【原】大廠爭搶音樂頂流，“周杰倫”還夠分嗎？

文娛價值官 2022-07-18 發(fā)布于北京

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撰文丨陳桐

編輯丨美圻

文娛價值官解讀：

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驚喜、激動、遺憾、YYDS、難聽、匠氣、周郎才盡、審美停留在 20 年前……周杰倫新專輯《最偉大的作品》7月14日晚提前三小時上線后，社交媒體的討論開始割裂。

雖然褒貶者各有理由，但流量卻在割裂的討論中以驚人的速度增長。發(fā)布不到一天，新專輯全網(wǎng)總銷量破500萬張，截至7月18日14時，全網(wǎng)銷售銷量突破600萬張，銷售總額突破1.8億。這是華語音樂史上首張銷售額破億的數(shù)字專輯，周杰倫也成功反超泰勒·斯威夫特，成為全球歌壇單張專輯銷量第一人。

之后幾天，周杰倫新專輯相關(guān)詞條一直霸榜熱搜，盡管關(guān)于新專輯的爭議很多，但仍有無數(shù)網(wǎng)友表示“周杰倫拯救了華語樂壇”。回憶是號召力，也是購買力。時隔多年，周杰倫依然是屹立不倒的頂流。

網(wǎng)友“狂歡”的同時，在線音樂平臺、短視頻平臺以及中國移動咪咕音樂，均圍繞新專輯“大做文章”。在失去版權(quán)優(yōu)勢后，在線音樂平臺與短視頻平臺之間在音樂領(lǐng)域的競爭將更加激烈，各巨頭借機拓展商業(yè)版圖的狂熱有增無減。

在這場互聯(lián)網(wǎng)流量爭奪戰(zhàn)中，《最偉大的作品》中的音樂是否真的“偉大”，似乎已沒有那么緊要了。

華語樂壇只有一個周杰倫

從2000年出道發(fā)布專輯《JAY》以來，22年來，周杰倫每次有新作問世，都會是席卷華語樂壇的“大事件”，這一次也不例外。

第一主打《最偉大的作品》算是整張專輯詞曲編最用心的一首歌，詞曲依舊天馬行空，華語樂壇依舊無人能寫的出來這種歌，但副歌稍顯平淡。第二主打《還在流浪》最耐聽，里面的鼓點和節(jié)奏真的很有層次感，副歌和間奏有點像《上海1943》，有一絲回憶的味道，適合深夜單曲循環(huán)。

《粉色海洋》則最抓耳，有一種早期《爺爺泡的茶》《陽光宅男》的味道，能聽到不少前作的旋律，甜甜的歡快。毫無疑問，周杰倫的旋律性是無與倫比的，新專輯過半單曲的副歌都是旋律性極強，假使你拋卻那種“新歌一定不如老歌”的成見，愿意保持開放的態(tài)度，多聽幾遍，相信很多人很快能夠跟著哼唱起來。

但是，新專輯給人的驚喜也僅此而已了，本來期待他在“中國風(fēng)”上有所創(chuàng)新，然而《紅顏如霜》并沒有進步，這張專輯是周杰倫生涯里比較敷衍的一張，有些許亮點，但對聽了他22年的樂迷而言，就一個字：淡。

這其中有年少之才已褪，高歌嘶吼不復(fù)以往，只留低吟淺唱之淡化，也有戎馬征戰(zhàn)意在卸甲歸田，江湖潮起潮落皆隨風(fēng)而過之淡然，更有歲月漫漫，凡事終歸塵土之平淡。

作為一個2000年出道發(fā)行了太多金曲的歌手，再去要求他做什么翻天覆地的改變好像也不現(xiàn)實。但是，作為一個華語樂壇如此地位的引領(lǐng)者，周杰倫似乎有著更多的責(zé)任。

許多人有一種偏執(zhí)的期待，認(rèn)為他應(yīng)該像羅大佑、李宗盛、崔健這些前輩一樣，人到中年后在音樂中承載更大的時代格局、思想，賦予更大的想象力，將作品留在更多的歷史里。

然而，這張新專輯用幾首平淡無奇、自己擅長的舒適區(qū)作品戳破了粉絲那種帶著粉色泡泡的不切實際的幻想。周杰倫畢竟不是羅大佑，他一直都是偶像、創(chuàng)作者與商人的集合。幾千萬的粉絲，上億的覆蓋面，“穩(wěn)”是一切的基礎(chǔ)。

第15張專輯到底會不會是他最偉大的作品或之一，現(xiàn)在似乎每個人都有自己的答案了，贊揚、爭議、批評早在意料之中。

不管怎樣，周杰倫都給死氣沉沉的內(nèi)娛數(shù)字專輯市場注入了一絲生機。對于許多80、90后來說，出道22年的周杰倫早已不再是一個歌手，而是一個時代的流行文化符號，甚至是一種精神寄托，承載了一代人的青春。但問題是，不管失望與否，華語樂壇也僅剩且只有一個周杰倫。

過去的15年，華語音樂市場總體是一片黯淡，實體唱片經(jīng)濟全面崩潰，數(shù)字音樂經(jīng)濟又在急劇摸索變化之中，左右夾擊下，老一輩音樂人漸行漸遠(yuǎn)，新一代歌手還未成熟，趕在華語樂壇輝煌期尾巴出道的周杰倫近乎成為了“最后的天王”。

對于整個華語音樂市場來說，現(xiàn)在還處在“吃老本”階段。雖然很熱鬧，但是大家會發(fā)現(xiàn)可聽好聽的新歌很少，在時間與流量的沖刷下根本留存不下。

周杰倫的一枝獨秀，既是樂迷的不幸，也是華語樂壇的悲哀。在百花齊放星光萬千的時代，樂迷們似乎并不在意誰是神，但當(dāng)你越來越找不到好音樂聽的時候，才會懷念一個又一個的神。

音樂平臺“瓜分”周杰倫

新專輯上線后，不少樂迷都在社交媒體感嘆“提前過年”，全網(wǎng)都在關(guān)注周杰倫，而有些關(guān)注已經(jīng)脫離了音樂本身。無論新歌的質(zhì)量如何，也無論周郎是否真得才盡，周杰倫新專輯本身就成為一場各方競相爭奪的流量盛宴。

新專輯發(fā)布當(dāng)晚，微搜文娛版塊前十個熱搜話題，有八個與周杰倫相關(guān)。與周杰倫合作最緊密的互聯(lián)網(wǎng)平臺無疑是騰訊TME集團，而旗下的QQ音樂自然而然是這場流量盛宴的主賓。

早在2014年，周杰倫版權(quán)方就與騰訊音樂達成了初步的獨家合作協(xié)議。2018年，騰訊與阿里的版權(quán)大戰(zhàn)當(dāng)中，騰訊旗下的TME集團最終勝出，以高達5.7億人民幣的價格拿下了周杰倫所有歌曲三年期的獨家版權(quán)。

雖然天價版權(quán)費當(dāng)時讓許多業(yè)內(nèi)人咂舌，但TME這筆錢花的并不冤，周杰倫一直是QQ音樂吸金的重要來源之一。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年的《說好不哭》，讓騰訊音樂Q3的付費用戶猛增42%；而2020年售價3元的《Mojito》，在QQ音樂平臺的銷量超過了2000萬。在抱緊周董大腿的這幾年里，騰訊音樂辦線上重映演唱會，賣限量手辦，打版權(quán)官司，忙得不亦樂乎。

作為擁有周杰倫獨家音樂版權(quán)的音樂平臺，這一次QQ音樂早在新專輯發(fā)布之前，就爭先開啟了宣傳。7月8日正式開啟預(yù)售后不到兩天時間，QQ音樂的預(yù)約量就已破730萬人。QQ音樂發(fā)布公告稱，周杰倫是該平臺最快突破300萬人預(yù)約的歌手。

7月14日晚，新專輯正式上線僅僅一個小時，QQ音樂平臺上的總銷售額就突破了1億元，瓜分了四大銷售平臺超85%的銷售份額。高熱度下，騰訊上線了此前醞釀已久的元宇宙Music Zone，并宣布和杜比實驗室達成合作。

而周董也沒有“辜負(fù)”QQ音樂，除了銷量創(chuàng)紀(jì)錄外，新專輯歌曲迅速占領(lǐng)了QQ音樂的各個榜單，“飆升榜”“新歌榜”“熱歌榜”“流行指數(shù)榜”前十的歌曲幾乎都來自周杰倫。先行曲《最偉大的作品》MV打破了QQ音樂站內(nèi)MV播放總次數(shù)突破600萬、分享總次數(shù)突破20萬、評論總次數(shù)突破12萬及單日1000萬認(rèn)證時間記錄，甚至還出現(xiàn)了包含新歌和過往音樂作品共95首占領(lǐng)QQ音樂巔峰榜之飆升榜前百席位的壯觀場面。

除了QQ音樂，酷狗音樂、酷我音樂、咪咕音樂這三大音樂平臺也集體分羹，同樣開啟了花式賣專輯——周杰倫周邊、簽名、盲盒齊上陣，新專輯周邊手辦和項鏈購買鏈接都出現(xiàn)在這些APP開屏頁面上，一些熱門物品發(fā)貨時間已經(jīng)排到了2個月以后。

早年彩鈴時代，中國移動咪咕音樂憑借一首《我的地盤》賺得盆滿缽滿，這一次，雖然和其他三家平臺相比最弱勢，但咪咕音樂早就為這場流量盛宴做了周密準(zhǔn)備，特別推出了一系列專屬權(quán)益與趣味玩法。購買新專輯獲贈30天白金會員，移動用戶購買專輯專享流量等玩法都極具標(biāo)識度。此外，JAY迷專屬勛章、專屬咪咕音樂APP桌面圖標(biāo)等“特權(quán)”也是儀式感十足，和QQ音樂一定程度上實現(xiàn)了錯位競爭。

距離上一張專輯發(fā)布已經(jīng)六年，苦苦等待的不只有歌迷，擁有周杰倫音樂版權(quán)的平臺在華語音樂整體冷淡的大環(huán)境下，對這場流量狂歡更是期盼已久，淘金競逐必定會白熱化。

短視頻與在線音樂平臺終有一戰(zhàn)

除了在線音樂平臺，短視頻也第一時間加入這場流量狂歡，從側(cè)面挖掘新專輯以及周杰倫的閃光點，曲線瓜分這場流量盛宴。

新專輯上線后，快手、抖音、B 站的首頁都為新專輯 MV 留出了C位，B戰(zhàn)在7月第一天就宣布獲得了杰威爾音樂的授權(quán)，將在音樂板塊上線周杰倫的單曲和《最偉大的作品》MV，目前該MV播放量已經(jīng)超過2000萬。同時，B站也率先上線了Hi-Res無損音質(zhì)功能，并修復(fù)了4K版《稻香》、4K版《給我一首歌的時間》等MV，盤活了已有的周杰倫音樂資源。

在新專輯宣發(fā)過程中，快手更是創(chuàng)造了多個“第一”：全網(wǎng)首唱、獨家直播。而在兩年前，周杰倫就開始在快手上直播，分享自己的生活。

2021年1月9日，因為電影《叱咤風(fēng)云》宣發(fā)，周杰倫再次出現(xiàn)在快手直播間，和一眾主演為網(wǎng)友分享電影拍攝期間的趣事。快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，這次直播總觀看人數(shù)超過了1588萬，收獲了3.8億次的互動，#叱咤風(fēng)云#話題播放總量超1.4億。

此后，周杰倫一直和快手一路長跑保持穩(wěn)定合作的關(guān)系，目前，周杰倫的快手粉絲突破4063萬。7月18日19時，周杰倫將在快手獨家直播。屆時，他將講述“新作品可以說的秘密”，還將“批改”用戶與其互動的視頻“作業(yè)”。截止7月18日15時許，快手上預(yù)約周董直播人數(shù)已經(jīng)超1032萬，人氣一路高漲。

不到一周時間里，我們就看到各個平臺花樣百出的搶奪周杰倫，上演了一場我們曾經(jīng)熟悉但是已經(jīng)幾年未見的“平臺大戰(zhàn)”。

看得出來，優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容對在線音樂平臺和短視頻平臺都越來越重要，面對同樣的優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，對各家來說，更重要的是充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，深度挖掘平臺價值，放大平臺的社交溝通屬性。同一份食材不同廚師做，口味也會千差萬別，這其實就是差異化競爭。

隨著用戶需求的改變，“一軟件多用”已成為新的趨勢，在線音樂產(chǎn)品也不再僅僅是聽歌軟件，還可以K歌、刷視頻、編曲?？焓帧⒍兑?、B 站等平臺除了觀看短視頻，其音樂功能也在不斷強化，不僅正在改變很多人聽歌的方式，同時也在影響著音樂人創(chuàng)作和宣發(fā)的模式。

而當(dāng)雙方加快切入對方賽道后，短視頻“音頻化”、音樂“視頻化”的趨勢也將更加明顯。在新的階段，泛娛樂流量之爭愈演愈烈，開拓多元化服務(wù)、深挖用戶價值、探索多元商業(yè)變現(xiàn)形式，構(gòu)建聽看玩唱的音樂生態(tài)圈將成為在線音樂平臺和短視頻平臺競爭的關(guān)鍵。