智能電子消費(fèi)品層出不窮，消費(fèi)風(fēng)口一波接著一波。近期，一款名為“閨蜜機(jī)”（移動(dòng)智慧屏）的新奇產(chǎn)品，銷量節(jié)節(jié)攀升，展現(xiàn)出了驚人的市場(chǎng)潛力。

根據(jù)電商平臺(tái)交易數(shù)據(jù)，2024年618購(gòu)物節(jié)期間，閨蜜機(jī)在多個(gè)平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)了顯著的銷售增長(zhǎng)。其中，天貓電商平臺(tái)閨蜜機(jī)整體銷量同比大漲350%，添添、KTC等品牌銷量破千萬(wàn)；京東閨蜜機(jī)成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到150%。

無(wú)獨(dú)有偶，去年雙十一期間，添添閨蜜機(jī)各平臺(tái)累計(jì)銷量已超12000臺(tái)，全網(wǎng)銷售額突破6000萬(wàn)元，其長(zhǎng)續(xù)航版本更是成為了雙十一銷售額最高的單品。今年雙11期間，各電商平臺(tái)閨蜜機(jī)的銷量整體同樣呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)。

毫無(wú)疑問，閨蜜機(jī)徹底火了。

閨蜜機(jī)徹底火了

閨蜜機(jī)銷量火爆并非偶然，而是憑借其獨(dú)特的功能和設(shè)計(jì)滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者的多元化需求。

外形方面，閨蜜機(jī)像縮小版的電視，外形美觀還可以移動(dòng)和旋轉(zhuǎn)屏幕，十分便捷。常見的閨蜜機(jī)尺寸在18到32寸之間，體積小巧但屏幕仍然需要保持足夠的清晰度，支持長(zhǎng)時(shí)間無(wú)線使用，可通過語(yǔ)音、觸控等方式進(jìn)行多種交互操作，確保用戶能夠享受到優(yōu)質(zhì)的視覺體驗(yàn)。

功能方面，閨蜜機(jī)一機(jī)多用的特點(diǎn)滿足了年輕人對(duì)于多元化場(chǎng)景的娛樂需求。它巧妙融合了平板電腦的便攜性、電視的娛樂功能、智能音箱的音頻體驗(yàn)以及健身機(jī)的輔助訓(xùn)練功能，用戶可以隨時(shí)隨地看電視、健身、K歌、辦公、學(xué)習(xí)。

價(jià)格方面，閨蜜機(jī)普遍在3000-7000元人民幣區(qū)間，核心用戶多以一二線城市的高凈值人群、年輕家庭女性為主。比如：KTC閨蜜機(jī)輕奢版的售價(jià)為6499元、KTC閨蜜機(jī)Pro長(zhǎng)續(xù)航版的價(jià)格約為4000元、天貓精靈推出的哇哦閨蜜機(jī)智享版價(jià)格為2799元起……

可以預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)者對(duì)閨蜜機(jī)認(rèn)知度的提高，銷量和用戶增長(zhǎng)十分迅猛，未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)規(guī)模化增長(zhǎng)。洛圖科技預(yù)測(cè)，2024年，中國(guó)移動(dòng)智慧屏（包括閨蜜機(jī)）品類銷量及銷售額將達(dá)到40萬(wàn)臺(tái)和15.2億元。

總之，閨蜜機(jī)（移動(dòng)智慧屏）憑借其獨(dú)特的功能設(shè)計(jì)與創(chuàng)新，在社交平臺(tái)上迅速走紅，這一熱潮吸引了眾多知名品牌如百度、海信、天貓精靈等的積極參與，均競(jìng)相涌入這一新興市場(chǎng)。

群雄涌入，吹響戰(zhàn)歌

科技巨頭紛至沓來(lái)，黑電巨頭也將目光轉(zhuǎn)向于此，還有一批新勢(shì)力玩家蠢蠢欲動(dòng)，各類玩家欲各自憑借深厚的技術(shù)積累與硬件優(yōu)勢(shì)，優(yōu)先搶灘閨蜜機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)先機(jī)。

一類是小度、天貓精靈等為首的智能硬件品牌，它們背靠百度、阿里等科技企業(yè)，在AI技術(shù)、品牌、生態(tài)等方面均有著深厚的積累。這類企業(yè)推出的閨蜜機(jī)產(chǎn)品，不僅內(nèi)置強(qiáng)大的AI功能，語(yǔ)音交互、智能識(shí)別等方面表現(xiàn)出色，深受年輕人喜愛。

以小度添添閨蜜機(jī)為例，其配備27英寸LG原裝In-cell觸控高清類紙屏，屏幕支持多高度/角度調(diào)節(jié)等等，被稱為“全能超大平板”。據(jù)品牌公布數(shù)據(jù)，添添閨蜜機(jī)開售兩個(gè)月，全網(wǎng)銷售額破億。其首批用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)245分鐘，用戶日均活躍比例達(dá)到78%。

二是以海信、創(chuàng)維等為代表的黑電巨頭，它們?cè)陲@示技術(shù)、圖像處理、音質(zhì)優(yōu)化等方面擁有深厚的技術(shù)積累，還擁有完善的供應(yīng)鏈體系。這類企業(yè)能夠高效整合上下游資源，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，從而在價(jià)格上形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

以海信大白X7N為例，其使用了海信萬(wàn)元級(jí)電視的同源畫質(zhì)技術(shù)，能夠智能識(shí)別畫面場(chǎng)景和內(nèi)容，自動(dòng)調(diào)整和優(yōu)化亮度、對(duì)比度、色調(diào)等，觀感體驗(yàn)極好。關(guān)鍵是，它在京東、天貓、抖音及線下門店的早鳥發(fā)售價(jià)為3999，和其他閨蜜機(jī)相比性價(jià)比極高。

這兩類企業(yè)在搶灘閨蜜機(jī)市場(chǎng)時(shí)各有側(cè)重，也都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力。智能硬件品牌憑借AI技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)品的智能化和用戶體驗(yàn)；而海信則利用在顯示技術(shù)和供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢(shì)，打造極致性價(jià)比。

可以說(shuō)，閨蜜機(jī)廠商在“卷別人”更“卷自己”。

高價(jià)低配，惹人嫌？

盡管閨蜜機(jī)銷量迅猛增長(zhǎng)，但其規(guī)模化應(yīng)用仍面臨顯著挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)是即將面臨口碑崩塌。各大社交媒體平臺(tái)上，閨蜜機(jī)的爭(zhēng)議持續(xù)不斷，高價(jià)低配、智商稅以及割韭菜等質(zhì)疑聲此起彼伏。

一來(lái)，閨蜜機(jī)面臨著“高價(jià)低配”的質(zhì)疑，不被價(jià)格敏感者認(rèn)可。雖然閨蜜機(jī)在屏幕尺寸、分辨率、操作系統(tǒng)等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，但處理器、存儲(chǔ)芯片等核心硬件，相較于同等價(jià)位的其他設(shè)備來(lái)說(shuō)不夠出色，從而引發(fā)了“高價(jià)低配”的質(zhì)疑。

網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，移動(dòng)智慧屏產(chǎn)品均價(jià)相比去年Q4季度雖有所下滑，但仍處于高位，為4829元，其中線上均價(jià)3975。同周期內(nèi)，智能電視、智能平板的線上均價(jià)分別為2829元、2607元，它的價(jià)格顯然偏高。

二來(lái)，閨蜜機(jī)被指是智商稅產(chǎn)品，存在夸大宣傳、缺乏創(chuàng)新的疑點(diǎn)。有人認(rèn)為閨蜜機(jī)就是一款移動(dòng)大平板，用了才發(fā)現(xiàn)是一個(gè)智商稅產(chǎn)品，因?yàn)榭措娨暋⒔∩?、K歌等功能過于基礎(chǔ)，與手機(jī)、電腦、電視上的功能重疊，甚至不如這些設(shè)備上的功能全面和實(shí)用。

三來(lái)，閨蜜機(jī)在市場(chǎng)上的定位相對(duì)模糊，像平板又不是平板，像電視又不完全是電視。閨蜜機(jī)主打的AI健身、K歌等功能雖然增加了產(chǎn)品的多樣性，但對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)并不常用，存在功能冗余的問題，定位模糊的問題。

不管怎樣，“黑火”也是火，閨蜜機(jī)作為一個(gè)新品類，勢(shì)必要經(jīng)受市場(chǎng)和消費(fèi)者的嚴(yán)格檢驗(yàn)，才能走上更大的舞臺(tái)。

一個(gè)新風(fēng)口呼之欲出

科技巨頭與黑電大佬共舞的背后，一個(gè)消費(fèi)電子新風(fēng)口呼之欲出。

在需求側(cè)，閨蜜機(jī)性能設(shè)計(jì)完全契合了用戶對(duì)多樣化娛樂和智能生活的需求，其核心用戶群將不斷擴(kuò)大。比如：年輕女性可能因?yàn)殚|蜜機(jī)的時(shí)尚外觀、社交互動(dòng)功能而青睞；科技愛好者則看重其創(chuàng)新技術(shù)和智能化體驗(yàn)……

在供應(yīng)端，各類行業(yè)巨頭加速布局閨蜜機(jī)市場(chǎng)，將推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和行業(yè)發(fā)展。眼下智能家居市場(chǎng)趨于飽和，科技巨頭與黑電大佬都需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而閨蜜機(jī)行業(yè)前景廣闊自然成為大廠提升品牌影響力和市場(chǎng)份額的新選擇。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，科技巨頭與黑電大佬入局閨蜜機(jī)市場(chǎng)，或?qū)?duì)整個(gè)智能家居行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

一是，推動(dòng)智能家居產(chǎn)品的多樣化與個(gè)性化發(fā)展，滿足消費(fèi)者更加細(xì)分和多元的需求；二是，促進(jìn)整個(gè)智能家居行業(yè)的規(guī)范化進(jìn)程，提升整體的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平；三是，為智能家居行業(yè)帶來(lái)突破性的技術(shù)革新，推動(dòng)行業(yè)向更高層次發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，高凈值女性群體的“品質(zhì)生活焦慮”正在催化閨蜜機(jī)這門新生意，而小度、海信等龍頭企業(yè)的明爭(zhēng)暗斗，無(wú)形中促進(jìn)了閨蜜機(jī)市場(chǎng)的騰飛，未來(lái)該市場(chǎng)將呈現(xiàn)更加多元化和競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)。