“搜索是AI規(guī)模最大的應(yīng)用場(chǎng)景”，在日前舉辦的WISE2022新經(jīng)濟(jì)之王大會(huì)上，百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經(jīng)理何俊杰表示，目前，百度搜索、百度APP是AI規(guī)模最大的應(yīng)用場(chǎng)景，隨著AI預(yù)訓(xùn)練大模型、AIGC、數(shù)字人等新技術(shù)的規(guī)?；涞?，其AI帶來(lái)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)將更加凸顯。

近十年來(lái)，AI與搜索結(jié)合得愈發(fā)緊密，AI從搜索獲取數(shù)據(jù)和反饋不斷進(jìn)化，反過(guò)來(lái)也在大幅提升搜索的智能化水準(zhǔn)，兩者形成類似于DNA的“雙螺旋”結(jié)構(gòu)，可謂取之于搜索也用之于搜索。

當(dāng)AI技術(shù)滲透到千行百業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)時(shí)，它在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上也一直在持續(xù)落地，搜索引擎就是最重點(diǎn)的一個(gè)場(chǎng)景，也可以說(shuō)是目前應(yīng)用最早、最廣、最深的場(chǎng)景。

搜索引擎進(jìn)入AI大模型時(shí)代 

作為最廣泛的基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，搜索一直伴隨用戶左右，也正因?yàn)榇?，它日積月累的進(jìn)化很難被用戶感知。不過(guò)，如果將時(shí)間線拉長(zhǎng)，人們將很容易感受到這樣的變化。把同一個(gè)關(guān)鍵詞鍵入搜索引擎，今天的搜索結(jié)果和10年前的已大不一樣。

10年前PC時(shí)代的搜索引擎長(zhǎng)什么樣？聯(lián)想一下我們用得最多的百度：簡(jiǎn)潔的白色頁(yè)面有一個(gè)搜索框，鍵入關(guān)鍵詞后，就會(huì)得到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)列表，而決定用戶體驗(yàn)的只有一個(gè)因素：結(jié)果是否足夠多，排序是否足夠準(zhǔn)。彼時(shí)的搜索引擎背后的原理也相對(duì)簡(jiǎn)單：爬蟲(chóng)服務(wù)器持續(xù)爬取海量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容形成“關(guān)鍵詞-結(jié)果頁(yè)”的索引數(shù)據(jù)庫(kù)，搜索引擎收到請(qǐng)求后拆解關(guān)鍵詞再到索引數(shù)據(jù)庫(kù)查找答案，根據(jù)算法對(duì)結(jié)果進(jìn)行篩選、排序，最后給出用戶看到的搜索結(jié)果頁(yè)。

不過(guò)，今天在人們普遍使用的百度App，搜索結(jié)果頁(yè)已不再是簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)列表，而是個(gè)性化、智能化的聚合內(nèi)容，比如搜索“馬云”，聚合頁(yè)除了馬云的百科、新聞，還有相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)大佬，馬云演講視頻等等；再比如搜“天氣”，我可以看到身處地廣州的天氣組件，以及科普、天氣小程序等等。

除了搜索結(jié)果頁(yè)面更個(gè)性化外，搜索也更能理解用戶的問(wèn)題了。

用戶可以像問(wèn)身邊朋友一樣用口語(yǔ)提問(wèn)，比如“韓國(guó)有部電影野獸輪船在空中飄著叫什么名字”，搜索引擎可基于深度語(yǔ)義理解問(wèn)題并匹配答案。

用戶可以直接搜索導(dǎo)購(gòu)這樣的服務(wù)，比如問(wèn)“智能鎖哪個(gè)品牌好”，結(jié)果中就是品牌榜單。

搜索還能理解視頻內(nèi)容，基于AI可智能節(jié)選視頻中能夠回答搜索問(wèn)題的片段。比如當(dāng)用戶問(wèn)“揚(yáng)子鱷多長(zhǎng)”時(shí)，就能得到更直觀的視頻內(nèi)容。

今天用戶使用百度App已不再需要任何“專業(yè)搜索技巧”就能進(jìn)行“傻瓜式”提問(wèn)。除文字外，用戶也可以圖片、聲音進(jìn)行更簡(jiǎn)單的搜索，在語(yǔ)音搜索這一功能上，除了普通話外，百度App還支持了粵語(yǔ)的提問(wèn)與回答。中華語(yǔ)言博大精深，有些地方還有“五里不同音，十里不同調(diào)”的說(shuō)法，百度App未來(lái)支持更多方言是可預(yù)見(jiàn)的。

上面這一切的搜索進(jìn)化都得益于AI技術(shù)的應(yīng)用。AI技術(shù)一方面更好地理解內(nèi)容，另一方面更好地理解用戶搜索請(qǐng)求，結(jié)果就是可以給出更加精準(zhǔn)的答案，這對(duì)移動(dòng)搜索至關(guān)重要。隨著IoT時(shí)代搜索入口的多場(chǎng)景化，用戶對(duì)搜索的準(zhǔn)確性要求越來(lái)越高，比如語(yǔ)音助理就只會(huì)給搜索引擎一次回答機(jī)會(huì)。因此搜索的終極發(fā)展目標(biāo)是只給用戶一個(gè)答案——他最需要的答案，少即是多。要做到這一點(diǎn)很難，但方向卻一直都很明確：做AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的搜索引擎，這正是百度搜索這10余年進(jìn)化的方向。

這兩年，在深度學(xué)習(xí)經(jīng)過(guò)10余年發(fā)展后，預(yù)訓(xùn)練大模型成為AI產(chǎn)業(yè)新的技術(shù)熱點(diǎn)。由于工業(yè)化階段的AI需支撐更廣泛普適的場(chǎng)景、滿足更大更復(fù)雜的AI計(jì)算需求，人工標(biāo)注的數(shù)據(jù)模型訓(xùn)練模式已捉襟見(jiàn)肘，具有“巨量數(shù)據(jù)、巨量算力、巨量算法”特性的AI預(yù)訓(xùn)練大模型成了產(chǎn)業(yè)智能化的基礎(chǔ)工具，其可采取自監(jiān)督學(xué)習(xí)的方式對(duì)海量無(wú)標(biāo)注數(shù)據(jù)中的規(guī)律和知識(shí)進(jìn)行提煉、學(xué)習(xí)。百度、谷歌等巨頭的探索表明，基于預(yù)訓(xùn)練大模型的NLP技術(shù)的效果已超過(guò)過(guò)去最好的機(jī)器學(xué)習(xí)能力。2022年紅極一時(shí)的AI作畫(huà)、AI作文、AI外交官等應(yīng)用，背后都是AI大模型在驅(qū)動(dòng)。

百度也已將AI大模型應(yīng)用在搜索這一核心業(yè)務(wù)中，在2022年萬(wàn)象大會(huì)上，百度發(fā)布了跨模態(tài)大模型“知一”和新一代索引“千流”?！爸弧笨衫斫庖曨l、文字、圖片、信息流等全網(wǎng)形態(tài)各異的資源，使得搜索不再受限于信息的形態(tài)?！扒Я鳌?nbsp;則可對(duì)海量?jī)?nèi)容進(jìn)行索引，更快地篩選出搜索相關(guān)的答案，相較于傳統(tǒng)搜索引擎而言，成本降了一半、速度快了兩倍。

在“智能搜索+智能推薦”的雙引擎模式下，百度搜索每天響應(yīng)來(lái)自100多個(gè)國(guó)家、幾十億次的搜索請(qǐng)求。由于搜狗等老牌搜索玩家出局，很多人以為搜索行業(yè)在走下坡路。但百度數(shù)據(jù)卻給出了相反的結(jié)論。百度財(cái)報(bào)顯示，今年9月百度App MAU已達(dá)到6.34億，同比增長(zhǎng)5%。而據(jù)何俊杰在WISE大會(huì)上介紹，“過(guò)去一年，百度搜索的規(guī)模有增無(wú)減，年同比實(shí)現(xiàn)了17%的增長(zhǎng)。百度APP也強(qiáng)勁增長(zhǎng)，第三季度移動(dòng)端搜索查詢次數(shù)同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，百度App信息流內(nèi)容分發(fā)量同比增長(zhǎng)23%?！?/p>

搜索引擎是最古老的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，到今天為止也是最基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。從百度給出的最新數(shù)據(jù)來(lái)看，搜索引擎“國(guó)民剛需應(yīng)用”的屬性并未改變。不論短視頻、直播等媒體內(nèi)容形態(tài)如何變遷，人們都需要用搜索。而從百度發(fā)布的跨模態(tài)大模型“知一”和新一代索引“千流”來(lái)看，搜索引擎一直都在“吃”著最前沿的AI技術(shù)，不斷進(jìn)化。

何俊杰說(shuō)“搜索已經(jīng)成為AI規(guī)模最大的應(yīng)用場(chǎng)景”，這可能在一些人的意料之外，但在羅超頻道看來(lái)卻是情理之中。一直以來(lái)，搜索都是AI最核心的練兵場(chǎng)。AI技術(shù)生于實(shí)驗(yàn)室，但卻發(fā)展于搜索。時(shí)至今日，搜索引擎仍舊是AI技術(shù)的核心練兵場(chǎng)。

搜索是AI的核心練兵場(chǎng) 

AI有著多年發(fā)展歷史，1982年物理學(xué)家約翰·霍普菲爾德就發(fā)明了Hopfield神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，1986年深度學(xué)習(xí)之父杰弗里·辛頓提出BP算法加速了神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，不過(guò)因?yàn)槿狈?duì)應(yīng)的算力、場(chǎng)景與數(shù)據(jù)，AI并未迎來(lái)爆發(fā)。2012年前后隨著谷歌大腦項(xiàng)目被曝光，深度學(xué)習(xí)開(kāi)始為大眾關(guān)注。此后，深度學(xué)習(xí)算法在圖像識(shí)別等應(yīng)用中不斷取得進(jìn)展，2016年谷歌AlphaGo擊敗人類讓其一戰(zhàn)成名。

不過(guò)AI技術(shù)真正大規(guī)模商用，最先還是從搜索引擎開(kāi)始的。在谷歌大腦啟動(dòng)的同一時(shí)間，國(guó)內(nèi)的搜索巨頭百度也在積極探索AI，只不過(guò)它最先沒(méi)將AI應(yīng)用到圖片識(shí)別或者下棋上，而是從自然語(yǔ)言處理開(kāi)始的，這是搜索的基礎(chǔ)技術(shù)之一。2010年百度成立以“理解語(yǔ)言，擁有智能，改變世界”為使命的自然語(yǔ)言處理部（NLP），此外還有互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研發(fā)部（包括知識(shí)圖譜和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘）、推薦引擎和個(gè)性化部、多媒體部（包括語(yǔ)音和圖像技術(shù)）、圖片搜索部、語(yǔ)音技術(shù)部等，這些部門(mén)研發(fā)的技術(shù)都是AI強(qiáng)相關(guān)，特別是自然語(yǔ)言處理技術(shù)，更是被視作是人工智能皇冠上的明珠。

2013年百度又正式成立了深度學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室（IDL）。當(dāng)2014年李彥宏宣稱“百度大腦智力已接近三歲小孩”時(shí)，AI技術(shù)已在百度被大量應(yīng)用，語(yǔ)音搜索、圖像搜索、百度翻譯、百度地圖…都有大量人工智能技術(shù)支撐，即便是最簡(jiǎn)單的文字搜索，百度的結(jié)果也變得更準(zhǔn)，因?yàn)樵贏I驅(qū)動(dòng)下它可以更好地理解用戶需求與理解海量?jī)?nèi)容。2016年深度學(xué)習(xí)被坊間熱議時(shí)，百度已經(jīng)走出很遠(yuǎn)。

AI率先在搜索引擎場(chǎng)景大規(guī)模商用并不讓人意外。

第一，AI與搜索都具備“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的本質(zhì)。AI技術(shù)的出現(xiàn)給搜索引擎帶來(lái)了全新的可能：基于海量數(shù)據(jù)訓(xùn)練的模型讓搜索引擎“自學(xué)習(xí)”，進(jìn)而更好地理解需求和內(nèi)容，給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

第二，AI與搜索的終極目標(biāo)都是具備“認(rèn)知”能力。

圖像識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等AI技術(shù)只有“感知”能力，是弱人工智能，但強(qiáng)人工智能需要機(jī)器具有認(rèn)知能力，也就是知識(shí)獲取與應(yīng)用的能力。知識(shí)對(duì)搜索也是基石般的存在，當(dāng)前谷歌、百度等主流搜索的底層也都有一個(gè)巨大的知識(shí)圖譜，它們進(jìn)化的主要方向就是基于AI技術(shù)不斷強(qiáng)化認(rèn)知能力。

第三、幾乎所有AI技術(shù)都能在搜索找到應(yīng)用場(chǎng)景。

搜索引擎不等于一個(gè)搜索框。今天的搜索已無(wú)處不在，除了智能手機(jī)、PC等傳統(tǒng)設(shè)備外，智能音箱、智能汽車(chē)、智能家居、可穿戴設(shè)備等等智能設(shè)備都有大量的搜索應(yīng)用。大量的搜索場(chǎng)景給AI技術(shù)創(chuàng)造了大量應(yīng)用空間，語(yǔ)音、圖像、智能預(yù)測(cè)、智能翻譯、智能推薦、數(shù)字人、AIGC等AI技術(shù)都已在搜索引擎上落地。

AI在搜索引擎得到了大規(guī)模商用，同時(shí)也擴(kuò)散到了社交IM、信息流、短視頻、美圖、在線教育等等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，如今則滲透到更多行業(yè)成為各行各業(yè)數(shù)智化基礎(chǔ)設(shè)施。在從搜索這一“圓心”不斷擴(kuò)散出到更多“圓圈”的過(guò)程中，AI也在數(shù)據(jù)與場(chǎng)景的反哺下不斷進(jìn)化，先后出現(xiàn)了深度學(xué)習(xí)框架、預(yù)訓(xùn)練大模型等重磅AI技術(shù)。如今搜索依然是AI的核心應(yīng)用場(chǎng)景。

為什么搜索引擎也能扛起AI創(chuàng)新應(yīng)用的大旗？ 

很多人覺(jué)得自動(dòng)駕駛、智能交通、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景才是“AI密集型產(chǎn)業(yè)”，實(shí)際上搜索引擎也屬于AI創(chuàng)新應(yīng)用的排頭兵。從一開(kāi)始，搜索就是AI最核心的場(chǎng)景，因此在全世界范圍內(nèi)AI最強(qiáng)的公司，都是以搜索引擎為主業(yè)的公司，比如國(guó)外的谷歌，國(guó)內(nèi)的百度。在被騰訊收購(gòu)前搜狗也是國(guó)內(nèi)AI行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)玩家，騰訊吞下它更多是看中它在搜索與輸入法中錘煉出來(lái)的NLP、知識(shí)圖譜、語(yǔ)音等AI技術(shù)。

做好AI不只是要有強(qiáng)大的算法，更要有大規(guī)?？缮逃玫膱?chǎng)景，場(chǎng)景意味著數(shù)據(jù)意味著反饋。做AI最早的是科技巨頭是IBM。1997年它研發(fā)的計(jì)算機(jī)“深藍(lán)”（Deep Blue）戰(zhàn)勝了國(guó)際象棋冠軍卡斯帕羅夫；2011年又研發(fā)了沃森超級(jí)計(jì)算機(jī)，作為一個(gè)有10臺(tái)普通冰箱那么大的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，其在AI上的表現(xiàn)還不如Siri。IBM做AI很早卻不能進(jìn)入第一陣營(yíng)？因?yàn)闆](méi)有場(chǎng)景，沒(méi)有數(shù)據(jù)，沒(méi)有反饋。

在WISE大會(huì)上，何俊杰也談到了反饋對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的重要性，他甚至表示百度能持續(xù)實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新的心法就是“反饋驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新”，只有“市場(chǎng)不斷地在給你反饋，你才有機(jī)會(huì)去一步一步地往前走，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新?！庇纱丝梢钥闯觯热粢豁?xiàng)技術(shù)走不出實(shí)驗(yàn)室，不能落地到應(yīng)用場(chǎng)景，很可能就是閉門(mén)造車(chē)。而當(dāng)技術(shù)成功走出實(shí)驗(yàn)室，它就可以在場(chǎng)景中不斷得到反饋，得到反哺，得到進(jìn)化。這一點(diǎn)也是百度搜索可以成為最大的AI應(yīng)用場(chǎng)景的關(guān)鍵。

為什么百度搜索成了AI規(guī)模最大的應(yīng)用場(chǎng)景，并扛起AI創(chuàng)新應(yīng)用的大旗，有幾點(diǎn)核心原因：

1、AI技術(shù)必須要在真實(shí)場(chǎng)景中錘煉，通過(guò)“吃數(shù)據(jù)”不斷進(jìn)化。AI的四要素是算力、算法、數(shù)據(jù)和場(chǎng)景。不論是AI芯片、深度學(xué)習(xí)平臺(tái)、大模型還是語(yǔ)音等AI應(yīng)用算法，都需要真實(shí)場(chǎng)景的數(shù)據(jù)反哺。百度搜索是國(guó)民級(jí)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，百度APP擁有6.34億月活，百度搜索每天響應(yīng)幾十億次的搜索請(qǐng)求。此外，隨著萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代到來(lái)，搜索已從“搜索框”走向“無(wú)處不在”，呈現(xiàn)出多場(chǎng)景、多設(shè)備、多入口的特征，從小度智能音箱、Apollo無(wú)人駕駛車(chē)、小度添添智能健身鏡，到百度App、百度地圖、好看視頻、百度貼吧、百度輸入法、百度網(wǎng)盤(pán)、百度健康、YY直播以及百度生態(tài)中的海量互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，再到數(shù)字人、元宇宙……百度智能搜索已服務(wù)于用戶生活的方方面面，包括家庭、工作、出行、娛樂(lè)到虛擬等全部場(chǎng)景。也正因?yàn)榇?，何俊杰才有底氣說(shuō)，百度移動(dòng)生態(tài)擁有“離用戶最近的一個(gè)反饋窗口，能夠不斷的檢驗(yàn)新技術(shù)、新產(chǎn)品。”

2、百度深耕AI 10余年，練就了一身AI真功夫。

百度2010年成立多個(gè)AI相關(guān)團(tuán)隊(duì)的目的均是為了改進(jìn)搜索，可以說(shuō)百度是最早做AI+搜索場(chǎng)景的。

此后10余年，百度將AI當(dāng)成公司核心戰(zhàn)略，在前段時(shí)間的2022聯(lián)想創(chuàng)新科技大會(huì)上，百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏透露了一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)：“作為一家技術(shù)公司，百度過(guò)去十年累計(jì)研發(fā)投入超過(guò)1000億元?！倍|級(jí)巨量資金，均被投入到AI前沿、底層技術(shù)以及相關(guān)應(yīng)用技術(shù)的研發(fā)中。

當(dāng)然，百度千億的AI投入不只是全部被應(yīng)用到AI搜索上，除昆侖AI芯片、飛槳深度學(xué)習(xí)平臺(tái)、文心AI大模型等AI基礎(chǔ)組件外，還有AI與量子計(jì)算、科學(xué)計(jì)算、生物計(jì)算、航空航天等前沿技術(shù)的融合，以及依托百度智能云所推動(dòng)的AI產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。但這些年百度一直都沒(méi)停下來(lái)的一件事，就是持續(xù)探索AI與搜索的結(jié)合。從底層芯片到預(yù)訓(xùn)練大模型再到上層算法應(yīng)用，百度全棧自研的AI能力都會(huì)被率先應(yīng)用在搜索場(chǎng)景。

比如今年上線百度App的個(gè)性化AI伙伴度曉曉，它底層是文心大模型在驅(qū)動(dòng)，也是百度在數(shù)字人上的最新技術(shù)成果。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)可交互虛擬偶像，它可在百度APP給用戶提供全程AI陪聊式交互搜索功能，刷新了搜索體驗(yàn)。

百度為何總會(huì)搜索這一“本業(yè)”上先大規(guī)模應(yīng)用一項(xiàng)AI技術(shù)？除了搜索引擎本就是AI天然的“練兵場(chǎng)”外，我認(rèn)為百度此舉一箭雙雕：

一方面AI技術(shù)加持可直接提高搜索體驗(yàn)，不論是更準(zhǔn)確的搜索還是更創(chuàng)新的搜索，都可助其強(qiáng)化在搜索行業(yè)的地位，鞏固核心業(yè)務(wù)就能穩(wěn)住基本盤(pán)。何俊杰說(shuō)，百度做AI“能攀珠峰，就不爬玉龍雪山?！?/strong>通過(guò)壓強(qiáng)式、馬拉松式的投入，百度人工智能的各個(gè)層面都有領(lǐng)先的自研技術(shù)。百度搜索則“近水樓臺(tái)先得月”，率先應(yīng)用其強(qiáng)大的AI技術(shù)不斷進(jìn)化，日拱一卒升級(jí)體驗(yàn)，我想這是百度搜索這些年來(lái)穩(wěn)居中文搜索一哥位置的關(guān)鍵所在。

另一方面，在溢出效應(yīng)下，將AI技術(shù)開(kāi)放給產(chǎn)業(yè)已成為百度新的增長(zhǎng)曲線，其Q3財(cái)報(bào)里智能云、智能交通等業(yè)務(wù)都已在貢獻(xiàn)增量。而經(jīng)過(guò)大規(guī)模C端消費(fèi)級(jí)應(yīng)用“驗(yàn)證”與“錘煉”的AI技術(shù)，在開(kāi)放給產(chǎn)業(yè)時(shí)也更具競(jìng)爭(zhēng)力、號(hào)召力與吸引力，這跟阿里云強(qiáng)調(diào)其技術(shù)是“雙11同款”的道理是一樣的。

以昆侖芯片為例，作為中國(guó)第一款自研云端全功能AI 芯片，其在國(guó)產(chǎn)芯片、AI芯片領(lǐng)域已成為領(lǐng)先IP。為什么可以？這一點(diǎn)何俊杰給出了解釋：昆侖芯片前端有一個(gè)巨大的應(yīng)用“搜索”，可以基于反饋，實(shí)現(xiàn)端到端的優(yōu)化，比如昆侖1代已在百度搜索引擎、小度等業(yè)務(wù)中部署超過(guò)2萬(wàn)片，服務(wù)50多家外部客戶，是國(guó)內(nèi)唯一一款經(jīng)歷過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模核心算法考驗(yàn)的云端 AI 芯片。“在搜索這樣國(guó)民級(jí)產(chǎn)品實(shí)時(shí)、海量的反饋下，新技術(shù)、新產(chǎn)品就不只有實(shí)驗(yàn)室里的理論高度，還有大市場(chǎng)里的實(shí)踐力度。”

百度早已從搜索引擎升級(jí)成AI公司，但這并不意味著百度不做搜索了，相反，百度是真的將“AI+搜索”這件事給做透了，搜索與AI形成了很強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)，兩者都受益。

3、百度不只是搜索引擎，更是超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)。

移動(dòng)時(shí)代不同平臺(tái)都在建籬笆，將內(nèi)容圈起來(lái)，這對(duì)搜索引擎不是好消息。好在百度很早就未雨綢繆，一方面通過(guò)投資、合作、小程序等手段不斷聚攏第三方內(nèi)容；另一方面則持續(xù)完善自有內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)建超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)。在搜索與信息流的雙引擎分發(fā)機(jī)制下，百度移動(dòng)的內(nèi)容生態(tài)已涵蓋第三方網(wǎng)站/app、百家號(hào)/好看視頻創(chuàng)作者、小程序、托管頁(yè)等各式各樣的內(nèi)容供給。

如何讓內(nèi)容生態(tài)更有活力？提供更強(qiáng)的創(chuàng)作工具幫助創(chuàng)作者降本增效、創(chuàng)作創(chuàng)新至關(guān)重要。在這一點(diǎn)上百度的答案是AIGC，也就是AI創(chuàng)作內(nèi)容，這里的一個(gè)技術(shù)背景是AI技術(shù)正在從感知到認(rèn)知進(jìn)化。

在預(yù)訓(xùn)練大模型加持下，AI將有望從弱AI進(jìn)入到強(qiáng)AI時(shí)代。相較于圖像識(shí)別、人臉識(shí)別、語(yǔ)音助理強(qiáng)調(diào)“感知”而言，強(qiáng)人工智能更需要“認(rèn)知”，不只是可以理解內(nèi)容（圖片、文字、視頻等等），還能創(chuàng)作內(nèi)容，今年爆發(fā)的AI作畫(huà)、AI作文都屬于典型的強(qiáng)AI應(yīng)用，這需要AI具有一定的認(rèn)知能力，而認(rèn)知的底層是“知識(shí)”而不只是“數(shù)據(jù)”，這正是搜索引擎以及百度的長(zhǎng)處，百度知識(shí)圖譜早在2014年上半年就已開(kāi)始提供線上服務(wù)，基于飛槳訓(xùn)練的文心大模型也具有“知識(shí)增強(qiáng)”這一差異化特性。

在AI文心大模型加持下，2022年高考期間，度曉曉挑戰(zhàn)高考作文，得分超過(guò)了75％的高考考生，也就是說(shuō)在“作文”水平上，AI可能已經(jīng)超過(guò)大部分人的水平了。AI創(chuàng)作內(nèi)容除可助力百度移動(dòng)生態(tài)創(chuàng)作者生產(chǎn)更好內(nèi)容外，未來(lái)還可糾錯(cuò)內(nèi)容、聚合內(nèi)容，升級(jí)用戶搜索體驗(yàn)。

除了AI作文外，AI制作視頻已在百度APP大規(guī)模應(yīng)用，有些視頻內(nèi)容是AI從百家號(hào)的圖文內(nèi)容自動(dòng)轉(zhuǎn)換過(guò)來(lái)的，筆者的百家號(hào)“羅超頻道”已開(kāi)啟這一功能，發(fā)布內(nèi)容后很快就會(huì)自動(dòng)生成圖文并茂還有配音的視頻，前段時(shí)間甚至有同行問(wèn)我，為什么寫(xiě)文章了能這么快地做視頻？是不是有團(tuán)隊(duì)？我告訴他是AI生成的，這表明AI生成視頻這個(gè)技術(shù)已經(jīng)比較成熟了。

作為一名創(chuàng)作者，我堅(jiān)信AI不可能完全取代創(chuàng)作者，但大幅提高創(chuàng)作者效率卻是可以期待的，何俊杰在WISE大會(huì)上也表示：“未來(lái)，AIGC 將顛覆現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)模式，可以實(shí)現(xiàn)以十分之一的成本，以百倍千倍的生產(chǎn)速度，創(chuàng)造出有獨(dú)特價(jià)值和獨(dú)立視角的內(nèi)容。”

何俊杰介紹，百度發(fā)布了“創(chuàng)作者AI助理團(tuán)”，基于AI技術(shù)可實(shí)現(xiàn)從文案、圖片到圖文轉(zhuǎn)視頻的自動(dòng)化創(chuàng)作。百度認(rèn)為創(chuàng)作將迎來(lái)“人機(jī)共創(chuàng)”模式，媒體、創(chuàng)作者可以進(jìn)一步把寶貴的精力專注用在創(chuàng)造力上，創(chuàng)作者們能實(shí)現(xiàn)“一個(gè)人就是一支隊(duì)伍”，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)也會(huì)因此發(fā)生新的革命。

2022年流行的數(shù)字人也是百度移動(dòng)生態(tài)AI創(chuàng)新的一大看點(diǎn)。今年9月百度百家號(hào)推出了數(shù)字主持人解決方案，已有多家媒體機(jī)構(gòu)率先應(yīng)用，比如中國(guó)青年報(bào)和中國(guó)青年網(wǎng)官方短視頻品牌“青蜂俠”，就依托百家號(hào)平臺(tái)推出了數(shù)字主持人“青小霞”，其可高度復(fù)刻真人主播的聲音及表情動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)多量的內(nèi)容生產(chǎn)和播報(bào)，降低媒體運(yùn)作和內(nèi)容生產(chǎn)成本。

何俊杰在WISE大會(huì)說(shuō)，百度要讓內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)“數(shù)字人自由”，將陸續(xù)開(kāi)放更多“數(shù)字人能力”，進(jìn)一步降低“人均一個(gè)數(shù)字人”的成本。如果數(shù)字人自由變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，以后很多創(chuàng)作者都可以擁有自己的數(shù)字人主播，善于寫(xiě)作不善于出鏡的可以做直播，主播也可在自己睡覺(jué)時(shí)讓“虛擬分身”“不間斷直播帶貨”了。

從文章創(chuàng)作到視頻生成再到數(shù)字人，百度針對(duì)創(chuàng)作者推出了一套AIGC的組合拳，此舉勢(shì)必讓其內(nèi)容供給高質(zhì)量增長(zhǎng)，形成更多創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、差異內(nèi)容，給用戶更好的搜索體驗(yàn)。

寫(xiě)在最后：

關(guān)于創(chuàng)新行業(yè)有很多說(shuō)法，比如微創(chuàng)新、漸進(jìn)式創(chuàng)新、顛覆式創(chuàng)新等等。而在WISE大會(huì)上，何俊杰則談到了百度的創(chuàng)新觀：“反饋驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新”。

百度做AI創(chuàng)新，既要攀珠峰（實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和突破），也要接地氣（從用戶側(cè)吸收反饋），還要持久戰(zhàn)（與生態(tài)伙伴一起長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)）。而搜索引擎是百度與用戶最近的窗口，是其獲得市場(chǎng)反饋的一線。如今AI工業(yè)化時(shí)代來(lái)臨，從搜索開(kāi)始爆發(fā)的AI正在加速走向千行百業(yè)，越來(lái)越多的AI應(yīng)用在涌現(xiàn)甚至成為人們生活與工作的一部分。但在可見(jiàn)的未來(lái)，搜索依然會(huì)是最核心且最大的AI應(yīng)用場(chǎng)景。在AI技術(shù)加持下，結(jié)合大規(guī)模用戶場(chǎng)景的“反饋驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新”，搜索引擎未來(lái)也一定會(huì)給用戶、給行業(yè)、給AI產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多可能。