11月12日下午4點30分，李子柒攜最新“漆器”非遺作品全網(wǎng)發(fā)布，正式宣告復(fù)出。此時，距這位現(xiàn)象級網(wǎng)紅上一次更新作品的2021年7月14日，已經(jīng)過去了1217天。

十幾分鐘后，#李子柒回歸#的話題沖上微博熱搜第一。

11月13日，新華網(wǎng)播出了對李子柒的專訪，視頻中李子柒談了過去三年自己的經(jīng)歷、復(fù)更原因和未來的規(guī)劃。

專訪中，李子柒表示，此次復(fù)出發(fā)布的第一個作品讓她印象最為深刻。這條視頻以中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“漆器”為主題，展現(xiàn)了中國漆器的獨特美學(xué)和工藝。在制作過程中，她和團隊成員都經(jīng)歷過嚴(yán)重的過敏反應(yīng)。    

這條視頻之后，李子柒又接連發(fā)布了兩條視頻，分別為柴房改造衣帽間和蜀錦制作，保持了她一貫的風(fēng)格和高質(zhì)量制作水平。

作為昔日的頂流，三年未發(fā)作品的李子柒仍然具有極大的號召力。微博平臺上，李子柒第一條視頻3小時點贊就破百萬，晚上10點視頻觀看破1億。海外平臺YouTube上，李子柒賬號也同步更新，截至13日下午13點，三條視頻的觀看量接近590萬。

值得注意的是，在停更的三年中，盡管李子柒沒有發(fā)布作品，其在YouTube平臺粉絲仍在增長，目前已超過2000萬，漲粉超過500萬，凸顯其在海外的獨特影響力。    

對于李子柒的回歸，網(wǎng)絡(luò)上粉絲們一片激動。其微博評論區(qū)點贊第一的回復(fù)是“熹妃回宮”，有粉絲表示，在李子柒停更的1217天里“一直都在”。而李子柒龐大的海外粉絲群同樣非常興奮，其YouTube視頻下中文、英語、泰語、韓語等各種語言的評論眾多，無一不是對李子柒回歸的歡迎。

離開這么久，李子柒為什么還有這么多大的魅力？下面我們從面子、里子和票子三個方面做一個分析。

面子：從田園牧歌到非遺傳承

事實上，三年多來，李子柒雖然沒有更新作品，人也鮮少露面，但關(guān)于她的話題一直都還很有熱度，她偶爾的動態(tài)也會引發(fā)熱議。這些都說明，和許多擔(dān)心自己過氣的網(wǎng)紅不同，李子柒一直保持著自己獨特的魅力。

眾所周知，李子柒最初是以“田園牧歌”風(fēng)格走紅，稱得上是這一賽道的開山鼻祖。但是，隨著受到國內(nèi)外大流量的持續(xù)關(guān)注，李子柒也在有意識的提升作品內(nèi)涵，從個人生活方式展示向宣傳中國傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)變。

此次復(fù)出，李子柒的身份已悄然變成“非遺守護人”，網(wǎng)紅似乎已成過去式。    

這種轉(zhuǎn)變，給了李子柒更大的創(chuàng)作空間和資源，將IP的“面子”上升到了前所未有的高度。

其實，在停更的三年中，李子柒一直在進行傳統(tǒng)文化方面的積累。

專訪中，李子柒透露，停更期間，她拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者。

2022年10月22日，李子柒登上央視接受采訪，說自己有三件事最想做。一是有關(guān)鄉(xiāng)村振興和共同富裕，二是有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和傳播，三是有關(guān)青少年的引導(dǎo)方面。當(dāng)時她表示，并不希望青少年都想當(dāng)網(wǎng)紅。

2023年10月，中國農(nóng)民豐收節(jié)的一則短視頻中，李子柒就曾以“推廣大使”的身份出現(xiàn)，講述了自己拿起攝像機記錄中國傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的初衷。隨后，在抖音的“美好奇妙夜”的官方宣傳片中，粉絲出現(xiàn)了李子柒的身影。

當(dāng)時，外界還傳出抖音與李子柒合作的猜測。除了抖音外，快手、淘寶直播等都曾傳出與李子柒合作的消息，但最后均被否認(rèn)。

2024年3月，浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬在媒體采訪中提到李子柒。王法萬是當(dāng)初向李子柒傳授木活字印刷技能的師傅，據(jù)他透露，自己問李子柒什么時候更新作品，當(dāng)時李子柒回復(fù)說，“重點去做文化非遺相關(guān)”。

今年7月，有網(wǎng)友曝出李子柒的新動向，表示李子柒去了成都走訪非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。照片中，李子柒身后的背景是成都古蜀蜀錦研究所。

從李子柒接連發(fā)布的大漆、蜀錦視頻來看，她確實在向非遺文化傳承的方向努力。當(dāng)然，如果說李子柒停更期間做的最重要的一件事，應(yīng)該就是解決了和MCN公司微念之間的官司。

這就涉及到李子柒這個IP的“里子”問題。

里子：與微念和解，李子柒徹底掌控IP

眾所周知，當(dāng)初李子柒的停更，就是因為與微念之間的矛盾。雙方主要爭議的問題，是圍繞“李子柒品牌”的收益分成問題。    

早在2016年，微念科技創(chuàng)始人劉同明就與李子柒展開合作。簽約微念這家MCN機構(gòu)后，李子柒的粉絲量一路飆升，雙方本是互相成就的關(guān)系。但是，隨著走紅，李子柒品牌的歸屬成了問題，一時間鬧得沸沸揚揚，爭論四起。

為了保住自己的勝利果實，李子柒甚至將身份證上自己的原名李佳佳，改成了李子柒。

經(jīng)過長期的官司，最終兩方在2022年達成了和解。但是，此后李子柒一直未更新視頻，直到如今正式復(fù)出。

目前，據(jù)杭州微念方面對外回應(yīng)，“李子柒目前沒有和微念合作，但李子柒品牌產(chǎn)品都是微念在經(jīng)營，包括天貓、抖音旗艦店和線下。”    

此外，據(jù)天眼查APP顯示，李子柒目前名下共關(guān)聯(lián)3家企業(yè)，其中李子柒持有四川子柒文化傳播有限公司99%股份。

變更記錄顯示，去年12月至今年1月，劉同明、李子柒前MCN杭州微念品牌管理有限公司陸續(xù)退出該公司股東，李子柒持股比例由49%增至99%，新增蒲倩云為股東并持股1%。商標(biāo)方面，該公司注冊了多個“李子柒”“子柒”有關(guān)的商標(biāo)，有的顯示“商標(biāo)已注冊”，有的則顯示“等待實質(zhì)查審”。而杭州微念品牌管理有限公司已轉(zhuǎn)讓多個“李子柒”“子柒”商標(biāo)，受讓人為四川子柒文化傳播有限公司。

根據(jù)上述工商變更來看，李子柒持股比例達99%，已經(jīng)是四川子柒文化傳播有限公司的實控人。所以，現(xiàn)在“李子柒”商標(biāo)的使用權(quán)已經(jīng)歸于李子柒本人，能夠以自己的意愿運營這個價值巨大的IP。

但是，時過境遷，終于將主動權(quán)抓到自己手里的李子柒，還能持續(xù)保持的熱度嗎？而在熱度的背后，則是無法回避的“票子”問題。

票子：平替不少，李子柒仍有含金量

客觀上來說，在李子柒停更的三年多里，市場涌現(xiàn)出大量“李子柒平替”類的博主，比如“安徽潘姥姥”“江西大表哥”“蜀中桃子姐”“東北張同學(xué)”“河南麥小登”等，這些博主粉絲數(shù)千萬，帶貨銷售額大多能達到每月數(shù)百萬元，甚至數(shù)千萬元，變現(xiàn)能力很強。

對此，有觀點就認(rèn)為，李子柒復(fù)出的流量雖仍然在線，但可能難以重回巔峰。首先在于，此前李子柒專注于內(nèi)容制作，其他事宜干擾項較少。但未來可能要管理品牌運營、流量變現(xiàn)等等，可能會分散她的創(chuàng)作精力，進而影響視頻質(zhì)量。此外，田園短視頻類博主雖然不能和李子柒相比，但仍然會造成一定的分流。    

在剛發(fā)布的專訪中，主持人也問到了相似的問題，李子柒的回答非常有格局。她表示，只要能促進傳統(tǒng)文化被重視和喜愛就足夠了，她的作品能否獨樹一幟已經(jīng)不再重要了。

言外之意，“票子”的重要性已經(jīng)沒有高。    

對于李子柒來說或許就是這樣。即便停更之前，僅在海外平臺YouTube上，因其內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，依然能憑借其老視頻的巨大觀看量拿到不少廣告分成。曾有第三方平臺的估算，停更期間，其賬號單月廣告分成就可以超過78萬元，年入近1000萬元。所以，她大可不必為了錢而放棄作品的質(zhì)量。

李子柒也曾表示，她一條視頻前后制作時間長達數(shù)個月，其中包含大量的技能學(xué)習(xí)時間。這種沉下心來做內(nèi)容的態(tài)度，就足以讓她超越絕大數(shù)追求“短平快”的短視頻制作者。

從此次復(fù)出發(fā)布的作品來看，李子柒仍然保持著自己的初心和高質(zhì)量的視頻制作水平。

此外，在流量推廣層面，李子柒也有著自己的平臺資源。

其實，早在2021年7月，字節(jié)跳動就曾投資李子柒所在的杭州微念。只不過因為此后李子柒和微念的爭議，字節(jié)跳動選擇了退出。但盡管如此，李子柒和字節(jié)的關(guān)系已經(jīng)很近。

李子柒在抖音的粉絲目前高達5100多萬，占到了她全網(wǎng)的一半。此次在李子柒宣布復(fù)出的各大平臺中，只有抖音給了李子柒獨一份的“banner推薦”?？梢哉f，抖音給足了李子柒排面。

顯然，“歸來依舊熱愛”的李子柒依然很有含金量，未來值得持續(xù)關(guān)注。

投稿、約稿、建議與合作 

?請聯(lián)系栗子總監(jiān) 

微信：Lettheskyfall_