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潘通2023流行色:一抹紅是多巴胺生意?

 印客美學(xué) 2022-12-07 發(fā)布于北京

每年年末,全球最權(quán)威的色彩公司Pantone都會(huì)預(yù)測(cè)下一年的流行色。

2023年度色花落洋紅,洋紅色有什么意義,又有什么新鮮設(shè)計(jì)?跟小印一起看看吧~




2023年度流行色來(lái)啦!

前幾天,2023的年度流行色發(fā)布,名字是“Viva Magenta”,直譯過(guò)來(lái)就是“萬(wàn)歲洋紅”,也有人覺(jué)得很像火龍果或甜菜根。


選擇這個(gè)顏色的原因是潘通認(rèn)為Viva Magenta能鼓舞人心,給我們擁抱新生活的勇氣。

看名字viva(萬(wàn)歲)就能感受到活力的氣息,從顏色色相上來(lái)說(shuō),今年的洋紅和去年的長(zhǎng)春花藍(lán)給人的感覺(jué)很不同,更加熱烈和亮眼。


洋紅色是一種介于紅色和紫色之間的顏色,與紫色的區(qū)別在于紅色和藍(lán)色混合比例不同。

因此,它雖然鮮艷,卻并不咄咄逼人,沒(méi)有大紅色那么張揚(yáng),也沒(méi)有純紫色暗沉,被比喻成“天鵝絨手套里的拳頭”。


有機(jī)來(lái)源也是它成為年度流行色的一部分原因。

洋紅出身于紅色系家族,靈感來(lái)自于胭脂紅。

胭脂紅是天然染料中最珍貴的染料之一,也是已知的最強(qiáng)烈最亮眼的天然染料。

所以,這種色彩將我們和大自然重新連接,幫助我們建立內(nèi)在的力量。


能激起巴胺,帶來(lái)好心情。

希望在不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)、氣候危機(jī)等背景下,亮麗的Viva Magenta能治愈我們的內(nèi)心。

“這是一種非常規(guī)時(shí)代下的非常規(guī)顏色,它代表著勇敢無(wú)畏,無(wú)拘無(wú)束,大膽生活,象征著充滿智慧,包容一切。

另外,Pantone對(duì)流行色進(jìn)行了一些實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)作,來(lái)表現(xiàn)無(wú)拘無(wú)束的理念。

他們運(yùn)用 AI 工具,創(chuàng)造了一個(gè)探索顏色的身臨其境的數(shù)字世界,并大力推動(dòng)這種顏色成為元宇宙中的superstar,高飽和的洋紅經(jīng)常被運(yùn)用在游戲中,打造一種科幻未來(lái)感。


Pantone還推出了10個(gè)2023春夏流行色,是清一色的非常鮮艷。





洋紅不只積極暗示?

Pantone每年選擇的顏色,往往反映了一定的色彩趨勢(shì)和審美偏好。

可以發(fā)現(xiàn),前幾年流行的莫蘭迪色系似乎要被高飽和、甚至有點(diǎn)熒光的顏色取代了。

這和大背景下流行的“多巴胺穿搭”是一個(gè)道理。


色彩帶給人的心心理反應(yīng)和社會(huì)聯(lián)想往往不是單一的,同一種顏色可以產(chǎn)生完全相反的心理暗示。


比如,黃色可以給人溫暖的感覺(jué),也可以在交通標(biāo)志中代表警告;綠色可以聯(lián)想到大自然,有呼吸感和安全感,也代表自私、嫉妒等消極印象。

去年,網(wǎng)友就長(zhǎng)春藍(lán)到底是藍(lán)色還是紫色展開了一番爭(zhēng)論。

今年的Viva Magenta紅色成為主色調(diào)顯然比藍(lán)紫更能帶給人快樂(lè)。


雖然Panton挑選的是那些積極樂(lè)觀、有現(xiàn)實(shí)意義的色彩,但也遭到了一些質(zhì)疑。

官方說(shuō)法是長(zhǎng)春花藍(lán)展示了“一種無(wú)憂無(wú)慮的自信和大膽的好奇心”,但Michelle Ogundehin前總監(jiān)提到,長(zhǎng)春花在歐洲民間傳說(shuō)中通常被稱為“死亡之花”,因?yàn)樗奶俾脕?lái)編織成死去的兒童或被處決罪犯佩戴的頭巾。


物以稀為貴,在羅馬時(shí)代,只有皇帝才能穿紫色的服飾,即使合成紫色染料發(fā)明后,紫色仍然常與皇室、奢侈、財(cái)富和權(quán)力聯(lián)系在一起。


2020年年度色“經(jīng)典藍(lán)”為人的心情帶來(lái)平靜,但也有人認(rèn)為選這種顏色是在逃避。

而紅色系可以與太陽(yáng)、光、旗幟這類積極意象相聯(lián)系,也可以聯(lián)想到誘惑、禁止、傷口等消極意象。

色彩本身的明度、純度影響以及搭配決定了更偏向哪種效果。


色調(diào)對(duì)洋紅色的影響非常大。

較淺的洋紅偏向粉紅,代表女性氣質(zhì),輝煌,也代表自我中心,傲慢,洋紅還和理想主義,同情心等氣質(zhì)關(guān)聯(lián),不同飽和度的洋紅釋放出的信號(hào)很不同。

暗下來(lái)的洋紅讓人集中注意力同時(shí)也可能釋放消極信號(hào)。

并且如果深入了解Viva Magenta的“有機(jī)來(lái)源”,可以發(fā)現(xiàn):

歐洲對(duì)這種紅色的狂熱追求背后是在南美洲的殘酷殖民,西班牙壓榨印第安人盡可能多地制造這種原料,這種顏色在當(dāng)時(shí)也是財(cái)富和地位的象征。


另一方面,如果沒(méi)有這種紅色,也就沒(méi)有巴洛克時(shí)期浪漫而有戲劇性的作品。

卡拉瓦喬把胭脂蟲紅當(dāng)成風(fēng)格里的重要元素,甚至后來(lái)印象派的雷諾阿、梵高都是胭脂蟲紅的忠實(shí)擁護(hù)者。





年度流行色該怎么搭?

Viva Magenta雖然看了讓人心情舒暢,但大面積使用確實(shí)難以駕馭,長(zhǎng)時(shí)間看也會(huì)有點(diǎn)疲勞。

除了秀場(chǎng)或時(shí)尚達(dá)人,一般也很難在生活中見(jiàn)到穿一身洋紅的。


如果覺(jué)得大面積使用過(guò)于張揚(yáng),還可以用小面積點(diǎn)綴作為穿搭亮點(diǎn)。


除了穿搭,Viva Magenta還有更多可以發(fā)揮的空間,因?yàn)樗莻€(gè)很“美妝”的顏色。

去年的長(zhǎng)春花藍(lán)最多做眼影,因此也沒(méi)在美妝掀起什么風(fēng)浪,而洋紅可以用在各種彩妝里,它的來(lái)源胭脂蟲,到現(xiàn)在還是藥妝、食品色素的重要原料。

Viva Magenta是個(gè)相對(duì)而言接受度更高的顏色。


不只中國(guó)人愛(ài)那一抹紅,在古代歐洲,胭脂紅更是非常難得的穩(wěn)定的高飽和度紅色。

粉紫調(diào)的加入也讓洋紅鮮艷和優(yōu)雅并存。

俗話說(shuō)的好,沒(méi)有丑顏色,只有丑搭配。

對(duì)于今年的洋紅色,Panton官方也給出了一些配色方案。

它可以與淡灰色、淡藍(lán)色這類更加柔和的顏色搭配。


如果想進(jìn)行同色系搭配,則可以選擇不同的粉色。


“反響”全部都是極暗的色調(diào),適合秋冬。

最后一組配色偏暖色調(diào),從洋紅過(guò)渡到橙色再到粉色,最后是另一極灰色。

除此之外,紅色系還有一些實(shí)用的搭配小技巧。

比如,紅色因?yàn)楸旧肀容^搶眼,所以如果還有除了紅色之外的強(qiáng)調(diào)色的話,紅色的明度和純度都需要降低。

加入黃色和橙色可以中和洋紅色里的冷感。


而紅藍(lán)搭配常會(huì)有干凈利落的感覺(jué),并且紅藍(lán)一個(gè)暗一個(gè)亮是最協(xié)調(diào)的。


更廣泛地,當(dāng)一個(gè)整體中同時(shí)有紅色、黃色、藍(lán)色,至少有一種應(yīng)該暗下來(lái),增加和主色相關(guān)的過(guò)渡色也可以讓整體變得更加柔和。

Pantone已經(jīng)就年度流行色和一些品牌進(jìn)行了合作。

洋紅色手機(jī)殼,洋紅運(yùn)動(dòng)鞋,通通安排上。

還有每年會(huì)推出的文具、杯子等周邊。


Panton年度色會(huì)對(duì)家居、服裝、平面設(shè)計(jì)等方方面面產(chǎn)生影響,可以說(shuō),年度色本身正是在制造潮流。

內(nèi)設(shè)計(jì)里,洋紅因?yàn)榭梢詡鬟f積極情緒被頻繁用在療愈、教育、公寓等場(chǎng)所中。

英國(guó)的 Maggie'sCenter癌癥治療中心,患者在粉紫色調(diào)的起居區(qū)休息和康復(fù),Ab Rogers Design工作室希望營(yíng)造出既愉悅又感性的氛圍。


倫敦植物園Kew Gardens的餐廳有一棵巨大無(wú)比的洋紅色埃塞俄比亞蕉,俏皮的裝飾目的在于給孩子介紹新食物。



另外,Viva Magenta作為前進(jìn)色,會(huì)特別吸引人的眼球,相信明年在包裝設(shè)計(jì)上也能大量見(jiàn)到,讓我們拭目以待吧!

Panton在流行色生意上無(wú)疑已經(jīng)取得了巨大的成功,但每個(gè)人對(duì)色彩的感知都不同,我們也不必被流行色所限制。

最重要的事情是:我們要時(shí)刻保持對(duì)色彩的感知力,積極發(fā)現(xiàn)生活中的色彩,并從中汲取力量。

你對(duì)今年的Viva Magenta印象如何呢?來(lái)評(píng)論區(qū)告訴小印叭~

作者:叢夏 

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