內(nèi)娛綜藝?yán)^續(xù)搞事情。種地、養(yǎng)豬之后，是放牧。

愛奇藝新上的綜藝《燃燒的月亮》，就這么水靈靈的把12個姑娘“放逐”在了萬畝牧場上，過起了趕牛養(yǎng)羊的生活。她們除了需要修炕這樣的生活問題，還要照顧好1800只羊、120頭牛和6匹馬，撓羊絨、剪羊毛之類的活兒也是一個不落。

班味兒是去了，體力也到極限了。光是看著姑娘們穿著軍衣棉襖在草原上徒步上山下坡，娛小獸在熒幕前就已經(jīng)“看得”氣喘吁吁了、感覺今日份步數(shù)已超標(biāo)。

需要觀察的是，市場熱度能否達到預(yù)期。目前節(jié)目在愛奇藝站內(nèi)最高熱度4500+。社交平臺端，#燃燒的月亮羊群踩踏事件##大廠員工被裁后去草原放牧#等話題閱讀量多在百萬量級。節(jié)目同名主話題閱讀量也剛剛突破5000萬。能否繼“種地吧”后破圈，還需要時機。

作為今年綜藝市場備受期待的種子選手，《燃燒的月亮》也亟需一個出圈的契機。而我們想要探討的是這檔節(jié)目背后的buff疊滿與觀眾之變：曾經(jīng)的爆款模式轉(zhuǎn)換一種打開方式，觀眾是否進場意愿在降低？養(yǎng)成系的路徑，還行得通嗎？

大部分人對《燃燒的月亮》的心情，很復(fù)雜。市場的疊加效應(yīng)在這里被無限放大。

一方面，它是buff疊滿的市場種子選手。《種地吧》在綜藝行業(yè)低谷期的意義毋庸贅述，《燃燒的月亮》在其最火熱的時刻立項，一度被市場視為今年的爆款種子選手。

利好的還有，今年五月，同在愛奇藝播出的劇集《我的阿勒泰》火爆出圈，不僅帶熱了多地草原旅游熱，更重要的是它讓草原成為無數(shù)人心中的烏托邦。而《燃燒的月亮》則將鏡頭一轉(zhuǎn)，瞄準(zhǔn)了更具現(xiàn)實意義的放牧生活、揭開草原生活的另一面，視角新穎。更何況還有全女綜、女性主義等常熱議題加持。

甚至于更具體的微話題發(fā)酵，#大廠員工被裁后去草原放牧#也精準(zhǔn)踩中了大廠裁員、大廠離職賽道等這兩年的社會情緒和高熱議題。

但另一方面，市場驟變也在它身上體現(xiàn)得淋漓盡致。最顯著的，性轉(zhuǎn)版“種地吧”的標(biāo)簽下，也讓它同擔(dān)了前者所帶來的風(fēng)雨。

市場不排斥性轉(zhuǎn)版，十幾年前的快男超女、幾年前的青你創(chuàng)造營、如今仍在播的披哥浪姐，皆是如此。但觀眾排斥純粹的情緒收割，拒絕情感的投入得不到同等的尊重。真情實感追綜，越來越難，而這恰恰是養(yǎng)成系綜藝最需要的支撐力。

從內(nèi)容端出發(fā)，從《種地吧》到《燃燒的月亮》，節(jié)目模式和題材上的新鮮度弱化，市場必將對制作端提出更高的要求，比如剪輯敘事是否流暢、真人秀劇本是否無痕跡。也就是豆瓣網(wǎng)友所說的，“第一個吃螃蟹的人，林林總總的毛病無傷大雅，但對于后來者可是要傷筋動骨的”。

真情實感追完三期節(jié)目、也梳理市場輿論，坦白來講，《燃燒的月亮》仍然存在這方面的問題。讓娛樂獨角獸印象頗深的一組彈幕群，出現(xiàn)在姑娘們千辛萬苦趕完牛入圍欄后、卻在第二天一早發(fā)現(xiàn)群?！霸姜z”的場景中。彈幕上多人直走是“節(jié)目組放走的”。

這背后并無“真相”可循，但卻讓人秒回曾經(jīng)《種地吧》籬笆被推倒的場景。更重要的是，其所造成的視覺沖擊力和戲劇性，遠不及撿糞的小盆被風(fēng)掀飛出去數(shù)十米遠、斷尾多次視若無人般出入圍欄、甚至是姑娘們開叉車和拖拉機與干草飼料殊死搏斗、“暴力制服”妄圖在撓羊絨間隙逃跑的公羊等小片段。

而立足市場，今年的綜藝在暑期檔其實略有回暖趨勢，尤其是《歌手》、島綜、脫口秀等的火熱，在一定程度分走了市場注意力，與此前《種地吧》開播時的環(huán)境略有不同，留給《燃燒的月亮》的市場空間也更加有限。

“《燃月》所有早期熱度優(yōu)勢都沒了，而所有作為后來者的劣勢都在。只有差異化能救一救了”，豆瓣網(wǎng)友的話正中靶心。

決定一檔節(jié)目到底能走多遠的，永遠是差異性。從綜藝的視角去審視《燃燒的月亮》，它值得觀眾去投入嗎？

必須承認(rèn)，草原放牧的議題是新穎的。對草原的祛魅，是這檔綜藝最大的看點之一：美麗的晚霞、遼闊的草原當(dāng)然有，散落的牛羊自帶美感，但同樣也有辛苦的牧民生活。

尤其是草原放牧與女性形象的極大反差感，也讓其對草原放牧的呈現(xiàn)更加具有視覺沖擊力。當(dāng)她們在干草飼料中奮斗地灰頭土臉、徒步好幾公里去追趕牛羊、甚至人生就是“白干加白干”時，都讓人更容易共情牧民生活。而女性獨特的柔軟與細(xì)膩，也讓人對生命有了更真切的感知。

硬核題材、柔軟感知，是《燃燒的月亮》的別致之處。不過具體到綜藝呈現(xiàn)，則又有值得肯定和略有爭議的部分。首先，從前三期來看，節(jié)目的主線是明確的，牧牛、撓羊絨、剪羊毛等，循序漸進為觀眾拉開了一幅具體而又全面的牧民生活圖鑒，也讓人期待著150天內(nèi)她們還會解鎖怎樣的牧民生活。

值得注意的是，節(jié)目在操作上是大膽的。第二期節(jié)目播出后，羊群踩踏事件被許多觀眾討論：有人將其解讀為這是草原給予新手牧民的第一節(jié)生命課，也有人認(rèn)為動物有生命，以生命為代價的綜藝價值大可不必。無論是哪種，它其實都帶領(lǐng)觀眾直視了草原放牧生活更為殘酷和深刻的內(nèi)里。

其次，這兩年群像綜藝備受市場喜愛，不過當(dāng)下市場出圈的三大綜藝群像：十個勤天、再就業(yè)男團、院人，主要是以男性為主，市場對女性群像綜藝的認(rèn)知似乎還停留在選秀時代，更刻板的印象甚至是“扯頭花”。從這一維度看，《燃燒的月亮》的女性形象就頗為新穎了。

反正娛樂獨角獸是被騎馬牧羊的荊唱徹底颯到了，也被吳都都不小心掉下三輪車立刻爬起來上車的操作清爽到了，張歆夢開著叉車運送干草、甚至是抓羊是脾氣上頭的模樣，也特別讓人心動。但同樣也是她們，細(xì)膩柔軟，會擔(dān)心撓羊絨的時候小羊會痛，了解到這是幫它們后又徹底“放下”心理包袱，狠狠賺錢。

不過整體來看，節(jié)目也仍有被質(zhì)疑的地方。雖然每期節(jié)目有主線敘事、有高潮迭起，但片段式敘事和鏡頭的快速轉(zhuǎn)切，讓群像刻畫顯得不夠印象深刻，在細(xì)節(jié)處交代也不夠具體。

如先導(dǎo)片里，姑娘們明明經(jīng)過了養(yǎng)殖培訓(xùn)、機械操作培訓(xùn)、甚至是馬術(shù)訓(xùn)練，但正片里牧牛牧羊的姑娘們主要還是靠徒步行走，這讓許多觀眾產(chǎn)生了“沒苦硬吃”的質(zhì)疑：平時牧民放牧不可能是徒步吧？不知道后期這一問題會不會有新答案。

再比如相比修炕、喂馬、搭建蒙古包等工作，節(jié)目組顯然將重點放在了牧牛牧羊上，這也導(dǎo)致12位女性出現(xiàn)了鏡頭分配不均的問題，過快的節(jié)奏也讓很多人的存在感并不強。樂觀的想法是，或許每個人都有自己的機緣，接下來也會有不同的故事展開。

而相比先導(dǎo)片里女性大談特談職場困境、人生困境，正片里不經(jīng)意展現(xiàn)的女性力量、女性柔軟可能更動人心。她們會在筋疲力盡后說讓我哭五分鐘，也會在熱火朝天的干活之余看一眼天邊的晚霞，會在腰酸背疼的時候和三只小羊一起組成“老弱病殘組”，不用過分強調(diào)和虛無的喊口號，觀眾自會去感知屬于女性的可愛。

無論如何，這仍然是一檔值得去關(guān)注的綜藝。曾經(jīng)的枷鎖和光環(huán)，決定了它必須更用力才能走到觀眾的心坎上，而這段路程需要多久時間，猶未可知。不過仍然慶幸，我們能夠在今年夏天解鎖不一樣的草原生活和女性形象。