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宣傳者可信度有什么影響，又要如何判斷？

你好！我是精讀君，今天我們要探討的概念，是「宣傳」。

宣傳指的是：采用一定表達方式，傳播一定觀念，從而影響人們思想，引導人們行動。

每個人都與宣傳息息相關。你要么是在向別人做宣傳，要么是被別人宣傳。

影響宣傳效果首要因素是，宣傳者本身可信度。一位少年法庭法官，可以左右人們對青少年犯罪意見；一位著名詩人和批評家，可以左右人們對一首詩的評價。

因此，廣告商會找明星拍廣告，把自己產(chǎn)品與某種美好事物關聯(lián)起來，增強可信度。

如果是正向運用，不夸大產(chǎn)品和服務，這種做法可取；但如果被別有用心的人利用，消費者可能就會上當受騙。

此前在牙膏廣告中頻頻露臉的“全國牙防組”，沒有專業(yè)認證能力，卻影響很多消費者，最終被衛(wèi)生部撤銷。

為避免被欺騙，我們要運用批判性思維，注意觀察兩個信號：

一是宣傳者是否是所在領域專家。利用可信度欺騙，第一種是虛假專家，套個醫(yī)生制服就扮演成主任醫(yī)生，套個警察制服騙子就能裝警察，掛個高大上名稱就能裝成權威機構；第二種確實是專家，但并不是所在領域專家，可信度也就存疑。

二是宣傳者是否是利益相關者。如果一個人在說服我們時，沒有得到任何好處，我們就會信任他，他的觀點也會更有效力。如果是利益相關者，卻沒有說明，可信度就存疑。

從正向建立可信度角度來看，我們可以從2個方面著手：一是遵循專業(yè)主義，精進自身能力，使身上有真實可信專家標簽。二是提高分享力，輸出到互聯(lián)網(wǎng)上，提高歷史證據(jù)真實性，增強可信度。

總的來說，我們既要有意識構建發(fā)布真實可信信號，也要能利用工具辨別假信號。