面對(duì)電影大盤的持續(xù)低迷，業(yè)內(nèi)外一遍遍叩問(wèn)“為什么觀眾不進(jìn)電影院了”。討論來(lái)討論去，原因不外乎三點(diǎn)：一是受短視頻內(nèi)容的沖擊，二是觀眾迭代與審美變化，三是好內(nèi)容供給量跟不上。癥結(jié)找得都大差不差，可又該如何破局呢？

退后一步因循守舊無(wú)異于自掘墳?zāi)?，可向前一步大膽冒進(jìn)，如今的形勢(shì)誰(shuí)也擔(dān)不起失手的風(fēng)險(xiǎn)。進(jìn)退兩難的電影人12月南下海南島，穿梭于第六屆海南島國(guó)際電影節(jié)各大論壇、映后交流之間，豁然發(fā)現(xiàn)大家的解題思路想一塊去了。

“走出去”“引進(jìn)來(lái)”“合拍”“協(xié)拍”，中國(guó)電影集團(tuán)公司原黨委書記董事長(zhǎng)焦宏奮總結(jié)了加強(qiáng)國(guó)際交流不可忽視的四個(gè)層面，也一語(yǔ)道出當(dāng)下中國(guó)電影的破局之法。焦宏奮認(rèn)為，合拍是未來(lái)電影高質(zhì)量發(fā)展、可生存可持續(xù)發(fā)展一個(gè)重要的方式。今年的海南島國(guó)際電影節(jié)主論壇——中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇，聚焦的也正是合拍片。

“出海合作”雖然不是什么新鮮話題，但新形勢(shì)下它又被賦予了新的意義。硬糖君早前就注意到，亞洲各國(guó)影視圈再次興起合拍潮，特別是日韓影視圈的交流互動(dòng)明顯增多，抱團(tuán)取暖趨勢(shì)越加明顯。

而對(duì)于中國(guó)影企，如果說(shuō)以前的出海合作，是實(shí)力雄厚野心勃勃的資本主動(dòng)出擊、試圖建立全球化的影視帝國(guó)。那么現(xiàn)在的出海合作，則切口更小、更落地踏實(shí)、是求生存也是求發(fā)展。

合作既能降低成本風(fēng)險(xiǎn)，又能面對(duì)一個(gè)更廣闊的市場(chǎng)，同時(shí)還能引進(jìn)創(chuàng)作活水刺激本國(guó)的消費(fèi)潛力。這也讓本輪電影“入?！背尸F(xiàn)出種種新面貌與新做法。

市場(chǎng)多元化下的合作新契機(jī)

這一年，我們討論了很多次“觀眾為什么不進(jìn)電影院了”“好萊塢大片為什么不受青睞了”。但換個(gè)角度想，其實(shí)不是觀眾不愛看電影了，而是觀眾已經(jīng)不滿足于現(xiàn)在的單一類型題材。在海影節(jié)主論壇上，阿里影業(yè)集團(tuán)總裁李捷就認(rèn)為，從今年引進(jìn)片的狀況來(lái)看，觀眾越來(lái)越分群化，大家不會(huì)趨同看同一類型和題材。

今年的引進(jìn)片市場(chǎng)明顯有三個(gè)特點(diǎn)：一是，賣座影片的國(guó)別地區(qū)多樣化。二是，題材類型多樣化。

一些引進(jìn)片的中國(guó)票房甚至超過(guò)了其本土票房。比如，今年有日本動(dòng)畫片《你想活出怎樣的人生》賣了近8億票房，約是日本本土票房的兩倍；泰國(guó)溫情片《姥姥的外孫》票房實(shí)現(xiàn)了破億，也是遠(yuǎn)超其本土票房；正在上映的印度懸疑片《因果報(bào)應(yīng)》不出意外，最終票房也會(huì)超過(guò)印度本土；中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的犯罪片《周處除三害》在內(nèi)陸賣了6億票房，超了本地票房十倍以上。

三是，口碑發(fā)酵慢程化。很多影片都是在上映后，隨著口碑的慢慢發(fā)酵，才實(shí)現(xiàn)票房上的節(jié)節(jié)升高?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境，反而給了一些好片子機(jī)會(huì)。

《好東西》上映前，沒(méi)有一家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)該片票房會(huì)超過(guò)4億。因?yàn)闃I(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為電影只有限定圈層的口碑，很難突圍到大眾層面。但上映后，電影的票房表現(xiàn)卻大大超出業(yè)內(nèi)預(yù)期，截至目前已近6億。在這樣的新形勢(shì)下，無(wú)論是大片、小片，只要質(zhì)量過(guò)硬，足夠有耐心，都有機(jī)會(huì)收獲意外的回報(bào)。

同時(shí)，咱也不要拘泥于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可以積極拓展對(duì)外合作的路子，降低制片風(fēng)險(xiǎn)。被圈內(nèi)人津津樂(lè)道的合拍片例子《巨齒鯊》《功夫熊貓》，海外市場(chǎng)的票房都超過(guò)國(guó)內(nèi)。即使好萊塢大片在國(guó)內(nèi)票房式微的情況下，《巨齒鯊2》《功夫熊貓4》仍然通過(guò)全球其他地區(qū)票房實(shí)現(xiàn)了盈利。

其實(shí)某種程度上來(lái)說(shuō)，流媒體巨頭Netflix在全球范圍的制作，也是一種“合拍”。美國(guó)的模式+別國(guó)的內(nèi)容與廉價(jià)勞動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了對(duì)內(nèi)容制作的有效降本，如此就能不斷向世界各地輸出性價(jià)比高的內(nèi)容產(chǎn)品。落腳海南“海萊塢”的短劇出海也是如此，以國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)制作+海外演員的模式降低成本，向海外輸出內(nèi)容產(chǎn)品。

壹同制作的總制片錢重遠(yuǎn)也認(rèn)為，“走出去”不僅僅是取景，更重要是跟當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家與主創(chuàng)交流，一起攜手制作一部電影，講一個(gè)耳目一新的故事。從《唐人街探案》與《誤殺》系列部部攀升的票房，就能看出“海外制作”能夠持續(xù)帶給國(guó)內(nèi)觀眾新鮮感。近日，網(wǎng)友偶遇王寶強(qiáng)、劉昊然在英國(guó)拍攝，《唐人街探案4》又引發(fā)了全網(wǎng)熱搜。

吸收國(guó)外創(chuàng)作“活水”

硬糖君此前討論了內(nèi)娛已經(jīng)“全自動(dòng)化”的問(wèn)題，其實(shí)從根本上來(lái)說(shuō)，問(wèn)題出在行業(yè)本身的圈層固化。著名導(dǎo)演田羽生就在海南島電影節(jié)上直言吐槽現(xiàn)在的電影節(jié)日趨同質(zhì)化，大家都盯著雷佳音、趙麗穎、沈騰、馬麗邀請(qǐng)。電影圈的創(chuàng)作又何嘗不是，總是圍繞著那幾個(gè)頭部明星與主創(chuàng)。

然而，一個(gè)內(nèi)容行業(yè)不能閉門造車，保持活力需要有鯰魚、有源源不斷的活水。

“活水”可以來(lái)自于內(nèi)部。比如，光線今年財(cái)報(bào)披露了“321計(jì)劃”，宣布選拔培養(yǎng)30個(gè)制片人、20個(gè)編劇、10個(gè)導(dǎo)演。

“鯰魚”也可以來(lái)自于外部。海南島國(guó)際電影節(jié)的海納圓桌對(duì)談上，阿里影業(yè)宣布的海納計(jì)劃就是聚焦“海歸學(xué)子”。李捷認(rèn)為，國(guó)內(nèi)各大節(jié)展體系，為中戲、北電學(xué)子提供了很多便利。但對(duì)海歸學(xué)子們來(lái)說(shuō)，仍有很大挑戰(zhàn)，因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)電影圈發(fā)展有賴于資源和人脈的支持。

眾所周知“京圈”是個(gè)圈，別說(shuō)海歸進(jìn)不去，中戲、北電外的學(xué)子，也都進(jìn)不去。海納計(jì)劃相當(dāng)于為海外導(dǎo)演搭建了一個(gè)接觸電影圈核心資源的橋梁。該計(jì)劃目前上映了兩部作品，分別是張?jiān)５训摹兜箓}(cāng)》、陳小雨的《乘船而去》，后者找到了“鍋姨”劉丹，并助力她拿下了金雞獎(jiǎng)女配。

其實(shí)海外華裔導(dǎo)演，一直是一股不可忽視的創(chuàng)作力量。馬來(lái)西亞導(dǎo)演柯汶利創(chuàng)作的《默殺》，原本已有一個(gè)馬來(lái)西亞版本。正因?yàn)轳R版在上影節(jié)展映收獲不錯(cuò)口碑，才被貓眼看中并換成國(guó)內(nèi)演員班底重拍，最終收獲了13億票房，成為今年的票房黑馬。

《姥姥的外孫》導(dǎo)演帕特·波尼蒂帕特在泰國(guó)拍了一個(gè)華人社會(huì)的親情故事，涉及潮汕地區(qū)的送葬文化，引發(fā)了國(guó)內(nèi)觀眾的普遍共鳴，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.8分。即使在國(guó)內(nèi)早有盜版資源的情況下，該片國(guó)內(nèi)上映后仍賣了一億多票房。

孔子說(shuō)“禮失求諸野”。迅速發(fā)展的中國(guó)不得不將很多文化習(xí)俗暫時(shí)拋下，外籍華裔導(dǎo)演那里卻可能保留著更地道的傳統(tǒng)中國(guó)味兒。這正是我們?nèi)缃竦拇筱y幕所缺失的。

其實(shí)，批片市場(chǎng)生意最紅火的2018年，許多發(fā)行方便已直接參與海外電影的前期投資。比如，恒業(yè)在引進(jìn)《天才槍手》成功后，就參與了泰國(guó)電影的投資；賣了4.7億票房的奧斯卡最佳影片《綠皮書》背后，阿里影業(yè)是其第三出品方。

眾合千澄也正是在批片時(shí)代，靠著成功押寶臺(tái)灣地區(qū)的程偉豪導(dǎo)演、靠著程偉豪導(dǎo)演作品的海外收入，平穩(wěn)渡過(guò)了行業(yè)低谷期。

出海新形勢(shì)

當(dāng)下中國(guó)影視圈的出海與合拍形勢(shì)，明顯不同于往年。

去年硬糖君就談過(guò)，中劇在亞洲地區(qū)的海外數(shù)據(jù)開始與韓劇分庭抗禮，《偷偷藏不住》的海外社交平臺(tái)數(shù)據(jù)整體壓過(guò)同期韓劇《黑暗榮耀》。今年，我們又看到了泡泡瑪特在海外市場(chǎng)爆紅，成為泰娛明星的時(shí)尚單品。

從泡泡瑪特三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，其在港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)440%～445%，顯著超過(guò)了整體營(yíng)收增長(zhǎng)。泡泡瑪特王寧還透露，團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)2024年海外業(yè)務(wù)收入將超過(guò)整個(gè)集團(tuán)2019年的收入，相當(dāng)于在海外再造一個(gè)泡泡瑪特。

從劇集到時(shí)尚單品，內(nèi)娛市場(chǎng)遇冷的時(shí)候，海外市場(chǎng)份額與影響力卻逆勢(shì)上漲?？梢哉f(shuō)，中國(guó)影視圈迎來(lái)了一個(gè)前所未有的出海好時(shí)機(jī)。

新形勢(shì)下的合拍片，或許可以不再像過(guò)去一樣、主要依賴中國(guó)市場(chǎng)的自產(chǎn)自銷，而能夠真正將目光投向外部、探索在海外市場(chǎng)盈利的可能。而且政策方面，國(guó)家和地方政府也切實(shí)提供了一些紅利。比如，本屆海南島電影節(jié)遠(yuǎn)道而來(lái)的法國(guó)友人，都在呼吁合拍與制作。前段時(shí)間電影局也剛和意大利文化部簽署了電影合作文件。

出海方面，搭乘短視頻出海紅利的短劇自然是跑在前列。根據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，短劇出海的龍頭公司ReelShort今年1-8月份內(nèi)購(gòu)收入為7655萬(wàn)美金，約合人民幣5.35億元。美國(guó)、東南亞、日本、韓國(guó)是短劇出海的四大市場(chǎng)，日娛圈的人氣男星八木勇征都參與到了短劇的制作中。

長(zhǎng)內(nèi)容的出海，目前大多還是以售賣海外版權(quán)為主，或者翻拍國(guó)內(nèi)IP劇的海外版。比如檸萌影業(yè)拍了泰版《三十而已》，正在籌備泰版《獵罪圖鑒》。港劇《太陽(yáng)星辰》算是向前又邁進(jìn)了一步，制作階段就找到了騰訊視頻、Netflix兩大金主，讓《太陽(yáng)星辰》擁有美劇質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)了全球同步播出。

從日韓合拍潮、抱團(tuán)取暖的情況來(lái)看，即使有水土不服的地方，但合拍作品還是存在很大的新鮮感紅利期，數(shù)據(jù)與討論度均超過(guò)了預(yù)期。在全球合作的大勢(shì)所趨之下，內(nèi)娛影視圈也得加快腳步。傳聞趙露思已經(jīng)被泰國(guó)資方找上門，有拍中泰合拍劇的可能。硬糖君喜聞樂(lè)見出海合作再起潮流，交流碰撞出不一樣的作品。