在社交媒體中搜索「海水珍珠配飾」時(shí)，品牌星球發(fā)現(xiàn)其中很大的一部分內(nèi)容，并不是某個(gè)品牌的推薦，而是與珍珠的種類科普有關(guān)，同時(shí)「高價(jià)格」幾乎是每篇內(nèi)容中不可忽視的關(guān)鍵詞。

但品牌星球近期接觸到的中國(guó)珠寶品牌@HELAS_Jewelry ，卻希望帶給用戶容易負(fù)擔(dān)（affordable），同時(shí)可傳承「記憶」的海水珍珠首飾。

HELAS·赫拉源于 2014 年創(chuàng)始人 Carmen Zhong 在澳洲成立的珠寶設(shè)計(jì)工作室。為了更好地實(shí)現(xiàn)自己的珠寶理想，Carmen 在 2017 年回國(guó)后正式創(chuàng)立了 HELAS 品牌，并于 2019 年開設(shè)了天貓旗艦店，發(fā)展至今，已經(jīng)成為了天貓海水珍珠規(guī)模第一的品牌。

由于中國(guó)淡水珍珠的產(chǎn)值占全球市場(chǎng) 95%，進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者視線的大多是淡水珍珠。HELAS 作為海水珍珠品牌的出現(xiàn)帶來了稀缺性，同時(shí)可傳承「記憶」的珠寶品牌這一定位，在現(xiàn)在追求快時(shí)尚的飾品市場(chǎng)中，也是很少見的。

品牌星球在探索 HELAS 的過程中，幾乎很少看到其商業(yè)維度的信息。Carmen 提到 HELAS 的創(chuàng)立對(duì)她來說更像是自己發(fā)心的傳遞，這也是一種在快消品快節(jié)奏、營(yíng)銷過剩的時(shí)代下最應(yīng)該堅(jiān)守的。

而在整個(gè)談話中，我們發(fā)現(xiàn) HELAS 所呈現(xiàn)出來的樣子，可以說是創(chuàng)始人和團(tuán)隊(duì)觀念的投射，以及身上特質(zhì)的一個(gè)縮影。