導(dǎo)讀

當(dāng)前，AI（人工智能）、XR（拓展現(xiàn)實(shí)）等多個(gè)引領(lǐng)未來(lái)的前瞻性、戰(zhàn)略性技術(shù)相繼出現(xiàn)迭代創(chuàng)新，新的主導(dǎo)技術(shù)體系正在形成，加速傳播格局變革、產(chǎn)業(yè)周期迭代，廣電行業(yè)面臨著生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的重塑。8月22日，在第三十屆北京國(guó)際廣播電影電視展覽會(huì)（BIRTV）上舉辦的“廣電元宇宙與AIGC論壇”上，來(lái)自AI、VR、數(shù)字人等領(lǐng)域的業(yè)界專家圍繞大模型助力產(chǎn)業(yè)數(shù)智進(jìn)化、空間計(jì)算加速?gòu)V電沉浸式影音體驗(yàn)等話題進(jìn)行精彩分享，為技術(shù)賦能廣電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

AIGC一定程度緩解生產(chǎn)“能力焦慮”

近段時(shí)間以來(lái)，文心一言、通義千問(wèn)、星火、盤(pán)古等大模型加快國(guó)內(nèi)AIGC的發(fā)展和應(yīng)用，越來(lái)越多廣電媒體探索AIGC在行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用。AIGC為廣電的創(chuàng)意策劃、信息獲取、內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)、運(yùn)營(yíng)推廣、效果評(píng)估、內(nèi)容治理等各環(huán)節(jié)均提供了數(shù)智化的解決方案，通過(guò)洞察數(shù)據(jù)、發(fā)現(xiàn)規(guī)律、總結(jié)并復(fù)刻經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)多種單模態(tài)和跨模態(tài)任務(wù)，擺脫生產(chǎn)能力不足、高端人才缺乏等問(wèn)題。

一是在內(nèi)容供給方面，針對(duì)新聞媒體選題策劃難、內(nèi)容采集繁瑣、內(nèi)容編寫(xiě)費(fèi)力、宣發(fā)沒(méi)風(fēng)格、傳播效果難把控等痛點(diǎn)，可通過(guò)自然搜索問(wèn)答提供一站式新聞內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)服務(wù)。清博元宇宙研究室嘉賓介紹，在選題策劃階段，大模型通過(guò)快速分析特定選題國(guó)內(nèi)外報(bào)道的常見(jiàn)角度，策劃多個(gè)有新意的報(bào)道選題，并深度梳理相關(guān)趨勢(shì)，可部分解決熱點(diǎn)趨勢(shì)難追蹤、時(shí)間緊迫難深挖、選題老套難創(chuàng)新、資源有限難展開(kāi)等問(wèn)題。

二是在內(nèi)容治理方面，AIGC將推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的智能化階躍，實(shí)現(xiàn)全球輿情跨語(yǔ)種信息源監(jiān)測(cè)與觀點(diǎn)聚合；實(shí)現(xiàn)多源信息細(xì)粒度觀點(diǎn)識(shí)別，進(jìn)行精細(xì)化社群挖掘；實(shí)現(xiàn)跨源數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)分析的事件識(shí)別與關(guān)鍵信息抽取；實(shí)現(xiàn)“有理有利”的觀點(diǎn)文本，生成引導(dǎo)輿論導(dǎo)向?？拼笥嶏w智慧傳媒的嘉賓介紹，該機(jī)構(gòu)面向國(guó)家廣電總局監(jiān)管中心直屬監(jiān)測(cè)臺(tái)、各地方廣電行業(yè)監(jiān)測(cè)部門(mén)，通過(guò)智能語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字技術(shù)，將電臺(tái)、電視臺(tái)、新媒體等多路音視頻實(shí)時(shí)或?qū)朕D(zhuǎn)寫(xiě)，并與關(guān)鍵詞匹配、實(shí)時(shí)報(bào)警，輔助用戶工作提升監(jiān)管效率。使用人工智能技術(shù)處理后，1小時(shí)數(shù)據(jù)僅需5—10分鐘可提供分析結(jié)果，效率可提升12—14倍。

XR助力廣電拓展應(yīng)用場(chǎng)景

隨著超大規(guī)模、超強(qiáng)算力、超高智能的高新技術(shù)不斷迭代與應(yīng)用，媒介實(shí)現(xiàn)了從文字、圖片、音頻、視頻，到三維交互的升維。互動(dòng)視頻、沉浸式視頻、VR視頻、數(shù)字人、云游戲等高新業(yè)態(tài)將極大優(yōu)化媒體生產(chǎn)模式，提升用戶體驗(yàn)。

XR革新創(chuàng)作手段，加速沉浸交互。VeeR VR的嘉賓認(rèn)為，三維交互內(nèi)容是空間計(jì)算時(shí)代的主流媒介形態(tài)，具有沉浸感和交互性的特點(diǎn)。目前游戲應(yīng)用最多，未來(lái)將發(fā)展應(yīng)用到文娛、旅游、教育等眾多領(lǐng)域。360度視頻、6DOF（6自由度）動(dòng)畫(huà)到互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品、敘事游戲、游戲等文娛產(chǎn)品的演進(jìn)發(fā)展，代表從被動(dòng)觀影向互動(dòng)體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變。據(jù)介紹，該機(jī)構(gòu)制作了一系列VR原創(chuàng)內(nèi)容和IP改編內(nèi)容，其中IP改編內(nèi)容發(fā)行傳播效果更好，原因在于其積累了一定用戶基礎(chǔ)且版權(quán)費(fèi)相對(duì)較低，因此很多IP方也將VR作為一種宣發(fā)手段。如VeeR聯(lián)合版權(quán)方推出了基于影視劇《棋魂》、動(dòng)漫《靈籠》、動(dòng)畫(huà)《超級(jí)飛俠》等的衍生VR作品。

大灣區(qū)元宇宙國(guó)際傳播實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人介紹，實(shí)驗(yàn)室通過(guò)使用5G+4K/8K、3D建模、遠(yuǎn)程多人語(yǔ)音、遠(yuǎn)程多人動(dòng)作傳輸?shù)燃夹g(shù)，打造“元宇宙國(guó)際傳播VR展廳”，賦能《全球財(cái)經(jīng)連線》、《外眼看廣東》等南財(cái)集團(tuán)品牌欄目在虛擬世界進(jìn)行可交互式播映。采用4K VR 360°全景拍攝技術(shù)，融合頂級(jí)的AR特效設(shè)計(jì)，推出全景城市人文探索Vlog《VR×大灣區(qū)丨美國(guó)博主探游多彩南沙》，聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)刂貥?biāo)，讓海內(nèi)外觀眾沉浸式體驗(yàn)?zāi)仙尘吧?、配套之多元、機(jī)遇之豐富，以獨(dú)特的視角、全新的方式見(jiàn)證大灣區(qū)的發(fā)展變遷。

數(shù)字人拓展數(shù)字視聽(tīng)場(chǎng)景新樣態(tài)

數(shù)字人的應(yīng)用和運(yùn)營(yíng)成為行業(yè)升級(jí)發(fā)展的突圍口，多家廣電機(jī)構(gòu)開(kāi)始布局?jǐn)?shù)字人IP打造、場(chǎng)景數(shù)字化升級(jí)，呈現(xiàn)出數(shù)字人IP營(yíng)銷+虛擬場(chǎng)景體驗(yàn)等多樣化的創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢(shì)。

奧丁科技的嘉賓認(rèn)為，數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景比我們想象的要更加廣泛。該機(jī)構(gòu)通過(guò)自主研發(fā)的硬件設(shè)備，微表情級(jí)別的數(shù)字人面部捕捉系統(tǒng)，配合綁定系統(tǒng)以及面部驅(qū)動(dòng)方案，可以將表情數(shù)據(jù)化，讓數(shù)字人表情還原度超過(guò)90%，且具有一定的表演能力。從商業(yè)角度來(lái)看，數(shù)字人除了可以解決品牌形象代言人的各種風(fēng)險(xiǎn)之外，還可以將品牌投入的高昂廣告宣傳費(fèi)沉淀到品牌自有的數(shù)字資產(chǎn)上，實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)的增值。從數(shù)字偶像來(lái)看，數(shù)字人將解決傳統(tǒng)真人IP孵化和培訓(xùn)周期，以及一些人設(shè)上的意外風(fēng)險(xiǎn)，被很多藝人經(jīng)紀(jì)公司看好。

奧丁科技面部捕捉技術(shù)

元圓科技嘉賓認(rèn)為，數(shù)字人是擁有著無(wú)限創(chuàng)造力的超級(jí)IP，在創(chuàng)作、營(yíng)銷、國(guó)際傳播等領(lǐng)域均有很大的發(fā)展?jié)摿?。該機(jī)構(gòu)依托國(guó)風(fēng)虛擬數(shù)字人天妤IP，推出以天妤收集壁畫(huà)碎片為故事線索的系列短劇《千壁尋蹤》，融合了巾舞、散花飛天、圍棋之神弈秋、山海經(jīng)神獸開(kāi)明、武術(shù)、日晷、醒獅等傳統(tǒng)文化。在廣電行業(yè)，虛擬人及相關(guān)技術(shù)能提供高、低成本的AI數(shù)字主持人，輕資產(chǎn)、多樣化的虛擬演播室、無(wú)實(shí)景直播間等數(shù)字場(chǎng)景構(gòu)建，以及高效率、規(guī)?；娜诿襟wAI數(shù)字化工具，賦能廣電數(shù)字化發(fā)展。

作者：趙京文，國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心

來(lái)源：“國(guó)家廣電智庫(kù)”公眾號(hào)