三亞推動夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展
浪漫多元夜經(jīng)濟(jì) 點燃消費新活力

在三亞·亞特蘭蒂斯，游客歡度“亞特蘭蒂斯水世界粉色之夜”。

海南日報記者 周月光

“圍繞多場景業(yè)態(tài)延伸價值，將睡眠空間變成生活體驗場景，三亞的夜更加浪漫豐富多元。”10月11日，在三亞舉行的2023中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布“2023中國夜經(jīng)濟(jì)新銳十城”，三亞榜上有名，論壇這樣評價三亞夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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夜經(jīng)濟(jì)為旅游注入強勁活力

“我們計劃再升級，準(zhǔn)備新增日落酒吧業(yè)態(tài)?！?0月11日21時，三亞鹿回頭風(fēng)景區(qū)，“美若初見”飲品店游客爆滿，店老板王安憶當(dāng)起服務(wù)員。

2019年，“美若初見”只是一間主營咖啡的飲品店，營業(yè)面積50平方米，員工只有6人。去年，鹿回頭風(fēng)景區(qū)免費開放，游客激增，特別是夜晚成為游客登山黃金時間。

今年初，利用鹿回頭情山的定位，“美若初見”提質(zhì)升級，增加燭光晚餐、情侶花廚和女性沙龍等新體驗新業(yè)態(tài)，非常受歡迎。目前，營業(yè)面積達(dá)到300平方米，員工20多位，每晚營業(yè)到22時。

王安憶說，站在鹿回頭看三亞夜景，半夜依然可見萬家燈火，大街小巷車流不息，新時代新消費新機遇，針對年輕游客夜生活需要，他正在籌劃為店鋪新增酒吧業(yè)態(tài)。

游客在三亞紅旗街逛夜市。

自去年7月1日鹿回頭風(fēng)景區(qū)免費開放以來，游客激增，特別是夜晚成為游客登山黃金時間，每日夜間游客量達(dá)2000至3000人次，鹿回頭上望鹿城，俯瞰三亞夜景，鹿回頭山頂成為了三亞市民、游客的打卡點。

三亞夜經(jīng)濟(jì)不僅點亮主城區(qū)，還火到灣區(qū)、火到海邊。

天域度假酒店是一家擁有800多間客房的親子主題度假酒店，雖然地處亞龍灣，但每天晚上，酒店沙灘上都熒光閃爍，歡歌笑語。

“我們在海邊每天策劃熒光派對活動，住店客人帶小朋友參加，有些小朋友玩到10點都不想睡覺?！?天域度假酒店親子部負(fù)責(zé)人奧運說。

以新場景、新體驗、新玩法為特色的夜經(jīng)濟(jì)拓展了城市休閑消費空間，不斷涌現(xiàn)文化新模式、藝術(shù)新場景、文旅融合新項目。

2023中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布創(chuàng)新案例，三亞亞特蘭蒂斯“粉色之夜”夜場主題活動入選。

“'亞特蘭蒂斯水世界粉色之夜’活動今年1月推出，為三亞夜色增加不一樣的熱鬧景象。住店賓客每晚18時至21時在水世界各個角落感受'新潮夜游，最粉三亞’，捕捉別出心裁的粉色元素，暢玩全新升級的亞特蘭蒂斯水世界?！?三亞市旅游發(fā)展局有關(guān)負(fù)責(zé)人說，“三亞夜間經(jīng)濟(jì)以年輕化、個性化、多樣化為核心，用夜間文旅項目和層出不窮的新玩法帶來非同一般的體驗，吸引更多年輕的消費主力軍?！?/p>

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年截至9月份，三亞共接待游客2000萬人次，實現(xiàn)過夜游總收入達(dá)到600億元，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展為三亞旅游注入強勁活力。

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夜游三亞游客滿意度高

三亞夜經(jīng)濟(jì)，游客評價如何？

中國旅游研究院國際研究所副研究員劉祥艷博士跟蹤調(diào)研三亞夜經(jīng)濟(jì)多年，并在2023夜經(jīng)濟(jì)論壇上主持發(fā)布《三亞夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》），《報告》指出，游客對三亞夜經(jīng)濟(jì)滿意度高。

游客在三亞海昌夢幻海洋不夜城參與花車巡游。

“2019年，我們看到三亞夜間游客接待量已經(jīng)接近了2300萬，人均消費已經(jīng)超過2200元。今年以來，三亞旅游業(yè)迅速恢復(fù)，過夜游客人均消費進(jìn)一步提升，超過3500元?！眲⑾槠G說，數(shù)據(jù)顯示，三亞無論在全球人眼中還是在國人心中，都已經(jīng)成為一個名副其實的旅居城市。

劉祥艷自2019年開始持續(xù)對全國45個城市夜間消費熱度進(jìn)行調(diào)查排名，發(fā)現(xiàn)三亞夜間消費活力有顯著提升，2023年相對于2019年，排名提高10多個位次。

“從滿意度來看，游客整體對三亞夜間休閑體驗有非常高的滿意度，滿意度最高的是夜宿，對夜間購物、景區(qū)消費娛樂也有非常高的滿意度?！眲⑾槠G說，游客濱海休閑與氣候康養(yǎng)，相對于東南亞的熱帶濱海城市而言，三亞在住宿設(shè)施、氣候資源以及蜜月浪漫氛圍等方面，有非常強的優(yōu)勢和特色。作為旅居城市，游客對三亞夜宿滿意度最高，夜宿已經(jīng)成為三亞夜間經(jīng)濟(jì)的底色與特色。

三亞夜經(jīng)濟(jì)為什么發(fā)展快？

“地處熱帶地區(qū)，三亞不管是冬天還是夏天，氣候都比較適宜人們夜間的休閑和旅游，冬天晚上不太冷可以外出活動，夏天晚上可以消夏避暑，資源是三亞發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的最大優(yōu)勢?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌分析，經(jīng)過這么多年的建設(shè)和發(fā)展，三亞積淀了大量的基礎(chǔ)，旅游商業(yè)環(huán)境和公共服務(wù)已經(jīng)起來了，有助于提供高品質(zhì)的夜間旅游消費產(chǎn)品；此外，作為海南旅游重鎮(zhèn)，三亞都得到相應(yīng)的政策支持。

三亞堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，聚焦新消費熱點、新消費業(yè)態(tài)、新消費場景，以豐富多彩的旅游產(chǎn)品滿足游客需求。隨著市場規(guī)模不斷擴大，吸引越來越多的資本、技術(shù)和企業(yè)家進(jìn)入三亞夜間旅游和夜間休閑領(lǐng)域，又進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)新和業(yè)態(tài)發(fā)育，如三亞絲路歡樂世界與亞特蘭蒂斯的發(fā)展，以及太古里的落戶三亞等。

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夜經(jīng)濟(jì)加快邁向高質(zhì)量發(fā)展

近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，要求有序發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，并對夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、配套服務(wù)設(shè)施、延時等方面提出明確要求，從食品、體育多維度推動夜間消費潛力挖掘和市場拓展。

推動夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，三亞積極行動?！蛾P(guān)于夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的三亞倡議》在2023中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布，倡議在加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局背景下，不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從城市發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，確定城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的定位，通過夜間基礎(chǔ)設(shè)施更新、夜間業(yè)態(tài)培育、產(chǎn)品研發(fā)和場景營造，推動新發(fā)展格局構(gòu)建。

市民游客在鹿回頭山頂游玩，俯瞰城市夜景。本版圖片均由海南日報記者 王程龍 攝

《三亞夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》專項定制三亞夜間旅游數(shù)據(jù)體系，深度解析三亞夜間消費總體規(guī)模趨勢、需求潛力和結(jié)構(gòu)性特征，剖析市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與政策留白，探索三亞夜間經(jīng)濟(jì)國際化發(fā)展的新路向、新模式。

論壇上，中國旅游研究院和三亞市旅游發(fā)展局宣布聯(lián)合成立的“目的地旅游創(chuàng)新發(fā)展實驗室”，實驗室旨在建設(shè)目的地旅游的智庫平臺、孵化基地和展示窗口，為三亞打造國際旅游勝地提供科學(xué)決策與智力支持。

2023中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇上，專家學(xué)者、產(chǎn)業(yè)大咖紛紛為三亞夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。戴斌給出兩個建議：一是加快完善交通基礎(chǔ)設(shè)施，比如三亞新機場建設(shè)，不能簡單當(dāng)作飛機起飛降落的場所，而要當(dāng)作夜經(jīng)濟(jì)乃至整個文化旅游發(fā)展的空間；二是三亞文化休閑和高品質(zhì)的娛樂購物需要進(jìn)一步提升，目前廣大游客來三亞，晚上可以去亞特蘭蒂斯看秀等，但滲透日常生活的項目和產(chǎn)品還是偏弱，希望三亞著眼于現(xiàn)代游客對美好夜生活的向往，大力發(fā)展精品文化休閑的產(chǎn)品和場景。

夜間經(jīng)濟(jì)方興未艾，正在成為城市發(fā)展新風(fēng)口。

三亞市有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以舉辦此次論壇為契機，加快夜間經(jīng)濟(jì)的謀篇布局，推進(jìn)夜間產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新，進(jìn)一步讓城市亮起來，人氣聚起來，商業(yè)火起來，經(jīng)濟(jì)旺起來，為新時代文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提質(zhì)賦能。

（海南日報三亞10月12日電）