小紅書作為當(dāng)代年輕人的生活消費(fèi)指南，當(dāng)我們在下單商品時，我們經(jīng)常會在小紅書搜索相關(guān)的信息，如XX口紅試色，XX品牌東西怎么樣等等，小紅書成為了年輕消費(fèi)者的重要“搜索決策平臺”。那么，對小紅書品牌來說，讓用戶能夠搜到或是推薦你的筆記，小紅書kol布局種草關(guān)鍵詞就顯得尤為重要。借助小紅書數(shù)據(jù)分析工具千瓜，三個方法教你巧用關(guān)鍵詞布局種草，助力品牌提高小紅書指數(shù)。

1.什么是種草關(guān)鍵詞？

能打動用戶，讓用戶形成記憶，引發(fā)購買的核心關(guān)鍵詞即為品牌的種草關(guān)鍵詞。

小紅書上常見的種草關(guān)鍵詞分為以下6種，以下以小紅書熱門彩妝護(hù)膚行業(yè)舉例。

1.品類詞：產(chǎn)品所處的具體品類，如粉底液、口紅、眼影、眉筆、腮紅、睫毛膏、臥蠶筆等；

2.功效詞：指產(chǎn)品的具體功效，如美白、祛痘、抗衰、鎮(zhèn)靜、修復(fù)、滋養(yǎng)等；

3.場景詞：常指品牌把產(chǎn)品結(jié)合消費(fèi)者具體的使用場景，如夏季妝容、通勤妝容、年會妝容、面試妝容、畢業(yè)妝容、證件照妝容等；

4.人群詞：指品牌將目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行具象化細(xì)分，如膚質(zhì)劃分：敏感肌、痘肌、黃皮、白皮、中性膚質(zhì)、干性膚質(zhì)、油性膚質(zhì)、混合性膚質(zhì)、敏感性膚質(zhì)等；如身份劃分：學(xué)生黨、都市白領(lǐng)、小鎮(zhèn)青年、孕媽、二次元、國風(fēng)少年等；

5.品牌詞：顧名思義，指有辨識度的品牌名稱，如雅詩蘭黛、蘭蔻、芭比布朗、YSL、玫珂菲、毛戈平、植村秀、完美日記等；

6.時效詞：包含具體時間節(jié)點(diǎn)的詞，如618、雙十一、兒童節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等。

小紅書品牌可以從以上6種不同類型的種草關(guān)鍵詞中，進(jìn)行品牌專屬關(guān)鍵詞預(yù)設(shè)，再通過達(dá)人投放去檢查關(guān)鍵詞設(shè)定是否合理，并通過投放的反饋實(shí)時優(yōu)化，打造出品牌的高知名度高傳播度的關(guān)鍵詞。

2.小紅書品牌如何布局種草關(guān)鍵詞？

1.挖掘近期熱門筆記的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，借勢上熱門

捕捉近期熱度較高的熱搜詞，找到品牌的結(jié)合點(diǎn)，進(jìn)行種草關(guān)鍵詞布局。

如近1個月護(hù)膚類【熱門筆記】前5的關(guān)鍵詞分別有美白、去黑頭、祛痘印等，那么相關(guān)護(hù)膚品牌就可以對應(yīng)自身產(chǎn)品，找到合適的連接點(diǎn)，布局種草筆記熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，借勢上熱門。

 圖丨千瓜數(shù)據(jù)

如筆記《干貨，如何逆襲成冷白皮》，達(dá)人從標(biāo)題、視頻封面、視頻文案都緊扣美白，指向性非常強(qiáng)，完成“美白”這一種草關(guān)鍵詞的布局。

圖丨小紅書

2.長尾流量詞+熱點(diǎn)品類詞同步預(yù)埋，效果翻倍

小紅書從運(yùn)營初至今，社區(qū)大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀+用戶的興趣關(guān)注偏向，產(chǎn)生了一批擁有高熱度的長尾詞，長尾詞的流量和熱度不受時間影響。我們可以通過數(shù)據(jù)平臺，找到長尾流量詞。同時，結(jié)合近期的熱點(diǎn)時效詞，二者相結(jié)合，完成種草關(guān)鍵詞的布局。

首先，品牌可以通過搜索找到長尾流量詞，以底妝為例，他的長尾流量詞有：底妝、底妝怎么服帖干凈、底妝教程、底妝持久不脫妝、底妝產(chǎn)品推薦等。

圖丨小紅書

同步，我們找到實(shí)時上升的【熱點(diǎn)品類詞】，發(fā)現(xiàn)進(jìn)1周熱點(diǎn)詞有：學(xué)生黨、油皮、敏感肌、干皮、痘肌、養(yǎng)膚、混油皮，那么我們就可以將長尾流量詞和熱點(diǎn)品類詞進(jìn)行結(jié)合，效果翻倍。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

如博主：就吃一口芝士的mistine氣墊高贊種草筆記，就在標(biāo)題和文中埋下大量的長尾流量詞：底妝，和熱點(diǎn)品類詞：學(xué)生黨。

圖丨小紅書

3.找到藍(lán)海詞，小細(xì)節(jié)撬動大流量

除了上述兩種形式以外，還有一個很討巧的方法，我們可以通過找到藍(lán)海詞，即目前小紅書品牌比較少布局的關(guān)鍵詞，完成流量突圍。

這里介紹兩個思路，幫助品牌如何快速找到藍(lán)海詞。

1.通過【熱搜詞搜索】，如搜“防曬”顯示，找出近7天筆記較少的關(guān)鍵詞，如口罩防曬，寶寶防曬，防水防曬霜，相關(guān)品牌就可以進(jìn)行種草關(guān)鍵詞布局，搶占藍(lán)海詞，完成搜索排名流量突圍。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

2.通過【品牌投放】，找到競品種草內(nèi)容關(guān)鍵詞中投放較弱的那一塊，進(jìn)行發(fā)力，完成彎道超車。以珀萊雅為例，他的內(nèi)容種草關(guān)鍵詞，關(guān)于618好物、抗糖、抗氧化、拯救痘痘肌、科學(xué)護(hù)膚成分黨等布局較弱。相關(guān)品牌結(jié)合自身產(chǎn)品，可以聚焦于這些內(nèi)容種草關(guān)鍵詞，突破打通，占領(lǐng)用戶心智。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)