俗話說(shuō)，題好一半文。新聞標(biāo)題被稱作新聞的眼睛，一篇新聞報(bào)道最先映入讀者眼簾的是標(biāo)題。好的標(biāo)題，可以在一瞬間吸引讀者的視線，可以鮮明地表現(xiàn)新聞的主題，增強(qiáng)新聞的可讀性，強(qiáng)化新聞的表達(dá)效果，從而讓人產(chǎn)生“急欲一讀”的強(qiáng)烈愿望。新聞標(biāo)題的制作要求是準(zhǔn)確、凝練、鮮明、生動(dòng)。做標(biāo)題雖不太難，但佳句卻十分難得。在工作繁忙、生活節(jié)奏加快的今天，許多讀者都是忙里偷閑讀報(bào)，通過(guò)隨意性翻閱來(lái)了解周圍環(huán)境、獲取信息。讀者閱報(bào)的隨意性和無(wú)目的性，使得報(bào)紙必須以更加生活化的面孔去面對(duì)讀者，表現(xiàn)在新聞標(biāo)題中就是盡量使標(biāo)題通俗化、大眾化，讓讀者在輕松的閱讀中了解信息。下面我們就簡(jiǎn)單得探討下“讀題時(shí)代”下紙質(zhì)媒體的新聞標(biāo)題的制作技巧。

一、標(biāo)題制作的基本要求

1、準(zhǔn)確。標(biāo)題要非常準(zhǔn)確地概括新聞的主要內(nèi)容、精神和實(shí)質(zhì)，其中包括觀點(diǎn)準(zhǔn)確、文字精確。

例如：此舞只應(yīng)天上有  人間難得幾回聞  （引題）

         《絲路花雨》轟動(dòng)津門            （主題）

2、凝練。就是簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)新聞的內(nèi)涵。恩格斯說(shuō)：“標(biāo)題愈簡(jiǎn)單，愈不費(fèi)解，便愈好。”標(biāo)題是點(diǎn)睛之筆，用墨不需多，但需精，要剔浮詞，去空詞，以最少的字詞傳達(dá)盡可能豐富的信息。

例如：妻子--不判離婚就自殺

      丈夫--判了離婚就殺人

      法院怎么辦？

3、鮮明。就是觀點(diǎn)突出，明確地表達(dá)傾向，要有棱有角，有刀有刃，不吞吞吐吐，不模棱兩可，不讓人費(fèi)解。

例如：火車站代售點(diǎn)違規(guī)，關(guān)！

例如：切莫輕信“名牌”

4、生動(dòng)。不要堆砌華麗的詞藻，甚至生造除了自己誰(shuí)也不懂的形容詞之類，而是要盡可能貼近生活，要貼近口語(yǔ)。在制作標(biāo)題時(shí)，要抓住“新聞點(diǎn)”，吸引受眾的“眼球”，一條精彩的新聞標(biāo)題如傳神之目，魅力無(wú)窮，生動(dòng)形象的標(biāo)題往往讓人愛(ài)不釋手，令人拍案叫絕。

例如：問(wèn)渠哪得清如許  為由錢塘活水來(lái)

      近日西湖一天可得活水十萬(wàn)噸

例如：防患于未“燃”

      深圳市高層樓房消防管理記事

二、標(biāo)題制作的方法技巧

1、變化標(biāo)題句式。把陳述句變?yōu)榧僭O(shè)句、疑問(wèn)句或感嘆句等，使其具有濃郁的感情色彩。

例如：假如給華佗評(píng)職稱      

 例如：“法霸”比“法盲”更可怕

  例如：“及時(shí)雨”為何落不到田頭去

2、活用成語(yǔ)、諺語(yǔ)、俗語(yǔ)。

方法1：引用法：把成語(yǔ)、古語(yǔ)、諺語(yǔ)、俗語(yǔ)直接引入新聞標(biāo)題，借助其自身特有的詞義和人們通常的理解表達(dá)對(duì)客觀事物的看法和意向。

    例如：老吾老以及人之老

方法2：化用法：對(duì)成語(yǔ)、古語(yǔ)、諺語(yǔ)、俗語(yǔ)等作細(xì)微改動(dòng)后，變化使用，賦予其所內(nèi)涵，以開(kāi)闊思路，活躍思想，表達(dá)對(duì)客觀事物的獨(dú)特認(rèn)識(shí)。

例如：車禍猛于虎

例如：豈有此“禮”

3、力求化入詩(shī)詞。指遣詞造句要吸收詩(shī)詞的長(zhǎng)處，像詩(shī)詞那樣清麗、含蓄，韻味無(wú)窮。它以想象新穎，出語(yǔ)奇雋，因而傳誦不衰，流播久遠(yuǎn)。我們吸收其豐富營(yíng)養(yǎng)，在制作標(biāo)題時(shí)也能左右逢源，吟得佳句。

   例如：往事成塵  逝者已矣  生者空余浩嘆

         流年彈指  芳華剎那  人間難見(jiàn)白頭

         影人影迷痛悼張國(guó)榮

三、標(biāo)題制作的修辭藝術(shù)

1、比喻。做標(biāo)題時(shí)可以用具體的、淺顯的、熟知的事物去說(shuō)明和描寫(xiě)抽象的、深?yuàn)W的、生疏的事物，這就是比喻的方法。用好比喻，可以化抽象為具體，變枯燥為生動(dòng)。比喻有明喻、暗喻和借喻三種。借喻隱去本體，單述喻體，在標(biāo)題中更為常用，而且富有文采，修辭效果好。

例如：食品庫(kù)成了老鼠的天堂

      霉變香腸竟然還削價(jià)出售

2、比擬。就是將人擬物（以物比人）和將物擬人（以人比物）。用得較多的是擬人。

例如：一窩“油老鼠”落網(wǎng)

      劉澤云等盜賣購(gòu)石油案即將起訴

3、對(duì)偶。說(shuō)話中凡是用字?jǐn)?shù)相等、句法相似的兩句，成雙作對(duì)排列成功的，便是對(duì)偶。用于標(biāo)題，看起來(lái)賞心悅目，讀起來(lái)瑯瑯上口，會(huì)有意想不到的效果。

例如：廟內(nèi)出家作僧   廟外租房做賊

      一和尚犯案被警方收審

4、排比。同范圍、同性質(zhì)的事物用組織相似的句法逐一表出的，名叫排比。排比和對(duì)偶，頗有類似處，但也有區(qū)別：對(duì)偶必須字?jǐn)?shù)相等，排比不拘；對(duì)偶必須兩兩相對(duì)，排比也不拘；對(duì)偶限定在兩句內(nèi)，排比無(wú)此限，常常三句以上，更顯示出修辭作用；對(duì)偶力避字同意同，排比卻以字同意同為經(jīng)常狀況。在新聞標(biāo)題中，力求題式美觀，排比的兩句或三句、四句常常力求字?jǐn)?shù)相等，但未必兩兩相對(duì)，故此類排比句不能算作對(duì)偶。

    例如：　青燈黃卷筆耕勤

　　       旦復(fù)旦兮薪火傳

5、夸張。新聞標(biāo)題恰當(dāng)運(yùn)用夸張手法，可使標(biāo)題增加生氣，更加鮮明生動(dòng)。

    例如：后倉(cāng)“老鼠”大如斗

　　      前店豆?jié){淡如水

6、映襯。是指將相反排斥的事物來(lái)相映相襯的修辭格。標(biāo)題中把兩個(gè)對(duì)立的事物或一個(gè)事物的不同方面加以比較敘述或說(shuō)明，可以增強(qiáng)語(yǔ)言的鮮明性，收到烘云托月之效。

例如：國(guó)民遇難海里掙扎

　　  首相揮汗球場(chǎng)盡興

7、頂真。就是相接處詞語(yǔ)一致的用法。

例如：田中深情贈(zèng)櫻花  櫻花開(kāi)時(shí)憶總理

      兩千株樹(shù)苗將栽在周總理家鄉(xiāng)

8、回環(huán)。是詞序有回環(huán)往復(fù)之趣的一種措辭法，它把詞語(yǔ)或句子在組合過(guò)程中顛倒重復(fù)，使其首尾呼應(yīng)，形成回環(huán)，亦稱“回文”或“連珠”。

例如：回頭“浪子”又教“浪子”回頭

例如：“傻吃”的孩子容易“吃傻”

9、歇后語(yǔ)。就是運(yùn)用歇后語(yǔ)固有的形式，再添新意，稍微改動(dòng)下。

例如：文盲老太詢問(wèn)美乳霜   逗笑

10、雙關(guān)。用同一詞語(yǔ)關(guān)顧兩種不同的事物，產(chǎn)生“表”、“里”兩重意思，弦外有音，一語(yǔ)雙關(guān)，使標(biāo)題生動(dòng)而富有幽默感。

例如：“倒蛋部隊(duì)”撤軍

11、拆詞。就是把固定的成語(yǔ)，俗語(yǔ)等拆開(kāi)來(lái)分別運(yùn)用，以達(dá)到前后對(duì)應(yīng)的效果。

例如：男團(tuán)決戰(zhàn)驚心   女團(tuán)決戰(zhàn)動(dòng)魄

      我隊(duì)險(xiǎn)奪亞乒乓賽雙杯

12、復(fù)疊。把相同的詞語(yǔ)反復(fù)陳述，突出內(nèi)容，加強(qiáng)語(yǔ)氣。

例如：童聲樂(lè)聲掌聲聲聲悅耳

　　少年青年老年個(gè)個(gè)歡欣（雙主題）

　　本市藝術(shù)幼苗昨晚演出精彩節(jié)目（副題）

13、引用。就是引用古代或現(xiàn)當(dāng)代的名言名句，以達(dá)到表達(dá)的效果。

例如：山舞銀蛇   原馳蠟像

      江淮大地：好個(gè)雪

14、設(shè)問(wèn)。胸中早有定見(jiàn)，話中故意設(shè)問(wèn)的，叫做設(shè)問(wèn)。這種設(shè)問(wèn)，可分為兩類：一是提醒下文而問(wèn)的，稱為提問(wèn)，這種設(shè)問(wèn)必定有答案在它的下文；二是為激發(fā)本意而問(wèn)的，稱為激問(wèn)，這種設(shè)問(wèn)必定有答案在它的反面。

例如：這是“誤會(huì)”嗎？

      發(fā)生在武昌火車站的怪事

15、對(duì)照法。把兩種相互矛盾或懸殊巨大的事物、現(xiàn)象、思想、做法等放在一起加以對(duì)比，在強(qiáng)烈的反差中分辨是非、善惡、大小、遠(yuǎn)近、美丑等。

例如：真的假文憑和假的真文憑

例如：“以罰促管”還是只罰不管

四、符號(hào)學(xué)理論在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用 (橫組合與縱聚合)

橫組合是指每個(gè)符號(hào)都和前后的符號(hào)形成對(duì)立并呈現(xiàn)它的意義，是詞語(yǔ)的線性排列?？v聚合是指一串符號(hào)里的每個(gè)符號(hào)都和沒(méi)有在這串符號(hào)里出現(xiàn)而又與之相關(guān)聯(lián)的符號(hào)形成的對(duì)比關(guān)系。下面就著重闡述一下縱聚合在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用。

例1：深圳一男子猥褻11歲女童

例2：深圳海事局黨組書(shū)記涉嫌猥褻11歲女童

例3：深圳海事局黨組書(shū)記調(diào)戲未成年女孩

例4：涉調(diào)戲女童  林嘉祥被免職

以上4個(gè)例子就是典型的縱聚合，從中我們可以看出很多東西。例1比較保守，小心謹(jǐn)慎。例2帶有客觀性地批判色彩，“猥褻”一詞比較正式。例3側(cè)重于道德譴責(zé)。例4較客觀公正，但弱化了新聞兩點(diǎn)。從以上的例子可知，不同媒體的側(cè)重點(diǎn)不同，所要表達(dá)的思想思維方式也不同，各自所站的角色也不同，所代表的媒體的利益也不同。所以要想更加充分的表達(dá)自己的觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí)就的學(xué)會(huì)運(yùn)用符號(hào)學(xué)，運(yùn)用橫組合和縱聚合。

五、新聞標(biāo)題制作時(shí)應(yīng)注意一下幾點(diǎn)：

1、強(qiáng)調(diào)標(biāo)題的口語(yǔ)化和親和力。

一是在時(shí)政、國(guó)際報(bào)道中，新聞標(biāo)題從過(guò)去的嚴(yán)肅莊重變得輕松活潑，以口語(yǔ)化和生活味拉近了報(bào)紙與讀者的距離。

   例如：二審老薩   草草收?qǐng)?/p>

二是在經(jīng)濟(jì)、科技報(bào)道中，大量運(yùn)用大眾話語(yǔ)以增加親和力與可讀性。

   例如：財(cái)政貼息為經(jīng)濟(jì)舒筋活血

2、突出標(biāo)題的刺激性和沖擊力。當(dāng)今報(bào)紙?jiān)谛侣剺?biāo)題的制作與編排中，十分重視版面的視覺(jué)形象，加強(qiáng)標(biāo)題的刺激性和沖擊力，給讀者留下深刻的第一印象。一是制造“轟動(dòng)效應(yīng)”，或言人所未言，或出人意料，讓人震驚，引人注意。

   例如：巨額糧款化為水

二是以最感人的新聞事實(shí)，塑造標(biāo)題的視覺(jué)藝術(shù)形象。

   例如： 黑心評(píng)委

是盜版市場(chǎng)的“供貨商”

3、重視標(biāo)題的抒情性和表現(xiàn)力。當(dāng)今新聞的標(biāo)題卻越來(lái)越多地重視生動(dòng)的表現(xiàn)，使主題更加形象、生動(dòng)。

 例如：春雪舞  成都昨夜好浪漫

社會(huì)發(fā)展到今天，新聞受眾群的變化，是標(biāo)題制作不斷走向通俗的文化基礎(chǔ)，通俗淺顯成了報(bào)紙新聞的本質(zhì)特征。新聞性和可讀性并舉，是報(bào)紙贏得讀者的基本原則，簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂的新聞標(biāo)題，成了報(bào)紙的“眼睛”和“賣點(diǎn)”。好的標(biāo)題以一目了然的直觀性緊緊抓住讀者。因此，從某種意義上說(shuō)新聞標(biāo)題是報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力，是記者的競(jìng)爭(zhēng)力也不足為過(guò)。

新聞標(biāo)題的制作不能隨心所欲，信手拈來(lái)，它應(yīng)當(dāng)遵循一定的原則，講求一定的方法，只有這樣，才能神形兼?zhèn)洌胙廴胄?，成為?bào)紙版面最靚麗的風(fēng)景。

從中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品談新聞標(biāo)題的制作

文/喻春龍

       第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果已于今年夏秋之交面向社會(huì)公布，全國(guó)又有一批優(yōu)秀的新聞作品在本屆評(píng)獎(jiǎng)中脫穎而出。在獲獎(jiǎng)作品當(dāng)中，有些新聞報(bào)道不僅主題深刻，內(nèi)容豐富，貼近性強(qiáng)，而且標(biāo)題制作精良，頗多可圈可點(diǎn)之處。

      標(biāo)題是新聞的眼睛。一篇優(yōu)秀的新聞作品，標(biāo)題往往不落俗套，別有新意，能夠充分發(fā)揮“新聞眼”作用。從本屆獲獎(jiǎng)新聞作品看，好標(biāo)題大多符合“一目了然、兩全其美、三日不絕”的標(biāo)準(zhǔn)：一目了然，是指標(biāo)題簡(jiǎn)潔明快、高度濃縮新聞主題和新聞事實(shí)；兩全其美，是指標(biāo)題的形式與報(bào)道的內(nèi)容完美統(tǒng)一，相得益彰；三日不絕，是指標(biāo)題蘊(yùn)涵深意，讓人過(guò)目不忘，回味無(wú)窮。

    下面，筆者主要結(jié)合本屆獲獎(jiǎng)作品情況，以這個(gè)衡量好標(biāo)題的“一二三”標(biāo)準(zhǔn)為視角，談?wù)勅绾沃谱餍侣剺?biāo)題，使之成為新聞報(bào)道的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆，最大限度地實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道傳播效果的預(yù)期。

      一、以短小精悍的實(shí)題為主，做到一目了然。這里，我們不妨以危機(jī)報(bào)道為例。今年獲得第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的新華社快訊《Dalai-backed violence scars Lhasa》，就是一個(gè)典型。去年3月14日下午2時(shí)左右，西藏拉薩突發(fā)打、砸、搶、縱火的暴力事件，新華社快速反應(yīng)，后方編輯根據(jù)前方記者電話口述，直接用英文撰寫(xiě)新聞稿，3個(gè)多小時(shí)后向全球發(fā)出第一條英文快訊，詳細(xì)揭露事件真相和暴力性質(zhì)，美聯(lián)社、路透社、法新社、BBC、CNN等西方主要媒體隨即中斷正常發(fā)稿，以急稿、快訊等形式全文滾動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，迫使一貫偏袒達(dá)賴的一些西方媒體和達(dá)賴集團(tuán)降低渲染調(diào)門，在中外媒體涉藏輿論交鋒中取得了先聲奪人的效果。

      這則新華社快訊標(biāo)題直截了當(dāng)，實(shí)話實(shí)說(shuō)，尤其是將一向把自己偽裝成“和平使者”、長(zhǎng)期從事分裂祖國(guó)活動(dòng)的達(dá)賴的名字鑲?cè)霕?biāo)題之中，一針見(jiàn)血地戳穿了達(dá)賴集團(tuán)一手策劃拉薩暴亂的陰謀。整個(gè)快訊緊扣標(biāo)題確立的基調(diào)，運(yùn)用貼近海外受眾思維習(xí)慣的手法，以事實(shí)說(shuō)話，以細(xì)節(jié)取勝，不僅真實(shí)地記錄了震撼人心的暴力場(chǎng)景，而且客觀地反映了政府保持極大克制、全力營(yíng)救受困群眾等事實(shí)，讓外媒和受眾對(duì)拉薩“3·14事件”的性質(zhì)一目了然，不動(dòng)聲色地樹(shù)立了良好的國(guó)家形象，對(duì)國(guó)際輿論產(chǎn)生了積極導(dǎo)向作用。英國(guó)《泰晤士報(bào)》對(duì)此報(bào)道評(píng)論說(shuō)：“中國(guó)官方通訊社發(fā)表了記憶中有史以來(lái)最為生動(dòng)、最為詳細(xì)的新聞報(bào)道。”[①]

    當(dāng)今社會(huì)，突發(fā)公共危機(jī)已經(jīng)成為一種社會(huì)常態(tài)，而媒體作為社會(huì)的守望者，必須以高度負(fù)責(zé)任的態(tài)度，主動(dòng)出擊，搶占輿論制高點(diǎn)，在第一時(shí)間快速、準(zhǔn)確地對(duì)外發(fā)布信息。這時(shí)，新聞標(biāo)題無(wú)疑是危機(jī)事件發(fā)生后廣大受眾接觸到的第一信息，所以，必須要把它做成短小精悍的實(shí)題，做實(shí)做精，讓人一目了然。

    “三鹿奶粉事件”是2008年下半年引發(fā)中國(guó)乳品行業(yè)震蕩的一起突發(fā)公共危機(jī)，涉及受害嬰兒高達(dá)29萬(wàn)多人，國(guó)內(nèi)各大媒體的報(bào)道連篇累牘。在本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，有4件這一題材的作品分獲一、二、三等獎(jiǎng)。一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，《蘭州晨報(bào)》較早披露“三鹿奶粉事件”的消息《14名嬰兒同患“腎結(jié)石”》[②]僅獲三等獎(jiǎng)，而因?yàn)榇藞?bào)道跟進(jìn)采訪、隨后刊播的送評(píng)作品——上?！稏|方早報(bào)》通訊《甘肅14嬰兒同患腎病疑因喝“三鹿”奶粉所致》、[③]甘肅電視臺(tái)新聞專題《禍起三鹿奶粉》，[④]卻雙雙獲得一等獎(jiǎng)。個(gè)中緣由，我們從這3家新聞報(bào)道的標(biāo)題中也可窺見(jiàn)端倪。盡管《蘭州晨報(bào)》記者通過(guò)細(xì)致采訪，已經(jīng)率先確定14名嬰兒同患“腎結(jié)石”的罪魁禍?zhǔn)准词鞘秤?span style="font-stretch: normal;line-height: normal;;">“三鹿慧幼”牌嬰幼兒奶粉，但是，由于眾所周知的原因，這家都市小報(bào)的報(bào)道從標(biāo)題到內(nèi)容，始終不敢將生產(chǎn)這種毒奶粉的企業(yè)、號(hào)稱“全國(guó)食品工業(yè)百?gòu)?qiáng)、產(chǎn)銷量連續(xù)14年全國(guó)第一、中國(guó)500個(gè)最具價(jià)值品牌之一”的三鹿集團(tuán)公之于眾，從而使得關(guān)于這一危機(jī)事件的信息透明度大打折扣，直接影響了新聞報(bào)道的效果?！稏|方早報(bào)》和甘肅電視臺(tái)就此事件的跟進(jìn)報(bào)道，恰恰彌補(bǔ)了《蘭州晨報(bào)》報(bào)道的缺陷，兩家報(bào)道均打破了此前媒體報(bào)道避重就輕的“某”規(guī)則，在標(biāo)題中就明確點(diǎn)出了引發(fā)這一公共危機(jī)的“三鹿”奶粉。據(jù)稱，甘肅許多遠(yuǎn)在山區(qū)、信息閉塞地區(qū)的消費(fèi)者，就是通過(guò)收看《禍起三鹿奶粉》電視節(jié)目后才知道這一事件的，這為為揭開(kāi)“三鹿”黑幕、立即叫停“三鹿奶粉”和搶救眾多患兒生命贏了時(shí)間，也為相關(guān)部門及時(shí)調(diào)查處理這一事件，進(jìn)而引發(fā)一場(chǎng)前所未有的質(zhì)量問(wèn)責(zé)風(fēng)暴，推動(dòng)了相關(guān)法律法規(guī)的修改完善，起到了積極地推動(dòng)作用。[⑤]

    所以，為了提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和傳播效果，做好標(biāo)題也是一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要做到這點(diǎn)，就必須盡可能地把新聞中最新、最關(guān)鍵、最具價(jià)值、最富戲劇性的信息，包括與報(bào)道內(nèi)容密切相關(guān)的新聞要素，實(shí)事求是地濃縮到標(biāo)題之中?！?span style="font-stretch: normal;line-height: normal;;">Dalai-backed violence scars Lhasa》、《甘肅14嬰兒同患腎病疑因喝“三鹿”奶粉所致》和《禍起三鹿奶粉》等獲獎(jiǎng)作品，都很好地把握了這一點(diǎn)。

    其他一些重大題材的新聞報(bào)道，在制作標(biāo)題時(shí)，也可以直截了當(dāng)?shù)匕研侣勚凶钚隆⒆铌P(guān)鍵、最具價(jià)值、最富戲劇性的信息融入其中，令人一目了然。譬如，同為集體林權(quán)制度改革的新聞?lì)}材，今年獲第25屆云南新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的新聞作品《林權(quán)證也能貸款了》[⑥]和去年獲第18屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的《山定權(quán)，樹(shù)定根，人定心——溫家寶考察集體林權(quán)制度改革》，就分別把最新、最具新聞價(jià)值的新聞內(nèi)容寫(xiě)進(jìn)了標(biāo)題，筆者現(xiàn)就后者申言之。在國(guó)家推行集體林權(quán)改革3年之后，2007年4月22日，溫家寶總理親赴江西省武寧縣羅坪鎮(zhèn)長(zhǎng)水村考察集體林權(quán)制度改革工作。當(dāng)總理拉著村支書(shū)余錦兵的手親切地問(wèn)到 “2004年林權(quán)改革以后山林的管理發(fā)生了什么變化”時(shí)，余錦兵回答說(shuō)：“老百姓明晰了產(chǎn)權(quán)，就說(shuō)了，'山定權(quán)、樹(shù)定根、人定心’。”總理連連稱好，[⑦]高興地說(shuō)：“這三句話說(shuō)得好！一定要寫(xiě)到報(bào)紙上。這是最高概括。關(guān)鍵在'人定心’，'人定心’才知道愛(ài)護(hù)林子、發(fā)展林業(yè)。”[⑧]中央人民廣播電臺(tái)記者郭亮當(dāng)晚即以《山定權(quán)、樹(shù)定根、人定心》為題，向全國(guó)發(fā)出了廣播消息——這則標(biāo)題把我國(guó)推行的集體林權(quán)制度改革的核心內(nèi)容、顯著效果等最具新聞價(jià)值的信息傳遞給了廣大聽(tīng)眾。

    在第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，他如《沖破六年封關(guān)  山東禽肉產(chǎn)品重返歐盟市場(chǎng)》、《東江源區(qū)域?qū)﹂_(kāi)采說(shuō)“不”》和《集裝箱國(guó)標(biāo)有了“中國(guó)聲音”》等，標(biāo)題均以為實(shí)題，人們從中可對(duì)這些新聞的大體內(nèi)容了然于胸，如果感興趣的話，自然會(huì)通過(guò)報(bào)道進(jìn)一步了解詳情。

    二、力求不落俗套，做到兩全其美。標(biāo)題猶如一個(gè)人的外表，外表美給人以良好的第一印象，對(duì)體現(xiàn)新聞報(bào)道的內(nèi)在美有強(qiáng)烈的引導(dǎo)作用。因此，記者、編輯往往絞盡腦汁制作標(biāo)題，力求實(shí)現(xiàn)標(biāo)題的形式與報(bào)道的內(nèi)容的完美統(tǒng)一。

    獲得第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的通訊《四家村分紅靜悄悄》，報(bào)道了今年新年前夕遼寧興城市四家村分紅之事。記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)，還以為這次面向2000多村民、人均3000元、總額700萬(wàn)元的紅利分發(fā)現(xiàn)場(chǎng)肯定會(huì)擁擠不堪，孰料現(xiàn)場(chǎng)一片靜悄悄，只見(jiàn)有序、文明、和諧。因?yàn)榇蠹业墓蓶|身份，這筆錢在制度上已經(jīng)是板上釘釘?shù)牧?，誰(shuí)都不擔(dān)心去晚了就沒(méi)有了。[⑨]標(biāo)題采用了動(dòng)靜結(jié)合的手法制作，一方面是想象中的騷動(dòng)混亂場(chǎng)景，另一方面是眼見(jiàn)為實(shí)、形同常日的安瀾有序。就這樣，這個(gè)一虛一實(shí)、動(dòng)靜相結(jié)合的標(biāo)題《四家村分紅靜悄悄》，迅速在記者腦海里形成，與報(bào)道內(nèi)容互為表里，展示了四家村社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的新面貌。

    欲使新聞標(biāo)題不落俗套，除了采用動(dòng)靜、虛實(shí)結(jié)合的方法外，還可以巧用數(shù)字或典故入題。譬如，獲得本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)的消息《80分鐘客套話惹惱千余觀眾》則是引用數(shù)字入題，痛批某地官員大講套話、空話、恭維話的惡習(xí)，標(biāo)題暴露的“潛臺(tái)詞”是：在一個(gè)高層論壇上的80分鐘客套話，浪費(fèi)臺(tái)下1300多名聽(tīng)眾總計(jì)1700多個(gè)小時(shí)的寶貴時(shí)間。

    盡管標(biāo)題制作方法多樣，但更多的記者、編輯更愿意選擇對(duì)比手法擬題。獲得第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)的消息《財(cái)政減收一成半  企業(yè)減負(fù)六十億（引題）寧波“放水養(yǎng)魚(yú)”活了10萬(wàn)民企（正題）》，是一篇反映浙江寧波市積極應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)新舉措的經(jīng)濟(jì)新聞，記者將政府財(cái)政縮水、企業(yè)發(fā)展獲益的新聞事實(shí)，用政府和民企一損一益對(duì)比手法制作引題，引出正題。這個(gè)復(fù)合型標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了地點(diǎn)出了寧波市把保企業(yè)作為保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定的“牛鼻子”，讓10萬(wàn)民企有效抵御“寒流”的做法和成效，抓人眼球，尤其是正題中的一個(gè)“活”字，極具沖擊力和感染力。在本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，《體育設(shè)施好了 學(xué)生體質(zhì)弱了》、《有人破冰救援  有人趁夜哄搶（正題）車輛受困雪映兩種境界（副題）》、《今天一小步未來(lái)一大步（正題）海協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳云林為江蘇居民赴臺(tái)旅游首發(fā)團(tuán)送行（副題）》，也都是借用對(duì)比手法制作的標(biāo)題。

    需要指出的是，就新聞標(biāo)題本身而言，也可以借助詩(shī)化語(yǔ)言、對(duì)比或?qū)ε季涫胶椭鬏o題的相互襯托，形成自身形式美與內(nèi)容美的完美結(jié)合。譬如，獲得本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)的通訊《一座縣城瞬間夷為平地（引題）救援！救援！千軍萬(wàn)馬進(jìn)發(fā)北川（主題）》，報(bào)道的是去年5月12日特大地震發(fā)生后，四川《綿陽(yáng)晚報(bào)》記者冒死趕往重災(zāi)區(qū)北川，采訪人民解放軍、武警戰(zhàn)士及當(dāng)?shù)馗刹咳罕娫隈Y赴北川搶險(xiǎn)救援之事。通訊標(biāo)題以主、輔題對(duì)比襯托的形式，使災(zāi)區(qū)不可預(yù)料的險(xiǎn)情與搶險(xiǎn)隊(duì)伍時(shí)不我待地奔赴災(zāi)區(qū)搶險(xiǎn)的忘我精神，形成矛盾沖突，進(jìn)而通過(guò)“救援！救援！千軍萬(wàn)馬進(jìn)發(fā)北川”的詩(shī)化語(yǔ)言和句式，使整個(gè)標(biāo)題在人們的腦海中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的悲壯美、意境美，以最簡(jiǎn)潔的文字表述出了一個(gè)生動(dòng)傳神、意味深遠(yuǎn)的抗震救災(zāi)主題。

    總之，新聞標(biāo)題制作的種種方法，只要運(yùn)用得當(dāng)，都能使新聞標(biāo)題與報(bào)道內(nèi)容相得益彰，兩全其美。                                       

    三、制造余音繞梁的意境，給人以“三日不絕”的深刻印象。標(biāo)題制作也屬于新聞藝術(shù)的重要組成部分，要使人過(guò)目不忘，就有必要在標(biāo)題制作時(shí)留有“藝術(shù)的空白”，著力營(yíng)造一種“意境”，喚起受眾的豐富想象，讓受眾自己去填充空白。

    本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)作品之一的《永遠(yuǎn)和人民在一起——獻(xiàn)給頑強(qiáng)奮戰(zhàn)在抗震救災(zāi)最前線的中國(guó)共產(chǎn)黨人》，標(biāo)題就產(chǎn)生了這種震撼人心的意境和宣傳效果。這是在“5·12”汶川特大地震發(fā)生半個(gè)多月后新華社與人民日?qǐng)?bào)社記者聯(lián)合采寫(xiě)的一篇通訊，它用詩(shī)歌般的語(yǔ)言，激情謳歌了頑強(qiáng)奮戰(zhàn)在抗震救災(zāi)最前線的中國(guó)共產(chǎn)黨人。通訊在《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)后，李源潮、劉云山和李長(zhǎng)春等中央領(lǐng)導(dǎo)同志先后作出批示，劉云山同志的批示還特別強(qiáng)調(diào)，“這是用心和情寫(xiě)出的作品。感謝我們的記者。如果要評(píng)今年的好新聞作品，我以一個(gè)讀者的名義投一票。”這篇通訊將正標(biāo)題擬為虛題，而以副標(biāo)題將要報(bào)道內(nèi)容寫(xiě)實(shí)，正題大氣磅礴，蘊(yùn)涵深意：一句“和人民在一起”，表達(dá)了共產(chǎn)黨人與災(zāi)區(qū)人民生死與共的情懷，正如報(bào)道所展示的，災(zāi)難面前，“總有一種責(zé)任沖鋒在前∕總有一種使命義無(wú)反顧——和時(shí)間賽跑，困難重重∕卻從來(lái)沒(méi)有羈絆共產(chǎn)黨人感天動(dòng)地大馳援∕與死神抗?fàn)?，風(fēng)險(xiǎn)種種∕卻絲毫不能阻擋共產(chǎn)黨人氣壯山河大營(yíng)救”；一個(gè)“永遠(yuǎn)”，暗示著無(wú)論是“天搖！地動(dòng)！山崩！∕ 樓塌！橋斷！路裂！”，共產(chǎn)黨人與災(zāi)區(qū)群眾都將不離不棄的深厚情感。整個(gè)標(biāo)題透露的信息，為通訊結(jié)尾凝煉的深刻主題——“一個(gè)民族有了這種精神，還有什么困難不能克服？一個(gè)政黨，有了這么多優(yōu)秀分子，還有什么艱險(xiǎn)不能戰(zhàn)勝？ 敬禮，偉大的中國(guó)共產(chǎn)黨人！”，預(yù)先埋下了伏筆。[⑩]

    優(yōu)秀的新聞作品，其標(biāo)題總能給人留下“余音繞梁、三日不絕”的印象。與《永遠(yuǎn)和人民在一起——獻(xiàn)給頑強(qiáng)奮戰(zhàn)在抗震救災(zāi)最前線的中國(guó)共產(chǎn)黨人》一樣，獲得第三屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的通訊《東方風(fēng)來(lái)滿眼春——鄧小平同志在深圳紀(jì)實(shí)》（記者陳錫添，編輯區(qū)匯文，《深圳特區(qū)報(bào)》1992年3月26日刊發(fā)）、獲得第八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)的通訊《在大海中永生——鄧小平同志骨灰撒放記》（記者何平、劉思揚(yáng)，編輯張萬(wàn)象、王啟星，新華社北京1997年3月2日電），也都是采用虛、實(shí)結(jié)合的復(fù)合型標(biāo)題，主題既簡(jiǎn)潔明快又蘊(yùn)含深意，給人預(yù)留了想象空間，令人難忘。其中，《東方風(fēng)來(lái)滿眼春——鄧小平同志在深圳紀(jì)實(shí)》的標(biāo)題，直指小平同志一手開(kāi)創(chuàng)的深圳改革開(kāi)放偉大事業(yè)，記者、編輯用“風(fēng)”、“春”打比方和“留白”，標(biāo)題含蓄而意味深長(zhǎng)。如果把小平同志要求深圳“改革開(kāi)放膽子要大一些，敢于試驗(yàn)，不能像小腳女人一樣?？礈?zhǔn)了的，就大膽地試，大膽地闖”的話，直白地放進(jìn)標(biāo)題中，也未嘗不可，但這個(gè)標(biāo)題的效果將比“東方風(fēng)來(lái)滿眼春”要遜色多了，少了幾分意蘊(yùn)和一些耐人尋味的空間。同樣，《在大海中永生——鄧小平同志骨灰撒放記》，也是新華社記者飽含深情，以跳躍式語(yǔ)言、擬人化抒情和一詠三嘆的詩(shī)歌式表現(xiàn)手法，寫(xiě)就的一篇?dú)v史性佳作，而通訊的標(biāo)題以“大海”暗喻小平同志的理想追求、豐功偉績(jī)、博大胸懷和他激蕩沉浮的人生，留給人們關(guān)于小平同志與大海的無(wú)限遐想的空間，與整篇通訊的內(nèi)容相得益彰，進(jìn)而升華了報(bào)道的主題——鄧小平，一個(gè)銘刻在億萬(wàn)人民心中不朽的名字，他永遠(yuǎn)活在中國(guó)人民的心中！

    新聞標(biāo)題制作，能夠達(dá)到“余音繞梁、三日不絕”的效果，讓人過(guò)目不忘，終生銘記，需要新聞報(bào)道的主創(chuàng)人員站在歷史的高度，對(duì)大局有一個(gè)全面、宏觀的把握和對(duì)報(bào)道內(nèi)容有一個(gè)準(zhǔn)確而深刻的理解，更需要記者編輯具有良好的積累和職業(yè)素養(yǎng)。

    如今，新聞傳播事業(yè)的高歌猛進(jìn)、日復(fù)一日的海量信息和社會(huì)生活節(jié)奏的明顯加快，已經(jīng)把越來(lái)越多的受眾帶入了“讀題時(shí)代”。因此，新聞媒體想在業(yè)界激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，繼續(xù)加大新聞報(bào)道采編改革顯得尤為重要，而新聞標(biāo)題制作的創(chuàng)新自然首當(dāng)其沖。筆者在文前曾經(jīng)指出，一篇優(yōu)秀的新聞作品，標(biāo)題往往不落俗套，能夠充分發(fā)揮“新聞眼”作用。但是，檢視本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品，重視對(duì)標(biāo)題精雕細(xì)琢的并不多，獲獎(jiǎng)作品的標(biāo)題并非都是好標(biāo)題，與上世紀(jì)90年代中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的情形先比，似乎產(chǎn)生了較大發(fā)差。這是否會(huì)成為值得新聞?dòng)浾摺⒕庉嫼驮u(píng)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)關(guān)注的一個(gè)新問(wèn)題呢？

[①] 第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果公示之《拉薩發(fā)生暴力事件》（Dalai-backed violence scars Lhasa  新華社拉薩2008年3月14日電  記者易凌、陳瑤、葉輝  編輯嚴(yán)文斌）推薦表。

[②] 2008年9月9日《蘭州晨報(bào)》A12版刊發(fā)，記者沈麗莉，編輯王曉嵐。

[③] 2008年9月11日《東方晨報(bào)》A20版刊發(fā)，記者簡(jiǎn)光洲，編輯寧希巍。

[④] 2008年9月13日甘肅電視臺(tái)《今日聚焦》欄目播發(fā)，編輯杜曉華。

[⑤] 參見(jiàn)第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果公示之《甘肅14嬰兒同患腎病 疑因喝“三鹿”奶粉所致》、《禍起三鹿奶粉》。

[⑥] 2008年10月25日《大理日?qǐng)?bào)》A1版刊發(fā)，記者陸向榮。

[⑦] 2008年4月22日中央人民廣播電臺(tái)《全國(guó)新聞聯(lián)播》欄目播出，記者郭亮。

[⑧] 2007年4月23日《江西日?qǐng)?bào)》A1版《山更綠水更清人更好——溫家寶總理在我省考察紀(jì)實(shí)》，記者傅云。

[⑨] 2008年1月8日《遼寧日?qǐng)?bào)》1版刊發(fā)，記者翟新群，編輯呂寶生。相關(guān)情況參見(jiàn)第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果公示之《四家村分紅靜悄悄》。

[⑩] 2008年5月31日《人民日?qǐng)?bào)》1版刊發(fā)，記者李亞杰  董宏君，編輯曹煥榮。相關(guān)情況參見(jiàn)第19屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果公示之《永遠(yuǎn)和人民在一起——獻(xiàn)給頑強(qiáng)奮戰(zhàn)在抗震救災(zāi)最前線的中國(guó)共產(chǎn)黨人》。

新聞標(biāo)題的寫(xiě)作藝術(shù)

劉毓民

摘  要：本文圍繞“新聞標(biāo)題的寫(xiě)作藝術(shù)”這個(gè)中心，分別從新聞標(biāo)題的作用、增強(qiáng)新聞標(biāo)題吸引力的途徑、多種藝術(shù)手法的合理利用、提升新聞標(biāo)題吸引力應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題等四個(gè)方面，論述了新聞標(biāo)題寫(xiě)作的一些常見(jiàn)做法和技巧，探索性提出了標(biāo)題藝術(shù)處理的一般規(guī)律。

關(guān)鍵詞：新聞 標(biāo)題 寫(xiě)作 藝術(shù) 手法 修辭 運(yùn)用 途徑 選擇 合理 吸引力

一、       新聞標(biāo)題的作用

新聞標(biāo)題是放在新聞前面的用以提示、評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容，引導(dǎo)觀眾準(zhǔn)確理解新聞含義的一段最簡(jiǎn)短的文字。標(biāo)題制作是一門藝術(shù)，精彩的標(biāo)題往往可以激發(fā)讀者的閱讀興趣，增加新聞傳播的力度和有效度。同時(shí)，標(biāo)題還反映出一種導(dǎo)向、角度和對(duì)新聞事件的理解與評(píng)價(jià)。標(biāo)題在新聞寫(xiě)作中占據(jù)十分重要的位置，負(fù)有十分重要的任務(wù)，它可以為讀者提供信息，可以吸引讀者閱讀新聞報(bào)道的內(nèi)容，為讀者選擇新聞提供了依據(jù)等等。

在今天繁忙的社會(huì)中，報(bào)紙讀者在很大程度上是標(biāo)題瀏覽者。1990年出版的波因特媒介研究所和蓋洛普“追蹤眼” 研究所的一項(xiàng)聯(lián)合調(diào)查發(fā)現(xiàn),參與調(diào)查的讀者們讀過(guò)56％的標(biāo)題，相比之下，調(diào)查對(duì)象只讀過(guò)25％的新聞報(bào)道正文。只有將標(biāo)題制的別具一格，令人耳目一新，這樣才可以吸引更多的讀者。

二 增強(qiáng)新聞標(biāo)題吸引力的途徑

從新聞標(biāo)題的作用來(lái)分析，那些生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、新鮮、準(zhǔn)確、奇特的新聞標(biāo)題能夠引起讀者的興趣。新聞標(biāo)題的作用之一是向讀者傳遞簡(jiǎn)要的信息，所以對(duì)于那些與人民群眾密切相關(guān)的新聞報(bào)道的標(biāo)題必然會(huì)引起人們的興趣，即有意義的新聞標(biāo)題。而那些具有新、奇、特等特點(diǎn)和具有形象感的標(biāo)題也同樣能夠吸引人的眼球,所以那些具有

文采和趣味性的標(biāo)題同樣能夠引起受眾的興趣。

    另外，標(biāo)題的裝飾有別于一般的同樣能夠引起受眾的興趣。簡(jiǎn)言之，要做到增強(qiáng)新聞標(biāo)題的吸引力就要從完善標(biāo)題的內(nèi)容與形式兩方面入手，從標(biāo)題的語(yǔ)言運(yùn)用和非語(yǔ)言符號(hào)的運(yùn)用這兩方面來(lái)探討如何更好地提升新聞標(biāo)題的吸引力。

三.從語(yǔ)言運(yùn)用來(lái)看，多種藝術(shù)手法的運(yùn)用

語(yǔ)言作為信息傳遞的一種重要載體，對(duì)于信息的有效傳播起著重要的作用。準(zhǔn)確平實(shí)的語(yǔ)言可以準(zhǔn)確的傳遞信息。新聞工作者在滿足受眾對(duì)于新聞信息基本事實(shí)的認(rèn)知的同時(shí)，如果能夠在語(yǔ)言方面進(jìn)行雕琢，那樣不僅可以愉悅?cè)说母泄伲o人帶來(lái)美的享受，還可以提升新聞的質(zhì)量，增強(qiáng)新聞的吸引力。我們可以運(yùn)用以下幾種方法來(lái)使新聞標(biāo)題在語(yǔ)言方面變得更加引人注意。

(一).各種修辭手法的運(yùn)用
制作新聞標(biāo)題如同畫(huà)眼睛,通過(guò)對(duì)心靈的窗戶的描摹，就能揭示出全文的精髓、總體風(fēng)格與感情色彩。運(yùn)用修辭是制作優(yōu)秀新聞標(biāo)題的一個(gè)重要方面,它能夠鮮明、生動(dòng)、形象、傳神地表達(dá)新聞作品的內(nèi)容與主題,收到宣傳的最佳效果。如果將敘述比喻為水，那么修辭手法則相當(dāng)于鹽，由于這一元素的加入，平淡的標(biāo)題也可以平添味道。

不同的修辭方法具有不同的作用，比喻的作用主要是：化平淡為生動(dòng)；化深?yuàn)W為淺顯；化抽象為具體；化冗長(zhǎng)為簡(jiǎn)潔。比擬的作用是使所寫(xiě)的“人”或“物”色彩鮮明、描繪形象，表意豐富。對(duì)偶的作用有：便于吟誦，有音樂(lè)美；表意凝煉，抒情酣暢。排比的作用在于加強(qiáng)語(yǔ)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，加重感情。設(shè)問(wèn)的目的是強(qiáng)調(diào)問(wèn)題，以引起人們注意，啟發(fā)人們進(jìn)行思考等等。這些修辭手法用在不同的語(yǔ)言環(huán)境中又能生發(fā)出不同的光彩。

1.比喻的運(yùn)用

比喻的特點(diǎn)是富有形象性，運(yùn)用這一修辭格可以使標(biāo)題更加形象而生動(dòng)，使讀者更清晰地了解他們不熟悉的事物。

 “鄞圖”下鄉(xiāng)“播種”換來(lái)新綠一片（引題）

鄞縣鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)都建起圖書(shū)館（主題）

（2001年1月10日《寧波日?qǐng)?bào)》）

該引題運(yùn)用擬人、比喻和象征的手法，將鄞圖建立圖書(shū)館比喻為農(nóng)民播種，好象把知識(shí)的種子播灑在農(nóng)民群眾之中，換得現(xiàn)在農(nóng)民精神食糧的一片新綠。比喻的運(yùn)用使得標(biāo)題更加生動(dòng)形象。

體壇巾幗美如花：郭晶晶，華貴牡丹；羅雪娟，帶刺玫瑰。

（2006年3月9日《石家莊日?qǐng)?bào)》）

這則標(biāo)題運(yùn)用比喻的手法，將兩位女運(yùn)動(dòng)員比喻為兩種美麗的花朵，由于這兩位運(yùn)動(dòng)員具有較高的知名度，所以更容易讓讀者去繼續(xù)探討記者會(huì)有這樣的比喻的原因，吸引著讀者的注意力。

2.對(duì)比的運(yùn)用

對(duì)比是通過(guò)對(duì)一個(gè)事物的兩個(gè)方面或兩個(gè)對(duì)立的事物進(jìn)行比較,深刻地揭示事物的矛盾對(duì)立。對(duì)比的作用是在強(qiáng)調(diào)中給讀者以鮮明深刻的印象,突出新聞主旨。

農(nóng)民 賣鮮紅的血

血站 賺黑心的錢

（1996年4月16日《南方周末》）

對(duì)比在這則標(biāo)題中的運(yùn)用為標(biāo)題增色許多，在這里作者將農(nóng)民與血站之間不同的做法并陳一處，兩個(gè)顏色詞語(yǔ)“紅”與“黑”對(duì)立放置，這樣一來(lái)給讀者帶來(lái)強(qiáng)烈的震撼，這些強(qiáng)烈的反差凸顯了新聞的內(nèi)容，也將作者的憤怒之感表現(xiàn)了出來(lái)。

狗咬人——沒(méi)事

人咬狗——罰款

（法新社 倫敦1989年8月3日電）

這則新聞標(biāo)題所描述的事實(shí)本身就具有一定的新奇性，標(biāo)題概括出了新聞報(bào)道的內(nèi)容。將這個(gè)異于人們正常邏輯的事件“人咬狗”與普通的“狗咬人”放在一起，加強(qiáng)了對(duì)比的效果，概括并且突出了新聞的內(nèi)容，而將這兩種事件的不同處理方式加以對(duì)比，就更能引起讀者的興趣。的運(yùn)用比擬是將人物化或?qū)⑽锶嘶?。這樣可以使語(yǔ)言形象生動(dòng),加深人們的理解。

未名湖叫渴

（2004年3月6日《新京報(bào)》）

湖水叫渴讓人們形象、直觀地感受到未名湖的現(xiàn)狀，人們仿佛親眼看到那湖水在干涸，親耳聽(tīng)到湖水在呻吟，這個(gè)標(biāo)題恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了比擬的手法，增強(qiáng)了標(biāo)題的吸引力。

3.對(duì)偶的運(yùn)用

對(duì)偶是結(jié)構(gòu)相同或基本相同，字?jǐn)?shù)相等，意義密切相連的兩個(gè)短語(yǔ)或句子對(duì)稱地排列出來(lái)的一種修辭方法。對(duì)偶的特征是音節(jié)整齊勻稱。在新聞標(biāo)題中運(yùn)用對(duì)偶可以使標(biāo)題呈現(xiàn)一種平衡與對(duì)稱的形式美，從而給讀者留下深刻的印象。

春風(fēng)得意“馬蹄輕”；壯志未酬“身先去”。

（1994年7月21日《長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》）

這則新聞報(bào)道的是在第十五屆世界杯比賽中，羅馬里奧等人輕松晉級(jí)，而馬拉多納等人則因各種原因未能進(jìn)入決賽。這個(gè)標(biāo)題運(yùn)用對(duì)偶、對(duì)比等修辭手法，并且化用了《登科后》中的“春風(fēng)得意馬蹄疾”和吟頌諸葛亮的《蜀相》中的“出師未捷身先死”這兩首詩(shī)中的名句。這樣的標(biāo)題在形式上給人以對(duì)稱感和平衡感，讀來(lái)富有節(jié)奏感和韻律美，帶給人美好的藝術(shù)感受。

卅載冷暖歲月 當(dāng)代冰霜愛(ài)情（引題）

少帥趙四 正式結(jié)婚

紅粉知己 白首締盟（主題）

夜雨秋燈 梨花海棠相伴老

小樓東風(fēng) 往事不堪回首了（副題）

這則標(biāo)題是講述張學(xué)良將軍于1964年7月與趙一荻女士在臺(tái)北舉行婚禮。這是一則將事物，情景與感情融為一體的標(biāo)題典范。標(biāo)題在對(duì)張學(xué)良與趙四小姐結(jié)婚的事實(shí)進(jìn)行描述的基礎(chǔ)上，對(duì)他們相愛(ài)三十年間的摯愛(ài)真情用如詩(shī)如畫(huà)的語(yǔ)言概括出來(lái)，用“夜雨秋燈”“梨花海棠”“小樓東風(fēng)”這些傳情達(dá)意之物，淋漓盡致地表現(xiàn)了二人堅(jiān)貞不渝，純潔無(wú)暇的冰霜愛(ài)情。這則標(biāo)題用語(yǔ)雅致而又清新，在準(zhǔn)確地傳遞新聞信息之外，又給人留下無(wú)限的想象空間，令人印象深刻。而且所有的標(biāo)題在形式上都是運(yùn)用對(duì)偶的方法，讀來(lái)朗朗上口且富有意境美。

4.雙關(guān)的運(yùn)用

雙關(guān)一般可分為諧音雙關(guān)和語(yǔ)意雙關(guān)兩種。諧音雙關(guān)是指利用一個(gè)詞意同或音近而兼顧兩種不同事物言此指彼的修辭手法。語(yǔ)意雙關(guān)是一種根據(jù)詞的多義條件而故意導(dǎo)致言在此而意在彼的修辭方式。利用雙關(guān)這種修辭方法可以達(dá)到隱晦地表達(dá)編者態(tài)度的目的，還可以利用諧音雙關(guān)增強(qiáng)幽默感。

A.不讓“五保”變“無(wú)保”

（2001年12月12日《中國(guó)社會(huì)報(bào)》）

B.莫讓“絕技”成“絕跡”

（2008年3月14日《中國(guó)航天報(bào)》）

題中“無(wú)保”由“五保”諧音而來(lái)，而這兩者之間的關(guān)系由此諧音便變得一目了然，使讀者看其標(biāo)題即可識(shí)其大體。這樣的語(yǔ)音雙關(guān)同時(shí)也體現(xiàn)了編者的態(tài)度，使標(biāo)題于平實(shí)中現(xiàn)鋒芒。

別再讓農(nóng)民成為消“廢”者（2006年3月16日 新華社）

這篇報(bào)道講述的是農(nóng)村市場(chǎng)是假冒偽劣的重災(zāi)區(qū)。在標(biāo)題中消費(fèi)者和消“廢”者同音，作者利用這個(gè)諧音雙關(guān)和語(yǔ)意雙關(guān)清晰明確地展示了農(nóng)民深受假冒偽劣產(chǎn)品之害，同時(shí)也對(duì)那些不法商家、廠家提出警告。雙關(guān)，在這里的運(yùn)用，既使讀者對(duì)這個(gè)新聞事實(shí)有了簡(jiǎn)要的了解，同時(shí)又引起了人們閱讀的興趣。

雙關(guān)，在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用，就是使得讀者能夠聯(lián)想到兩個(gè)雙關(guān)詞語(yǔ)之間的聯(lián)系，從而激起讀者繼續(xù)讀下去的愿望，而這正是標(biāo)題加大其吸引力的手法之一。

5.頂真(也稱為“連珠”)的運(yùn)用

用上一句的結(jié)尾的詞語(yǔ)做下一句的起頭，使前后的句子頭尾蟬聯(lián)，上遞下接，這種辭格，叫頂真，運(yùn)用頂真這一修辭格可以收到議事說(shuō)理準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)，狀物敘事條理清晰，書(shū)寫(xiě)格調(diào)清新的效果。

越窮越不買書(shū)，越不買書(shū)越?jīng)]文化，越?jīng)]文化越不買書(shū)，越不買書(shū)越窮（引題）

文化消費(fèi)何時(shí)走出怪圈？（主題）

（2000年2月8日《信息日?qǐng)?bào)》）

該引題采用了一種回環(huán)往復(fù)的修辭手法，使得語(yǔ)句首尾相連，這樣既揭示了事物之間的關(guān)系，又能引人思考，在形式上也獨(dú)樹(shù)一幟，令人耳目一新。

６.仿擬的運(yùn)用，仿寫(xiě)古詩(shī)詞名句佳句，利用古典文學(xué)中的情景交融之法，為標(biāo)題營(yíng)造一種意境美。

仿擬，是一種修辭方式，即仿照現(xiàn)成的、通行的詞語(yǔ)、句章、韻律，改變其中的語(yǔ)言成分，造成一種意義相反或相似、相近的新的語(yǔ)言形式。

知否，知否，綠消紅瘦（主題）

連綿陰雨使杭州名花展上部分花卉受損（副題）

（1999年3月11日《錢江曉報(bào)》）

該報(bào)道主標(biāo)題的巧妙之處就在于他仿用了南宋女詞人李清照《如夢(mèng)令》中的“知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦。” 這樣仿寫(xiě)，既切合新聞的內(nèi)容，又將嬌花淋雨后的可憐之態(tài)，現(xiàn)于筆端。這樣一來(lái)，使得標(biāo)題顯得更加靈動(dòng)，既契合文意，又頗具新意。

垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知幾時(shí)搬？

臭水流，臭水流，流到大街小巷頭，行人個(gè)個(gè)愁！

（2001年2月21日《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》）

該標(biāo)題是仿照白居易《長(zhǎng)相思》的詩(shī)句“汴水流，泗水流，流到瓜洲古渡頭。吳山點(diǎn)點(diǎn)愁。思悠悠，恨悠悠，恨到歸時(shí)方始休。月明人倚樓。”而做的。仿擬的運(yùn)用，讓讀者形象地感知當(dāng)?shù)鼐用袷芾鵁o(wú)人治理危害之重，使得這則標(biāo)題更加形象生動(dòng)。同時(shí)，反復(fù)與押韻的使用，使人讀來(lái)瑯瑯上口，也為標(biāo)題增添了活潑的氛圍。

問(wèn)渠哪得清如許 為有錢塘活水來(lái)（主題）

今日西湖一天可得活水十萬(wàn)噸（副題）

（1981年5月9日《光明日?qǐng)?bào)》）

這則主標(biāo)題是仿用宋代朱嘉《觀書(shū)有感》中的“半畝方塘一鑒開(kāi)，天光云影共徘徊。問(wèn)渠哪得清如許，為有源頭活水來(lái)。”這則標(biāo)題貼切而又形象地展現(xiàn)出西湖被注入活水后的情形，那波光粼粼，天水一色的美妙情景，仿佛浮現(xiàn)于讀者的眼前。該標(biāo)題化用前人詩(shī)句貼切而又自然，在形式和意境上，都帶給人美好的感受。

由此看來(lái)，仿擬句式的使用形象生動(dòng)地闡述了新聞事實(shí)，突出了新聞的主題思想，那些融合詩(shī)情畫(huà)意，借鑒繪畫(huà)的藝術(shù)技巧和詩(shī)都給讀者帶來(lái)了美好的審美感受，給人留下深刻的印象，使新聞標(biāo)題增加了吸引力。

７.俗語(yǔ)、諺語(yǔ)、歌詞等融入標(biāo)題當(dāng)中

俗語(yǔ)、諺語(yǔ)、眾人傳唱的歌詞等是勞動(dòng)人民在長(zhǎng)期的實(shí)踐當(dāng)中總結(jié)出來(lái)的，它們來(lái)源于人民，貼近人民，在新聞標(biāo)題中運(yùn)用這些語(yǔ)言可以為標(biāo)題增添活潑的氣氛，增強(qiáng)了標(biāo)題的吸引力。

扯皮一年半 招待近一萬(wàn) 吃喝歸吃喝 事情仍未辦（引題）

丹江口二中師生棲破廟盼遷校望眼欲穿（主題）

（1986年6月18日《中國(guó)青年報(bào)》）

這個(gè)引題運(yùn)用人民群眾中常見(jiàn)的口語(yǔ)來(lái)概括新聞事實(shí)，這樣寫(xiě)來(lái)貼切、樸實(shí)、通俗易懂，同時(shí)表現(xiàn)了作者的傾向性。這些詞語(yǔ)鮮明地反映出作者的立場(chǎng)，對(duì)那些只是走形式主義，借公事而徇己私的官員的諷刺。

北京出現(xiàn)三替醫(yī)護(hù)服務(wù)公司（引題）

“久病床前有孝子”（主題）

（1994年7月20日《長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)》）

主標(biāo)題化用俗語(yǔ)“久病床前無(wú)孝子”，這樣一化用，既貼合新聞的內(nèi)容——公司開(kāi)辟的三替醫(yī)護(hù)服務(wù)，又翻用出了新意。這樣一來(lái)，標(biāo)題概括出了新聞的主要內(nèi)容，俗語(yǔ)的使用為平淡的敘述注入了新鮮的元素，吸引了讀者的注意。

旅游被市場(chǎng)撞了一下腰

（2000年10月11日《中國(guó)青年報(bào)》）

波濤在后岸  在前?。?span style="font-stretch: normal;line-height: normal;;">2006年《驪山報(bào)》27期）

這則標(biāo)題巧用了傳唱率高的流行歌曲“我被青春撞了一下腰”，“波濤在后岸在前！”這樣一來(lái)，提高了讀者的興趣，同時(shí)又令嚴(yán)肅的報(bào)道變得靈動(dòng)而活潑，軟化了硬新聞，更加貼近大眾。

８.引用的應(yīng)用

引用是在新聞標(biāo)題中引入新聞人物的話或常用的俗語(yǔ)、成語(yǔ)、名句，引用的運(yùn)用能夠拉近新聞與讀者之間的關(guān)系，讓讀者感覺(jué)真實(shí)。

紀(jì)念抗震30周年：兒啊，你在唐山還好嗎？

（2006年04月26日 《燕趙都市報(bào)》）

這個(gè)標(biāo)題引用新聞人物的話語(yǔ)，巧妙地拉近了讀者與這個(gè)新聞的關(guān)系，人們仿佛能夠聽(tīng)到母親對(duì)于兒子的聲聲呼喚，能夠體會(huì)到母親滿腹的憂慮。這么一來(lái)，標(biāo)題顯得更加貼近讀者，增強(qiáng)了讀者與新聞的聯(lián)系，從而能夠引起讀者的興趣。

花開(kāi)九朵  各表一枝

（2007年《驪山》三八專版 時(shí)任三車間書(shū)記王艷在紀(jì)年三八節(jié)時(shí),寫(xiě)車間的9名女工稿件標(biāo)題)

這個(gè)標(biāo)題，既表明了三車間女工人數(shù)，又表明了九位女工美麗漂亮，并在各自的工作崗位上成績(jī)突出，猶如綻開(kāi)的花朵。

９.設(shè)問(wèn)的運(yùn)用

設(shè)問(wèn)句能夠引起人們的疑問(wèn)，從而帶著尋求答案的心理去閱讀新聞，因而設(shè)問(wèn)在標(biāo)題中的運(yùn)用能夠引起人們的興趣。

美汞污染，源自中國(guó)？

環(huán)?？偩郑汉翢o(wú)根據(jù)

（2006年4月13日《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》）

設(shè)問(wèn)句自問(wèn)自答，明白地回答了自己提出的問(wèn)題。在這則新聞標(biāo)題里，設(shè)問(wèn)句不僅交代了新聞的基本事實(shí)，而且明確地表達(dá)了作者的態(tài)度。

（二）.詞語(yǔ)的合理選擇

運(yùn)用準(zhǔn)確的語(yǔ)言，能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)新聞事實(shí)，而恰當(dāng)貼切有點(diǎn)睛作用的詞語(yǔ)，能夠一下子抓住讀者。

1.動(dòng)詞的運(yùn)用

動(dòng)詞是表示動(dòng)作、行為和變化的詞。動(dòng)詞在句子結(jié)構(gòu)中是一個(gè)活躍的因素，恰當(dāng)?shù)厥褂脛?dòng)詞可以使標(biāo)題達(dá)到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。新聞要告訴人們什么時(shí)間、什么地點(diǎn)、什么人(事物)、發(fā)生了什么事，從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō),人們最想知道的是到底發(fā)生了什么事,而傳遞“發(fā)生了什么事”這一信息的重任主要是由動(dòng)詞來(lái)?yè)?dān)當(dāng)?shù)模虼?span style="font-stretch: normal;line-height: normal;;">,我們應(yīng)該精心選用恰當(dāng)?shù)膭?dòng)詞來(lái)實(shí)現(xiàn)“發(fā)生了什么事”這一新聞內(nèi)核的準(zhǔn)確表述。動(dòng)詞的連續(xù)使用：

翻欄桿過(guò)馬路車撞人飛（2004年6月30日《羊城晚報(bào)》）

翻、過(guò)、撞、飛，這一系列連續(xù)性的動(dòng)詞，將這一連串的動(dòng)作連綴起來(lái)，仿佛詞的情景意蘊(yùn)的新聞標(biāo)題電影里的連續(xù)鏡頭一樣，使人如親眼目睹一般。

點(diǎn)睛動(dòng)詞的使用

趵突泉沉睡兩年有余泉城人心焦九百多天

昨天，她醒了

（2001年9月18日《大眾日?qǐng)?bào)》）

標(biāo)題運(yùn)用擬人化的手法將趵突泉喻為一個(gè)睡美人，一個(gè)“醒”字讓人仿佛看到趵突泉從已沉睡了兩年多的土地上蘇醒，她睜開(kāi)惺忪的睡眼，緩緩舒展流淌的涓涓發(fā)絲化作淙淙的泉水。一個(gè)醒字，照亮了整個(gè)標(biāo)題。這樣一個(gè)虛寫(xiě)的標(biāo)題，同時(shí)也能夠吸引讀者去一看究竟。

動(dòng)詞狀態(tài)對(duì)比

將情節(jié)高度縮微后入題，能讓讀者仿佛身臨其境，可聞、可見(jiàn)、可觸、可感。近來(lái)，許多人倡導(dǎo)的新聞故事性，其標(biāo)題制作也體現(xiàn)了這一特色，從標(biāo)題上，讀者就不難了解到情節(jié)亦即事情的變化和經(jīng)過(guò)的主干。

道路積水沒(méi)了 市民笑了

（2003年9月18日《解放日?qǐng)?bào)》）

在這則標(biāo)題中積水沒(méi)了與市民笑了，形成兩幅對(duì)比鮮明的畫(huà)面，通過(guò)這個(gè)對(duì)比展示了經(jīng)過(guò)城市積水工程的實(shí)施給人民群眾帶來(lái)了便利，在這種對(duì)比之下，新聞標(biāo)題的反差效果顯現(xiàn)出來(lái)，更加吸引讀者的目光。

2.數(shù)量詞的運(yùn)用數(shù)量詞在標(biāo)題中的作用是數(shù)字能夠清晰、直觀地表明兩種事物之間的關(guān)系。直觀地表達(dá)作者對(duì)于事物的看法，能夠清晰、直觀地表明兩種事物之間的關(guān)系。

操勞10年判得報(bào)酬200萬(wàn)元（2004年3月12日《新京報(bào)》）

數(shù)量詞10年和200萬(wàn)兩者之間的對(duì)比構(gòu)成了一個(gè)懸念，到底為什么是這樣一個(gè)對(duì)應(yīng)關(guān)系，這個(gè)問(wèn)題牽引著讀者，于是，讀者的閱讀興趣也就跟著提升了。

3.擬聲詞的運(yùn)用

擬聲詞的運(yùn)用可以令標(biāo)題更加生動(dòng)活潑，形式更加新穎。

咯咯嗒 老母雞聽(tīng)著“小夜曲”生蛋

（2006年4月16日《新民晚報(bào)》）

標(biāo)題運(yùn)用擬聲詞“咯咯嗒”，使一則本來(lái)普通的新聞變得意趣盎然，充滿趣味性，也滿足了受眾娛樂(lè)的需求。

4.新名詞、外來(lái)詞語(yǔ)的運(yùn)用

語(yǔ)言從來(lái)都是不斷發(fā)展的，社會(huì)上新事物的產(chǎn)生促成了新名詞的誕生，各國(guó)文化交流的擴(kuò)大，使得各自的語(yǔ)言不再閉塞，而是不斷交流，互相借鑒。這些新名詞、外來(lái)語(yǔ)在標(biāo)題中的用使標(biāo)題更加新穎活潑，為他增添了活力。

菜鳥(niǎo)級(jí)選手學(xué)裝修：怎樣與設(shè)計(jì)人員打交道

（2006年4月12日《北京娛樂(lè)信報(bào)》）

在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中，“菜鳥(niǎo)”一詞隨處可見(jiàn)，“菜鳥(niǎo)”的意思是初學(xué)者，在這則標(biāo)題里，運(yùn)用這一詞語(yǔ)，給標(biāo)題增添了活力。

女秘書(shū)pk洋老板（引題）

史上最牛女秘書(shū)轟動(dòng)中國(guó)外企圈（主題）

（2006年4月26日《南方都市報(bào)》）

pk本是英語(yǔ)“play killer”的縮寫(xiě)，意思為“殺人游戲”，隨著2005年超級(jí)女聲的走紅，“pk”一詞也變得家喻戶曉。在這則新聞標(biāo)題中運(yùn)用這個(gè)外來(lái)詞語(yǔ)，為標(biāo)題增添了趣味，也為本來(lái)就具有反常性的新聞，更加聚焦人們的眼球。

（三）.句式的選擇

句式在標(biāo)題中運(yùn)用恰當(dāng)可以引人注意，比如疑問(wèn)句式：在編者拋出問(wèn)題和讀者尋找答案中就可以在不經(jīng)意中引起讀者的興趣；而倒裝句式則在一般的敘述句中顯得突出，可以在形式上對(duì)讀者造成一定的沖擊，從而吸引讀者。

1.疑問(wèn)句式

“山西省會(huì)在哪里？”2006年4與24日《人民日?qǐng)?bào)》）

這篇新聞報(bào)道的是上海某著名高校自主招生出的一道面試題——山西的省會(huì)在哪里，而這道題卻難住了許多尖子生。這則新聞標(biāo)題的吸引人之處就在于它的這個(gè)疑問(wèn)句式，山西的省會(huì)在哪里是一個(gè)在人們看來(lái)非常簡(jiǎn)單的問(wèn)題，甚至是不是問(wèn)題的問(wèn)題，而他卻出現(xiàn)在報(bào)紙上，這首先就令讀者產(chǎn)生了疑問(wèn)，也正是這個(gè)疑問(wèn)帶領(lǐng)著讀者去閱讀這則新聞，從而令這則標(biāo)題起到了吸引讀者閱讀的作用。

2.倒裝句式

停業(yè)啦！四百個(gè)體戶（1998年2月5日《開(kāi)封日?qǐng)?bào)》）

這個(gè)句子將謂語(yǔ)提前,一改人們以往的接受習(xí)慣，顯得非常有吸引力。

(四).非語(yǔ)言符號(hào)的使用

在人類未創(chuàng)造文字之前，我們的先祖就已經(jīng)開(kāi)始利用各種圖形圖象作為信息的載體來(lái)傳遞信息，當(dāng)時(shí)的符號(hào)所表述的意義是直觀的。隨著社會(huì)的發(fā)展，符號(hào)得到了更廣泛的應(yīng)用，信息是符號(hào)和意義的統(tǒng)一體，符號(hào)是信息的外在形式或物質(zhì)載體，而意義則是信息的精神內(nèi)容。在社會(huì)傳播中，任何信息都攜帶著意義，而任何信息也都必須通過(guò)符號(hào)才能得到表達(dá)和傳遞。非語(yǔ)言符號(hào)大致分為三類：第一類是語(yǔ)言符號(hào)的伴生符，如文字的字體、大小、粗細(xì)、工整或潦草等等；第二類是體態(tài)語(yǔ)言，如手勢(shì)、表情等；第三類是物化、活動(dòng)化、程式化的符號(hào)，如交通標(biāo)志等具有社會(huì)意義的符號(hào)。

我們將非語(yǔ)言類的符號(hào)應(yīng)用在新聞標(biāo)題當(dāng)中，逆于人們的既定認(rèn)知，因此能夠引發(fā)人們閱讀的興趣。應(yīng)用在新聞標(biāo)題中的符號(hào)主要是第一類語(yǔ)言符號(hào)的伴生符和第三類物化、活動(dòng)化、程式化的符號(hào)。美國(guó)社會(huì)學(xué)家、預(yù)言學(xué)家丹尼爾·貝爾說(shuō)：“當(dāng)代文化正在變成一種視覺(jué)文化，而不是印刷文化。”符號(hào)學(xué)在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用同樣體現(xiàn)了這樣一種潮流。

1.標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的應(yīng)用

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)在敘述中輔助文字進(jìn)行信息的傳達(dá)，各種不同類型的符號(hào)本身具有不同的作用，語(yǔ)言是人們用以表情達(dá)意的工具，而語(yǔ)言又不可能傳達(dá)出言語(yǔ)主體所要表達(dá)的全部?jī)?nèi)容。所以，在非人際傳播中，尤其在大眾傳播里，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的應(yīng)用是必需的。

“醫(yī)托”行騙，可惡！

醫(yī)院示眾，妥否？（2000年12月1日《中國(guó)青年報(bào)》）

首先，在這短短數(shù)字的新聞標(biāo)題中運(yùn)用了四種標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，而且是表現(xiàn)強(qiáng)烈感情色彩的問(wèn)號(hào)和感嘆號(hào)，這樣的標(biāo)題首先刺激了讀者的視覺(jué)神經(jīng)，而且這些標(biāo)點(diǎn)符號(hào)巧妙地表現(xiàn)了作者的感情色彩，是新鮮而生動(dòng)的。標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用另外一種語(yǔ)言表達(dá)了同樣的感情。

中國(guó)禽肉含流感病毒？胡說(shuō)?。ㄖ黝}）

外經(jīng)貿(mào)部長(zhǎng)發(fā)言人表示，堅(jiān)決反對(duì)韓日禁止中國(guó)禽類進(jìn)口（副題）

（2001年6月10日《解放日?qǐng)?bào)》）

在主標(biāo)題這個(gè)設(shè)問(wèn)句中，編者自問(wèn)自答，一個(gè)問(wèn)號(hào)與一個(gè)感嘆號(hào)表現(xiàn)了他的氣憤，在這里，符號(hào)是一種無(wú)聲的語(yǔ)言，是情感表達(dá)的載體。

2.物化、程式化符號(hào)的運(yùn)用

遲來(lái)的正義=無(wú)正義（2000年6月16日《南方周末》）

這個(gè)標(biāo)題中的=如果用漢字“等號(hào)”來(lái)代替，并不能夠凸現(xiàn)“遲來(lái)的正義”與“無(wú)正義”二者之間的關(guān)系，而數(shù)學(xué)符號(hào)的使用使人們清楚直觀地感受到這兩者之間的關(guān)系，增強(qiáng)了人們的視覺(jué)沖擊力，間接表達(dá)了作者的思想觀點(diǎn)和感情態(tài)度。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧談（引題）

人文精神+科技背景=中國(guó)MBA（主題）

(2000年11月19日《中國(guó)青年報(bào)》)

這樣的標(biāo)題傳遞的信息非常明確，標(biāo)題中運(yùn)用數(shù)學(xué)中的加法公式，使讀者看來(lái)一目了然，也很容易吸引受眾的目光。

左轉(zhuǎn)車道里 “×、7-20”為新交通標(biāo)

（2006年3月22日《都市時(shí)訊》）

這篇報(bào)道是說(shuō)在有“×、7-20”這樣標(biāo)志的車道里，車輛不可以在7時(shí)至20時(shí)左轉(zhuǎn)彎。這則報(bào)道運(yùn)用了交通里的左轉(zhuǎn)彎標(biāo)志，向讀者傳遞了一個(gè)新事物、一條信息，不論在形式上還是內(nèi)容上都對(duì)讀者造成一定的吸引力。

（五）.版面語(yǔ)言的運(yùn)用

在這里我們所說(shuō)的版面語(yǔ)言，主要是指標(biāo)題的裝飾和對(duì)標(biāo)題的形狀進(jìn)行的編排，編輯手段對(duì)標(biāo)題的影響也是很大的，好的編排方式能夠打破常規(guī)，吸引讀者。

1.以色彩斑斕的新聞標(biāo)題來(lái)吸引受眾。

隨著現(xiàn)在編排技術(shù)的發(fā)展，彩色印刷技術(shù)的成熟，新聞標(biāo)題已不再只有黑白兩色，而且也不再局限于用套紅或者套藍(lán)，來(lái)對(duì)標(biāo)題加以強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在運(yùn)用色彩斑斕的標(biāo)題來(lái)吸引受眾，甚至有些新聞標(biāo)題以圖片作為背景來(lái)吸引受眾，比如《臺(tái)灣時(shí)報(bào)》2004年12月23日的標(biāo)題：家樂(lè)福涉刷卡換現(xiàn)金。該標(biāo)題放在一幅家樂(lè)福超市外夜景的圖片上，圖片中夜色濃重、一片漆黑，讓人有種不安感。再如2004年12月25日的標(biāo)題：浪漫港都水光絢麗。該標(biāo)題在一幅璀璨的禮花圖案中，整個(gè)畫(huà)面充滿喜氣的氛圍。

2.以別出心裁的編排來(lái)吸引受眾。

我們傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題的編排形式以橫排和豎排為主，所以在新聞標(biāo)題在編排形式上突破傳統(tǒng)也可以打破讀者既定的閱讀習(xí)慣，從而吸引受眾。

引題豎排，主標(biāo)題橫排，或引題橫排，主標(biāo)題豎排，二者構(gòu)成一個(gè)直角?；蛘邚?fù)合式標(biāo)題的多層標(biāo)題在排列形式上組成多種幾何圖形來(lái)達(dá)到吸引受眾的目的。

引題當(dāng)作欄題，并且與主標(biāo)題橫豎結(jié)合。這些欄題，往往與主、副標(biāo)題不同，它們以黑底白字出現(xiàn)，像條幅一樣，利用顏色的反差來(lái)刺激人的視覺(jué)神經(jīng)，從而使引題顯得更醒目些。

主標(biāo)題中運(yùn)用不同的字體。這種編排可以使沉悶的標(biāo)題變得更活潑，更具吸引力。

我們還可以嘗試各種不同的編排方式來(lái)對(duì)新聞標(biāo)題進(jìn)行組織和編排，力求出新、出奇，以吸引讀者的目光。

四.在提升新聞標(biāo)題吸引力的同時(shí)應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題

1.防止獵奇心理

我們新聞工作者要牢記自己肩負(fù)的輿論引導(dǎo)的責(zé)任，在追求提高新聞標(biāo)題質(zhì)量的同時(shí)，必須防止趣味低下。我們追求新聞標(biāo)題的形式新穎，用語(yǔ)新奇，內(nèi)容具有趣味性，但不是說(shuō)要媚俗。

2.堅(jiān)守職業(yè)道德，注重人文關(guān)懷

我們?cè)谥谱麝P(guān)于社會(huì)橄欖結(jié)構(gòu)的兩端－－知名人士和弱勢(shì)群體的新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)當(dāng)以人文思想為指導(dǎo)，不能一味追求新奇和刺激而不顧知名人士的隱私權(quán)和弱勢(shì)群體的自尊，要具有人文關(guān)懷的精神，時(shí)刻牢記記者的職業(yè)道德。

2009年12月24日