都說磕糖是人類的剛需，但古偶、甜寵在海外的火爆程度還是驚到了小印。誰能想到，就連那些工業(yè)糖精和老套路外國人也看得不亦樂乎。
中國劇的出海大業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了？
國產(chǎn)劇已經(jīng)攻陷海外播放平臺了。2021年一份調(diào)查顯示，約有76%的全球受訪者在過去兩年內(nèi)看過中國電視劇，其中43%的人已經(jīng)養(yǎng)成了定期在流媒體平臺上“打卡”看中國電視劇的習慣。在最受越南網(wǎng)友喜愛的十部海外電視劇榜單上，中國電視劇《以家人之名》《三生三世十里桃花》《離人心上》《樓下女友請簽收》《冰糖燉雪梨》和《傳聞中的陳芊芊》拿下6個位置。《微微一笑很傾城》集均播放量和總播放量都是油管國產(chǎn)劇播放量榜首，總播放量達到5億多次。
 《微微一笑很傾城》Youtube評論《沉香如屑》在YOUKU Englishi賬號上一個月播放量106萬。
（P.S. 國外平臺分流較多，實際數(shù)據(jù)只會更多）
除了這些我們熟知的，還有一些在國內(nèi)撲街的劇，在國外卻相當受歡迎。《龍日一，你死定了》僅在騰訊視頻的油管賬號上播放量就達到了兩千多萬次，有近20種語言的字幕可以選擇。前排評論中來自各個國家觀眾表達了他們對這部劇的喜歡。
《龍日一，你死定了》可以說是低配版《一起來看流星雨》。因為演員長相太不符合偶像劇而慘遭觀眾詬病，豆瓣上只有幾千人標記看過。《你微笑時很美》在國內(nèi)被指抄襲融梗，誤導不了解電競的觀眾，制造工業(yè)糖精，差評如潮。
 圖源：微博相比于國內(nèi)的瘋狂吐槽，這些劇甚至收獲了國外觀眾的清一色好評。有沒有發(fā)現(xiàn)，這些劇大部分是古偶或甜寵劇，有的甚至在國內(nèi)就是“查無此劇”的狀態(tài)。仿佛甜寵、偶像已經(jīng)成了出海密碼，歪果仁照單全收？為什么甜寵、偶像劇的海外發(fā)行占比越來越大？古偶就更不用說了，外國人最愛的古裝+甜甜的言情，這誰頂?shù)米“ ?/span>在海外發(fā)行判斷不出來收視如何的情況下，不容易出錯。
網(wǎng)文，作為另一個重要的出海文化，在海外相當受歡迎，不少爆款電視劇都改編自網(wǎng)文IP。仙俠玄幻、霸道總裁、穿越架空…...在我們眼中，不少都是老掉牙的套路，已經(jīng)看出審美疲勞了，但是對外國人還很新鮮。如果一些網(wǎng)文IP在國外也出版了，相對應的劇就會成為重點采購對象。楊冪、楊洋、劉亦菲在國外有不少粉絲，他們的作品集中于偶像劇，為這些劇帶來了強大的流量。
《這！就是街舞3》因為四個隊長在泰國有一定知名度，泰國很快就采購了。
比如被瘋狂吐槽的古偶劇同質(zhì)化問題，在國外根本不是個問題，喪葬風的服化道由于外國人對中國傳統(tǒng)服裝沒有全面了解，也不會覺得有什么不妥。再比如翻譯，只看這些劇名的英文翻譯，每個里面都帶'love'，你能猜出來幾個？（內(nèi)心OS：這和我看的是一部劇嗎？）歐美、日韓的劇集長度普遍更短，基本上都在24集以下，而現(xiàn)在的甜寵劇的集數(shù)也在縮短，一定程度上更加貼近海外觀眾觀看習慣。
后期硬壓縮集數(shù)效果會大打折扣，《甄嬛傳》被壓縮成六集，內(nèi)容主線不完整，造成海外觀眾對這種含蓄冗長的宮斗戲難以理解。近些年，中國甜寵劇呈爆發(fā)式增長，質(zhì)量也在上升。2020年播出的甜寵劇數(shù)量達到95部，僅2021年上半年就播出了50部甜寵劇。經(jīng)典古裝劇雖然在海外一直吃得開，但近年翻拍太多，質(zhì)量拉跨，良莠不齊，外國對這些劇的收購漸漸謹慎起來。其實，中國劇出海有一份類型版圖，甜寵偶像劇并不是適合所有國家的出海選擇。
整體來說，國產(chǎn)劇在亞洲的接受度最高，新劇老劇，各種類型的劇都有市場，古裝劇略勝一籌。最初看電視對非洲人是奢侈品，中國運營商大幅降低了費用，讓《媳婦的美好時代》一下子火遍非洲。非洲人發(fā)現(xiàn)，中國人竟然也會為婆媳關系頭疼，同樣的情境能夠引起非洲觀眾的共鳴。非洲的社會情況雖然和中國很不一樣，但從文化維度——個人主義與集體主義、男性化社會與女性化社會上來說，中非的社會價值觀相似性很大。比如非洲人的家庭與社群觀念十分強烈，偏向于集體主義和男性化社會。隨后《父母愛情》《咱們結(jié)婚吧》《奮斗》《杜拉拉升職記》等國產(chǎn)劇也進入肯尼亞、埃及等40多個非洲國家。純情、內(nèi)斂中國偶像劇戀愛不太符合西方人的文化習慣，題材、尺度遠不如美劇。
而犯罪懸疑劇，比如 《無證之罪》，往往有著清晰的情節(jié)脈絡，更貼近歐美觀眾的愛好。但同題材優(yōu)秀的美劇英劇有很多，國產(chǎn)劇也就失去了自身競爭力。中國電視劇目前做到了劇集大規(guī)模出海，但還遠遠說不上文化輸出。準確來說，是對發(fā)達地區(qū)和國家的文化輸出，國產(chǎn)劇在東亞泛文化圈受歡迎不稀奇，走出東亞，進軍歐美是國產(chǎn)劇的下一個挑戰(zhàn)。中國的電視劇在發(fā)達國家，如歐美、日韓還沒有比較大的影響力。
在東南亞，有專門的華語劇時段，可以和主流電視臺合作。但在日韓，除了特別爆的劇，中國劇會被安排在非重要時間播出。比如出海日本的《琉璃》，在女性頻道LALA TV播出，播出時段為早上7-8點。美國文化流行世界，打造了《權(quán)力的游戲》《老友記》和迪士尼系列動畫等知名IP。
而中國大多是劇集出海，從來沒有以“文化IP”的形式真正的“出圈”。這之中的難點在于文化壁壘，國產(chǎn)劇缺少普世價值觀。外國人參透不了《瑯琊榜》《甄嬛傳》等劇里的權(quán)謀斗爭。以《延禧攻略》《扶搖》為代表的古裝劇，主角光環(huán)過重，劇情邏輯性不強，加上歐美觀眾看慣了英劇美劇，口味很刁，這類作品很難引起他們的共鳴。雖然有很多公司以設立海外分公司或收購的方式打入國外市場，但國產(chǎn)影視的工業(yè)生產(chǎn)水平和發(fā)達國家有差距，方式也大不相同。
以美劇為例，美國六大主流電視制作商會在海外建立辦事處，通過自己的發(fā)行部門與落地方直接溝通。而中國則缺少成熟的發(fā)行平臺，有點各自為陣。國產(chǎn)劇面臨低版權(quán)費的問題，這使得海外發(fā)行不會成為平臺的目標，所以海外觀眾的需求不被重視。2019年《長安十二時辰》出口，國產(chǎn)劇才第一次以包月付費形式在國外上架。2021年最火熱電視劇之一《長歌行》，在海外發(fā)行版權(quán)費15萬美元一集，已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公認天花板級別的版權(quán)費了。
與海外劇相比，國產(chǎn)劇依然是“白菜價”。早在2010年，受網(wǎng)友熱捧的美劇《迷失》等，一季的網(wǎng)絡版權(quán)費就高達600萬美元，折合15萬美元一集。《太陽的后裔》每集版權(quán)費用也達23萬美元。《白夜追兇》靠有新意的劇情和嚴謹?shù)陌盖榧毠?jié)吸引了Netflix，通過Netflix在190多個國家地區(qū)播出，成為第一部賣到國外的網(wǎng)劇，展現(xiàn)中國式情感的《人世間》被迪士尼買走版權(quán)，讓我們看到了國產(chǎn)劇在古裝劇和都市劇之外更多的可能。我們不僅需要宣傳中國傳統(tǒng)文化，更需要展現(xiàn)現(xiàn)代中國的面貌。從之前的韓國經(jīng)典偶像劇在歐美市場遇冷，到《秘密森林》在紐約TIMES國際電視劇排名top10，韓劇實現(xiàn)了逆襲。韓國本土無法完全消化自己的影視行業(yè)，因而一直實行走出去的政策。它成功的公式在于“成熟的工業(yè)制作水平加+韓國本土特色+通俗易懂的情節(jié)”。國產(chǎn)劇要想在國際市場立足，最重要的還是找到中國特色和減少觀看門檻之間的平衡。根據(jù)不同區(qū)域推廣不同類型的電視劇，是一個更有利于國產(chǎn)劇出海的選擇。
作者：叢夏
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