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不管你有多么驕傲，都不能不面對一個現(xiàn)實：沒有結果的成長，不過是自欺欺人的偽成長；不能變現(xiàn)的能力，都是一文不值的假能力。

如果你很有才，但你的才華都不能合理的變成財富，你再有才那又怎么樣呢？你的才華是可以用來衣食住行，還是可以用來養(yǎng)家糊口？

如果把你自己作為一個產(chǎn)品，你有什么優(yōu)勢呢？你如何將自己定價呢？你的顧客又是哪些人呢？你的服務半徑又在哪里呢？好的產(chǎn)品，應該有好的市場才對。

市場經(jīng)濟中，最難的就是讓顧客掏錢。掏錢是一種選擇，這種選擇是基于產(chǎn)品的認知優(yōu)勢。顧客為什么會選擇你，而不選擇別人？

其中一定是對你的認知，認為你在某一方面具有優(yōu)勢，這種認知優(yōu)勢的載體就叫品牌。大火能夠燒掉一切實物資產(chǎn)，但沒有燒掉品牌，這是產(chǎn)品或企業(yè)在顧客心智中的經(jīng)營成果。

有個傳聞其實不是傳聞，那就是可口可樂神話還有另外一個版本：如果可口可樂的工廠被大火燒掉，一定會有各大銀行排隊給可口可樂公司貸款。

當然，供應商、經(jīng)銷商資料燒掉了也不是問題，一場招商會就全回來了，甚至還有冒名來的，至于員工，也會有很多人排隊前來應聘。

為什么有那么多的利益相關者能一呼百應又重新匯集起來？

天下熙熙，皆為利來！因為這些利益相關者相信它能夠有效的重建，因為他們都看到共同的東西——可口可樂的消費者還在期盼可口可樂重新上架。

這才是它能夠號令利益相關者的關鍵，它的經(jīng)營成果還在，消費者翹首以盼，選擇優(yōu)勢、認知優(yōu)勢還在，這種優(yōu)勢就是我們所說的品牌。

品牌在物理世界燒不掉，其毀滅也不是在物理世界發(fā)生的，而是在顧客心智中。你有這樣的品牌嗎？

每一個優(yōu)秀的人，從來不是與生俱來帶著光環(huán)的。他們只是在每一件小事上，都對自己有所要求，不因舒適而散漫放縱，不因辛苦而放棄追求。

雕塑自己的過程，必定伴隨著疼痛與辛苦，可那一錘一鑿的自我敲打，終究能讓我們收獲一個更好的自己。

當你成為更好的自己的時候，你自己就成了一個更好的產(chǎn)品，就會有顧客愿意用更高的代價來替你買單。

貧窮的思維里寫滿了抱怨和算計，富裕的思維里全都是感恩和付出。感恩奉獻，感恩傾訴，感恩閱讀，一切美好！晚安。