中南傳媒(601098) 2024年中經(jīng)營(yíng)分析報(bào)告，上市財(cái)報(bào)分析，市場(chǎng)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析

細(xì)雨青衫 2024-12-13

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公司概況

中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中南傳媒”）成立于2008年12月25日，注冊(cè)資本17.96億元人民幣。2010年10月28日在上海證券交易所掛牌上市，股票代碼為601098。公司總部位于湖南省長(zhǎng)沙市，是中國(guó)首家全產(chǎn)業(yè)鏈整體上市的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)。

中南傳媒業(yè)務(wù)涵蓋圖書、報(bào)紙、期刊、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫、手機(jī)媒體、框架媒體等多種媒介，集編輯、印刷、發(fā)行各環(huán)節(jié)于一體。公司在科普類、文學(xué)類、心理勵(lì)志類、古典名著類、音樂(lè)類、作文類、經(jīng)管類、藝術(shù)收藏類等細(xì)分圖書市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。旗下?lián)碛卸嗉页霭嫔绾妥庸?，包括湖南省新華書店有限責(zé)任公司、湖南天聞新華印務(wù)有限公司、紅網(wǎng)等，綜合實(shí)力位居全國(guó)同行前列。中南傳媒在教材、教輔出版領(lǐng)域具有顯著優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率、銷售收入、利潤(rùn)在全國(guó)地方出版集團(tuán)中位列前茅。

2024上半年度經(jīng)營(yíng)概述

中南傳媒在2024年上半年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入68.93億元，同比增長(zhǎng)1.81%，顯示出公司在上半年度保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這一增長(zhǎng)主要得益于公司在出版、印刷、發(fā)行等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)，以及新媒體和數(shù)字教育等新興業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。然而，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為7.74億元，同比下降20.28%，這可能與公司在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的投資增加、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及成本上升等因素有關(guān)。

中南傳媒的主要業(yè)務(wù)板塊包括圖書出版、教育服務(wù)、新媒體運(yùn)營(yíng)等。在圖書出版領(lǐng)域，公司繼續(xù)保持其在科普類、文學(xué)類、心理勵(lì)志類等細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，其中《長(zhǎng)安的荔枝》《云邊有個(gè)小賣部》等多本圖書登上開(kāi)卷零售暢銷月榜。教育服務(wù)板塊，公司通過(guò)“博雅悅知”數(shù)字教育服務(wù)微信平臺(tái)，全面服務(wù)重點(diǎn)教育產(chǎn)品線，用戶累計(jì)約270萬(wàn)，其中報(bào)告期新增約100萬(wàn)。新媒體運(yùn)營(yíng)方面，公司積極拓展抖音等短視頻平臺(tái)，上半年GMV實(shí)現(xiàn)4739萬(wàn)，其中出版社自營(yíng)直播GMV達(dá)到1061萬(wàn)元，顯示出公司在新媒體領(lǐng)域的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。

2024上半年度財(cái)報(bào)解析

中南傳媒在2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入68.93億元，較去年同期的67.75億元增長(zhǎng)1.81%，顯示出公司在上半年度的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。凈利潤(rùn)達(dá)到7.74億元，較去年同期的9.71億元下降20.28%，這一下降可能受到多種因素的影響，包括成本上升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等。

在盈利能力方面，公司的基本每股收益為0.43元，較去年同期有所下降。加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率（ROE）為4.97%，也顯示出盈利能力有所減弱。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)比分析來(lái)看，盡管公司營(yíng)業(yè)收入有所增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)的下降需要進(jìn)一步分析其背后的原因。

影響中南傳媒2024年上半年度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的主要因素包括：

成本控制隨著原材料價(jià)格的波動(dòng)和生產(chǎn)成本的上升，公司可能面臨更大的成本壓力。如果成本控制不當(dāng)，將直接影響到公司的凈利潤(rùn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)出版行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，尤其是在數(shù)字媒體和在線教育的沖擊下，傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)可能面臨挑戰(zhàn)。

稅收政策變化公司凈利潤(rùn)下降主要系稅收政策變化，應(yīng)交企業(yè)所得稅增加所致。政策的變動(dòng)對(duì)公司的財(cái)務(wù)狀況有著直接的影響。

新媒體和新渠道的拓展公司積極推動(dòng)新媒體、新渠道的營(yíng)銷與拓展，如“快點(diǎn)聽(tīng)”平臺(tái)用戶總數(shù)達(dá)到245萬(wàn)人，這可能會(huì)帶來(lái)新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，但同時(shí)也需要較大的前期投入。

教育政策的變革教育政策的變化對(duì)公司的教育出版業(yè)務(wù)有著重要影響，公司需要及時(shí)調(diào)整策略以適應(yīng)政策變化。

教育政策的變革綜合來(lái)看，中南傳媒在2024年上半年度雖然營(yíng)業(yè)收入有所增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)下降，需要公司在成本控制、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略、稅收籌劃等方面進(jìn)行深入分析和調(diào)整，以期在下半年度實(shí)現(xiàn)更好的財(cái)務(wù)表現(xiàn)。

2024上半年度財(cái)務(wù)狀況分析

中南傳媒2024年上半年度的資產(chǎn)負(fù)債表顯示，公司的總資產(chǎn)規(guī)模保持穩(wěn)定，負(fù)債水平相對(duì)較低，顯示出良好的償債能力和財(cái)務(wù)穩(wěn)定性。具體來(lái)看，公司的流動(dòng)資產(chǎn)占比較高，表明公司具備較強(qiáng)的短期償債能力。非流動(dòng)資產(chǎn)中，固定資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的比重較大，反映出公司在長(zhǎng)期資產(chǎn)上的投入較多，這可能與公司在出版、印刷、發(fā)行等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上的持續(xù)投資有關(guān)。

現(xiàn)金流量表顯示，中南傳媒2024年上半年度的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈額較去年同期有所下降，這可能與公司在新媒體、數(shù)字教育等領(lǐng)域的投入增加有關(guān)。投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~也有所減少，這可能是由于公司在新項(xiàng)目和技術(shù)研發(fā)上的投資所致。籌資活動(dòng)現(xiàn)金流凈額保持穩(wěn)定，反映出公司在資本市場(chǎng)上的融資活動(dòng)較為謹(jǐn)慎。

公司的凈利潤(rùn)雖然受到稅收政策變化的影響有所下降，但通過(guò)分析其利潤(rùn)構(gòu)成，可以看出公司的核心業(yè)務(wù)依然保持了較強(qiáng)的盈利能力。此外，公司的利潤(rùn)現(xiàn)金含量較高，表明公司的利潤(rùn)質(zhì)量較好，現(xiàn)金流狀況健康。

業(yè)務(wù)和市場(chǎng)分析

中南傳媒作為中國(guó)領(lǐng)先的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，其出版與發(fā)行業(yè)務(wù)在2024年上半年繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。根據(jù)2024年上半年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入68.93億元，同比增長(zhǎng)1.81%，顯示出公司在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

中南傳媒在全國(guó)綜合圖書零售市場(chǎng)的實(shí)洋占有率為5.2%，排名第二，顯示出其在圖書市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。特別是在新書零售市場(chǎng)，實(shí)洋占有率達(dá)到9.32%，排名第一，表明公司在新書推廣和市場(chǎng)占有率方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。

公司在一般圖書市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超越，多本圖書登上開(kāi)卷零售暢銷月榜，如《長(zhǎng)安的荔枝》《云邊有個(gè)小賣部》等，這些成績(jī)反映了公司在圖書內(nèi)容策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷方面的卓越能力。

公司在教育出版領(lǐng)域同樣表現(xiàn)突出，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中小學(xué)新課程標(biāo)準(zhǔn)試驗(yàn)教材在全國(guó)30個(gè)省（市、區(qū)）發(fā)行，進(jìn)一步鞏固了其在教育出版市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

中南傳媒在新媒體與數(shù)字業(yè)務(wù)方面也展現(xiàn)出積極的發(fā)展趨勢(shì)。公司積極推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)新媒體平臺(tái)和數(shù)字產(chǎn)品，拓展了業(yè)務(wù)領(lǐng)域和收入來(lái)源。

湖南電子社“快點(diǎn)聽(tīng)”平臺(tái)用戶總數(shù)達(dá)到245萬(wàn)人，半年度新增用戶8萬(wàn)余人。湖南文藝社樂(lè)音網(wǎng)平臺(tái)會(huì)員總數(shù)119.5萬(wàn)，掃碼閱讀總數(shù)3651萬(wàn)次。這些數(shù)據(jù)表明公司在數(shù)字內(nèi)容服務(wù)方面的用戶基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大。

公司旗下出版社均建立常態(tài)化直播機(jī)制，抖音渠道上半年GMV實(shí)現(xiàn)4739萬(wàn)，其中出版社自營(yíng)直播GMV達(dá)到1061萬(wàn)元，顯示出公司在新媒體營(yíng)銷方面取得了顯著成效。

馬欄山項(xiàng)目園區(qū)作為公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)攻堅(jiān)工程，預(yù)計(jì)將在2024年8月底竣工驗(yàn)收。該項(xiàng)目將為公司圖書出版選題策劃、短視頻新媒體、互聯(lián)網(wǎng)教育等產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐，預(yù)示著公司在新媒體與數(shù)字業(yè)務(wù)方面的巨大潛力。

綜上所述，中南傳媒在出版與發(fā)行業(yè)務(wù)方面保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)和市場(chǎng)領(lǐng)先地位，在新媒體與數(shù)字業(yè)務(wù)方面也展現(xiàn)出積極的發(fā)展趨勢(shì)和潛力。隨著公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷深入，預(yù)計(jì)未來(lái)將在新媒體和數(shù)字內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域取得更多的突破和成果。

產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)分析

中南傳媒的產(chǎn)品線涵蓋了圖書、報(bào)紙、期刊、音像、電子、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫、手機(jī)媒體、框架媒體等多種媒介，形成了多介質(zhì)、全流程、綜合性的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)。2024年上半年，中南傳媒在全國(guó)綜合圖書零售市場(chǎng)實(shí)洋占有率為5.2%，排名第二，顯示了其在圖書市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。在細(xì)分市場(chǎng)中，中南傳媒在科普類、文學(xué)類、心理勵(lì)志類、古典名著類、音樂(lè)類、作文類、經(jīng)管類、藝術(shù)收藏類等圖書市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。此外，公司在教育出版領(lǐng)域也表現(xiàn)突出，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中小學(xué)新課程標(biāo)準(zhǔn)試驗(yàn)教材在全國(guó)30個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）發(fā)行，市場(chǎng)占有率、銷售收入、利潤(rùn)在全國(guó)地方出版集團(tuán)中位列前茅。

中南傳媒的競(jìng)爭(zhēng)策略體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

中南傳媒積極推動(dòng)新媒體、新渠道的營(yíng)銷與拓展，如通過(guò)“快點(diǎn)聽(tīng)”平臺(tái)、樂(lè)音網(wǎng)平臺(tái)、“博雅悅知”數(shù)字教育服務(wù)微信平臺(tái)等，增強(qiáng)了與用戶的互動(dòng)和市場(chǎng)影響力。

公司不斷推出新書和教育產(chǎn)品，如《長(zhǎng)安的荔枝》《云邊有個(gè)小賣部》等，這些作品多次登上開(kāi)卷零售暢銷月榜，顯示了公司在內(nèi)容創(chuàng)新上的實(shí)力。

中南傳媒不僅在本土市場(chǎng)深耕，還積極拓展全國(guó)市場(chǎng)，其湘版教材覆蓋除湖南以外29個(gè)?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)），并在國(guó)際市場(chǎng)上有所作為，如湘版數(shù)學(xué)、書法、漢語(yǔ)教材進(jìn)入韓國(guó)、新加坡、柬埔寨等國(guó)家和地區(qū)。

中南傳媒旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名品牌，如湖南省新華書店、湖南天聞新華印務(wù)有限公司、紅網(wǎng)等，這些品牌在各自領(lǐng)域內(nèi)具有較高的知名度和影響力。

公司通過(guò)成立財(cái)務(wù)公司、基金管理公司，以及并購(gòu)民營(yíng)書業(yè)北京博集天卷公司組建中南博集天卷文化傳媒有限公司，增強(qiáng)了公司的資本運(yùn)作能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，中南傳媒通過(guò)多元化的產(chǎn)品線、創(chuàng)新的內(nèi)容開(kāi)發(fā)、積極的市場(chǎng)拓展策略、強(qiáng)大的品牌影響力以及有效的資本運(yùn)作，形成了其在出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

文章由分析師AI完成，其中部分圖片

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來(lái)自：細(xì)雨青衫 > 《股市》

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