法國路威酩軒集團（LVMH）、瑞士歷峰集團（Richemont）、英國博柏利集團（Burburry）、美國雅詩蘭黛集團（Estée Lauder）、法國歐萊雅集團（L’Oréal）、美國泰佩思琦集團（Tapestry）、日本高絲集團（Kose）等全球奢侈品和美妝領(lǐng)域極具代表性的品牌集團齊聚第二屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”），各集團中國負責(zé)人在官方主題論壇“全球消費創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會”上同臺共話。

首場“品牌戰(zhàn)略革新之路”圓桌論壇由中免集團總經(jīng)理陳國強（下圖）擔(dān)任主持。

“在中國的版圖里，海南自由貿(mào)易港是眾多品牌關(guān)注的一個焦點。今天論壇上的各個品牌商，都是我們（中免）非常熟悉的好朋友。近年來中國的奢侈品市場發(fā)展非?？?，由于疫情的影響，現(xiàn)在的旅游零售市場、消費群體的結(jié)構(gòu)和特點都發(fā)生了很大的變化。

對于中國市場情況的新變化，品牌商是怎么看待的？海南市場的火爆對他們在中國的戰(zhàn)略布局產(chǎn)生了什么樣的影響？面對Z世代的消費者，品牌會積極迎合還是固守成規(guī)？”

法國LVMH（路威酩軒）集團大中華區(qū)總裁吳越

“作為零售市場的從業(yè)者，我們特別關(guān)注人的聚集和流動。今年人的聚集和流動受到影響，在這樣的一個背景之下，讓我們感動的是消博會作為改革開放的舉措繼續(xù)進行。消博會的口號之一叫“共享開放機遇”，這個本身背后折射的是中國繼續(xù)堅定不移的改革開放。作為國際品牌，我們極其擁抱、支持和得益于中國的繼續(xù)改革開放。對于中國市場的長遠發(fā)展，我們充滿信心?！?/span>

上圖：LVMH旗下高端葡萄酒與烈酒事業(yè)部酩悅軒尼詩 Mo?t Hennessy 在第二屆消博會的展臺

雅詩蘭黛集團全球管委會成員、中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官樊嘉煜

“在中國為中國，在中國為世界。雅詩蘭黛集團對于中國市場非常有信心，我們在中國也會持續(xù)投資，長期看好。我們不斷地豐富品牌矩陣，引入新的品牌，滿足中國當?shù)叵M者的需求，同時我們也會拓展線上線下多方位的營銷渠道，觸達更多消費者為他們帶來新產(chǎn)品、新體驗。

海南是中國的旅游圣地、消費者向往的高端購物目的地，具有旅游和免稅消費于一體的獨特優(yōu)勢，在提振經(jīng)濟拉動消費促進雙循環(huán)方面發(fā)揮著重要作用。我們首次以集團的身份攜13個品牌參加本屆消博會，體現(xiàn)了我們對中國市場海南離島免稅市場的重視和信心?！?/span>

法國歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞

“亞洲是一個非常重要的美妝彩妝市場。我們也越來越認識到，年輕一代想要提升他們自己的生活品質(zhì)。

歐萊雅根據(jù)消費者的趨勢，實現(xiàn)中日韓三方協(xié)同發(fā)展，我們稱之為“消費美妝三角洲”。從日本吸取護膚的靈感，從韓國吸取彩妝的靈感，我們的中國實驗室則是全球發(fā)展創(chuàng)新中心的一部分，主要是面對中國市場，也會把成果和靈感輸往全世界。

在亞太市場，我們特別重視低碳排放，與合作伙伴共同提供一個平臺，融入可持續(xù)發(fā)展的項目，推動可持續(xù)消費?！?/span>

歷峰中國首席執(zhí)行官顧佳琳

“歷峰集團旗下26個品牌和電子商務(wù)平臺，非常注重保護和傳播品牌的歷史、工藝和文化，為當下和未來注入充沛的生命力。與此同時，推陳出新是永恒的話題。以卡地亞為例，70%的收入來源于過往四年研發(fā)的新作品，去年的一款新表用了太陽能的機芯和蘋果渣制成的表帶。今年我們集團再次成為消博會官方計時伙伴，表盤采用回收的滑板作為材料。

一個有歷史底蘊的品牌，將文化的積累分享給消費者非常重要。卡地亞有一個成立于1980年的部門，不斷將代表性的作品收集回典藏部門，在各地巡展，與消費者分享。2019年卡地亞與故宮合辦的展覽深受好評。在中免的大力支持下，我們連續(xù)參與瑞士高級制表基金會帶到海南的鐘表展。

上圖：消博會5號館，中免集團與歷峰集團一道為消費者帶來高級腕表展

社會責(zé)任是卡地亞的關(guān)注重點。卡地亞進行了很多支持藝術(shù)文化的活動，在產(chǎn)品的環(huán)境可追溯性、女性賦能等方面有大量投入，比如開展多年的卡地亞全球女性創(chuàng)業(yè)家項目，與聯(lián)合國兒童基金會合作的“女孩前進”項目，共同為世界做更好的貢獻?！?/span>

Burberry 中國區(qū)總裁張允馨

“隨著市場的發(fā)展和品牌的變化，我們的受眾面越來越廣。相信在座所有同仁的消費中堅力量都是千禧一代，這是一個完全生長在互聯(lián)網(wǎng)時代的消費群體，他們看中社交，關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新，愿意嘗試。

我們注重與數(shù)字時代成長起來的原住民增加黏性。2020年，我們在深圳開了第一家社交零售精品店，鼓勵我們的客人走進店鋪進行沉浸式的數(shù)字體驗，鼓勵社群互動；今年上半年，我們在上海和北京舉辦交互式的展覽。

在消博會上，Burberry 宣布了為期三年的綠色生態(tài)項目，參與修復(fù)海南重要生態(tài)功能區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)，保護島上熱帶雨林、紅樹林生態(tài)系統(tǒng)和生物棲息地等環(huán)境保護領(lǐng)域。我們很高興能與海南的合作伙伴建立長期合作，支持自然生態(tài)系統(tǒng)的保護和修復(fù)，進一步推動公眾對生態(tài)保護重要性的關(guān)注。”

高絲化妝品銷售（中國）有限公司董事長宮田康弘

“我們的集團有著31年的歷史，如何持續(xù)影響年輕人的生活，引起對化妝品選擇的共鳴，是我們始終關(guān)注的主題。只有不斷推出有趣的故事，推出有魅力的差異化產(chǎn)品，我們才能持續(xù)收獲消費者，保持品牌的活力跟生命力。

2020年對于雪肌精品牌而言是特別的一年，品牌做出大膽的革新，重塑了品牌logo和產(chǎn)品外形，使其更加簡約現(xiàn)代，重新講述了水在地球循環(huán)中的美好故事，彰顯了品牌與自然共生的精神。

雪肌精的另一個故事眾所周知，羽生結(jié)弦選手與品牌的故事相結(jié)合，他的運動生涯并非一帆風(fēng)順，每次他都以真誠的態(tài)度和不屈不撓的精神堅強回歸，人們能夠體會到他心靈的內(nèi)在力量。我們會像羽生選手一樣，繼續(xù)致力于實現(xiàn)內(nèi)心的美，尊重每一個人的美，讓這個故事永遠持續(xù)下去。”

Tapestry 亞太區(qū)總裁、COACH 中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官 Yann Bozec

“十多年前我到北京的時候，第一次從報紙上了解到海南，了解到海棠灣，看到了海南的發(fā)展愿景。我們會繼續(xù)致力于我們的愿景，五年十年，也許是十五年，持續(xù)把海南島作為投資的目的地，共同加強海南作為旅游天堂、購物天堂的定位。

過去十年中我們學(xué)到了什么？有一個事實就是，海南的消費者，不管是當?shù)厝耍€是外來的游客群體，他們對于好的產(chǎn)品有著很大的期待，對于高質(zhì)量精品的需求持續(xù)增長。

在中國，年輕人對時尚元素的了解程度，要比世界上其他任何國家的年輕人都要敏銳。我們將與中國的年輕人攜手共創(chuàng)新的市場?！?/span>

7月30日， 第二屆中國國際消費品博覽會在?？陧樌]幕。這是今年首個成功在線上舉辦的國家級展會。據(jù)官方統(tǒng)計，本屆消博會共有來自61個國家和地區(qū)的1955家企業(yè)、2800多個品牌參展，總進場館中超28萬人次，各類采購商和專業(yè)觀眾數(shù)量超4萬人。

第二屆消博會期間舉辦了主題論壇、新品發(fā)布、時裝秀、采購對接、國別推介等一系列活動。其中，消博會官方主題論壇——全球消費創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會圍繞“共享開放機遇、共創(chuàng)美好生活”的主題，聚焦海南自貿(mào)港政策和全球消費創(chuàng)新趨勢，邀請專家學(xué)者、行業(yè)頭部企業(yè)、免稅集團共同探討如何充分利用海南政策環(huán)境、營商環(huán)境、生態(tài)環(huán)境等優(yōu)勢，共享未來中國消費市場、海南消費市場的新機遇。