年京東雙十一晚會(huì)，《亮劍》主創(chuàng)登場唱響主題曲，現(xiàn)場頓時(shí)一片沸騰，經(jīng)典影視作品凝聚人心的效果絕非一般影視劇可比。

“懷舊”這一陣風(fēng)吹了好幾年，而如今在影視劇市場，“懷舊風(fēng)”不僅沒停，反而愈見濃厚。事實(shí)上，在“老劇布局”方面，各平臺(tái)也都早有籌備。

優(yōu)酷方面就曾表示，五年來，優(yōu)酷致力于打造經(jīng)典作品的海量片庫，修復(fù)的經(jīng)典文藝作品達(dá)5000多部，并通過這些老劇成功吸引到了不少會(huì)員，拉動(dòng)了VIP觀影收入。

尤其是在TVB經(jīng)典作品這一塊，優(yōu)酷的優(yōu)勢一目了然。

打開優(yōu)酷視頻網(wǎng)站港劇專區(qū)，劇集均標(biāo)有“獨(dú)播”標(biāo)志

這也并非一日之功。2010年，優(yōu)酷推出TVB頻道，提供了當(dāng)時(shí)全網(wǎng)唯一擁有大量正版港劇資源的視頻頻道；次年，合并入優(yōu)酷的2年土豆網(wǎng)上線TVB專區(qū)；2013年，優(yōu)酷土豆與TVB正式達(dá)成合作，采購未來2年內(nèi)TVB所有電視劇集版權(quán)?！督韼綏n雄》《尋秦記》《金枝欲孽》……大量TVB作品的引入，使得優(yōu)酷當(dāng)仁不讓地成為了港劇愛好者的首選。

令人驚奇的是，熱衷于老劇的可絕不僅僅是老人；在以年輕用戶為主的B站，老劇的表現(xiàn)更是亮眼。

B站的連續(xù)劇有效播放量Top50中，有49部都是老劇。

2020年6月12日，B站同時(shí)上線了四大名著的經(jīng)典翻拍版本。僅僅12小時(shí)，四部劇集的總播放量高達(dá)385萬，其中《三國演義》145萬，《西游記》126萬，《紅樓夢》65萬，《水滸傳》49萬。

受益于B站獨(dú)特的彈幕文化，“老劇+互動(dòng)”的播放模式使得文化氛圍更加濃厚。在B站打開《讓子彈飛》《三國演義》《紅樓夢》等經(jīng)典劇集，若是不關(guān)掉彈幕，只怕連演員的臉都看不清，其受歡迎程度可見一斑。

年輕人熱愛老劇，也樂意團(tuán)團(tuán)圍在老劇身邊，分享生活。

劇集《紅樓夢》中有一個(gè)情節(jié)，林黛玉被問最近在看什么書，無論何時(shí)打開這一集，總會(huì)有最新的彈幕飄過回答這個(gè)問題：《物理化學(xué)》《中國稅制》《古代文學(xué)》……什么樣的答案都有，它們反映著年輕人最真實(shí)的生活面貌。

不少人特意去打卡彈幕的“名場面”（圖源：b站《紅樓夢》截圖）

一部影視作品想要真正盈利，歸根結(jié)底，一定要抓住觀眾的心，要打造真正的“文化認(rèn)同”。如果制作方一味地啟用流量、粗制濫造，觀眾只怕不會(huì)受用，否則S級投資的古偶也不會(huì)一部接著一部地?fù)浣至恕?/p>

老劇的余溫之所以如此綿長，未嘗不是觀眾在表明態(tài)度。如果影視劇市場一直不能帶來驚喜，那么觀眾寧愿反復(fù)地消費(fèi)老劇，也不見得會(huì)為爛劇花錢；畢竟真正用心的作品，是不畏懼時(shí)間考驗(yàn)的。