你的“理想型衛(wèi)生巾”長啥樣？

以前拿著衛(wèi)生巾上廁所可能都有點(diǎn)羞恥，現(xiàn)在主動把“褲襠里的東西”拿到臺面上甚是風(fēng)靡。

討論還不夠，有人把自己的設(shè)計靈感畫在紙面上：后面面積能不能大一點(diǎn)？護(hù)翼能不能小一點(diǎn)？

設(shè)計理想型衛(wèi)生巾對我來說不算稀奇。

高中讀的文科班因為女生數(shù)量的絕對性壓倒，導(dǎo)致在班級里傳遞衛(wèi)生巾就像傳紙條一樣正常。中間經(jīng)過某男同學(xué)，雖然羞恥但差不多也習(xí)以為常，熟練地把衛(wèi)生巾放在課本上，幫忙傳給下一個女生。

后來有位女同學(xué)在課上突發(fā)奇想，用衛(wèi)生紙和墨水自制將近一米長的衛(wèi)生巾，起名“大長巾”，并在班級輪流傳閱玩梗，當(dāng)然最后被班主任發(fā)現(xiàn)沒收了。

回想起來這個女同學(xué)早就走在時尚前沿：衛(wèi)生巾不但不羞恥，還成了高三無聊生活里一點(diǎn)樂子。

對衛(wèi)生巾的吐槽一直都有，只是缺個引爆點(diǎn)和發(fā)泄口。行走江湖，誰沒遇到過幾個讓你欲哭無淚、可能還痛徹心扉的無腦衛(wèi)生巾？

經(jīng)歷過“正開會的時候發(fā)現(xiàn)月經(jīng)側(cè)漏到白色羽絨服上，然后突然被老板cue該你做匯報時”的怒吼時刻，從此再也不敢用市面上的衛(wèi)生巾，改用仿尿不濕的“安睡褲”才能治療社死ptsd。

畢竟人世間最痛苦的“社死死法”，莫過于墊了日用衛(wèi)生巾，碰上奔流直下三千尺的月經(jīng)，在會議室公共辦公椅的灰色坐墊上留下一滴扎眼的鐵紅色。

漏的方式各有各的特點(diǎn)：前漏、側(cè)漏、順著屁股溝漏，但無論漏向哪一邊，打工人都感覺自己成了行走的血漿炸彈。

氫商業(yè)【衛(wèi)生巾痛點(diǎn)調(diào)查】，討論度最高的前三個維度：形狀、長度、護(hù)翼粘性

多年的謹(jǐn)慎容易形成神經(jīng)衰弱和精神焦慮，只怪自己腦袋后面沒長眼睛，久坐辦公椅內(nèi)褲里堆積的血液，站起來都能腦補(bǔ)一出“甄嬛傳娘娘小產(chǎn)大戲”，然后悄悄地問隔壁女同事：幫忙看看我后面褲子上有血嗎？

關(guān)于衛(wèi)生巾設(shè)計的討伐也越來越多，比如疑惑為什么衛(wèi)生巾要做得那么短？逼得網(wǎng)友“夜用當(dāng)日用、日用當(dāng)護(hù)墊、護(hù)墊當(dāng)吸油紙”。

要么雖然長，但吸水區(qū)僅限中間的藍(lán)色小方塊?，F(xiàn)在社交平臺上流傳著網(wǎng)友基于痛點(diǎn)設(shè)計出來的理想衛(wèi)生巾設(shè)計概念圖：吸水區(qū)均勻分布在前中后，前后加寬加長。

引發(fā)爭議的還有“雞肋”的“護(hù)翼”。有人吐槽護(hù)翼根本粘不住內(nèi)褲，貼的時候還得小心翼翼，因為除了粘不住內(nèi)褲，兩個小翅膀啥都能粘。

稍有不慎，護(hù)翼就跟衛(wèi)生巾背面的膠布死死黏住，這下好了：本該固定在內(nèi)褲上兩塊有膠的地方都失效了，衛(wèi)生巾就像脫韁的野馬，從內(nèi)褲里竄到后腰也不是不可能。

護(hù)翼粘不住就算了，材質(zhì)不能吸收月經(jīng)，廉價的塑料還扎腿。

護(hù)翼雞肋，摸不透的還有衛(wèi)生巾的粘性。有時它可以跟你的內(nèi)褲粘到地老天荒，殘余的膠布扒在內(nèi)褲上洗都洗不下來，于是衛(wèi)生巾帶著你的內(nèi)褲同歸于盡；有時它除了內(nèi)褲又什么都粘不住，但會決絕地帶走幾根你的毛發(fā)，讓你痛徹心扉。

除此之外還有人人喊打的“香型衛(wèi)生巾”，標(biāo)榜所謂“掩蓋異味”，跟汗味和血味交織在一起就成了細(xì)菌培養(yǎng)皿和怪味大雜燴，但我們還得為這個功能額外付費(fèi)。

“我就從來沒有用過完美的衛(wèi)生巾”，人類用上衛(wèi)生巾，也不過就一百多年的事。

女性為了應(yīng)付每月流血的5-7天思考了幾千年，羅馬人用羊毛、日本人用紙墊、埃及人用蘆葦，聽說我媽媽的媽媽的婆婆還用過爐灰。

離得近一點(diǎn)，終于用得起碎布吸血，然后再反復(fù)清洗，不知道這種辦法持續(xù)了多久，“重復(fù)使用的碎布可能造成陰部感染甚至患上宮頸癌”才成為一種常識。印度電影《護(hù)墊俠》里的男主原型當(dāng)年被老婆的“血抹布”震撼到，“我用來擦車都嫌臟”。

第一次世界大戰(zhàn)期間“纖維棉”終于被發(fā)明出來，隨后第一個衛(wèi)生巾品牌“高潔絲”出現(xiàn)了。衛(wèi)生巾設(shè)計的大趨勢是在優(yōu)化的，越來越薄、吸水性越來越強(qiáng)。1956年非裔美國女發(fā)明家瑪麗·比阿特麗斯·戴維森·肯納 (Mary Beatrice Davidson Kenner) ，首次把粘合劑應(yīng)用到衛(wèi)生巾上，讓它固定在內(nèi)褲上。

但衛(wèi)生巾產(chǎn)品端的發(fā)展也是緩慢的，在1972年才出現(xiàn)第一次大規(guī)模的詳細(xì)衛(wèi)生巾產(chǎn)品調(diào)研。

該調(diào)研由強(qiáng)生公司發(fā)起，請來的工程師麗蓮·吉布雷斯（Lillian Gibreth）進(jìn)行調(diào)查。這位麗蓮是個“兼顧”家庭和工作的話題人物，強(qiáng)生覺得她的雙重身份可以在宣傳衛(wèi)生巾新品時成為一個營銷點(diǎn)。

作為世界上為數(shù)不多研究消費(fèi)心理的專家，麗蓮也就成了主導(dǎo)衛(wèi)生巾產(chǎn)品優(yōu)化的第一個女性。

她采訪1000多個不同年齡段女性，總結(jié)歸納衛(wèi)生巾研發(fā)幾個最主要的關(guān)鍵：實用性、安全性、舒適性、一次性。

在這之前的衛(wèi)生巾又厚又重，女生只能用凡士林緩解衛(wèi)生巾摩擦造成的不適。

宣傳層面上，麗蓮也在衛(wèi)生巾廣告上提出新的重點(diǎn)：把月經(jīng)跟生殖分開談，生殖和性是私密的，月經(jīng)沒這個必要。新廣告的場景是女生穿戴新款衛(wèi)生巾參加各種體育活動，意思是衛(wèi)生巾讓女孩不用在特殊的那幾天束縛自己。

月經(jīng)不應(yīng)該變成一種障礙，這個廣告思路領(lǐng)先世界一百年。

關(guān)于衛(wèi)生巾設(shè)計的吐槽筆記總能一呼百應(yīng)，無外乎大家都有過類似的經(jīng)歷，更何況衛(wèi)生巾并不便宜，而加熱的功能、花哨的包裝、淡淡的花香等離譜創(chuàng)新讓廣大女性金主們?nèi)虩o可忍：產(chǎn)品研發(fā)到底用沒用過衛(wèi)生巾？

衛(wèi)生巾怎么讓月經(jīng)不成為女性的負(fù)擔(dān)？只能說幾十億人口剛需產(chǎn)品的生意，至少在產(chǎn)品上仍然任重道遠(yuǎn)吧。

在這場【為什么衛(wèi)生巾會如此難用】的討論中，不少女性網(wǎng)友直接在社交媒體上喊話各個衛(wèi)生巾品牌，并直接自己動手畫圖設(shè)計出理想中的衛(wèi)生巾模樣。

面對女性網(wǎng)友的質(zhì)疑，一些品牌們這一次沒有做“消失的它”，而是“迎難而上”。據(jù)我的不完全統(tǒng)計，至少有11個衛(wèi)生巾品牌進(jìn)行了回應(yīng)。

只不過，有點(diǎn)怪。

“姐妹們的反饋xx（品牌名）都看到了，已經(jīng)把大家的需求記錄下來并反饋給研發(fā)團(tuán)隊，歡迎大家有建議直接留言給我們?！?/span>

11個品牌的回應(yīng)仿佛出自一人之手，雖然不同評論頂著不同的品牌名，但是內(nèi)容幾乎一模一樣。都是模版化且正確的話術(shù)搭配著一些可愛的表情包，然后都收到了女性網(wǎng)友的認(rèn)可，“這潑天的富貴你可要接住”。

簡直不讓人懷疑我國成立了衛(wèi)生巾公關(guān)協(xié)會，或者出版了《十大回應(yīng)衛(wèi)生巾熱點(diǎn)問題的話術(shù)》。衛(wèi)生巾果然是一個極度同質(zhì)化的行業(yè)，不僅僅在產(chǎn)品上，連公關(guān)文案都是如此。

也有幾家品牌使用那幾張由網(wǎng)友設(shè)計的衛(wèi)生巾圖剪了小視頻。視頻也是極其相似的，標(biāo)題是《你們要的改進(jìn)版來了》，內(nèi)容上先是用網(wǎng)絡(luò)熱圖和表情包介紹一下【難用的衛(wèi)生巾】這件事，再順勢為自家某些產(chǎn)品進(jìn)行帶貨，全程佐以AI配音。

再問一遍，你們真的沒有進(jìn)行過統(tǒng)一培訓(xùn)嗎？

不過對于品牌有一定帶貨性質(zhì)的視頻回應(yīng)，網(wǎng)友們卻普遍不買賬?！八詤^(qū)別在哪里？”

一度在眾多評論區(qū)被頻頻提及“真正懂女性需求”的薇爾衛(wèi)生巾，根據(jù)人體工學(xué)設(shè)計，V型立體剪裁，或許是看準(zhǔn)了這場營銷熱點(diǎn)，快速向打出第一槍的抖音營銷號投放廣告。卻因為太急在評論區(qū)翻了車，“我雖然傻了點(diǎn)，但是我不瞎，你自己看看這倆有啥關(guān)系？”

所以真的沒有一款令人滿意的衛(wèi)生巾嗎？

在我們收到的782份的問卷中，有一位讀者提問：現(xiàn)在科技都那么發(fā)達(dá)了，設(shè)計師也完全不缺，為啥還有這么多品牌在設(shè)計奇奇怪怪的東西，就沒個有良心的設(shè)計師來把衛(wèi)生巾做得合理又便宜一點(diǎn)嗎？

我國在1982年從日本引入了第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，在1985年由福建人許連捷創(chuàng)辦了第一個國產(chǎn)衛(wèi)生巾集團(tuán)恒安（旗下品牌有七度空間和安爾樂），并在上個世紀(jì)90年代相繼引進(jìn)衛(wèi)生巾四大天王——寶潔的護(hù)舒寶、花王的樂而雅、金佰利的高潔絲和尤妮佳的蘇菲。

僅僅用了30年，衛(wèi)生巾在我國就從無人問津升級成為所有女性的必需品，滲透率實現(xiàn)從0到100%的躍遷。2018年，中國女性購買了1200億片衛(wèi)生巾，是28年前的60倍。

作為產(chǎn)業(yè)鏈最完整的的國家，單單看衛(wèi)生巾的生產(chǎn)，我國已經(jīng)達(dá)到了發(fā)達(dá)國家的水準(zhǔn)，八點(diǎn)健聞指出。不僅如此，研究分析公司Bonafide在最近的一份報告也認(rèn)為，“中國是女性衛(wèi)生用品市場的領(lǐng)先國家”，預(yù)計到2023年，相關(guān)市場收入將達(dá)到135.5億美元。

但是我國有關(guān)衛(wèi)生巾的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)有整整21年沒有進(jìn)行過升級。2002年3月5日，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布的《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》至今仍在使用。

所以現(xiàn)在的衛(wèi)生巾都啥樣了？

更漂亮了。

如果去超市的貨架上看看，就會發(fā)現(xiàn)如今的衛(wèi)生巾不僅款式更多了，也更加時尚了。代言人是漂亮的女明星，甚至是帥氣的男明星，包裝越來越多巴胺，到此為止我都還可以理解，高顏值意味著可以賣出更高的價格。

月經(jīng)包，小紅書@ Elephant是大象

但是在衛(wèi)生巾表層做大愛心或者小花朵的印，我真的看不到任何實用價值，因為只要一被使用，這些漂亮的印花馬上就會被經(jīng)血染個徹底。我還真不信有人會仔細(xì)研究“血漫江山”的現(xiàn)場。

更令我無法理解的是衛(wèi)生巾的香味和那些特殊的“功能”。雖然衛(wèi)生巾在設(shè)計上沒有多大進(jìn)步，不過確實研發(fā)了很多香型。清香的、濃香的、花香的、茶香的，不知道還以為衛(wèi)生巾香都有了百變大咖秀。

難怪網(wǎng)友吐槽：“設(shè)計衛(wèi)生巾的人真的有用過嗎？”同樣令人費(fèi)解的，還有一些“特殊功能”。蘇菲曾推出過一款【發(fā)熱衛(wèi)生巾】，含有艾草和生姜的衛(wèi)生巾不僅能吸血還有暖寶寶的作用，所謂“經(jīng)期輕養(yǎng)生”。養(yǎng)生真是一塊磚，哪里需要搬哪里。

衛(wèi)生巾看似升級內(nèi)卷，但最基礎(chǔ)的設(shè)計似乎無人關(guān)心。成為了更香、更漂亮、更環(huán)保的衛(wèi)生巾，沒有更好用，只是更貴了。

不是說行業(yè)和品牌沒有在功能和設(shè)計上下過工夫，寶潔研發(fā)的液體衛(wèi)生巾有60多項專利，蘇菲等推出的安心褲解決了很多女性的晚上側(cè)漏問題，還有上文提到的薇爾。

只不過，還是不夠。我們根據(jù)網(wǎng)友評論在問卷中提到的六個選項，“形狀 、長度 、吸水性 、厚度 、護(hù)翼 、背膠、氣味”至今沒有一款衛(wèi)生巾可以全部及格。

在我們的問卷中，有一位讀者提出建議，應(yīng)該搞一百個設(shè)計大賽讓設(shè)計師們好好重新做一下衛(wèi)生巾。

“幾十億人類的剛需產(chǎn)品，為什么選擇這么少，所謂的創(chuàng)新都離譜至極？”

其中一個原因大概是，衛(wèi)生巾是門還不錯的生意。

恒安集團(tuán)創(chuàng)始人許連捷將衛(wèi)生巾引入中國投產(chǎn)時，他的妻子連見都沒見過這新奇玩意，但他知道“天要下大錢”。

根據(jù)百亞招股書、中泰證券研究所等的數(shù)據(jù)，衛(wèi)生巾行業(yè)的平均毛利率高達(dá)45%，恒安等國產(chǎn)龍頭公司毛利率更是高達(dá)70%。一片出廠價0.38元的衛(wèi)生巾，最終售價可達(dá)到1.25元，貴了3倍還多。

圖源遠(yuǎn)川研究所

不過遠(yuǎn)川研究所指出，雖然毛利很高，但衛(wèi)生巾凈利很低，“包括恒安國際在內(nèi)，頭部廠商的凈利率在8%-20%之間。”

賣衛(wèi)生巾掙錢了，廠商們帶著大家一起。

大頭被各級經(jīng)銷商拿走。根據(jù)中泰證券的報告，國內(nèi)衛(wèi)生巾第一股百亞的一片衛(wèi)生巾的平均出廠價為0.38元，終端價高達(dá)1.25元，是出廠價的3.3倍之多，“其間每層經(jīng)銷商加價高達(dá)20%-30%”。

消失的利潤里，廣告商們也沒少拿。百亞、廣東景興的“廣告宣傳費(fèi)加促銷費(fèi)”分別占銷售費(fèi)用的45%、68%左右。遠(yuǎn)川指出，“行業(yè)平均銷售費(fèi)用占到銷售額的約23%”。

一條小小的衛(wèi)生巾，成為讓產(chǎn)業(yè)鏈的各方都獲利不少的好生意。

因此，衛(wèi)生巾雖然沒有在功能上卷起來，但是絲毫不影響在價格上一路狂飆。

月經(jīng)貧困是一個老生常談的話題。中國的“月經(jīng)稅”超過糧油、出版物，達(dá)到13%，而避孕套則免稅。不僅僅在中國，匈牙利的月經(jīng)稅高達(dá)27%，瑞士25%。

如今，衛(wèi)生巾竟然越來越貴了?！?/span>整個衛(wèi)生巾市場從中端為主轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨藶橹?、中端萎縮、低端穩(wěn)定的局面”，遠(yuǎn)川指出。

興業(yè)證券研究顯示，我國衛(wèi)生巾產(chǎn)品單價呈穩(wěn)步上升趨勢，到2018年，平均單片價格已達(dá)到0.71元，同比上漲4.7%。

“這主要是因為原材料成本的增加以及企業(yè)的創(chuàng)新營銷支出?！敝行仑斀?jīng)采訪了某衛(wèi)生巾企業(yè)工作的楊華，“現(xiàn)在的衛(wèi)生巾行業(yè)同質(zhì)化非常嚴(yán)重，各大品牌變著花樣將錢花在產(chǎn)品創(chuàng)新升級和品牌營銷投入上，也大大拉高了成本?！?/span>

圖源RUC新聞坊

我們使用到了更多型號、更多香味、更漂亮的衛(wèi)生巾，即使它們各有各的難用，但是卻更貴了。有不少網(wǎng)友推薦用月經(jīng)杯和月經(jīng)棉條來代替衛(wèi)生巾，“不存在側(cè)漏、沒有什么感覺”。但是這些更好用的產(chǎn)品也意味著更貴的價格。

如今片狀衛(wèi)生巾的市場占比依舊超九成。對于網(wǎng)友的建議，一個大學(xué)生說，“我只是一個窮學(xué)生，普通的衛(wèi)生巾都覺得貴，哪禁得起月月買那些玩意兒。

在所有對于衛(wèi)生巾的吐槽里，寫滿了“羞恥”二字。女性用了很多年才慢慢撕開月經(jīng)羞恥的一角，但很多女性還不知道，衛(wèi)生巾不好用，錯不在自己的不小心。

我曾經(jīng)因為在外漏弄臟褲子覺得羞恥尷尬；

在家側(cè)漏弄臟床單被褥覺得緊張擔(dān)心被罵；

我開始懷疑自己是不是有問題，為什么連這點(diǎn)小事都做不好。

“如今年過30歲，我才知道，用不好衛(wèi)生巾不是我的錯啊?！?/span>

統(tǒng)計782個人參加的【衛(wèi)生巾痛點(diǎn)調(diào)查】，我們總結(jié)了10個【理想型衛(wèi)生巾設(shè)想】

1.不含蟲卵，一定要關(guān)注女性健康????????????

2.長度完全夠，不能只在乎后面的長度，前端也要注意到

3.血一定要滲下去而不是浮在表面，仔細(xì)一想和海綿城市概念是一個要求

4.市面上的衛(wèi)生巾每包都特別多張，其實應(yīng)該推出更多只有三四張的應(yīng)急款

5.不需要任何的香味，以及薄荷暖腹等奇奇怪怪的設(shè)計

6.參考衣服尺碼，考慮不同體型推出對應(yīng)的長度

7.膠足夠牢固，護(hù)翼長，使用期間不會側(cè)漏位移，吸水性足夠強(qiáng)大，大力度擠壓不會反滲

8.能夠和世面上多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)造型的女士內(nèi)褲襠部貼合

9.不用很多噱頭，看到過“金榜題名”姨媽巾，老老實實把形狀和吸收度做好

10.我仔細(xì)想想不會有完美的衛(wèi)生巾的，就希望能原地封印住它，不要像孫猴子一樣亂竄

開篇圖源小紅書：@奶酪梨，頭圖源：微博