【原】潘通2023流行色：一抹紅是多巴胺生意？
每年年末，全球最權(quán)威的色彩公司Pantone都會(huì)預(yù)測(cè)下一年的流行色。2023年度色花落洋紅，洋紅色有什么意義，又有什么新鮮設(shè)計(jì)？跟小印一起看看吧～前幾天，2023的年度流行色發(fā)布，名字是“Viva Magenta”,直譯過(guò)來(lái)就是“萬(wàn)歲洋紅”，也有人覺(jué)得很像火龍果或甜菜根。選擇這個(gè)顏色的原因是潘通認(rèn)為Viva Magenta能鼓舞人心，給我們擁抱新生活的勇氣。看名字viva（萬(wàn)歲）就能感受到活力的氣息，從顏色色相上來(lái)說(shuō)，今年的洋紅和去年的長(zhǎng)春花藍(lán)給人的感覺(jué)很不同，更加熱烈和亮眼。洋紅色是一種介于紅色和紫色之間的顏色，與紫色的區(qū)別在于紅色和藍(lán)色混合比例不同。因此，它雖然鮮艷，卻并不咄咄逼人，沒(méi)有大紅色那么張揚(yáng)，也沒(méi)有純紫色暗沉，被比喻成“天鵝絨手套里的拳頭”。有機(jī)來(lái)源也是它成為年度流行色的一部分原因。洋紅出身于紅色系家族，靈感來(lái)自于胭脂紅。胭脂紅是天然染料中最珍貴的染料之一，也是已知的最強(qiáng)烈最亮眼的天然染料。所以，這種色彩將我們和大自然重新連接，幫助我們建立內(nèi)在的力量。希望在不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)、氣候危機(jī)等背景下，亮麗的Viva Magenta能治愈我們的內(nèi)心。“這是一種非常規(guī)時(shí)代下的非常規(guī)顏色，它代表著勇敢無(wú)畏，無(wú)拘無(wú)束，大膽生活，象征著充滿智慧，包容一切。” 另外，Pantone對(duì)流行色進(jìn)行了一些實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)作，來(lái)表現(xiàn)無(wú)拘無(wú)束的理念。他們運(yùn)用 AI 工具，創(chuàng)造了一個(gè)探索顏色的身臨其境的數(shù)字世界，并大力推動(dòng)這種顏色成為元宇宙中的superstar，高飽和的洋紅經(jīng)常被運(yùn)用在游戲中，打造一種科幻未來(lái)感。Pantone還推出了10個(gè)2023春夏流行色，是清一色的非常鮮艷。Pantone每年選擇的顏色，往往反映了一定的色彩趨勢(shì)和審美偏好。可以發(fā)現(xiàn)，前幾年流行的莫蘭迪色系似乎要被高飽和、甚至有點(diǎn)熒光的顏色取代了。這和大背景下流行的“多巴胺穿搭”是一個(gè)道理。色彩帶給人的心心理反應(yīng)和社會(huì)聯(lián)想往往不是單一的，同一種顏色可以產(chǎn)生完全相反的心理暗示。比如，黃色可以給人溫暖的感覺(jué)，也可以在交通標(biāo)志中代表警告；綠色可以聯(lián)想到大自然，有呼吸感和安全感，也代表自私、嫉妒等消極印象。去年，網(wǎng)友就長(zhǎng)春藍(lán)到底是藍(lán)色還是紫色展開了一番爭(zhēng)論。今年的Viva Magenta紅色成為主色調(diào)顯然比藍(lán)紫更能帶給人快樂(lè)。雖然Panton挑選的是那些積極樂(lè)觀、有現(xiàn)實(shí)意義的色彩，但也遭到了一些質(zhì)疑。官方說(shuō)法是長(zhǎng)春花藍(lán)展示了“一種無(wú)憂無(wú)慮的自信和大膽的好奇心”，但Michelle Ogundehin前總監(jiān)提到，長(zhǎng)春花在歐洲民間傳說(shuō)中通常被稱為“死亡之花”，因?yàn)樗奶俾脕?lái)編織成死去的兒童或被處決罪犯佩戴的頭巾。
物以稀為貴，在羅馬時(shí)代，只有皇帝才能穿紫色的服飾，即使合成紫色染料發(fā)明后，紫色仍然常與皇室、奢侈、財(cái)富和權(quán)力聯(lián)系在一起。2020年年度色“經(jīng)典藍(lán)”為人的心情帶來(lái)平靜，但也有人認(rèn)為選這種顏色是在逃避。而紅色系可以與太陽(yáng)、光、旗幟這類積極意象相聯(lián)系，也可以聯(lián)想到誘惑、禁止、傷口等消極意象。色彩本身的明度、純度影響以及搭配決定了更偏向哪種效果。較淺的洋紅偏向粉紅，代表女性氣質(zhì)，輝煌，也代表自我中心，傲慢，洋紅還和理想主義，同情心等氣質(zhì)關(guān)聯(lián)，不同飽和度的洋紅釋放出的信號(hào)很不同。暗下來(lái)的洋紅讓人集中注意力同時(shí)也可能釋放消極信號(hào)。并且如果深入了解Viva Magenta的“有機(jī)來(lái)源”，可以發(fā)現(xiàn)：歐洲對(duì)這種紅色的狂熱追求背后是在南美洲的殘酷殖民，西班牙壓榨印第安人盡可能多地制造這種原料，這種顏色在當(dāng)時(shí)也是財(cái)富和地位的象征。另一方面，如果沒(méi)有這種紅色，也就沒(méi)有巴洛克時(shí)期浪漫而有戲劇性的作品。卡拉瓦喬把胭脂蟲紅當(dāng)成風(fēng)格里的重要元素，甚至后來(lái)印象派的雷諾阿、梵高都是胭脂蟲紅的忠實(shí)擁護(hù)者。Viva Magenta雖然看了讓人心情舒暢，但大面積使用確實(shí)難以駕馭，長(zhǎng)時(shí)間看也會(huì)有點(diǎn)疲勞。除了秀場(chǎng)或時(shí)尚達(dá)人，一般也很難在生活中見(jiàn)到穿一身洋紅的。
如果覺(jué)得大面積使用過(guò)于張揚(yáng)，還可以用小面積點(diǎn)綴作為穿搭亮點(diǎn)。除了穿搭，Viva Magenta還有更多可以發(fā)揮的空間，因?yàn)樗莻€(gè)很“美妝”的顏色。
去年的長(zhǎng)春花藍(lán)最多做眼影，因此也沒(méi)在美妝掀起什么風(fēng)浪，而洋紅可以用在各種彩妝里，它的來(lái)源胭脂蟲，到現(xiàn)在還是藥妝、食品色素的重要原料。Viva Magenta是個(gè)相對(duì)而言接受度更高的顏色。不只中國(guó)人愛(ài)那一抹紅，在古代歐洲，胭脂紅更是非常難得的穩(wěn)定的高飽和度紅色。粉紫調(diào)的加入也讓洋紅鮮艷和優(yōu)雅并存。俗話說(shuō)的好，沒(méi)有丑顏色，只有丑搭配。對(duì)于今年的洋紅色，Panton官方也給出了一些配色方案。它可以與淡灰色、淡藍(lán)色這類更加柔和的顏色搭配。如果想進(jìn)行同色系搭配，則可以選擇不同的粉色。“反響”全部都是極暗的色調(diào)，適合秋冬。
最后一組配色偏暖色調(diào)，從洋紅過(guò)渡到橙色再到粉色，最后是另一極灰色。
除此之外，紅色系還有一些實(shí)用的搭配小技巧。比如，紅色因?yàn)楸旧肀容^搶眼，所以如果還有除了紅色之外的強(qiáng)調(diào)色的話，紅色的明度和純度都需要降低。而紅藍(lán)搭配常會(huì)有干凈利落的感覺(jué)，并且紅藍(lán)一個(gè)暗一個(gè)亮是最協(xié)調(diào)的。
更廣泛地，當(dāng)一個(gè)整體中同時(shí)有紅色、黃色、藍(lán)色，至少有一種應(yīng)該暗下來(lái)，增加和主色相關(guān)的過(guò)渡色也可以讓整體變得更加柔和。Pantone已經(jīng)就年度流行色和一些品牌進(jìn)行了合作。洋紅色手機(jī)殼，洋紅運(yùn)動(dòng)鞋，通通安排上。Panton年度色會(huì)對(duì)家居、服裝、平面設(shè)計(jì)等方方面面產(chǎn)生影響，可以說(shuō)，年度色本身正是在制造潮流。室內(nèi)設(shè)計(jì)里，洋紅因?yàn)榭梢詡鬟f積極情緒被頻繁用在療愈、教育、公寓等場(chǎng)所中。英國(guó)的 Maggie'sCenter癌癥治療中心，患者在粉紫色調(diào)的起居區(qū)休息和康復(fù)，Ab Rogers Design工作室希望營(yíng)造出既愉悅又感性的氛圍。倫敦植物園Kew Gardens的餐廳有一棵巨大無(wú)比的洋紅色埃塞俄比亞蕉，俏皮的裝飾目的在于給孩子介紹新食物。另外，Viva Magenta作為前進(jìn)色，會(huì)特別吸引人的眼球，相信明年在包裝設(shè)計(jì)上也能大量見(jiàn)到，讓我們拭目以待吧！Panton在流行色生意上無(wú)疑已經(jīng)取得了巨大的成功，但每個(gè)人對(duì)色彩的感知都不同，我們也不必被流行色所限制。最重要的事情是：我們要時(shí)刻保持對(duì)色彩的感知力，積極發(fā)現(xiàn)生活中的色彩，并從中汲取力量。你對(duì)今年的Viva Magenta印象如何呢？來(lái)評(píng)論區(qū)告訴小印叭~
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