沖鋒衣作為一個從國外引進(jìn)的戶外功能性衣服，大概在2000年初在國內(nèi)逐漸流行開來，2010年左右達(dá)到流行高峰。除了專業(yè)戶外愛好者之外，那個時候，幾乎每一個都市上班白領(lǐng)、甚至機(jī)關(guān)單位員工，都會穿上那么一、兩件沖鋒衣。

后來隨著快遞業(yè)、外賣行業(yè)等行業(yè)的迅速發(fā)展，沖鋒衣作為能夠風(fēng)里來、雨里去的服裝，成為了這些行業(yè)的工作裝。至此，沖鋒衣在國內(nèi)的流行度達(dá)到了最高峰。

而在我國戶外運(yùn)動蓬勃發(fā)展的近20年里，有志于發(fā)展我國戶外運(yùn)動的戶外創(chuàng)業(yè)人士不斷涌現(xiàn)。極星戶外、探路者、奧索卡、凱樂石、極地等都成為國內(nèi)耀眼的沖鋒衣品牌。

凱樂石MONT-PRO專業(yè)全天候沖鋒衣

在那個還不知道始祖鳥、猛犸象、老人頭、火柴棍等沖鋒衣品牌為何物的年代，這些知名國產(chǎn)沖鋒衣品牌，敢打敢拼，產(chǎn)品力和創(chuàng)造力都相當(dāng)不錯。為我國的戶外運(yùn)動和戶外運(yùn)動提供了許多好的產(chǎn)品和裝備。

為啥曾經(jīng)取得輝煌的國產(chǎn)沖鋒衣，最近幾年都逐漸變得拉垮了呢？Darcy哥最近一直在思考這個問題，總結(jié)出以下四點(diǎn)原因：

1、國產(chǎn)戶外品牌失去創(chuàng)業(yè)時候的初心，一味追求商業(yè)上的成功

ozark gear 奧索卡 voyage系列 GORE-TEX沖鋒衣

比較典型的就是探路者這個品牌，探路者是最早從事戶外運(yùn)動裝備研發(fā)和生產(chǎn)的國產(chǎn)戶外品牌之一。在2005年~2013年前后，發(fā)展勢頭相當(dāng)?shù)拿停瞥龅臎_鋒衣產(chǎn)品系列，有了和全球二流品牌競爭的實(shí)力。

而隨著在國內(nèi)的成功，探路者的創(chuàng)始團(tuán)隊，逐漸失去了創(chuàng)業(yè)時候的初心，沒有潛下心來，好好的打造戶外品牌。而是追求資本化運(yùn)動和利潤最大化。但是喪失了初心，帶來的后果就是被市場逐漸所冷落。

而目前探路者已經(jīng)由專業(yè)戶外運(yùn)動定位轉(zhuǎn)向?yàn)榱诵蓍e戶外運(yùn)動。很是可惜。

探路者（TOREAD)戶外運(yùn)動戶外沖鋒衣GORE-TEX

2、國人對沖鋒衣的消費(fèi)觀念不夠成熟

曾經(jīng)都市白領(lǐng)和機(jī)關(guān)單位上班族，以穿著沖鋒衣為時尚的選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)對沖鋒衣的普遍采用，這些人群逐漸不再選擇沖鋒衣。

這和國內(nèi)的消費(fèi)觀念不夠成熟以及對沖鋒衣的認(rèn)知不夠有很大的關(guān)系。打個比方，連德國前總理默克爾都經(jīng)常穿著德國品牌狼爪沖鋒衣出現(xiàn)在公眾面前。

失去了廣大的中產(chǎn)人群，對國產(chǎn)沖鋒衣品牌的打擊非常大。

3、電商平臺，假貨橫行

國內(nèi)電商平臺很多沖鋒衣達(dá)不到國家2016年出臺的沖鋒衣規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，很多可說是假冒偽劣產(chǎn)品。

這些假冒偽劣產(chǎn)品讓國產(chǎn)沖鋒衣品牌失去了最后的防護(hù)。

4、國產(chǎn)公司收購始祖鳥之類的頂級大牌造成國產(chǎn)品牌生存的更大壓力

隨著國人經(jīng)濟(jì)水平的飛速提高，越來越多的人追求高端品牌的沖鋒衣。而沖鋒衣高端品牌定位，也可以天然的和互聯(lián)行業(yè)工作裝拉開距離。

隨著安踏公司對始祖鳥的收購，作為沖鋒衣老大的始祖鳥，隨著安踏在公司不惜血本的營銷宣傳，已經(jīng)成為中產(chǎn)階級身份的標(biāo)志。中年三寶始祖鳥是壓軸品牌。

始祖鳥沖鋒衣

總結(jié)

目前知名的沖鋒衣品牌，如奧索卡、極星戶外、探路者、思凱樂等，極星戶外已經(jīng)停止新產(chǎn)品的研發(fā)，探路者轉(zhuǎn)向休閑戶外風(fēng)格，奧索卡、思凱樂也沒有了當(dāng)年一往無前的銳氣。

目前國產(chǎn)沖鋒衣品牌能打的，僅剩凱樂石一家了。

希望國產(chǎn)品牌能夠面對困境，重新奮起直追，重來引來百花齊放的國產(chǎn)沖鋒衣品牌時代。

熱議

國產(chǎn)的不僅是沖鋒衣，羽絨服，所有的服裝鞋全部都是這種原因。說的非常對。就是不注重品牌和品質(zhì)，一味的追求利潤最大化，就是為了掙錢，目光短淺，先把錢弄到手。這篇文章寫的非常好。非常到位。