【原】80后山中“誅仙”，Z世代城里“斬神”
娛樂(lè)硬糖
2024-10-19
發(fā)布于北京 | 轉(zhuǎn)藏
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眾所周知，國(guó)漫是仙俠玄幻題材的統(tǒng)治區(qū)，市占率最高、年番也最多。但今年夏天，一部都市異能類新作《斬神》突出重圍，不只給市場(chǎng)帶來(lái)一番新氣象，也讓我們?cè)俅侮P(guān)注Z世代異于前人的口味。《斬神》由騰訊視頻、番茄動(dòng)漫、神漫文化聯(lián)合出品，講述了在迷霧漫溢的末世，幼時(shí)被選中成為神明代理人的少年林七夜被守夜人組織招募，在保衛(wèi)家國(guó)中收獲伙伴與成長(zhǎng)的故事，7月31日正式開(kāi)播，10月2日超點(diǎn)完結(jié)。播出期間，該作在騰訊視頻站內(nèi)拿下多項(xiàng)新番第一，熱度值突破23000；站外，在豆瓣開(kāi)分8.1，之后連續(xù)三次上漲至8.4，在抖音、微博、小紅書(shū)等社區(qū)熱搜與活人安利不斷，還喜提人民文娛點(diǎn)評(píng)互動(dòng)。簡(jiǎn)而言之，這部國(guó)漫新作收視、口碑、話題熱度皆無(wú)短板，當(dāng)?shù)闷鹨痪浜笊晌贰?/span>事實(shí)上，這個(gè)“后生”也是全方位無(wú)死角的：才出第一季的《斬神》是國(guó)漫市場(chǎng)上的后生；其原著小說(shuō)《我在精神病院學(xué)斬神》是一本連載于2021-2023年的新書(shū)，發(fā)表在番茄小說(shuō)這個(gè)年輕的免費(fèi)平臺(tái)，是網(wǎng)文市場(chǎng)上的后生；那么可想而知，其IP核心粉絲也不是八九零后的老書(shū)蟲(chóng)，而是Z世代，是消費(fèi)者中的后生。可以說(shuō)，《斬神》是一部由新的文娛消費(fèi)主力捧起來(lái)的新爆款，并且昭示著新勢(shì)力的到來(lái)。這個(gè)成功激發(fā)了Z世代能量的IP，不只帶給我們諸多創(chuàng)作啟示，也能幫助我們理解新青年的所思所想。很多觀眾可能是被絢麗熱血的戰(zhàn)斗畫(huà)面吸引入坑，但《斬神》的爽感、對(duì)Z世代的吸引力遠(yuǎn)不止于此。Z世代是互聯(lián)網(wǎng)原住民，與短視頻應(yīng)用相伴成長(zhǎng)，從小接觸到的資訊更多更混雜、刷新更快更隨機(jī)。相較前代年輕人，他們能承受更密集的信息量，也自發(fā)向往更復(fù)雜的敘事?！稊厣瘛吩趦?nèi)容上也有混搭與高效的特點(diǎn)，能帶給觀眾酣暢淋漓的專注體驗(yàn)。在少年成長(zhǎng)這個(gè)經(jīng)久不衰的模板下，《斬神》融合了神明復(fù)蘇、高武降臨、末世生存、克蘇魯?shù)榷喾N元素，并引入了各國(guó)的神話體系，世界觀宏大且自成一派。同一集中，你有可能看到印度神明漫步于中國(guó)都市，冷熱兵器合力對(duì)抗魔法攻擊。同一隊(duì)里，可能這一位過(guò)去是街頭校霸，而那一位來(lái)自深山宗門。腦洞大開(kāi)，趣味十足，什么叫一部頂過(guò)去五部??！高效則主要體現(xiàn)在敘事上。首先，《斬神》的劇本改編專業(yè)老練，充分考慮到短視頻時(shí)代的觀影習(xí)慣，節(jié)奏飛快、爽點(diǎn)密集。其次，15集如同15個(gè)盲盒，所講的內(nèi)容、觸發(fā)的戰(zhàn)斗基本上集集不重樣，做到了少而精煉。最后，值得一提的是，就連片尾也得到了充分利用，有時(shí)是手繪Q版小劇場(chǎng)，帶觀眾回顧這一集的亮點(diǎn)，有時(shí)則為正片內(nèi)容做了補(bǔ)充。例如第三集中，趙空城在犧牲之前曾提及自己離家參軍的經(jīng)歷，第四集的故事停在了同袍對(duì)他的悼念中，沒(méi)想到這還不是結(jié)束，這一集的片尾還滾動(dòng)起了他與母親的書(shū)信……好好好，制作組是懂得拿捏觀眾情緒的。而這也是《斬神》成功的另一關(guān)鍵：動(dòng)畫(huà)的制作組充分理解原著精髓，在最終的視聽(tīng)呈現(xiàn)環(huán)節(jié)放大了這些特質(zhì)，爽感得以加倍。在美術(shù)風(fēng)格上，《斬神》大膽參考了脫胎于地下音樂(lè)的“酸性美學(xué)”——利用高飽和、對(duì)比色搭配、流體漸變或鐳射光譜等手法放大畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力與迷幻、混搭的超現(xiàn)實(shí)氛圍。無(wú)需精讀故事，色彩已經(jīng)自成一篇后浪宣言。不得不說(shuō)，動(dòng)畫(huà)這種形式非常適合作為《斬神》IP與更廣大人群的初見(jiàn)。只有動(dòng)畫(huà)能夠在成本可控的情況下將如此多不同風(fēng)格的場(chǎng)景、如此多不同人種的角色糅進(jìn)短短15集里，結(jié)果不顯突兀，而是令人眼花繚亂、目不暇接。同時(shí)，制作組在很多地方采用了電影級(jí)構(gòu)圖，提升觀感或輔助敘事。例如，在超大遠(yuǎn)景中，用身材的極致對(duì)比令人感受到代理人第一次目睹神明的震撼。《斬神》有多全面呢？它甚至每集會(huì)根據(jù)不同情感基調(diào)來(lái)切換OST，15集就有15首片尾曲，涵蓋了嘻哈、搖滾、電子等多種風(fēng)格，甚至橫跨多種語(yǔ)言。《斬神》熱播也帶火了這些歌曲與背后的一群小眾樂(lè)隊(duì)，令它們登上各大音樂(lè)平臺(tái)的排行榜。根據(jù)官微日前發(fā)布，《斬神》的收官慶典將以live專場(chǎng)形式舉辦。對(duì)此，還在對(duì)這些寶藏歌曲上頭的粉絲反響十分熱烈。當(dāng)然，單靠制作炫技還不至于有此成績(jī)，《斬神》真正讓觀眾欲罷不能的還是群像生動(dòng)、以情動(dòng)人。原著作者三九音域在采訪中曾分享過(guò)“靈魂角色”的概念。在他看來(lái)，主角要照顧到絕大多數(shù)讀者的閱讀口味，所以很難不大同小異。相比之下，寫(xiě)得好的配角更容易令讀者印象深刻，成為作品的名片。這也成為了《斬神》的名片：記錄下主角林七夜前行道路的不是一個(gè)又一個(gè)冷冰冰的副本，而是一個(gè)又一個(gè)出彩的人物。而動(dòng)畫(huà)版也遵循了這一原則，從不虧待配角，在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)盡力刻畫(huà)他們的特質(zhì)與心路，還原“靈魂角色”的高光。趙空城就是這樣一個(gè)靈魂角色。他是林七夜認(rèn)識(shí)的第一個(gè)守夜人，初見(jiàn)是個(gè)沒(méi)譜大叔，之后卻為了職責(zé)、也為了對(duì)林七夜的承諾與怪物血戰(zhàn)到底。他的犧牲喚醒了林七夜，也成就了小說(shuō)前期的出圈。動(dòng)畫(huà)化之后，他的金句“這一刀會(huì)很帥”被珍而重之地具象化，這一幕又再次上演。顏值自然也很重要，國(guó)漫市場(chǎng)發(fā)展到今天也出現(xiàn)了一套“建模學(xué)”?！稊厣瘛芬嗍窍ば拇蚰ト宋锝?，做到了全員高顏值的同時(shí)又“燕瘦環(huán)肥”、各有特色。瘋批天才安卿魚(yú)、校霸拽哥沈青竹、溫柔學(xué)長(zhǎng)王面……《斬神》每出現(xiàn)一個(gè)新角色幾乎都能引發(fā)一陣二創(chuàng)熱潮、吸引一批新粉入坑，最終形成類似男團(tuán)的效應(yīng)。在群像生動(dòng)的基礎(chǔ)上，主角與配角之間、配角與配角之間形成了親情、友情、師徒等多種情感關(guān)系，沒(méi)有愛(ài)情也同樣動(dòng)人。《斬神》的故事有一個(gè)非常經(jīng)典的開(kāi)頭——主角天賦異稟卻被視為異類，從小失去父母在姨媽家長(zhǎng)大。但與常規(guī)不同的是，林七夜的親人都真心待他，后來(lái)相隔萬(wàn)里，依然是彼此最大的牽掛。第一季結(jié)尾，能力被暫時(shí)封印的林七夜徒手打退了包圍姨媽家的壞人，卻因?yàn)樯矸輪?wèn)題不能進(jìn)門團(tuán)聚，更不能告知親人真相，只能在電話里祝他們新年快樂(lè)，十足令人淚目。制作組對(duì)這一段的處理也靈氣十足，將小家的歲月靜好與雪中的浴血奮戰(zhàn)交叉剪輯，配樂(lè)舍棄了中二燃爆，改為一首溫柔憂傷的歌曲。可以說(shuō)，《斬神》對(duì)主角的塑造、對(duì)少年情感的揣摩是很用心的。除了裝逼耍酷的一面，也會(huì)刻畫(huà)被同齡人隔絕在外的落寞，還有既想證明自己、又很容易被大人的庇護(hù)與朋友的關(guān)懷打動(dòng)，想要加倍回報(bào)的別扭心理。必須指出的是，《斬神》戳中的不止是廣義的年輕觀眾，更是2024年中國(guó)的Z世代。它最終能夠成為這樣一部出圈爆款，對(duì)本土性與時(shí)效性的把握也至關(guān)重要。在原著小說(shuō)的創(chuàng)作中，三九音域就很注重給讀者的代入感，這必須是一個(gè)與現(xiàn)實(shí)接軌的世界。動(dòng)畫(huà)制作組同樣遵循了這一點(diǎn)，許多角色采用方言配音，場(chǎng)景也參考了廣州、長(zhǎng)沙、重慶、上海等地的街景，用充分的細(xì)節(jié)來(lái)增加畫(huà)面的中式煙火氣。主角的經(jīng)典皮膚——紅白相間的中式校服，以及守夜人手中炫目的各色冷兵器，無(wú)不在提醒著觀眾，這是首要服務(wù)中國(guó)觀眾的“超級(jí)英雄”、“哈利波特”，說(shuō)起來(lái)還真有點(diǎn)羨慕今天的少年。當(dāng)然更重要的是，《斬神》里的價(jià)值觀非常中式。例如，對(duì)民俗的看重、對(duì)團(tuán)圓的向往。最后兩集，反派古神教會(huì)的入侵正值新年，制作組花了許多閑筆來(lái)刻畫(huà)街頭巷尾的節(jié)日氣息。曾經(jīng)只想獨(dú)善其身的林七夜這次守護(hù)的不僅是自己的小家，還有千千萬(wàn)萬(wàn)陌生人的家，生動(dòng)詮釋了“保家衛(wèi)國(guó)”一詞。在《斬神》中，正面陣營(yíng)的異能者都隸屬于守夜人組織，以小隊(duì)模式行動(dòng)，很少搞個(gè)人英雄主義，與西式超英有著明顯區(qū)別。事實(shí)上，它的靈感來(lái)源就是現(xiàn)實(shí)中的軍人，它的誓言“若黯夜終臨，吾必立于萬(wàn)萬(wàn)人前，橫刀向淵，血染天穹”正是歷代國(guó)人鐵血與無(wú)私的縮影。雖然第一季還沒(méi)演到，但根據(jù)小說(shuō)描寫(xiě)，之所以前期沒(méi)有出現(xiàn)大夏的神明，是因?yàn)樵谀菆?chǎng)滅世的大霧到來(lái)之際，西方神明選擇拋棄民眾，大夏神明卻選擇了自我犧牲、守護(hù)子孫。這一點(diǎn)更是觸動(dòng)了無(wú)數(shù)讀者。顯然，相比那些古早的仙俠玄幻大IP，這些都更加符合Z世代的感知體驗(yàn)。那么，為何《斬神》能夠具有這樣突出的時(shí)效性？一方面，三九音域本就是一位1999年出生的Z世代作家。另一方面，《斬神》IP在字節(jié)生態(tài)中實(shí)現(xiàn)了前所未有的孵化與開(kāi)發(fā)速度。在《斬神》的出圈之路上，抖人的推薦與二創(chuàng)扮演了非常重要的角色。IP具體有哪些吸粉點(diǎn)，在這個(gè)過(guò)程中得到反復(fù)驗(yàn)證。從小說(shuō)到動(dòng)畫(huà)，抖音都是《斬神》宣發(fā)運(yùn)營(yíng)的重陣。如此種種，都令人想到那句：“大人，時(shí)代變了”。《斬神》也幸運(yùn)地踩在了番茄小說(shuō)發(fā)力版權(quán)業(yè)務(wù)的當(dāng)口。番茄鉚足了勁，在《斬神》上實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)最快的頭部IP動(dòng)漫化，真人劇也已提上日程。這樣的IP開(kāi)發(fā)速度，有望實(shí)現(xiàn)讀者在什么年紀(jì)追小說(shuō)、就在什么年紀(jì)看到衍生，無(wú)需等它變成割舍不掉又欣賞不來(lái)的舊情懷。《斬神》已經(jīng)充分展現(xiàn)出番茄小說(shuō)在IP開(kāi)發(fā)上的決心、實(shí)力與內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，這在因?qū)徝榔诙@得黑紅俱滅的2024年尤為珍貴。過(guò)于平淡的當(dāng)前市場(chǎng)，正需要新平臺(tái)、新IP、新用戶來(lái)突破天花板，我們已經(jīng)在古裝仙境里修仙二十年，是時(shí)候在廢土都市里縱橫四海。
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