“演10部電影，不如我搞一次直播帶貨……”在聽到某三線演員經(jīng)紀(jì)人說出這句話時，制片人小豆（化名）當(dāng)時就震驚了。

本想要邀約對方拍攝3部系列網(wǎng)絡(luò)電影，此前小豆還想著用什么樣的話術(shù)花多少片酬才能拿下對方，結(jié)果沒想到，對方壓根不感興趣，拒絕得雖然很客氣，但也非常直接。

在很多明星看來，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影沒那么火了，小院線也沒啥搞頭了，雖然直播這條賽道也卷得厲害，但相比之下，直播耗時短、沒風(fēng)險、來錢快，明顯優(yōu)于去演一部電影，尤其在掌握直播的財富密碼之后。

李佳琦、薇婭每年十幾億的凈收入讓明星們都覺得不可思議，所以這幾年演員紛紛從片場轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間，口號也從“321Action”變成了“321上鏈接”。

反正是“演”，何不選擇來錢更快的一種呢？

拿不到好的項目，是所有演員都面臨的難題。

影視項目驟減，演員片酬縮水，一線藝人的資源都難免下滑，二三四線藝人的狀況更加難耐，好幾個月不進(jìn)組都是常事。

在這樣的大環(huán)境下，大片大劇接不到，小片小劇又不賺錢，所以直播帶貨似乎成了個不錯的選擇，“挽救”了不少二三四線明星的事業(yè)。

“以前覺得在手機(jī)上看電影體驗(yàn)很差，現(xiàn)在做直播，發(fā)現(xiàn)手機(jī)這方寸之地，也挺有搞頭?！?/strong>對于吃到甜頭的帶貨明星來說，正在適應(yīng)帶貨主播這種新的身份。他們就在手機(jī)屏幕這個方寸之地里介紹商品，推銷商品，收入肉眼可見，自我感覺良好。

甚至一些演員已經(jīng)很少拍戲，而是選擇去直播間表演一個售貨員，他們寧愿去選擇一個“帶貨”劇本，甚至不惜放棄一些電影劇本。

之所以出現(xiàn)這種情況，主要有以下三種情況：

一是直播貨確實(shí)來錢快；二來是網(wǎng)絡(luò)電影及小成本院線很難成為演員的代表作品，要名沒名，要利沒利；三是帶貨已經(jīng)不再是一件沒面子的事情。

對于演員來說，反正是“演”，何不選擇來錢更快更實(shí)惠的一種呢？

帶貨套路化，比網(wǎng)大同質(zhì)化更嚴(yán)重

明星帶貨本無可厚非，李佳琦、薇婭每年凈收入十幾億，董宇輝甚至救活了一家上市公司，但目前最大的問題是，大多數(shù)明星的“帶貨劇本”都千篇一律，非?？简?yàn)演員演技。

很多套路，明星都在重復(fù)使用：

比如，表演跟商家吵架。在直播間跟商家砍價，這要求演員情緒飽滿，表演真情流露、富有張力，能夠能給網(wǎng)友帶來強(qiáng)烈的代入感和沖擊力。

或者假裝標(biāo)錯價格。有的明星甚至一次直播標(biāo)錯好幾次。成功的“演技”，一般都會一邊撕心裂肺地喊“價格錯了，價格錯了，大家都別下單了，我要賠死了……”，一邊表現(xiàn)得手忙腳亂、手足無措。這個時候，主播表演得越無措，網(wǎng)友們下單就越賣力，智商稅收得悄無聲息。

當(dāng)然，更常見的套路還是“搶貨倒計時”。主持人大喊：“倒數(shù)十個數(shù)。”但數(shù)到五時，就有工作人員表示，貨已經(jīng)被搶光了。明星一臉驚訝，和臺上的人你一句我一句“啊我也想搶”“我都沒搶到”“怎么才備這么一點(diǎn)貨？”然后假模假樣地繼續(xù)補(bǔ)貨，或者低價引流秒殺品的話就遺憾地進(jìn)入下一個貨品推薦。

演戲也好，直播帶貨也罷，目的都是掙錢一點(diǎn)都不丟人。但帶貨套路化也導(dǎo)致，雖然明星們在直播間“表演”得很賣力，但效果卻是每況愈下，觀眾越來越不好忽悠，帶貨效果一日不如一日。

萬一后續(xù)再出現(xiàn)賣假貨、虛假宣傳、割韭菜等情況就更慘了，實(shí)屬是搬起石頭砸自己的腳。截至目前，已經(jīng)有多個明星都陷入負(fù)面漩渦，各種翻車事件時有發(fā)生。

二三線演員變得沒有追求了嗎？

很多人說，“明星的盡頭就是直播帶貨”，這已經(jīng)成為事實(shí)。

阿里巴巴集團(tuán)曾統(tǒng)計過，中國演藝界99.5%的明星都走入了直播間，淘寶直播曾在6·18一口氣邀請過300多個明星，京東則與嗶哩嗶哩、快手等平臺合作推出“明星直播課程表”，活動期間直播超過30萬場次。

對于大多數(shù)演員來說，焦慮在所難免。接一個角色很難，接到一個好角色更難。

夢想還在，但賺錢更實(shí)在。

當(dāng)然，明星的人氣并不能兌換成等量的下單量，除了有平臺方扶持的明星，真正能打的并沒有幾個。這也逼退了部分明星，畢竟隔行如隔山，在直播里賣貨并不比演戲更長久，試水之后選擇偃旗息鼓的也不在少數(shù)。

過去那幾年，演員習(xí)慣了賺快錢。先是資本泡沫推升的天價片酬，然后是直播給行業(yè)帶來的整體浮躁，這讓一些演員很難再回到正常平和的心態(tài)，畢竟由奢入儉難。

不得不承認(rèn)，演員確實(shí)比以往變得更浮躁，也更現(xiàn)實(shí)。

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