撰 文丨星   野

編 輯丨美   圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

每年夏天都是電影、劇集市場(chǎng)爆款頻出之時(shí)，隨著短劇近年來(lái)的迅猛發(fā)展，如今已經(jīng)成為暑期檔不容忽視的內(nèi)容新勢(shì)力。無(wú)論是豐富多元的題材類(lèi)型，緊跟社會(huì)議題的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，還是形式、技術(shù)的推陳出新，短劇都在綻放出獨(dú)屬于自己的獨(dú)特魅力。隨著短劇精品化成為大勢(shì)所趨，在題材、陣容、制作等方面日益精進(jìn)，正在吸引更多的影視受眾。

作為短劇精品化的推動(dòng)平臺(tái)之一，抖音在這個(gè)夏天自然不會(huì)缺席。8月9日，抖音短劇暑期檔正式開(kāi)啟，一口氣推出了16部精品片單，將于8月中旬起在抖音陸續(xù)上線(xiàn)。這既是抖音短劇精品化布局的一次集中展示，也通過(guò)題材、制作等方面的創(chuàng)新為短劇行業(yè)打開(kāi)了新的可能性。

如果你眼中的短劇還停留在霸總甜寵、豪門(mén)恩怨、重生逆襲等題材，抖音的這份暑期片單將顛覆你的印象。圍繞“青春有你”主題，16部精品短劇賦予了“青春”色彩斑斕的差異化表達(dá)，涵蓋了都市情感、喜劇、職場(chǎng)、科幻等不同類(lèi)型，從各種角度對(duì)樸素信念、真摯情感進(jìn)行了淋漓盡致的詮釋?zhuān)阋砸l(fā)各個(gè)群體的廣泛共鳴。

抖音夏季短劇以“女性成長(zhǎng)”“少年英雄”“懵懂青春”“煙火人間”四大主題，為我們勾勒出一幅幅生動(dòng)多彩的青春畫(huà)卷。無(wú)論是中年女性在職場(chǎng)中的逆境重生，少年英雄穿越古今的成長(zhǎng)傳奇，還是煙火人間中璀璨綻放的百態(tài)人生，懵懂青春中尋找真愛(ài)的心靈奇旅，每一部作品都與這個(gè)時(shí)代的脈搏同頻共振，與我們的青春情懷息息相關(guān)，充分發(fā)揮了短劇更快跟進(jìn)社會(huì)熱點(diǎn)，更便于題材探索的媒介優(yōu)勢(shì)。

近年以來(lái)，女性題材受到了眾多觀眾的集體青睞，電影、劇集領(lǐng)域爆款頻出，抖音出品的精品短劇《二十九》兩季播放量超過(guò)了13億。今年暑期檔，抖音再度出擊，由知名演員李若彤主演并監(jiān)制的短劇《午后玫瑰》將在其58歲生日當(dāng)天首播。以往女性題材主要聚焦于情感、家庭，《午后玫瑰》中的李若彤則一心一意搞事業(yè)，為觀眾帶來(lái)了一曲中年女性重返職場(chǎng)、追求自我價(jià)值的勵(lì)志贊歌，她將如何演繹“人生過(guò)半再出發(fā)”也引發(fā)了觀眾的高度期待。

這個(gè)暑假，抖音“少年英雄”單元有望滿(mǎn)足大家對(duì)于少年熱血的期待。由抖音與芒果TV聯(lián)袂打造的《公主請(qǐng)回家》，講述了一個(gè)以家國(guó)情懷和青年擔(dān)當(dāng)為底色的動(dòng)人故事。近年來(lái)，大熊貓成為了年輕人追星的“新寵”，這部短劇再次展示了短劇對(duì)于潮流文化的快速反應(yīng)能力?！稏|坡先生趕考記》和《中國(guó)神話(huà)美猴王》，則分別呼應(yīng)了年輕人中盛行的“東坡熱”與“大圣情結(jié)”，精準(zhǔn)戳中了他們的國(guó)風(fēng)情懷。

每個(gè)夏天，愛(ài)與成長(zhǎng)都是必不可少的主題，總能夠引發(fā)少男少女們的心靈悸動(dòng)。在“懵懂青春”單元中，我們就看到了一部甜度滿(mǎn)分的作品《不能擁抱的她》，講述了一對(duì)不懂得如何愛(ài)己、愛(ài)人的男女，在田園茶鄉(xiāng)相互治愈、再次出發(fā)的溫暖故事，將勇敢執(zhí)著的少年情懷進(jìn)行了細(xì)致描摹，想必能夠打動(dòng)一大波正年青或曾經(jīng)年青的觀眾。

今年5月，火爆出圈《我的阿勒泰》讓無(wú)數(shù)人夢(mèng)回新疆，在“煙火人間”單元，有一部同樣以壯闊草原與人情之美撫慰人心的短劇——《放羊吧~老板》，講述了都市精英在草原的洗禮中找尋心靈慰藉、收獲愛(ài)情的故事。今年年初，抖音千萬(wàn)粉達(dá)人“慧慧周”主演的《柒兩人生》成為播放量3.5億的平臺(tái)爆款，暑期檔她帶著《時(shí)間借貸》歸來(lái)，憑借時(shí)間機(jī)器在職場(chǎng)中逆風(fēng)翻盤(pán)，雖然是穿越題材，卻真切揭露了職場(chǎng)中爭(zhēng)分奪秒的殘酷真相，具有深刻的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷。

除了題材上百花齊放，跟隨青年文化的潮流動(dòng)向，用現(xiàn)實(shí)主義關(guān)照世道人心，通過(guò)這份暑期片單，我們也能看出抖音在推動(dòng)短劇制作模式不斷升級(jí)，引領(lǐng)精品短劇進(jìn)化方向的野心——無(wú)論是邀請(qǐng)名導(dǎo)、明星進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，用AIGC技術(shù)激活傳統(tǒng)文化，還是試水“微短劇+文旅+達(dá)人”創(chuàng)制模式，抖音都在不遺余力地引導(dǎo)行業(yè)走向精耕細(xì)作。

據(jù)了解，《午后玫瑰》不僅是李若彤首次涉足短劇，更是時(shí)隔10年再度挑戰(zhàn)現(xiàn)代劇角色，開(kāi)拍之時(shí)就吸引了無(wú)數(shù)觀眾的目光，“小龍女下凡拍短劇”更是成為網(wǎng)絡(luò)熱議話(huà)題。李若彤不僅擔(dān)綱主演更親自擔(dān)任監(jiān)制，這部抖音出品的短劇之所以能夠打動(dòng)她，是因?yàn)楹退娜松?jīng)歷高度貼合——她也像主角陳琳一樣，曾經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有工作，再度回歸職場(chǎng)也曾經(jīng)緊張焦慮，對(duì)角色的心境特別能感同身受。

李若彤的加入，不僅為《午后玫瑰》帶來(lái)了備受矚目的熠熠星光，還有以情動(dòng)人的價(jià)值主張，精益求精的制作態(tài)度?！段绾竺倒濉窙](méi)有主角金手指大開(kāi)的爽文模式，而是從最真實(shí)的生活出發(fā)，以小見(jiàn)大地對(duì)普通人的生活進(jìn)行細(xì)致描寫(xiě)，通過(guò)“身邊人，身邊事”引發(fā)觀眾的深切共情。劇中涉及中產(chǎn)返貧、大廠(chǎng)裁員，夫妻關(guān)系、全職媽媽重返職場(chǎng)等社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，將會(huì)給帶給觀眾極強(qiáng)的代入感和情感沖擊。在《午后玫瑰》劇組看來(lái)，真實(shí)的才最有力量，這才是越來(lái)越多觀眾希望看到的精品短劇內(nèi)容。

《午后玫瑰》制作團(tuán)隊(duì)都是在影視行業(yè)摸爬滾打多年的老兵，整部短劇的配置高于市場(chǎng)一般精品短劇的規(guī)格，集中了行業(yè)各方的優(yōu)質(zhì)資源。不僅如此，《午后玫瑰》從鏡頭語(yǔ)言、演員、服化、場(chǎng)地、美術(shù)等方面都采用“精良制作標(biāo)準(zhǔn)”，除了邀請(qǐng)李若彤來(lái)?yè)?dān)綱主演、監(jiān)制，劇中很多辦公室場(chǎng)景還放在了青島超5A甲級(jí)寫(xiě)字樓，拍攝過(guò)程中更是不放過(guò)每一個(gè)細(xì)節(jié)。《午后玫瑰》各個(gè)環(huán)節(jié)的精益求精，將會(huì)帶給觀眾不一樣的精品短劇觀劇體驗(yàn)。

《午后玫瑰》是“玫瑰故事劇場(chǎng)”的首部作品，該劇場(chǎng)是抖音“辰星計(jì)劃”在2024年暑期檔重點(diǎn)推出的精品劇場(chǎng)，關(guān)注兩性情感與成長(zhǎng)主題，聚焦探討現(xiàn)代親密關(guān)系、女性自我成長(zhǎng)以及親情友情等當(dāng)下熱議話(huà)題。

“玫瑰故事劇場(chǎng)”也是抖音劇場(chǎng)模式的又一次探索。在此之前，抖音與周星馳聯(lián)合運(yùn)營(yíng)出品的“九五二七劇場(chǎng)”曾經(jīng)引發(fā)了行業(yè)、觀眾的廣泛關(guān)注，首部短劇《金豬玉葉》24小時(shí)內(nèi)播放量即超過(guò)2000萬(wàn)，充分激活了人們對(duì)于短劇潛力的想象空間。從周星馳到李若彤，抖音通過(guò)積極攜手明星、名導(dǎo)加入短劇創(chuàng)作，不僅為行業(yè)源源不斷輸入創(chuàng)新能量，更一步步拓展了短劇的表達(dá)空間，為這一新興體裁注入了更多元、豐富的內(nèi)涵。

不久之前，抖音上線(xiàn)的首部AIGC科幻短劇《三星堆：未來(lái)啟示錄》，展示了創(chuàng)新技術(shù)在激活傳統(tǒng)文化IP方面的巨大潛力。從這份暑期檔短劇片單中，我們?cè)俅慰吹搅薃I技術(shù)如何賦能短劇創(chuàng)作。《中國(guó)神話(huà)美猴王》通過(guò)巧妙運(yùn)用AIGC技術(shù)，將古典神話(huà)的浪漫想象轉(zhuǎn)化為震撼人心的視覺(jué)奇觀，或許將會(huì)給這個(gè)夏天的“悟空熱潮”再添一把火。

由于旅游行業(yè)的持續(xù)火爆與政策的支持鼓勵(lì)，文旅短劇成為今年短劇市場(chǎng)重要的新生力量。抖音也在引領(lǐng)微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)深度互動(dòng)新模式，實(shí)現(xiàn)短劇的社會(huì)價(jià)值與文化效應(yīng)最大化。

春節(jié)期間抖音播放量過(guò)億的微短劇《我的歸途有風(fēng)》，通過(guò)展示四川樂(lè)山的非遺美食文化，吸引眾多網(wǎng)友前往樂(lè)山打卡。抖音暑期檔短劇片單中，《放羊吧~老板》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在劇本創(chuàng)作階段便積極對(duì)接當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，通過(guò)聯(lián)動(dòng)文旅局挖掘出有草原風(fēng)情的特色景觀，以景動(dòng)人的同時(shí)以情感人，潤(rùn)物無(wú)聲之中將文旅名片植入觀眾心中?！恫荒軗肀У乃凡粌H將青山綠水、竹海茶園、特色郵局等安吉文旅業(yè)態(tài)融入其中，更邀請(qǐng)抖音600萬(wàn)粉創(chuàng)作達(dá)人來(lái)?yè)?dān)綱主演，實(shí)現(xiàn)了“微短劇+文旅+達(dá)人”的互相賦能，使作品影響力有機(jī)會(huì)突破多個(gè)圈層。

與影視公司共創(chuàng)精品短劇

暑期檔的16部精彩片單，既是抖音精品短劇“辰星計(jì)劃”交出的一份靚麗答卷，也代表了整個(gè)行業(yè)內(nèi)容為王、精品至上的大勢(shì)所趨。經(jīng)過(guò)了前幾年的野蠻生長(zhǎng)，在行業(yè)自?xún)簟⒄弑O(jiān)管、平臺(tái)引導(dǎo)等多方合力之下，短劇行業(yè)正在從粗放走上正軌，內(nèi)容精品化成為從業(yè)者的一致共識(shí)。在這一過(guò)程中，短視頻平臺(tái)扮演了不可忽視的關(guān)鍵角色。

以抖音為例，早在2021年初，就提出以“頭部Showcase+IP批量化+人格化培養(yǎng)”策略共建精品短劇賽道，吸引了多家資深影視公司入局。2022年暑期檔，抖音發(fā)布的“夏日劇熱辣”片單中，涌現(xiàn)了華策影視、檸萌影視等更多影視大廠(chǎng)的身影。近兩年來(lái)抖音不斷深挖平臺(tái)用戶(hù)的消費(fèi)需求，依托與頭部?jī)?nèi)容方的深度合作，持續(xù)推出現(xiàn)實(shí)主義、都市情感、傳統(tǒng)文化等多元題材的精品短劇，口碑與熱度都連創(chuàng)新高，逐漸扭轉(zhuǎn)了短劇在人們心目中的刻板印象。

今年，我們看到了抖音短劇合作陣營(yíng)的持續(xù)擴(kuò)大，既有博納影業(yè)、完美世界影視等頭部影視公司，也有周星馳、李若彤等名導(dǎo)、明星，共同打造出了一批品質(zhì)為王的精品短劇。從首部虛擬制作短劇《柒兩人生》，到首部AIGC科幻短劇《三星堆：未來(lái)啟示錄》，抖音也在積極探索用前沿技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，在降本增效的同時(shí)提高短劇精品化程度，讓短劇的視聽(tīng)效果與震撼程度可以媲美影視作品。

除了親自下場(chǎng)打造精品短劇的行業(yè)標(biāo)桿，抖音還在通過(guò)各種平臺(tái)扶持政策為創(chuàng)作者助力，打造良性可持續(xù)的內(nèi)容-商業(yè)生態(tài)，讓用心做內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)可以收獲正向回報(bào)。

今年年初，抖音推出了扶持精品短劇創(chuàng)作的“辰星計(jì)劃”和扶持小程序經(jīng)營(yíng)的“啟航計(jì)劃”，除了現(xiàn)金和流量扶持之外，還通過(guò)減免平臺(tái)分成，降低相關(guān)開(kāi)發(fā)者的經(jīng)營(yíng)成本。7月18日，抖音的短劇扶持政策進(jìn)一步“加碼”，新增了適用于微短劇營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的“劇有潛力計(jì)劃”，通過(guò)廣告金返還、廣告轉(zhuǎn)化效果和創(chuàng)意策略?xún)?yōu)化等方式，持續(xù)補(bǔ)貼投放微短劇廣告的制作方，從微短劇推廣方面“反哺”優(yōu)質(zhì)微短劇的制作出品方。

從“辰星計(jì)劃”“啟航計(jì)劃”到“劇有潛力計(jì)劃”，抖音積極通過(guò)政策扶持、投流“減負(fù)”，引導(dǎo)制作方制作、投放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以廣告收益來(lái)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，引導(dǎo)行業(yè)從“要速度、要流量”轉(zhuǎn)向要深度、要質(zhì)量的健康良性發(fā)展，通過(guò)鼓勵(lì)不同題材微短劇的生產(chǎn)，不斷豐富行業(yè)內(nèi)容生態(tài)。抖音的種種扶持舉措既是在增強(qiáng)平臺(tái)自身吸引力，也是在為短劇行業(yè)正本清源，培育活水。

這個(gè)夏天，抖音精品短劇將成為無(wú)數(shù)觀眾的“消暑良品”，帶給我們一個(gè)個(gè)或熱血沸騰、或溫情脈脈，或心馳神飛的感動(dòng)瞬間。在抖音等平臺(tái)的努力之下，短劇也將成為暑期檔影視內(nèi)容版圖中不可或缺的一部分，在大眾文化消費(fèi)中扮演日益重要的角色。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品