鳳，華夏文明的標(biāo)志性圖騰，祥瑞、靈性與堅(jiān)韌的象征。

早在數(shù)千年前，鳳鳥就作為藝術(shù)紋樣，以千變?nèi)f化的形態(tài)雕琢在陶罐玉器之上，游走于雕欄玉砌之間。

千年過后，現(xiàn)代科技匠人再度以金絲作線，織繡吉光片羽，將金鳳翩躚的流光溢彩鐫刻在一部薄至7.19毫米、輕僅180多克的智能手機(jī)之中。

對長年在“美學(xué)”這件事上精雕細(xì)琢的vivo S系列來說，這種靈動飄逸的“東方寫意”并不少見。

11 月 28 日，全新一代“美學(xué)旗艦”vivo S20系列發(fā)布，在采用“金絲鳳羽紋理”的鳳羽金配色身上，可以看到中華傳統(tǒng)文化的又一次現(xiàn)代表達(dá)，以及一份只有中國企業(yè)才能打造出的“中國人的漂亮”。

細(xì)看還能發(fā)現(xiàn)，作為vivo S系列有史以來最強(qiáng)大的一次升級，vivo S20系列的“漂亮”并不“浮于表面”，而是從人像攝影、外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)置性能到價值理念，都有足夠的“上探旗艦”風(fēng)范，稱得上由內(nèi)而外、徹頭徹尾的“漂亮”。

這是中國科技企業(yè)首次在產(chǎn)品、技術(shù)、理念三大層面同步達(dá)成對“中國人的漂亮”的完整詮釋，也是連續(xù)多年穩(wěn)坐中國智能手機(jī)市場第一的vivo，再次面向市場打出的“漂亮”一擊。

中國儒家思想認(rèn)為，“文質(zhì)彬彬，然后君子”。其中“文”可以理解為外在形式或?qū)徝姥b飾，“質(zhì)”指實(shí)用功能或內(nèi)在品質(zhì)，體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化中“天人合一”的哲思。

相似的，堅(jiān)持東方美學(xué)道路的vivo S20系列同樣完成了“內(nèi)外兼修”，在“內(nèi)在功能性”與“外在藝術(shù)性”兩大層面均鍛造出了屬于“中國人的漂亮”。

首先，是“極致漂亮”的人像攝影能力。

當(dāng)前，以“人”為核心的影像表達(dá)已經(jīng)成為年輕人記錄美好、表達(dá)自我、輸出態(tài)度的重要方式，而行業(yè)頂尖的人像攝影能力一直是vivo S系列吸引海量年輕人的“看家本領(lǐng)”。

此次，vivo S20系列不僅全系前置5000萬防畸變?nèi)峁庾耘模€為vivo S20 Pro帶來了后置5000萬全主攝、五大人像焦段齊聚的“猛料”配置，其中5000 萬索尼超級潛望長焦的首次加入，更意味著vivo S20 Pro一舉補(bǔ)齊了長焦人像這塊“超長板”。

隨著音樂節(jié)、livehouse成為新一代潮流聚集地與社交場所，年輕群體拍照打卡、使用手機(jī)“長焦人像”模式定格舞臺畫面的需求頻率越來越高。為此，vivo S20 Pro專門結(jié)合超級潛望長焦與獨(dú)家自研算法展開特定優(yōu)化打造全新“長焦舞臺”功能，即便是站在距離舞臺10米之外，也能夠輕松捕捉到明晰自然的人像細(xì)節(jié)，留住每一個稍縱即逝的精彩瞬間。

同時，超級潛望長焦還支持完整輸出5000萬像素旗艦級人像肖像，讓每個年輕人都能用一部手機(jī)秒變“肖像攝影大師”。尤其在更高頻拍攝的“半身人像”中，S20系列輔以AI攝影能力展開升級，通過更精準(zhǔn)的人像分割比例把握、清晰自然的“質(zhì)感智能”美膚算法，使半身人像構(gòu)圖更專業(yè)、質(zhì)感更高級，成像效果“直指專業(yè)相機(jī)”，就算多人合影時也不會出現(xiàn)邊緣人像拉寬、變形的尷尬情況，明顯消除人物合照時的“潦草感”。

在vivo尤為擅長的夜景人像方面，vivo S20系列同樣保持了一貫的高水準(zhǔn)。在影棚級柔光環(huán)、自研AI 3D虛擬補(bǔ)光的軟硬件協(xié)同加持下，vivo S20系列帶來了全新的“柔光影棚”功能，不管在偏暗的室外還是混合復(fù)雜光源的室內(nèi)，都能依據(jù)實(shí)時場景條件進(jìn)行“立體布光”，無論是晚間散步出游還是深夜聚會活動，隨手一拍就能收獲“影棚人像大片”。

同樣值得關(guān)注，是洞察到年輕群體在人像攝影方面更靈動、更具色彩意趣的創(chuàng)作表達(dá)風(fēng)向，vivo S20系列也順勢開創(chuàng)了兩大新玩法。

live動態(tài)照片盛極一時的當(dāng)前，vivo S20系列進(jìn)一步獨(dú)創(chuàng)“多巴胺live動態(tài)照片”，通過AI智能拾取照片中的顏色，為照片定制多彩動態(tài)相框（還有專屬的動態(tài)鳳羽金相框），讓邊框成為動態(tài)創(chuàng)作和表達(dá)的一部分，同時也讓社交動態(tài)的趣味性、可玩性與獨(dú)特性再上一層。

此外，“一拍得膠片相機(jī)”創(chuàng)新玩法打造了膠片感、復(fù)古感滿滿的經(jīng)典攝影氛圍，不僅提供四套膠片成像效果風(fēng)格，還在拍攝界面、成像打印等環(huán)節(jié)層層還原膠片相機(jī)質(zhì)感，保留攝影領(lǐng)域早期的創(chuàng)作趣味。

一面是“內(nèi)在功能性”的修煉進(jìn)階，另一面，vivo S20系列還在“外在藝術(shù)性”層面走上了新的臺階。

vivo品牌副總裁賈凈東表示，S20系列是vivo S系列“迄今為止設(shè)計(jì)投資最大的一代”。

例如前文提到的鳳羽金配色，便是vivo傳承“鳳凰翱翔九天”的東方文化意蘊(yùn)，利用衍射光柵原理、采用業(yè)內(nèi)先進(jìn)的光刻工藝，在手機(jī)背板“織繡”的一層形似金絲鳳羽紋理，用大約1000萬道閃光線條打造出絲質(zhì)、漸變、立體的柔美視覺效果，融合成極具“華夏美”與“vivo光影特色”的驚艷設(shè)計(jì)。同時，另一大配色“紫氣東來”也非常亮眼，象征吉祥、智慧和美好的“紫色流云紋”流動在手機(jī)之上，以現(xiàn)代工藝演繹中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

此外，vivo S20以極致堆疊方案實(shí)現(xiàn)了7.19mm、187g的超輕薄設(shè)計(jì)，保持直邊中框，拿在手中利落又趁手；通過采用旗艦同款全等深微四曲屏幕，vivo S20 Pro實(shí)現(xiàn)對故宮、天壇等經(jīng)典中式建筑中對稱設(shè)計(jì)的致敬，在視覺上達(dá)到一種和諧、平衡之美。

正如鄭欽文曾在采訪中表示，vivo的人像拍攝效果是她用過所有手機(jī)中最好的。

一直以來，vivo S系列的人像能力在年輕群體中有口皆碑，而從S16系列開始迭代的“顏如玉”“山海青”“花似錦”“煙雨青”等極具中式意蘊(yùn)的產(chǎn)品配色，也早已讓工業(yè)設(shè)計(jì)成為vivo S系列極具辨識度的品牌資產(chǎn)。

可以認(rèn)為，vivo S系列不單單旨在拍出“中國人的美”，而且也將自身鍛造為傳承“東方之美”的重要載體，讓“美學(xué)”不單獨(dú)停留于人像攝影或外觀設(shè)計(jì)層面，而是由內(nèi)至外地貫徹于產(chǎn)品自身，功能性與藝術(shù)性兼修，真正扛起手機(jī)行業(yè)的“東方美學(xué)”大旗。

美國認(rèn)知心理學(xué)家唐納德.諾曼認(rèn)為，人類大腦中的情感系統(tǒng)分為本能層、行為層和反思層，每個層次都影響著人們對世界萬物的體驗(yàn)，對美的感受同樣如此。

從這一視角再看vivo S20系列，會發(fā)現(xiàn)其不僅在“功能性”與“藝術(shù)性”層面實(shí)現(xiàn)進(jìn)化，還通過牽手S 系列全新美學(xué)大使鄭欽文，完成了vivo內(nèi)在美學(xué)理念的外顯化。

當(dāng)“功能性的美、藝術(shù)性的美、價值理念的美”三者交匯為一體，就觸發(fā)了vivo S系列的一場“深度蝶變”。

網(wǎng)球運(yùn)動場上的鄭欽文，是技術(shù)與力量之美的化身?！拔矣浀糜幸粓銮颍诜词种本€球上攻，被對手打到后場，居然可以通過'胯下?lián)羟颉@一戲劇性的漂亮反擊，創(chuàng)造性地完成局面逆轉(zhuǎn)?！?/span>在賈凈東看來，鄭欽文做到將網(wǎng)球運(yùn)動中“技術(shù)實(shí)用主義”與“想象力的美”完美融合，而這種有實(shí)力、有生命力、從容優(yōu)雅的“漂亮”，正是S20系列所追求的“中國人的漂亮”。

自誕生以來，vivo S系列一直堅(jiān)持自然通透、清晰立體、專業(yè)細(xì)膩的人像攝影理念，希望能夠拍出每一張真實(shí)獨(dú)特的“漂亮中國面孔”。例如，早在2021年的vivo S9系列中，vivo就從2D算法向3D算法進(jìn)化，使人像更立體、自然、貼合實(shí)際，特別強(qiáng)調(diào)保留每個人獨(dú)一無二的面容特征；對女性、男性、兒童三類人群進(jìn)行的精準(zhǔn)識別和區(qū)別化處理，也讓vivo S系列人像率先在業(yè)內(nèi)做到了不同人群影像的“千人千面”。

一路進(jìn)化，vivo S系列從未盲目迎合外來審美，仍舊堅(jiān)持以“軟硬一體化、中國新面孔”來設(shè)計(jì)人像攝影的“價值取向”：用中國人皮膚特有的圓潤細(xì)膩質(zhì)感代替網(wǎng)感、用專業(yè)補(bǔ)光代替過度粉飾、用自然通透代替過度磨皮……不是通過一句口號或固定參數(shù)去定義美，而是用更專業(yè)化和精細(xì)化的攝影技術(shù)手段，來具體展現(xiàn)中國面孔原生而精致的美。

這種內(nèi)在的價值理念，不僅是vivo S系列持續(xù)達(dá)成軟硬件創(chuàng)新突破的底層驅(qū)動力，更不斷支持著中國年輕群體追求真實(shí)的、健康的、積極向上的“漂亮”。

同時，從市場、公眾形象、產(chǎn)品系列定位等維度來看，鄭欽文與vivo S 系列的雙向奔赴同樣在情理之中。

一來，鄭欽文所具備的奧運(yùn)冠軍以及“亞洲女網(wǎng)第一人”的身份，與vivo品牌、vivo S系列的市場地位相匹配。從vivo整體品牌的行業(yè)地位來看，Counterpoint報告指出2024年第三季度vivo仍舊延續(xù)著連續(xù)三年、今年前三個季度的榜首優(yōu)勢，以19.2%的市場份額穩(wěn)穩(wěn)守住中國智能手機(jī)市場第一位置；從vivo S系列的市場表現(xiàn)來看，上一代vivo S19系列自上市后連續(xù)超過5個月拿下安卓2K+價位段單品第一，是中高端市場里絕對的“頭部爆款”旗艦產(chǎn)品，而且?guī)缀趺恳淮寄塬@得年輕用戶的滿堂喝彩。

二來，鄭欽文的網(wǎng)球打法像鳳凰一樣靈活多變，與vivo S 系列的無窮美學(xué)想象、vivo S20系列鳳羽金配色所指的鳳凰意向高度契合。在中華傳統(tǒng)文化中，鳳凰被視為一種高貴的神鳥，多用來代表能力出眾、地位顯赫的女性形象，而鄭欽文不僅擁有“QUEEN WEN”的稱號，還具備如鳳凰般的成就、實(shí)力與自信，公眾形象與vivo S 系列形象十分貼合。

此外，鄭欽文是職業(yè)實(shí)力與商業(yè)價值均處于世界一流水平的明星運(yùn)動員，無論是作為高速成長與自我突破的體壇新星，還是作為中國新一代年輕人的旗幟性人物，都在年輕群體中具備極強(qiáng)號召力。如今，鄭欽文的網(wǎng)球傳奇生涯才剛剛開啟，成為vivo S 系列美學(xué)大使后，鄭欽文自身實(shí)力的增長與影響力的擴(kuò)張、vivo S系列定位上探的節(jié)奏步調(diào)極有可能保持一致，雙方在聲量層面的同頻共振，將為vivo S 系列打開更廣闊的年輕市場空間。

vivo S20系列是美學(xué)旗艦，但不僅僅只有美。

從配置來看，vivo S20 Pro搭載的是藍(lán)晶x天璣9300+旗艦芯片，跑分達(dá)到225萬；續(xù)航方面，vivo S20系列采用行業(yè)領(lǐng)先的6500mAh半固態(tài)電池，無論常溫還是-20℃的極寒環(huán)境下都稱得上“續(xù)航滅霸”；屏幕采用旗艦級京東方Q10悅目護(hù)眼屏，獲SGS 低藍(lán)光護(hù)眼認(rèn)證；此外，AI藍(lán)心大模型、公里級無網(wǎng)通信技術(shù)的加入，也讓vivo S20 Pro成為了同等價位中的“超旗艦”，實(shí)現(xiàn)真正的“旗艦上探”。

由此不難發(fā)現(xiàn)，在一向重科技、重性能、重參數(shù)的智能手機(jī)行業(yè)，vivo S系列堅(jiān)持扛起“東方美學(xué)”的大旗，全力打造“中國的科技美物”，其實(shí)并非戰(zhàn)略上的取巧或偏頗，而是vivo有能力在“旗艦定位”的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步帶來更具差異化的產(chǎn)品價值。

一方面，感性層面的差異化能夠讓品牌跳脫出“單一功能化的內(nèi)卷”，在更高的精神需求層次發(fā)力，滿足用戶與生俱來的情感與審美需求。在當(dāng)前競爭激烈的智能手機(jī)市場中，這種難以量化的產(chǎn)品價值構(gòu)建相對困難，也更稀缺，而vivo S系列已然在這一層面構(gòu)筑出足夠深厚的護(hù)城河。

另一方面，當(dāng)市場處于發(fā)展成熟期，同價位的產(chǎn)品功能質(zhì)量往往不具備明顯差異，這時候品牌認(rèn)知、品牌價值等感性層面的競爭力將發(fā)揮更大作用。此時，獨(dú)樹一幟的美學(xué)旗艦定位，能夠更好嵌入用戶心智，更快地帶領(lǐng)vivo S系列從同質(zhì)化的競爭中脫穎而出，走向市場成功。

此外，正如賈凈東所表示，不同產(chǎn)品只是vivo“針對不同用戶、不同需求、不同場景、不同預(yù)算下的'痛點(diǎn)’先后序列，做出滿足不同人群的偉大產(chǎn)品?！逼炫灍o主次之分，只有產(chǎn)品線差異足夠鮮明，構(gòu)建出更合理的產(chǎn)品矩陣，才能推動品牌健康長遠(yuǎn)地發(fā)展。

這里值得一提的是，如今vivo 正在高端市場不斷開疆拓土，vivo X系列在4000-6000價位段的高端核心市場根基越扎越深、穩(wěn)步向更高端定位發(fā)展，其空出來的4000價位段極有可能由vivo S系列來承接，這也預(yù)示著vivo S系列的定位上探也許正在加速。

實(shí)際上，循著全新vivo S20系列的“旗艦上探”表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)：更懂年輕人的vivo S系列，向上突圍之路已悄然開啟。

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原搜狐科技通信主編

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