要說這屆世界杯跟中國有什么關(guān)系的話，那大概就是卡塔爾小王子了。

在外網(wǎng)幾乎沒有熱度，他成為了“中國限定”。

不僅迅速開通了多個(gè)社交賬號，還登上APP開屏，在快手開啟了直播。

不止卡塔爾小王子，這幾年，中文互聯(lián)網(wǎng)上的外國人越來越多了。

他們真的能在這個(gè)陌生的市場撈到錢嗎？

外國網(wǎng)紅在中國賺大發(fā)了？

卡塔爾小王子可能是有史以來漲粉最快的名人之一。

11月27日 15:59 發(fā)布第一條短視頻，次日中午 12 點(diǎn)粉絲就已經(jīng)突破 1000 萬。

上一個(gè)在一天內(nèi)粉絲破千萬的，還是出道 40 年首次開設(shè)社交賬號的劉德華。

雖然卡塔爾小王子的視頻內(nèi)容沒什么特殊創(chuàng)意，基本就是展示自己對中國文化的喜愛，時(shí)長也不超過一分鐘。但即便如此，還是獲得了極高的熱度。

甚至還在快手開啟了“全球首播”。

其實(shí)，中文互聯(lián)網(wǎng)，早已遍地都是老外。

說的好聽點(diǎn)是與中國網(wǎng)友拉近距離，但明眼人都知道，他們的目的就是撈錢。

畢竟是十幾億的大蛋糕呢。

更何況國內(nèi)社交平臺對這些外國網(wǎng)紅多有流量照顧。

去年，營養(yǎng)師梅耶·馬斯克就開通了小紅書和微博，并且很快就獲得了微博新星。

卡戴珊也是早就在 2018 年就入駐了小紅書。

在B站上，外國UP主也不在少數(shù)。

帕梅拉不僅是B站百大UP主，更是在短短一年內(nèi)在微博、B站、小紅書收獲了百萬粉絲。

除了個(gè)人，還有專門運(yùn)作外國博主的機(jī)構(gòu)。

歪研會孵化了超過 40 位 COL（Cultural Opinion Leaders）。

其中，高佑思、星悅、馬思瑞、夏波波等，粉絲都超過了 100萬。

抖音更不乏千萬級外國博主。

老外克里斯是來自挪威的金發(fā)小伙，他的視頻以“在中國呆久了后的老外回國日常”為主題，幾乎每個(gè)作品的點(diǎn)贊量都在幾十甚至上百萬。

還有憑借手指舞走紅的烏克蘭人 Alexs Kost ，憑借翻唱熱門中文歌曲走紅的巴哥Bart 。

此外，芮丹尼、伏拉夫、意大利的伯妮、文若水 Agash、老馬等來自海外不同國家的達(dá)人都在抖音上坐擁了千萬粉絲。

且不說直播帶貨，就這廣告收入和流量分成就足夠他們過上舒坦日子。

畢竟人口基數(shù)在這里，只需要一部手機(jī)就可以收獲跟在 YouTube 上一樣，甚至比它更好的效果。

外國臉自帶流量？

在中文互聯(lián)網(wǎng)上，老外從不缺少流量。

利用自己的外國身份，說幾句中文，做一點(diǎn)中國菜，贊美一下中國風(fēng)景，就能獲得大量關(guān)注。

早些年的外國網(wǎng)紅都是這樣，靠“我愛中國”迅速走紅。

最典型的就是俄羅斯網(wǎng)紅伏拉夫。

伏拉夫每天圍繞“愛中國”發(fā)視頻，粉絲很快破了千萬。

之后，又盛贊中國高鐵和移動支付，還被央媒給予了正面評價(jià)。

一通操作猛如虎，伏拉夫徹底火了。

收入最多的時(shí)候，光廣告收入，每月就能達(dá)到6位數(shù)。

不過，這套打法卡風(fēng)險(xiǎn)較高，也容易審美疲勞。

因?yàn)橐氤掷m(xù)從“愛中國”人設(shè)中獲利，就必須事無巨細(xì)地踐行自己的“愛國承諾”。

伏拉夫就因此翻車。

視頻里說自己只用華為，但在另外的視頻里卻喊了“嘿！Siri”；嘴上說自己不會英語只會中文，但卻被扒出來用英語和國外路人對話。

再加上內(nèi)容毫無新意的視頻，越來越多的人開始質(zhì)疑，這個(gè)每天高喊自己愛中國的老外，不過是為了“忽悠”中國人的錢罷了。

外國人在中國當(dāng)網(wǎng)紅也有先天優(yōu)勢，因?yàn)閲藢ν鈬婵卓偸浅錆M好奇。

也正是如此，國內(nèi)社交平臺會有意識引進(jìn)外國名人，并給予一定的流量傾斜。

看到了紅利，自然就有人入局。

甚至沒有外國人，也要“制造外國人”。

俄羅斯娜娜就利用抖音特效技術(shù)，假裝外國人。

對口型唱歌、盛贊中國文化、稱呼觀眾為中國的兄弟姐妹們，抖音粉絲甚至突破200萬，并一度準(zhǔn)備直播帶貨。

有的人說“夸中國”能紅是因?yàn)槲覀兿矚g被吹捧，是我們的文化不自信。

但其實(shí)不是。

不管是哪國人，對“老外”如何看待自己的文化都有極高的好奇。

所以，掐準(zhǔn)了這一點(diǎn)，就能跑在前列。

就像我們都知道老外夸中國就是為了獲流量，但仍然會樂此不疲地點(diǎn)進(jìn)去看。

到中國撈錢，可行嗎？

其實(shí)，這批外國網(wǎng)紅，不少本身就是 YouTube 網(wǎng)紅博主。

比如美國小哥“巴哥 Bart ”，在成為抖音網(wǎng)紅前已經(jīng)是 YouTube 上粉絲超千萬的音樂搞笑博主。

在 YouTube 上，千萬粉絲賬號也就 500 個(gè)左右。

即使他現(xiàn)在不更新，每天也有幾十至幾百歐元不等的廣告分成。

很重要的一點(diǎn)是 YouTube 的錢越來越不好賺了。

目前，YouTube 博主主要有 5 種變現(xiàn)形式：

1. YouTube 廣告分成（平臺抽成45%）

2. 粉絲付費(fèi)訂閱（平臺抽成50%）

3. 粉絲打賞（平臺抽成30%）

4. 品牌廣告合作

5. 電商帶貨

前三個(gè)才是主要的收入來源，但平臺會抽走大半。

而后者雖然沒有平臺參與，但卻非?？坎蛔?，因?yàn)樵?YouTube 上發(fā)布的廣告會因?yàn)楦鞣N各樣的原因被刪除。

而且近幾年，YouTube 為了吸引更多家庭向產(chǎn)品的廣告商，從算法推薦到廣告展示形式都進(jìn)行了調(diào)整，不少頭部博主大受影響。

與之相比，中文互聯(lián)網(wǎng)則更加寬容。

用戶不僅對廣告忍耐度更高，對外國臉還保持一種新鮮感，這就是外國網(wǎng)紅開辟事業(yè)第二春的不錯(cuò)選擇。

MCN 公司對巴哥的定位是“用英文翻唱中文神曲的老外”，中文歌詞全部用谷歌翻譯完成。

不懂不重要，中文神曲+白人臉+尚可的歌唱水平，很容易被記住。

不知道是不是國人更喜歡金發(fā)碧眼的“經(jīng)典外國臉”，反正當(dāng)巴哥染回金黃色頭發(fā)之后，他產(chǎn)生了第一個(gè)爆款視頻。

不過，這并不代表示任何一個(gè)自帶流量的外國博主都能引爆中文互聯(lián)網(wǎng)。

YouTube 粉絲超千萬的時(shí)尚博主 Eva Gutowski 和搞笑博主 Eh Bee Family 都不溫不火。

這就涉及到內(nèi)容的本地化和博主的意愿度。

從多數(shù)情況來看，10 萬級的 YouTube 博主更容易火，這也是 MCN 公司更傾向的選擇。

一來是因?yàn)檫@個(gè)量級能代表內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，二來他們又沒有大博主那么繁忙。

大博主人氣可觀，但或多或少帶有一點(diǎn)架子，對中國市場的配合度比較小，比如 vlog 之父 Casey Neistat ，始終沒有對中國市場產(chǎn)生太大興趣。

但小博主基本都有積極拓展平臺的意愿。

比如加拿大華裔小哥 Jeffrey Chang ，YouTube 上粉絲 12.7 萬。進(jìn)駐微博之后，非常積極地與粉絲互動，還主動說自己也是周杰倫粉絲團(tuán)的一員。

其實(shí)，外國人征戰(zhàn)中國網(wǎng)紅圈已經(jīng)很久了，最早的應(yīng)該就是一些留學(xué)生。

像大山，不僅跟姜昆學(xué)相聲，還成為了上海世博會加拿大與中國的大使。

他沒說過一句多愛中國的話，但他在中國卻倍受喜愛。

還有郭杰瑞，專注原生內(nèi)容，以調(diào)查記者的方式奔走于各國之間。

立足于中國文化，同時(shí)又包含國際視角，才是高級的網(wǎng)紅策略。