每期嘗試用AI探討傳媒熱點(diǎn)【第三期】

文/AI綜合

隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，AIGC正逐漸廣泛應(yīng)用于包括大視聽(tīng)行業(yè)在內(nèi)的各個(gè)領(lǐng)域。在大視聽(tīng)領(lǐng)域，AIGC技術(shù)將成為未來(lái)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，為我們帶來(lái)更加豐富和多樣化的內(nèi)容體驗(yàn)。

本文結(jié)合ChatGPT綜合行業(yè)大佬的相關(guān)觀點(diǎn)，以進(jìn)一步探究AIGC對(duì)大視聽(tīng)領(lǐng)域的“局部改造”：

1、人工智能對(duì)于內(nèi)容影視行業(yè)的影響剛剛開(kāi)始處于上升期，其對(duì)影視行業(yè)的主要影響一是內(nèi)容制作方面，二是管理方面。通過(guò)運(yùn)用技術(shù)，內(nèi)容制作預(yù)算少了，成本減少。——愛(ài)奇藝龔宇

2、ChatGPT只是一個(gè)工具，行業(yè)里各個(gè)角色都可以用，不應(yīng)該把其視作洪水猛獸，人工智能可能會(huì)取代一些行業(yè)，但是影視一定是最后一個(gè)（被取代的）行業(yè)。——愛(ài)奇藝龔宇

3、面對(duì)如此強(qiáng)大的科技，我們要做的是找到它與影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)。比如，ChatGPT可以應(yīng)用于電視劇劇本的基礎(chǔ)編輯，從而大量節(jié)約人力成本。——騰訊視頻孫忠懷

4、ChatGPT第一個(gè)沖擊最大的是內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。ChatGPT大數(shù)據(jù)模型大幅提升了工作效率，但不可能取代人類大腦，它是學(xué)習(xí)人類所有知識(shí)然后模仿出所有組合。只有人類才能真正思考問(wèn)題，去推導(dǎo)問(wèn)題，ChatGPT完成的是重復(fù)工作。——搜狐張朝陽(yáng)

5、用人工智能進(jìn)行劇本創(chuàng)作，只要輸入電影的主題，并明確相關(guān)要求，AIGC就會(huì)自動(dòng)生產(chǎn)劇本，并迅速匹配人物角色組成、拍攝腳本等，而且還會(huì)一并生成有關(guān)拍攝的腳本分鏡提示，儼然可代替編劇的工作。可以用人工智能生產(chǎn)的數(shù)字人演電影，以及自動(dòng)生成海報(bào)進(jìn)行影視宣發(fā)。——百度劉倩

6、原來(lái)需要成熟美術(shù)師 1 個(gè)月做出的場(chǎng)景圖，如今一個(gè)晚上可以輸出幾千張，還要好得多，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我的想象。技術(shù)創(chuàng)新會(huì)助力整個(gè)動(dòng)畫電影制作周期效率提升約30% ，這意味著原本一年計(jì)劃出品 3 部電影，未來(lái)有機(jī)會(huì)變成 4 部。——導(dǎo)演郭帆

7、嘗試用Midjourney創(chuàng)作電影海報(bào)，只要不斷地喂料不斷訓(xùn)練它，給它瘋狂的點(diǎn)子，從綠草茵茵到冰河世界只需要16秒，幾乎沒(méi)有試錯(cuò)成本；而過(guò)去，做電影海報(bào)需要找一個(gè)畫師求著對(duì)方，并且要解釋很長(zhǎng)時(shí)間。——導(dǎo)演陸川

8、AIGC時(shí)代到來(lái)，將為視頻創(chuàng)作者打開(kāi)巨大的想象空間。這一變化將尤其利好知識(shí)類視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。——B站李旎

9、縱覽媒體發(fā)展史，正在往全媒體和智媒體的方向進(jìn)化，而要打造智媒體，最基本的能力就是AIGC人工智能生成內(nèi)容。AIGC為視聽(tīng)媒體和視聽(tīng)創(chuàng)作創(chuàng)造了無(wú)限可能，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，AIGC帶來(lái)的是包含制作、儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、傳感、連接的全面革命，這是未來(lái)的發(fā)展方向，智媒體成為未來(lái)媒體的一個(gè)基本的形態(tài)是一種必然。——廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品

10、AIGC商業(yè)應(yīng)用的范式是提示詞+大模型，需要解決的核心問(wèn)題是如何幫助用戶用自然語(yǔ)言表達(dá)清楚想法，即提升提示詞質(zhì)量，以此來(lái)充分發(fā)揮大模型的潛力，生成預(yù)期的內(nèi)容。——知乎AIGC技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者Aladdin

11、UP主斷更的原因在于做視頻的收益遠(yuǎn)小于付出的成本：做一個(gè)視頻得雇幾個(gè)人剪輯、拍攝、做文案,最后接不到廣告掙不到錢,只好放棄,不過(guò)隨著AIGC的進(jìn)步,這方面的成本能得到一定縮減。——新壹科技CEO雷濤

12、媒體所有的故事都是從新技術(shù)開(kāi)始的，這些年芒果TV擁抱技術(shù)，為我所用，讓內(nèi)容生產(chǎn)的影響力更大、傳播效率更高。——芒果TV鄭華平

13、當(dāng)前，AIGC對(duì)于視頻行業(yè)的變革主要體現(xiàn)在降低行業(yè)門檻和降低制作成本方面。通過(guò)AI解決畫面制作耗費(fèi)大量時(shí)間的問(wèn)題，團(tuán)隊(duì)可以將更多精力放在創(chuàng)作故事和情節(jié)本身，極大地釋放想象力。——美圖吳欣鴻

14、因?yàn)锳I輔助，未來(lái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)將會(huì)是創(chuàng)意，以及如何沉淀IP。因?yàn)殚T檻降低，產(chǎn)量會(huì)迎來(lái)井噴。但是，用戶對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的能力是飽和的，并且用戶的閾值在不斷提升，所以，只有比過(guò)去更高的質(zhì)量，才能在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)中勝出。——美圖吳欣鴻

15、AI不光有助于動(dòng)畫電影的制作，它可以滲透到數(shù)字電影的所有環(huán)節(jié)?！癆I對(duì)動(dòng)畫制作的改變令人驚訝，完全想象不到。比如說(shuō)原來(lái)可能需要一個(gè)非常成熟的美術(shù)師花一個(gè)月做出場(chǎng)景圖，AI一個(gè)晚上的時(shí)間能輸出幾千張，比一個(gè)人用一個(gè)月的時(shí)間畫的圖還要好得多。——光線傳媒王長(zhǎng)田

16、從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看我是樂(lè)觀的……但從階段來(lái)看很難講，從作家的角度，像莫言的角度沒(méi)有受到?jīng)_擊，其實(shí)我們這行受到?jīng)_擊比較大的是中間的環(huán)節(jié)，比如特效公司和美術(shù)公司，有一個(gè)職業(yè)是畫師，是中間環(huán)節(jié)的畫過(guò)程，不是原創(chuàng)，繪畫的過(guò)程很重要。這個(gè)行業(yè)受到的沖擊很大，15年的畫師被一秒鐘代替了，在國(guó)外這個(gè)行業(yè)的人開(kāi)始抗議，開(kāi)始法律方面的起訴，認(rèn)為人工智能侵犯版權(quán)，是用人類作品的碎片拼接而成，每一個(gè)碎片都侵權(quán)，很有趣吧，是從這個(gè)角度告的。大量的裁員是針對(duì)這些畫師，高達(dá)80%，就失業(yè)了，這其實(shí)已經(jīng)造成了沖擊。——導(dǎo)演張藝謀

17、在表達(dá)情感的獨(dú)特性、細(xì)膩度上，AI編劇不如人類編劇，“人在創(chuàng)作過(guò)程中的作用不會(huì)也不應(yīng)該被替代，人依然是第一位的?！毙戽谜J(rèn)為，AI的大趨勢(shì)不可逆，“很難有哪個(gè)編劇的知識(shí)儲(chǔ)備知識(shí)結(jié)構(gòu)能超過(guò) AI”，未來(lái)能在行業(yè)里生存的編劇是那些有獨(dú)特的思考，獨(dú)特表達(dá)的創(chuàng)作者。——編劇徐婷

18、目前劇作的核心構(gòu)思和框架還是在于編劇。我會(huì)在已有的大綱和框架的基礎(chǔ)上，用“AI編劇”輔助創(chuàng)作。AI編劇尤其適合情節(jié)橋段的開(kāi)腦洞階段，例如在“創(chuàng)意”欄輸入提示，一次就會(huì)自動(dòng)生成三個(gè)“情節(jié)”，還可以無(wú)限生成，提供了更多的可能性。AI編劇最大的優(yōu)點(diǎn)就是試錯(cuò)成本的降低和創(chuàng)意思路的啟發(fā)。——編劇徐婷

19、AI是一個(gè)強(qiáng)化版的工具，有點(diǎn)像是抖音或者創(chuàng)作模板。但他認(rèn)為，AI有助于創(chuàng)作“平權(quán)化”。電影行業(yè)有一個(gè)重資產(chǎn)的問(wèn)題，因?yàn)橹刭Y產(chǎn)，每一部電影投資都要很大，作為個(gè)人，沒(méi)有一些背書或者沒(méi)有一些機(jī)會(huì)的話，怎么做這么大的電影？沒(méi)有錢。其實(shí)AI將來(lái)也許可以解決這個(gè)問(wèn)題，就是幾個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)可以做出來(lái)一個(gè)看起來(lái)比較復(fù)雜的世界觀的故事，比較多資產(chǎn)的故事，也可以大大地節(jié)省時(shí)間成本和工作成本，我覺(jué)得這是有了AI之后一直考慮和憧憬的東西。——藝術(shù)指導(dǎo)徐天華

20、在內(nèi)容層面，AI和影視行業(yè)的結(jié)合已經(jīng)成熟，比如虛擬拍攝，從業(yè)者對(duì)此并不陌生。除此之外，從營(yíng)銷層面看，AI可能在影院多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)甚至電影排片等領(lǐng)域提高效率。未來(lái)影院在人員服務(wù)上肯定會(huì)進(jìn)一步精進(jìn)，工作人員能夠轉(zhuǎn)而投向高附加值的工作。——上影戴運(yùn)

21、生成式AI可以用于電影和電視劇的劇本創(chuàng)作。它可以分析許多已有的電影和電視劇的劇本，從中學(xué)習(xí)劇情開(kāi)展的邏輯和人物關(guān)系，并隨后生成新的劇本。這將有助于縮短劇本創(chuàng)作的時(shí)間，提高電影和電視劇的生產(chǎn)效率；也可以被用于影片的特效制作。——艾媒咨詢張毅

22、特效制作是影視行業(yè)中必不可少的重要環(huán)節(jié)，而生成式AI可以使特效制作更為快速和高效。它可以自動(dòng)生成骨骼結(jié)構(gòu)、建筑、人物、場(chǎng)景的3D模型，使特效制作更加精細(xì)和逼真；還可以用于影片的推廣和營(yíng)銷。生成式AI可以分析電影和電視劇的特征，并通過(guò)自動(dòng)生成與其相關(guān)的海報(bào)、預(yù)告片等宣傳材料，提升影片的曝光率和口碑。——艾媒咨詢張毅

23、影視特效與AI的成熟運(yùn)用，已經(jīng)能夠讓普通人體驗(yàn)到電影級(jí)的拍片全流程。這些都得益于當(dāng)前影視技術(shù)的完善。——光影片場(chǎng)俞志杰

24、我估計(jì)，AI對(duì)動(dòng)畫電影主要環(huán)節(jié)效率的提升可能會(huì)達(dá)到50%，對(duì)整個(gè)動(dòng)畫電影制作的周期效率提升30%，也就是說(shuō)，原來(lái)我們計(jì)劃每年上映3部動(dòng)畫電影，現(xiàn)在有機(jī)會(huì)做到4部。——光線傳媒王長(zhǎng)田

25、虛擬制片是一整套電影制片流程邏輯的革新，高效、安全、可控。它的出現(xiàn)，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)是有革命性變化的。這項(xiàng)技術(shù)其實(shí)是對(duì)電影從劇本、預(yù)演、LED拍攝、攝影機(jī)運(yùn)鏡、景深、燈光效果等全流程數(shù)據(jù)的打通，每個(gè)過(guò)程都是從前一個(gè)流程開(kāi)始往后迭代優(yōu)化，把創(chuàng)作者的想法盡可能完全呈現(xiàn)出來(lái)，以此去最大限度減少創(chuàng)作上的遺憾。——博采傳媒李煉

26、自己曾經(jīng)渲染一張只是3個(gè)分層的單幀，大概花了6個(gè)小時(shí)?！白畛醯乃懔弯秩灸芰ζ鋵?shí)非常弱?！倍F(xiàn)在，很多影視從業(yè)者都在科技研發(fā)領(lǐng)域投入大量研發(fā)，一些過(guò)去需要合成、渲染的地方，現(xiàn)在在監(jiān)視器下就可以即時(shí)顯現(xiàn)。——騰訊視頻周望

27、動(dòng)畫行業(yè)，尤其是三維動(dòng)畫，從它誕生之日起，可以說(shuō)是因?yàn)榧夹g(shù)驅(qū)動(dòng)了行業(yè)前進(jìn)。過(guò)去真人影視和動(dòng)畫其實(shí)是涇渭分明的兩種類型，從《泰克尼克號(hào)》開(kāi)始，CG鏡頭就開(kāi)始大量使用，大概占到全片30%左右。而現(xiàn)在漫威、DC的影片，純CG特效鏡頭可能超過(guò)80%。真人影視和動(dòng)畫之間的邊界已經(jīng)越來(lái)越模糊，《流浪地球》中很多鏡頭也是用這一類技術(shù)，有一部分就已經(jīng)是動(dòng)畫片了。——玄機(jī)科技沈樂(lè)平

28、《三體》前期籌備需要八、九千張概念設(shè)計(jì)圖，與設(shè)計(jì)師溝通、改稿一次就要耗費(fèi)幾個(gè)月。但現(xiàn)在有AI制圖，或許一個(gè)下午就能完成。——制片人白一驄

29、對(duì)于影視行業(yè)而言，AI技術(shù)一方面有利于全行業(yè)提效降本；另一方面有利于IP價(jià)值的深化和放大。——華策影視

30、AI能為影視制作從創(chuàng)意提出到發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)賦能，文生視頻賽道成為未來(lái)技術(shù)落地的重心。隨著Runway、Stability AI等科技公司進(jìn)駐AI視頻賽道，文生視頻已具備巨大的市場(chǎng)潛力，AIGC正式邁入視頻時(shí)代，未來(lái)有望在分鏡、剪輯、特效、過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫等多個(gè)領(lǐng)域迎來(lái)較為廣泛的應(yīng)用，并有望與文生圖技術(shù)一道重塑行業(yè)生態(tài)。——浙商證券

31、從PGC、UGC到AIGC，人人都是創(chuàng)作者正成為現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)將持續(xù)蓬勃發(fā)展。在此背景下，以創(chuàng)意軟件為代表的工具軟件行業(yè)的發(fā)展空間將超乎想象。——興科技吳太兵

32、我最近也在拼命用Chat GPT，但我用不是為了利用它，我可能是為了和它搞好關(guān)系，我特別不害怕它替代我，我害怕它未來(lái)奴役我。——導(dǎo)演張吃魚

33、AIGC促使傳播力進(jìn)一步“下沉”。普羅大眾在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播表達(dá)及參與對(duì)話中擁有更多平等機(jī)會(huì)和權(quán)利。其次，它促使傳播領(lǐng)域核心邏輯的進(jìn)一步“算法化”。另外，AIGC使得傳媒業(yè)從傳統(tǒng)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向?yàn)榧夹g(shù)密集型和資本密集型產(chǎn)業(yè)。可以預(yù)見(jiàn)，資本透過(guò)技術(shù)對(duì)于傳播的影響將越來(lái)越大。——學(xué)者喻國(guó)明

34、全面社會(huì)智能化圖景下，主流媒介的功能與角色定位將進(jìn)一步轉(zhuǎn)向?yàn)門oB模式。所謂ToB模式，就是面向內(nèi)容生產(chǎn)者的一種服務(wù)模式，過(guò)去傳統(tǒng)媒介是直接面向社會(huì)生產(chǎn)內(nèi)容的ToC模式。——學(xué)者喻國(guó)明

35、在概設(shè)計(jì)階段，運(yùn)用AI去拓展整個(gè)作品的場(chǎng)景，它的想象其實(shí)會(huì)給主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提供非常好的一個(gè)參考；在美術(shù)設(shè)計(jì)階段，我們利用AI進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化，它會(huì)給一些細(xì)節(jié)道具提供豐富的選擇和非常好的完善。——華強(qiáng)方特尚琳琳

由于篇幅有限，視聽(tīng)一線將陸續(xù)推出后續(xù)觀點(diǎn)集合，囊括傳統(tǒng)廣電+“視聽(tīng)+”產(chǎn)業(yè)以及“視聽(tīng)+”外圍層形成新產(chǎn)業(yè)板塊，并推出《AIGC對(duì)視聽(tīng)視行業(yè)的影響》報(bào)告：

報(bào)告部分摘要如下：

AIGC對(duì)視聽(tīng)視行業(yè)的影響

一、引言

隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，ChatGPT等自然語(yǔ)言處理技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域。在視聽(tīng)領(lǐng)域，ChatGPT通過(guò)智能化的文本生成和對(duì)話交流，對(duì)視聽(tīng)行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)生產(chǎn)全鏈路都產(chǎn)生影響。本報(bào)告將探討ChatGPT對(duì)大視聽(tīng)行業(yè)的影響，以及它帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

二、AI對(duì)視聽(tīng)行業(yè)的改造

排片

AI可能在影院多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)甚至電影排片等領(lǐng)域提高效率。未來(lái)影院在人員服務(wù)上肯定會(huì)進(jìn)一步精進(jìn)，工作人員能夠轉(zhuǎn)而投向高附加值的工作。

劇本

生成式AI可以用于電影和電視劇的劇本創(chuàng)作。它可以分析許多已有的電影和電視劇的劇本，從中學(xué)習(xí)劇情開(kāi)展的邏輯和人物關(guān)系，并隨后生成新的劇本。

AI編劇尤其適合情節(jié)橋段的開(kāi)腦洞階段，例如在“創(chuàng)意”欄輸入提示，一次就會(huì)自動(dòng)生成三個(gè)“情節(jié)”，還可以無(wú)限生成，提供了更多的可能性。AI編劇最大的優(yōu)點(diǎn)就是試錯(cuò)成本的降低和創(chuàng)意思路的啟發(fā)。

ChatGPT可以快速分析大量的文本和對(duì)話，生成分鏡頭劇本和場(chǎng)景設(shè)置，通過(guò)智能化的文本生成，協(xié)助進(jìn)行劇本修改和優(yōu)化，提高劇本的質(zhì)量和效率。

選角

AI技術(shù)還可以通過(guò)分析演員的表演數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估他們的表演質(zhì)量。這種評(píng)估可以通過(guò)分析演員的聲音、面部表情、身體語(yǔ)言和臺(tái)詞表現(xiàn)等因素來(lái)實(shí)現(xiàn)。通過(guò)這種評(píng)估，導(dǎo)演和制片人可以更好地了解演員的表演技巧和適合的角色類型。

AI技術(shù)還可以幫助電影或電視劇的制片人更好地定位角色。這種定位可以通過(guò)分析觀眾的需求和喜好來(lái)實(shí)現(xiàn)，同時(shí)還可以考慮演員的表演特點(diǎn)和角色要求等因素。通過(guò)這種定位，制片人可以更好地滿足觀眾的需求，提高電影或電視劇的觀看率。

制作制片

虛擬制片是一整套電影制片流程邏輯的革新，高效、安全、可控。它的出現(xiàn)，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)是有革命性變化。影視特效與AI的成熟運(yùn)用，已經(jīng)能夠讓普通人體驗(yàn)到電影級(jí)的拍片全流程。這些都得益于當(dāng)前影視技術(shù)的完善。

AI很可能會(huì)對(duì)制片助理相關(guān)崗位構(gòu)成極大威脅。因?yàn)閷?duì)于這些崗位通常要做的制定項(xiàng)目執(zhí)行細(xì)案、起草合同細(xì)則等協(xié)助制片人的工作，ChatGPT等AI工具顯然可以比真人完成得更高效。

AI對(duì)動(dòng)畫電影主要環(huán)節(jié)效率的提升可能會(huì)達(dá)到50%，對(duì)整個(gè)動(dòng)畫電影制作的周期效率提升30%。

營(yíng)銷

生成式AI可以分析電影和電視劇的特征，并通過(guò)自動(dòng)生成與其相關(guān)的海報(bào)、預(yù)告片等宣傳材料，提升影片的曝光率和口碑。

ChatGPT或可顯著提升刷評(píng)水軍們的“文案”水平，隨著Gen-2等文字生成視頻AI模型逐步成熟，今后AI或可以成為預(yù)告片剪輯的“得力助手”。