【原】巴西第三家工廠量產(chǎn)，美的海外“第二主場”加速落地引爆

家電圈觀察 2024-12-13

展開全文

當(dāng)前，海外市場的本土化深耕，以及全球市場的持續(xù)化布局和系統(tǒng)化拓展，正在成為中國家電產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展轉(zhuǎn)型，特別是探索高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力的重要節(jié)點。美的作為中國家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，正在加速通過OBM戰(zhàn)略，以及在海外打造“第二主場”的經(jīng)營突破，探索新的路徑和方法。

孫力||撰稿

當(dāng)?shù)貢r間12月9日，總投資超過7億元，占地27萬平米、主要生產(chǎn)冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品、年產(chǎn)能超過100萬臺的美的巴西新工廠，在包索市（Pouso Alegre）迎來了量產(chǎn)發(fā)展的新階段。

作為最近10年來，巴西家電行業(yè)最大的投資項目，也是美的在巴西的第三座工廠，家電圈獲悉，這將全面開啟美的以巴西為突破口，加速以O(shè)BM（自有品牌制造）戰(zhàn)略征戰(zhàn)南美市場的序幕。

此前，美的剛剛宣布，成為南美杯和南美解放者杯女子賽的官方贊助商。作為南美足聯(lián)舉辦的兩項年度性國際足球俱樂部賽事，也是南美頂級俱樂部的最高榮譽賽事，美的首次出現(xiàn)在南美兩大體育賽事中，有望快速拉近與當(dāng)?shù)赜脩舻木嚯x，并持續(xù)提升品牌認(rèn)知度，加速自主品牌在南美市場的正面搶奪。

白電全品類系統(tǒng)發(fā)力，美的深耕巴西

巴西作為南美第一經(jīng)濟(jì)大國、面積和人口數(shù)量第一大國，在最近20多年以來一直是中國家電企業(yè)發(fā)展和深耕的戰(zhàn)略要地。

公開資料顯示：巴西是南美最大的白色家電市場，也是全球較大的白色家電市場之一。來自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，2023年巴西三大白電（空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)）市場規(guī)模為1481.5萬臺，其中空調(diào)和冰箱的規(guī)模列全球第五位，洗衣機(jī)位列全球第八位。

目前，美的在巴西擁有三家工廠，一家位于馬瑙斯市，生產(chǎn)家用空調(diào)和微波爐；另一家位于卡諾阿斯市，生產(chǎn)商用空調(diào)；位于包索市的新工廠于2024年7月投產(chǎn)后，于今年12月開啟冰箱和洗衣機(jī)的規(guī)模化量產(chǎn)。

負(fù)責(zé)工業(yè)、貿(mào)易和服務(wù)等事務(wù)的巴西副總統(tǒng)Geraldo Alckmin介紹，今年以來，巴西冰箱、洗衣機(jī)、烤箱等主要家電銷售增幅高達(dá)25%，實現(xiàn)歷史性的規(guī)模增長，展現(xiàn)了巴西人民生活水平提高，各行業(yè)蓬勃發(fā)展。

基于“產(chǎn)品本土創(chuàng)新、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、加大品牌投入”等經(jīng)營手段，目前美的旗下的空調(diào)品類已經(jīng)在巴西、阿根廷等國實現(xiàn)連續(xù)多年的市場頭部位置。同時，美的多個家電品類在智利取得專業(yè)機(jī)構(gòu)行業(yè)銷量第一的成績。

隨著生產(chǎn)冰箱和洗衣機(jī)的新工廠全面投產(chǎn)，這也將為美的在冰洗品類的突破，以及在巴西、南美多地白色家電市場的全面領(lǐng)先，夯實發(fā)展的基石。

以差異化創(chuàng)新，加速落地海外“第二主場”

巴西第三家工廠的量產(chǎn)，不只是見證美的在巴西家電行業(yè)的“厚積薄發(fā)”和“系統(tǒng)引領(lǐng)”，憑借制造、產(chǎn)品、技術(shù)和自主品牌、差異化營銷多位一體的系統(tǒng)化經(jīng)營能力落地深耕，還全面吹響美的在海外市場從“產(chǎn)品走出去、制造技術(shù)走出去到品牌走上去”的突破，以巴西輻射北美、拉美等區(qū)域市場。

與之前兩家工廠相比，家電圈了解到，今年量產(chǎn)的巴西第三家工廠，美的采取了數(shù)字化、信息化等手段，全面按照代表全球領(lǐng)先智能制造水平的“燈塔工廠”標(biāo)準(zhǔn)，包括自動化生產(chǎn)流程及AI科技，以確保智能、高效和可持續(xù)化生產(chǎn)方式。一方面，新工廠的數(shù)字化、智能化和AI技術(shù)的全面應(yīng)用，提高產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)效率，具備大規(guī)模制造與個性化定制的實力；另一方面，新工廠的智能制造水平，可以快速響應(yīng)巴西家電市場競爭和家庭消費需求的變化，洞察不同用戶需求并進(jìn)行產(chǎn)品的差異化創(chuàng)造。

目前新工廠批量化生產(chǎn)的多款綠色、智能冰箱和洗衣機(jī)，具備多容量、多功能和多外觀設(shè)計的差異化選項，可以滿足巴西不同家庭對于品質(zhì)生活的追求，并具備向北美、拉美等不同國家和地區(qū)市場和用戶的快速覆蓋能力。

美的巴西、阿根廷及智利合資公司總裁Felipe Costa表示，巴西第三家工廠是美的拓展南美的重要里程碑，也是貫徹“中國供全球、區(qū)域供區(qū)域”戰(zhàn)略的關(guān)鍵舉措。未來我們致力于為巴西消費者提供創(chuàng)新和高質(zhì)量的產(chǎn)品，鞏固美的作為家電市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

除了巴西新工廠的全面量產(chǎn)，日前美的秘魯分公司還宣布，全面進(jìn)駐當(dāng)?shù)刈畲蟮募译娏闶凵蘁alabella渠道，開啟以“自主品牌+強(qiáng)勢渠道”的全面發(fā)展新驅(qū)動。作為拉美地區(qū)最大的零售商之一，F(xiàn)alabella業(yè)務(wù)涵蓋電商平臺、零售店、購物中心、超級市場、銀行以及家裝中心等多個領(lǐng)域，在多個國家建立超500家的線下實體店，實現(xiàn)線上線下一體化的商業(yè)生態(tài)。

從巴西到南美、拉美，從當(dāng)?shù)亟◤S構(gòu)建完整的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，到當(dāng)?shù)亟枇w育營銷推動自有品牌的發(fā)展探索差異化的經(jīng)營策略，這些只是美的在海外市場快速擴(kuò)張、持續(xù)深耕的一個縮影，卻成為美的在海外打造“第二主場”的發(fā)展新起點。