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雷軍，被眾多網友戲稱為「創(chuàng)業(yè)爽文男主」，憑借獨特的個人魅力和敏銳的投資眼光，在商界不斷掀起波瀾。從初創(chuàng)小米到布局智能家居、汽車等多個領域，他和小米通過投資孵化各個領域的企業(yè)，打造了一個以「智能生活」為核心的產品網絡，也被稱之為「小米生態(tài)鏈」，催熟了一系列品牌。但比較意外的是，在這個廣泛的生態(tài)鏈中，雷軍和小米悄無聲息地加入了如今正火的「戶外」熱潮——一家名為完型WearX的品牌，正在全國各地悄悄開店。根據資料顯示，完型WearX成立于2020年，在2021年6月注冊成立了公司，背后的實體運營方是「義烏市完型科技有限公司」，注冊資本為125萬元人民幣。創(chuàng)立之初，就得到了天使輪融資，據界面新聞報道稱，完型wearx在該輪獲得了小米科技領投的1000萬美元投資。因此，該品牌也成為雷軍投資布局的「小米生態(tài)鏈」下唯一主打科技創(chuàng)新的服飾企業(yè)。這一融資在當時也展現(xiàn)了市場對該品牌的信心，也為其日后的擴張打下了基礎。不過，品牌直到2023年才在杭州開設了首家線下門店，截止目前，在全國范圍內已經開設了四家門店。根據資料顯示，完型WearX品牌主打自研科技面料的基礎服飾，品牌的slogan為「走出去，就是戶外」。從中可以看出，完型WearX的核心理念在于將科技與戶外服飾相結合，試圖打破傳統(tǒng)戶外裝備的功能性限制，將戶外元素融入日常生活場景。這種定位顯然有別于傳統(tǒng)戶外品牌專注于極限運動的路線，更多的是迎合當下年輕人對日常休閑與輕運動的需求，適應他們對「輕戶外」生活方式的追求。品牌的產品設計和布局與其定位高度契合，涵蓋了戶外生活的多個方面。店內的商品種類從戶外運動必備的速干衣物、保暖打底，到兼具設計感和實用性的外套等，滿足了多樣化的需求。值得注意的是，完型WearX的定價策略也較為親民，大多數商品價格集中在100-500元區(qū)間，完型WearX的天貓店數據顯示，銷量最好的商品主要是價格較低的貼身衣物和瑜伽褲，也符合其「高性價比」的市場定位。據贏商網消息稱，完型wearx在2024年待開的門店還有5間，而品牌計劃至2025年在國內開設50家線下門店。這樣的擴張速度也顯示出完型WearX試圖快速搶占「輕戶外」市場的決心。近年來，輕戶外概念迅速崛起，尤其是疫情后人們對健康生活方式和戶外活動的重視度不斷上升，推動了這一細分市場的爆發(fā)。據艾瑞咨詢數據顯示，初步估算現(xiàn)階段我國戶外人群總量約為5.4億人次，其中絕大部分為輕量化戶外人群，占比達到93.2%，規(guī)模約為5.03億人次。未來隨著輕量化戶外運動的持續(xù)發(fā)展，預計輕量化戶外人群規(guī)模有望達到7.3億人次。這不僅表明輕戶外運動已經成為大眾生活方式的一部分，同時也表明這一市場正面臨激烈的競爭。傳統(tǒng)的強勢品牌如始祖鳥、Patagonia、The North Face依舊占據著核心市場，憑借其高品質的產品和多年的品牌積淀，深受專業(yè)戶外運動愛好者的青睞。而以lululemon、montbell為代表的品牌則逐步擴展了產品線，強化了與輕戶外市場的聯(lián)系，贏得了注重設計感與功能性結合的消費者的認可。與此同時，本土新興品牌如蕉下和安高若等，也憑借本土市場的敏銳洞察力和快速響應能力，迅速切入這一新興市場。尤其是蕉下，通過在防曬裝備領域的成功，快速拓展到了戶外領域，展現(xiàn)了本土品牌在細分市場中的成長潛力。在如此激烈的競爭下，完型WearX作為一家主打「科技服飾」的新興品牌，實際上在核心科技層面的競爭力并不如宣傳所言。根據天眼查數據顯示，完型WearX自2018年以來申請了52項專利，但其中高達44項專利已被撤回，6項專利處于「專利權終止」狀態(tài)，僅有兩項發(fā)明專利處于公開狀態(tài)中。這一事實與品牌高調宣傳的「科技屬性」并不完全相符，也并不足以構成有效的競爭壁壘，也將難以支撐其在日益擁擠的戶外市場中得到積極的擴張。但作為小米生態(tài)鏈中的一員，完型WearX依然擁有其獨特的優(yōu)勢。這不僅體現(xiàn)在其獲得的資金支持和資源整合能力上，還得益于與小米品牌的緊密關聯(lián)，幫助其獲得了初期的基礎受眾。據報道，前不久完型WearX在西安賽格購物中心開設的新門店內，不僅銷售品牌自有的戶外服飾，還同時售賣小米的小家電產品。這種跨品類的商品組合，使得完型WearX的線下門店成為了小米品牌觸達消費者的另一個渠道。也有望通過與小米用戶的重合度，提升品牌在科技愛好者群體中的認知度和影響力。事實上，奧運會期間，雷軍一則整活版去巴黎穿什么防曬服的視頻，就引發(fā)了網友大量的關注，最終雷總在巴黎小米門店前穿著的也正是印有小米logo的防曬服。很難不聯(lián)想到，這款防曬服是否出自完型WearX的產線。此外，完型WearX也在通過與其他品牌的聯(lián)名合作拓展其影響力。此前，該品牌曾與永璞咖啡、星球研究所等品牌進行跨界聯(lián)名，也為完型WearX帶來了更多的市場曝光。作為小米生態(tài)鏈的一部分，完型WearX有著更多的機會與其他品牌展開類似的聯(lián)名合作，進一步拓展其品牌知名度和覆蓋面。不過總的來看，在戶外品牌領域，如何繼續(xù)強化其核心科技創(chuàng)新，提升產品的獨特性，講好品牌故事，才是品牌能否脫穎而出的關鍵所在。
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