【歐洲僑聲報(bào)】4月11日 西班牙媒體綜合消息（編譯／奉若）

根據(jù)Kantar Worldpanel發(fā)布的一份題為《構(gòu)建購物籃》的報(bào)告，在過去四年中，購物籃價格上漲了47%。因此，2024年橄欖油、大米、咖啡、洗滌劑、餅干等產(chǎn)品的價格比2020年貴得多。這項(xiàng)研究揭示了情況的變化和習(xí)慣的改變，導(dǎo)致消費(fèi)者購買次數(shù)減少（平均每周近3次），將購買導(dǎo)向動態(tài)渠道（超市或商超），而不是傳統(tǒng)渠道（水果或熟食店）。

因此，Kantar認(rèn)為，消費(fèi)者選擇動態(tài)渠道是因?yàn)樗顾麄冇锌赡塬@得更多的參考資料來填滿購物籃，減少去商店的次數(shù)。具體而言，家庭將75%的購買集中在三所選擇地，其中一半以上物品僅在第一所技地購買。

購物籃變得更加昂貴

該調(diào)查透露，面對2023年影響食品（11.9%）和飲料（8.9%）部門的通貨膨脹，“消費(fèi)者試圖用白牌商品來保護(hù)自己，這也是由零售商自己推動的”。

Kantar透露：“它已經(jīng)占西班牙人購物籃支出的一半，Lidl、Mercadona和Dia按這個順序成為他們的主銷旗幟，在藥店，占58%，在食品方面占54%?！比欢挥?0%的籃子是經(jīng)銷商品牌獨(dú)有的，其次是30%的制造商品牌籃子，因?yàn)榍罢叱噬仙厔荩笳叱氏陆第厔?，但大多?shù)（60%）將兩者結(jié)合起來，并確定了“并非一切都看價格”的各種購物籃。因此，該產(chǎn)品的格式、包裝或用途繼續(xù)在購買中“巨大”地發(fā)揮作用，因?yàn)檎缈菜沂镜哪菢樱?0%的決定都是在那里做出的。

在這種情況下，消費(fèi)者正在與促銷和折扣聯(lián)系起來，其中許多是通過會員卡來實(shí)現(xiàn)的，會員卡已經(jīng)出現(xiàn)在五分之一的購物活動中。Kantar詳細(xì)介紹說，令人“好奇”的是，在許多情況下，高折扣并沒有在消費(fèi)者中取得成功，這表明有必要在消費(fèi)者之間采取其他補(bǔ)充行動，特別是在包裝這種折扣時進(jìn)行直接溝通。Kantar 的分析還揭示了經(jīng)銷商品牌與促銷的聯(lián)系，在2019年至2023年期間，經(jīng)銷商品牌的促銷增長了27%，而制造商品牌的促銷下降了11%。

在這種情況下，研究詳細(xì)說明，優(yōu)惠出現(xiàn)在34%的購物籃中，“特別價格”是消費(fèi)者最喜歡的優(yōu)惠措施。

Kantar Worldpanel指出，已經(jīng)有幾家零售商宣布其數(shù)百個類別的價格下降，這是一項(xiàng)被證明“有效”的戰(zhàn)略的一部分，因?yàn)樗麄儗⑻囟ǖ牧闶凵膛c普遍的低價概念聯(lián)系起來。

【編輯/喬伊】

我就知道你“在看”