“霸道總裁愛(ài)上我”的風(fēng)，終于席卷了中老年人。

刷短視頻的時(shí)候，突然刷到一個(gè)短劇。

劇情是，45歲的酒店保潔正打掃著衛(wèi)生，闖進(jìn)來(lái)一個(gè)被下藥的年輕男子，兩人不慎摔進(jìn)浴缸。

四目相對(duì)，天雷勾地火，兩人一時(shí)顛鸞倒鳳，不知天地為何物。

男子醒來(lái)后保潔阿姨還在回味：年輕人就是身體好。

男主馬上就自報(bào)家門：他竟是身價(jià)百億的霸道總裁，而且只有27歲。

更離譜的是，27歲的霸總要和這個(gè)保潔結(jié)婚，還帶她去見父母。

本以為這已經(jīng)足夠瘋狂，事實(shí)證明我還是保守了。

霸總父親追過(guò)保潔阿姨，霸總母親和她是死對(duì)頭，保潔阿姨被各種羞辱刁難，但霸總非她不娶。

最后保潔阿姨亮明身份，她竟然是世界首富，然后狠狠打臉?biāo)信斑^(guò)她的人，最終和男主相愛(ài)相守。

看到如此“歹毒”的劇情，我有種巴掌扇不進(jìn)屏幕的無(wú)力感。

早在劇情過(guò)半時(shí)我就知道它離譜，但我到底要看看它能離譜到什么程度，果然還是我太天真了。

這是哪個(gè)大聰明想出來(lái)的劇情？

這都什么年代了，還搞下藥一夜情這套？

霸總非保潔阿姨不娶是什么鬼？

身為世界首富的保潔阿姨，為啥非要做一個(gè)掃地僧？

從評(píng)論區(qū)看，被劇情震驚的不止我一個(gè)。

有人說(shuō)，看完之后感覺(jué)精神病加重了。

有人說(shuō)，小作坊下料就是猛。

還有網(wǎng)友嘴跟淬了毒一樣，這就是“霸道總裁愛(ài)上絕經(jīng)的我”。

看來(lái)在中老年賽道，霸總劇情比我們想象的更狂野。

出于好奇，我又看了一下前段時(shí)間爆火的《閃婚老伴是豪門》，劇情依然是反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)。

一個(gè)58歲離異女性，被惡媳掃地出門。

走投無(wú)路之際，她曾幫助過(guò)的女孩讓她與父親相親，兩人閃婚后她才知道，“打工人”丈夫竟然是大集團(tuán)董事長(zhǎng)，而失散多年的女兒，現(xiàn)在是董事長(zhǎng)的養(yǎng)女，最終她收獲了幸福。

在69集的劇情里，壞人依次粉墨登場(chǎng)，惡毒的兒媳、懦弱的兒子，勢(shì)利的親家、善良的她。

時(shí)刻制造沖突抓住觀眾的心，不讓人有一絲懈怠和疲倦。

很多網(wǎng)友在看的時(shí)候紛紛咬牙切齒：

“這兒媳婦真可惡！”

“這兒子真是個(gè)白眼狼！”

恨不得沖進(jìn)屏幕為女主出氣。

在年輕人看來(lái)，這不就是很多網(wǎng)文、霸總劇里最俗套的劇情嗎？

但它依然準(zhǔn)確擊中中老年群體的心，這部劇在抖音上貢獻(xiàn)了超過(guò)23億話題量，成為無(wú)數(shù)中老年人的電子榨菜。

被年輕人詬病的短劇，悄悄火遍中老年市場(chǎng)，已經(jīng)成了不爭(zhēng)的事實(shí)。

除了以上說(shuō)的那幾部《閃婚50歲》《50歲保姆嫁豪門》等短劇，也收割了無(wú)數(shù)中老年觀眾。

有別于常規(guī)霸總劇，這些短劇女主角的身份，不是保潔，就是保姆，年齡也都在40～50歲，與受眾群體年齡十分接近。

男主角盡管年紀(jì)也不小了，但都是風(fēng)度翩翩的霸總，儀表不凡。

雖然是老年人的戀愛(ài)，本質(zhì)還是瑪麗蘇的內(nèi)核：善良柔弱的女主屢遭壞人打擊迫害，從天而降的霸總將她拯救，兩人一起過(guò)上了幸福的生活。

然而這樣的題材，卻讓中老年人如癡如醉也讓無(wú)數(shù)短劇創(chuàng)作者找到了致富密碼。

據(jù)紅星新聞報(bào)道，截至2023年年底，微短劇用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了5億。

其中46歲以上的占37.3%，中老年短劇用戶已經(jīng)將近1.9億。

于是各個(gè)劇組紛紛扎堆進(jìn)入這個(gè)賽道，希望在中老年群體里，分得一杯羹。

那么，短劇靠什么收割中老年人的口袋？

一位拍攝短劇的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，投資短劇成本低，不需要什么特效和復(fù)雜道具，只需要幾個(gè)演員，七八萬(wàn)的成本就差不多了，成本低，但收益卻很高。

拿《閃婚老伴是豪門》舉例，短劇共有69集，其中前29集免費(fèi)，后續(xù)是付費(fèi)內(nèi)容，而心甘情愿為這部劇付費(fèi)的用戶，集中在40歲到60歲。

從今年8月上線至今，僅觀看充值金額就達(dá)到3000萬(wàn)，還不算植入的廣告費(fèi)，這還只是該公司眾多投資中的一部，可以想象短劇到底有多賺錢。

迷上短劇的中老年人有多瘋狂，超乎我們的想象。

成都一位老人，每個(gè)月都為短劇付費(fèi)6000元，短短半年多，竟然充值了4萬(wàn)！

小紅書一位網(wǎng)友說(shuō)，老媽看短視頻花了6千多。

前不久看到一個(gè)新聞，一位75歲的老人，因?yàn)樯o(wú)聊，無(wú)意中看到推送的短劇，結(jié)果越看越上頭，環(huán)環(huán)相扣，欲罷不能，開始頻繁往里沖值。

一開始是一兩元一集，后面越來(lái)越貴。

短短兩個(gè)月時(shí)間，竟然花了9000塊看短劇。

而另一位網(wǎng)友吐槽說(shuō)：“我媽經(jīng)常幾百塊地花出去，就是看那些'百億千金歸來(lái)復(fù)仇’的內(nèi)容?！?/span>

中老年甜寵短劇，正成為當(dāng)下炙手可熱的流量密碼。

一組數(shù)據(jù)顯示，2024年3月頭部短劇類APP用戶，47.8%的用戶線上消費(fèi)能力集中在1000～1999元。

與年輕人相比，中老年人手上有更多可支配的金錢，并且不如年輕人了解那么多免費(fèi)渠道。

因此他們有更強(qiáng)的消費(fèi)沖動(dòng)，也成為短劇投資者更青睞的群體。

為什么國(guó)產(chǎn)短劇能在中老年人中爆火？

首先是強(qiáng)情緒輸出，瞬間抓住觀看者的眼球。

在這些短劇里，不用邏輯，更不管是否合理，反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，主打一個(gè)“爽”就完事了。

一部背景設(shè)置在現(xiàn)代的霸總劇，主人公出現(xiàn)時(shí)，周圍的人卻卑躬屈膝，儼然古代傭人。

好人就是十足的好，惡人就是不可救藥的壞。

動(dòng)輒就是甩耳光、抓頭發(fā)廝打，情緒時(shí)刻都保持高昂。

首都師范大學(xué)文學(xué)院副教授楊慧說(shuō)：這種強(qiáng)情緒的輸出，“對(duì)老年人來(lái)說(shuō)，有極強(qiáng)的吸引力，只要接受短劇的設(shè)定，把情緒交給我，接下來(lái)的觀看就會(huì)比較痛快和開心?！?/span>

其次，老人沉迷霸總短劇的背后，最主要是填補(bǔ)情感的空白。

忙碌于工作和家庭的子女，難以分出心照顧老人，孤單、寂寞就成了很多老人的常態(tài)。

前有老年人沉迷保健品，而國(guó)產(chǎn)短劇的出現(xiàn)，堪稱新型電子保健品。

有的老人沉迷于此，開始嫌棄老伴兒不送花，不浪漫。

有的老人廢寢忘食地看，荒廢了家務(wù)，飯菜也經(jīng)常燒糊。

在一些人看來(lái)，愛(ài)情是年輕人的專利，中老年人似乎不需要這些，其實(shí)任何年紀(jì)對(duì)愛(ài)與關(guān)懷都是充滿渴望的。

還記得之前的“假靳東”事件嗎？

無(wú)數(shù)阿姨淪陷在假靳東的甜言蜜語(yǔ)中，心甘情愿為對(duì)方奉獻(xiàn)感情甚至金錢。

上海一位姓張的阿姨迷戀假靳東，被騙走20萬(wàn)。

警方找到她時(shí)阿姨表示：“被他騙了就騙了，我愿意?！?/span>

也許在她的大半生中，從未聽過(guò)這樣炙熱的愛(ài)意表達(dá)，即便被騙，也不愿在被愛(ài)的幻夢(mèng)中醒來(lái)。

還有之前八旬大爺，對(duì)一名女主播情根深種，誤把女主播發(fā)的視頻當(dāng)成表白，不遠(yuǎn)千里來(lái)找她“成親”。

在啼笑皆非的同時(shí)，那些被忽視的需求也應(yīng)該被看見。

沉迷短劇的中老年人，其實(shí)也是尋找一種精神寄托。

在狗血的劇情里，他們安放對(duì)子女的情感；填補(bǔ)漫長(zhǎng)婚姻里缺失的儀式感，也寄托人這一生對(duì)愛(ài)的追求。

但需要提醒自己的是，虛假的爆米花劇情，畢竟只能一時(shí)爽，觸手可及的溫情與愛(ài)，才能撫平內(nèi)心所有褶皺。

────  全文完  ────

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