正如我們?cè)谔接慉I賦能產(chǎn)業(yè)的話題時(shí)，其中“AI+營(yíng)銷”的融合是變現(xiàn)最快的。之所以這么認(rèn)為，是因?yàn)閺哪壳叭蛏鲜械幕ヂ?lián)網(wǎng)公司中，廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)在生成式AI的助力下，已經(jīng)產(chǎn)生了實(shí)際的經(jīng)營(yíng)效益，這才是AI應(yīng)用所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值。

盡管離2023年全年業(yè)績(jī)的發(fā)布尚有一段時(shí)間，但去年三季度的財(cái)報(bào)顯示，無(wú)論是國(guó)外的微軟、谷歌和Meta，還是國(guó)內(nèi)的百度、阿里、騰訊、網(wǎng)易有道等，廣告板塊業(yè)績(jī)都出現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)。這個(gè)增長(zhǎng)的原因，一方面是隨著全球經(jīng)濟(jì)回歸常態(tài)化運(yùn)行軌道，消費(fèi)潛力逐步釋放，廣告市場(chǎng)需求正在進(jìn)一步回暖。另一方面是運(yùn)用數(shù)字化手段和AI技術(shù)提升了服務(wù)能力和運(yùn)營(yíng)效率，為客戶創(chuàng)造了新的價(jià)值。

如果再放長(zhǎng)周期，從2023年來(lái)看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化和智能化的特點(diǎn)，尤其在人工智能技術(shù)的應(yīng)用方面。當(dāng)前，隨著新技術(shù)的發(fā)展，特別是AI技術(shù)日益成熟，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)和營(yíng)銷邏輯的變革，AI技術(shù)已深入互聯(lián)網(wǎng)廣告的數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容制作、媒介投放等各個(gè)環(huán)節(jié)，更高的內(nèi)容產(chǎn)出效率、更低的創(chuàng)作成本以及更精準(zhǔn)的營(yíng)銷投放，成為AI賦能產(chǎn)生的最直接變化。

展望2024年，人工智能將繼續(xù)推動(dòng)廣告營(yíng)銷行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈重塑，也會(huì)帶動(dòng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商在商業(yè)模式上的創(chuàng)新以及業(yè)績(jī)提升，值得進(jìn)一步關(guān)注。

和金融科技不同，AI賦能廣告營(yíng)銷的效應(yīng)和范圍，可能更具有全球的普適性。因?yàn)閷?duì)于各大互聯(lián)網(wǎng)廠商來(lái)說(shuō)，大多都有廣告或者電商相關(guān)業(yè)務(wù)，甚至有的還是主要的營(yíng)收來(lái)源，而廣告和電商，也正是“AI+營(yíng)銷”最重要的落地適用場(chǎng)景。

目前來(lái)看，大廠對(duì)于AI在廣告業(yè)務(wù)方面的賦能非?？春茫⑶疫€在持續(xù)升級(jí)廣告營(yíng)銷體系和產(chǎn)品。去年三季度，百度的在線營(yíng)銷收入為197億元，同比增長(zhǎng)5%。百度方面表示，在盈利方面，公司多年來(lái)一直在利用人工智能來(lái)改善競(jìng)價(jià)系統(tǒng)中的廣告定位能力。現(xiàn)在有了AI大模型和文心一言，將進(jìn)一步升級(jí)廣告技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)新和個(gè)性化的廣告。比如百度上線的AI營(yíng)銷平臺(tái)“輕舸”，可以全面提升廣告制作和投放的效率與效果，目前已覆蓋1000家企業(yè)，平均廣告創(chuàng)編時(shí)間由2小時(shí)縮短到5分鐘，平均轉(zhuǎn)化量提升10%。

百度CEO李彥宏稱，百度正在用文心大模型重構(gòu)廣告系統(tǒng)，包括生成式創(chuàng)意、生成式定向等服務(wù)，AI產(chǎn)品獲得了廣告商的積極反饋，這些舉措有望在四季度帶來(lái)數(shù)億元的增量收入。最近，百度營(yíng)銷還首次體系化發(fā)布“AI Native商業(yè)全景應(yīng)用”，從技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷科學(xué)、應(yīng)用落地，到生態(tài)共建全方位重構(gòu)商業(yè)新生態(tài)。

同樣在去年，騰訊的廣告營(yíng)收增速也非?？欤瑫r(shí)還重點(diǎn)布局AI營(yíng)銷。比如擴(kuò)展了廣告AI模型的參數(shù)，以提高定向和歸因的準(zhǔn)確性；并開(kāi)始向廣告主提供生成式AI工具，幫助他們通過(guò)文本描述自動(dòng)生成廣告素材，并適配各廣告庫(kù)存生成多尺寸的素材，通過(guò)提供產(chǎn)品的新功能以加強(qiáng)廣告主提升獲客效益。今年初，騰訊廣告還正式發(fā)布了以騰訊混元大模型為基底的一站式AI廣告創(chuàng)意平臺(tái)——騰訊廣告妙思，助力各行業(yè)的廣告主及優(yōu)化師在創(chuàng)意制作、投放流程及廣告審核等環(huán)節(jié)，提升廣告生產(chǎn)及投放效率。

還有一些具有廣告業(yè)務(wù)的科技公司，也借助AI實(shí)現(xiàn)了新的增長(zhǎng)。像網(wǎng)易有道，去年三季度的在線營(yíng)銷服務(wù)實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，凈收入達(dá)到3.4億，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)113.5%。該增長(zhǎng)主要得益于AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)與行業(yè)數(shù)據(jù)積累，通過(guò)AIGC廣告內(nèi)容素材創(chuàng)作、AI直播、以及在KOL營(yíng)銷及數(shù)據(jù)分析等具體業(yè)務(wù)領(lǐng)域里的應(yīng)用，比如“瑤光AI創(chuàng)意引擎”、“HENG AI(玉衡)引擎”，推動(dòng)部分廣告素材制作成本下降90%以上，同時(shí)基于AI算法實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)人群定向和流量實(shí)時(shí)篩選，進(jìn)而推動(dòng)了轉(zhuǎn)化效率、用戶滿意度以及毛利率的提升。

除了廣告，電商領(lǐng)域也在AI的助力下提升了經(jīng)營(yíng)效率。去年8月，阿里巴巴對(duì)于一站式營(yíng)銷投放系統(tǒng)阿里媽媽萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版進(jìn)行大升級(jí)、添加進(jìn)了更多AI技術(shù)提供數(shù)據(jù)分析和洞察，智能識(shí)別目標(biāo)用戶以及AI生成廣告內(nèi)容。11月，淘寶天貓面向商家發(fā)布了一系列AI工具及服務(wù)。淘寶方面表示，從2024年起將全量向所有的商家陸續(xù)發(fā)布十款智能工具和服務(wù)，包括AI場(chǎng)景圖、AI修圖、AI模特圖、AI開(kāi)店、經(jīng)營(yíng)咨詢、自動(dòng)發(fā)上新、圖片自動(dòng)拓展、標(biāo)題拓展等等。通過(guò)AI對(duì)營(yíng)銷體系的升級(jí)，阿里平臺(tái)也迎來(lái)了廣告主數(shù)量的增長(zhǎng)。

這幾年電商業(yè)務(wù)高歌猛進(jìn)的字節(jié)跳動(dòng)，也順勢(shì)搭上AI的快車(chē)。旗下的巨量引擎推出商品卡、圖文帶貨、智能成片、智能直播腳本、智能直播背景等系列智能創(chuàng)意產(chǎn)品工具，0費(fèi)用即可幫助中小商家自動(dòng)生成爆款帶貨素材，大幅降低內(nèi)容制作門(mén)檻，在普惠中小商家讓抖音帶貨更簡(jiǎn)單，即使是新手商家也能快速布局抖音帶貨。

而從全球來(lái)看，AI營(yíng)銷已成為廣告營(yíng)銷的主要趨勢(shì)之一。Meta首席執(zhí)行官扎克伯格在去年三季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)上提到，他們?yōu)閺V告商提供的AI工具推動(dòng)了Advantage+（Meta的自動(dòng)生成廣告系統(tǒng)）取得的成果，帶來(lái)的年化收入達(dá)到了100億美元，超過(guò)一半的廣告商使用Advantage+創(chuàng)意工具來(lái)優(yōu)化圖像和文本及其廣告創(chuàng)意。同時(shí)，AI驅(qū)動(dòng)的信息流推薦增加了用戶的活躍度。

谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊此前也提到，AI正在幫助廣告商以盡可能低的價(jià)格找到盡可能多的理想受眾。谷歌尚處早期的測(cè)試發(fā)現(xiàn)，AI工具能夠以降低42%的成本，實(shí)現(xiàn)展示用戶范圍增加54%，還能為YouTube視頻平均增加40%的瀏覽量。去年12月初，Google Al大模型Gemini正式發(fā)布，作為Google迄今為止規(guī)模最大、能力最強(qiáng)的AI多模態(tài)模型，業(yè)內(nèi)認(rèn)為Gemini將對(duì)整個(gè)廣告營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)巨大的變化。

目前，微軟也正通過(guò)與OpenAI的密切合作，去搶占未來(lái)數(shù)字廣告市場(chǎng)。比如基于必應(yīng)搜索中的微軟廣告創(chuàng)建了專為聊天設(shè)計(jì)的新廣告形式——“會(huì)話式廣告”，計(jì)劃逐步將一眾廣受歡迎的搜索廣告形式（如文字廣告、購(gòu)物廣告、多媒體廣告等）及類別(如酒旅、郵輪、信用卡、汽車(chē)等)引入必應(yīng)聊天，讓用戶在一問(wèn)一答中獲取對(duì)應(yīng)商品信息。

對(duì)于AI賦能廣告營(yíng)銷所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，有直接的也有間接的，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，全球大廠都在加速讓AI融入現(xiàn)有的業(yè)務(wù)體系中，不管是降本增效，或者是進(jìn)一步激活業(yè)務(wù)增長(zhǎng)動(dòng)力，都為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)提供了更大的空間。

AI助力品效合一的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化

在營(yíng)銷圈，有一句名言廣為流傳，那就是“我所花的廣告費(fèi)有一半都被浪費(fèi)了，問(wèn)題是我不知道是哪一半。”這句話也讓傳統(tǒng)廣告的效果充滿了爭(zhēng)議。

隨著數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，現(xiàn)在客戶在投放廣告時(shí)，營(yíng)銷平臺(tái)除了考慮價(jià)格、人群精準(zhǔn)、內(nèi)容形式、轉(zhuǎn)化率等因素外，同時(shí)還要加上素材效率、用戶體驗(yàn)、內(nèi)容創(chuàng)意等更多因素，從而確保實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。而生成式AI的介入，能讓更精準(zhǔn)、更高效、更智能的廣告營(yíng)銷逐漸成為現(xiàn)實(shí)。

從上述大廠的布局和期待來(lái)看，也都是希望借助AI能打通從廣告制作到效果評(píng)估的全鏈路，滿足客戶方既要又要還要的需求，在強(qiáng)化廣告品效合一的同時(shí)，更好的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)商業(yè)化。

首先在提升內(nèi)容素材制作效率方面。對(duì)于大部分中小廣告主來(lái)說(shuō)，除了基本的投放外，廣告內(nèi)容制作的成本更高，門(mén)檻也更高，尤其是在大促節(jié)點(diǎn)時(shí)，這種營(yíng)銷素材制作更是一筆不可避免的開(kāi)銷，小到朋友圈的促銷文案、促銷海報(bào)，大到產(chǎn)品視頻的制作，既需要專業(yè)又需要快捷，這種需求就促使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)技術(shù)手段來(lái)提升內(nèi)容制作的效率。

圍繞這樣的痛點(diǎn)，平臺(tái)方就可發(fā)揮其在AI方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。比如去年三季度以來(lái)，快手推動(dòng)AIGC廣告素材制作產(chǎn)品上線，提升廣告主廣告素材制作效率，并極大規(guī)模降低了制作成本。騰訊混元大模型也支持智能化的廣告素材創(chuàng)作，能夠適應(yīng)行業(yè)與地域特色，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻的自然融合。而百度的“輕舸”，可以2分鐘生成100條廣告文案，5分鐘即可制作1支數(shù)字人視頻，再加上“揚(yáng)楫”、“擎舵”、“品牌BOT”等諸多基于生成式AI的新廣告產(chǎn)品，百度幾乎是跳出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，從廣告定向、創(chuàng)意生成、拍賣(mài)流程到廣告投放系統(tǒng)等等全面大革新。

值得注意的是，海內(nèi)外巨頭在AI智能生成廣告內(nèi)容這一方面，既有相似之處也有不同的思路：相似的是，商家現(xiàn)在只需要有最基礎(chǔ)的產(chǎn)品信息和素材就都可以生成廣告文案和素材，顯著降低門(mén)檻。不同的是，國(guó)內(nèi)更期待的是用新技術(shù)去直接生成可商用廣告，且最好還能一鍵投放。但海外更為看重廣告創(chuàng)意，所以在圖片和視頻生成方面更強(qiáng)調(diào)用AI來(lái)做輔助和優(yōu)化。

其次，借助AIGC的大模型，AI不僅可以更高效的生成廣告營(yíng)銷素材，而且還能利用AI對(duì)廣告商品對(duì)內(nèi)容的理解以及投放、分發(fā)上的反饋，挖掘用戶的潛在商業(yè)興趣。比如京東站內(nèi)擁有數(shù)以億計(jì)的商品，每個(gè)商品的內(nèi)容信息包括了標(biāo)題、主圖、商品詳情圖、用戶評(píng)論等?；谶@些數(shù)據(jù)，借助NLP可以通過(guò)標(biāo)題壓縮來(lái)生成短標(biāo)題或者新標(biāo)題，通過(guò)主顏色識(shí)別或者商品識(shí)別來(lái)建立圖片內(nèi)容的標(biāo)簽，從而判斷圖片是否足夠優(yōu)質(zhì)，是否適合作為廣告露出。還有阿里媽媽，通過(guò)升級(jí)萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版、百靈和AI技術(shù)，幫助商家解決營(yíng)銷和內(nèi)容上的難題與困境，帶來(lái)更簡(jiǎn)單、更高效、更精準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)模式。

據(jù)媒體報(bào)道，谷歌也計(jì)劃在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)將搜索和購(gòu)物廣告直接整合到人工智能驅(qū)動(dòng)的快照和對(duì)話模式中，此外將試驗(yàn)新的原生格式，利用生成式人工智能，根據(jù)用戶信息定制高質(zhì)量廣告。在此之前，谷歌已在其廣告業(yè)務(wù)中使用AI來(lái)促進(jìn)用戶的購(gòu)買(mǎi)，但生成式AI的集成意味著它能完成更復(fù)雜的業(yè)務(wù)。

在來(lái)咖智庫(kù)看來(lái)，AI在廣告營(yíng)銷行業(yè)的應(yīng)用和滲透，能夠極大加速商家對(duì)于品效合一的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面在于助力企業(yè)創(chuàng)建更精準(zhǔn)的客戶畫(huà)像模型和更多樣化的營(yíng)銷觸達(dá)渠道，通過(guò)電商和社交媒體平臺(tái)等多渠道了解客戶感受與評(píng)價(jià)，從而實(shí)時(shí)、全面、精準(zhǔn)地掌握并更好地滿足客戶需求，提高客戶滿意度；另一方面在于幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)智能銷量預(yù)測(cè)和便捷的終端零售模式，助力營(yíng)銷活動(dòng)的數(shù)智化重構(gòu)和顛覆。從營(yíng)銷推廣、商機(jī)線索、交易過(guò)程到終端運(yùn)營(yíng)，AI或?qū)l(fā)揮關(guān)鍵作用，有望為企業(yè)創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值，為企業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)遇和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

花旗銀行發(fā)布的報(bào)告也指出，廣告創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)廣告表現(xiàn)持續(xù)提升的關(guān)鍵，其中包括在廣告領(lǐng)域采用GAI（生成式人工智能）技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，以及在廣告營(yíng)銷中更專注于購(gòu)買(mǎi)決策階段的廣告投放，并加強(qiáng)對(duì)廣告效果的測(cè)量和評(píng)估，以便更好地理解和優(yōu)化廣告活動(dòng)的影響和效果。

結(jié)構(gòu)性變化下的未來(lái)發(fā)展

當(dāng)前，隨著營(yíng)銷流量的見(jiàn)頂，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告走向了存量競(jìng)爭(zhēng)階段。數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的核心指標(biāo)已經(jīng)向用戶黏性與用戶價(jià)值遷移，AI的發(fā)展將給數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域帶來(lái)巨變，助力行業(yè)降本增效。

廣發(fā)證券的報(bào)告顯示，在生成式AI的賦能下，廣告營(yíng)銷行業(yè)有望迎來(lái)業(yè)務(wù)形態(tài)和商業(yè)模式的迭代和變革。由于廣告營(yíng)銷的創(chuàng)意屬性和生成式AI的內(nèi)容生成能力天然適配，廣告營(yíng)銷將成為生成式AI的重要場(chǎng)景，前景廣闊，長(zhǎng)期來(lái)看或?qū)⒏淖儚V告市場(chǎng)格局。有機(jī)構(gòu)就曾預(yù)測(cè)，未來(lái)10年，全球AI廣告收入占總廣告收入的比重有望達(dá)到90%。

一位二級(jí)市場(chǎng)分析人士對(duì)來(lái)咖智庫(kù)表示，隨著AIGC的生成速度進(jìn)一步進(jìn)化，以往很多消費(fèi)品企業(yè)需要耗費(fèi)大量時(shí)間精力制作的品牌廣告，很可能在幾十毫秒內(nèi)快速生成，大大降低了制作成本。“ChatGPT們”可以幫助企業(yè)在廣告投放中輸出千人千面的文案、圖片、視頻創(chuàng)意，更有針對(duì)性地、更加深層次地觸達(dá)目標(biāo)人群，提升廣告投放ROI，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

進(jìn)入2024年，越來(lái)越多的企業(yè)將投入到“AI+營(yíng)銷”的浪潮中，全球同頻的趨勢(shì)已不可避免，但在未來(lái)的發(fā)展上，仍然有以下幾點(diǎn)值得關(guān)注。

其一、如何突破多模態(tài)的瓶頸，讓廣告營(yíng)銷的觸達(dá)更具靈活性和有效性。多模態(tài)是實(shí)現(xiàn)通用人工智能的必經(jīng)之路，人們希望大語(yǔ)言模型不僅能理解文字，還能理解音頻、圖片、視頻等多種模態(tài)，這也更符合真實(shí)世界的需要。尤其是對(duì)于廣告營(yíng)銷這類的創(chuàng)意性行業(yè)，既需要輸出和接收不同形式、介質(zhì)的內(nèi)容素材，同時(shí)還要應(yīng)對(duì)不同行業(yè)客戶的特別需求，要實(shí)現(xiàn)多模態(tài)的輸入和輸出，就需要提高大模型對(duì)不同形式輸入的理解能力。

比如在廣告營(yíng)銷文案優(yōu)化方面，商家提供文案原稿，AI可據(jù)此生成最多六種不同的文本變體，并可突出商家所想要強(qiáng)調(diào)的特定關(guān)鍵詞或短語(yǔ)，還可以面向不同人群展示不同內(nèi)容。Meta最近就提出，將在未來(lái)開(kāi)發(fā)更多的AI廣告工具，包括為商家提供更多的方法來(lái)生成廣告文案、突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)；或是在幾分鐘內(nèi)生成帶有定制主題的背景圖像，如運(yùn)動(dòng)休閑品牌的戶外圖像等。此外，企業(yè)將很快能夠使用人工智能在Messenger和WhatsApp上發(fā)布商業(yè)信息，以便與客戶即時(shí)互動(dòng)。

其二、如何進(jìn)一步通過(guò)AI優(yōu)化整個(gè)投放的鏈路，以真正實(shí)現(xiàn)品效合一。在商家越來(lái)越重視廣告和電商投放的轉(zhuǎn)化效果時(shí)，“AI+營(yíng)銷”也成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)吸引商家的重要手段。從內(nèi)容創(chuàng)意的策劃、制作階段，再到流量轉(zhuǎn)化所帶來(lái)的用戶購(gòu)買(mǎi)、反饋行為，每一個(gè)環(huán)節(jié)平臺(tái)都需要考慮如何給客戶提升營(yíng)銷品質(zhì)、效力和效果轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)數(shù)智化驅(qū)動(dòng)的品效合一的經(jīng)營(yíng)鏈路閉環(huán)。

比如，廣告文案的生成是一個(gè)比較復(fù)雜和困難的過(guò)程，它需要我們有豐富的市場(chǎng)知識(shí)、用戶洞察、文案技巧等，生成式AI如何確保廣告文案的合規(guī)和質(zhì)量，同時(shí)又能彌補(bǔ)創(chuàng)意和新穎方面的不足。而電商營(yíng)銷更是涉及到了產(chǎn)品的展示、推薦、促銷、評(píng)價(jià)等多個(gè)環(huán)節(jié)，在這些環(huán)節(jié)中都需要用到創(chuàng)意，來(lái)提升產(chǎn)品的吸引力和轉(zhuǎn)化率。

其三、“AI+營(yíng)銷”的熱潮下，如何避免廣告內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化和同質(zhì)化，進(jìn)而削弱了廣告創(chuàng)意和個(gè)性化。AI提高了廣告內(nèi)容制作的效率和數(shù)量，但由此可能引發(fā)濫用問(wèn)題，當(dāng)大量AI制作的同質(zhì)化，甚至真假難辨的廣告素材充斥網(wǎng)絡(luò)時(shí)，有可能帶來(lái)的并非刷屏而是反感，這也需要平衡廣告投放和用戶體驗(yàn)的關(guān)系。

此外，一些人也擔(dān)憂AI工具在廣告創(chuàng)作中可能存在的倫理和隱私問(wèn)題。從社會(huì)層面來(lái)看，AI大模型應(yīng)用得越廣泛，人們對(duì)其合規(guī)性、數(shù)字安全和隱私安全的關(guān)注就越密切。如何在大模型應(yīng)用過(guò)程中保證技術(shù)合規(guī)，確保數(shù)據(jù)的安全性和用戶隱私的保護(hù)，建立起對(duì)于用戶信息保障的堡壘將是一個(gè)重要挑戰(zhàn)。

不管如何，“AI+營(yíng)銷”確實(shí)提升了廣告營(yíng)銷行業(yè)的生產(chǎn)力，也讓各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。但如同多年前科技大公司大舉攻入營(yíng)銷領(lǐng)域，對(duì)以往創(chuàng)意公司主導(dǎo)的廣告行業(yè)進(jìn)行了權(quán)力重構(gòu)，新技術(shù)的運(yùn)用一方面提升了生產(chǎn)效率，另一方面，也意味著權(quán)力天平進(jìn)一步向技術(shù)公司傾斜，更多的廣告公司以及廣告營(yíng)銷人員面臨的，是轉(zhuǎn)型升級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)淘汰和洗牌內(nèi)卷。

據(jù)媒體最新報(bào)道，谷歌計(jì)劃重組由3萬(wàn)名員工組成的廣告銷售部，原因是AI已經(jīng)在廣告應(yīng)用方面取得了巨大進(jìn)展。而這也導(dǎo)致該部門(mén)的所有員工都面臨著被裁員，被AI取代的風(fēng)險(xiǎn)。

結(jié) 語(yǔ)

過(guò)去的2023年，AI技術(shù)正在不斷變革廣告營(yíng)銷業(yè)，從算法的千人千面改變廣告的投放邏輯，到大模型橫空出世AIGC成為技術(shù)熱土，AI正在重塑廣告營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。這不僅提升了廣告營(yíng)銷的精準(zhǔn)性和效率，還推動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)意和個(gè)性化發(fā)展，預(yù)示著行業(yè)將迎來(lái)新一輪技術(shù)升級(jí)和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新。正如我們所期待的，2024年將是一個(gè)AI大模型應(yīng)用的突破年，讓“AI+營(yíng)銷”更具創(chuàng)意和更普惠，這將是行業(yè)的終極價(jià)值所在。