從全球?qū)櫸镄袠I(yè)最新發(fā)展態(tài)勢(shì)，看中國(guó)寵物市場(chǎng)大勢(shì)與機(jī)遇

學(xué)海學(xué)無(wú)止境 2024-12-16

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全球?qū)櫸锸袌?chǎng)正在經(jīng)歷快速擴(kuò)張，據(jù)彭博情報(bào)今年7月發(fā)布的報(bào)告顯示，未來(lái)六年全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)將增長(zhǎng)45%以上，到2023年全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)收入預(yù)計(jì)突破5000億美元大關(guān)。

與此同時(shí)，人寵關(guān)系歷經(jīng)變革，當(dāng)今社會(huì)擬人化養(yǎng)寵正成為主流趨勢(shì)，寵物擁有率顯著提升，帶動(dòng)寵物食品、用品、健康等相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。

在2024年，全球?qū)櫸镄?/span>業(yè)繼續(xù)展現(xiàn)出其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和不斷創(chuàng)新的活力。隨著寵物在人類(lèi)家庭中的地位日益提升，寵物市場(chǎng)不僅規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，而且在產(chǎn)品多樣性、服務(wù)質(zhì)量和可持續(xù)性方面均取得了顯著進(jìn)步。本文將深入探討當(dāng)前全球?qū)櫸镄袠I(yè)的最新趨勢(shì)、挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并通過(guò)詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，為讀者呈現(xiàn)一個(gè)全面、專(zhuān)業(yè)的行業(yè)畫(huà)卷。

企業(yè)情況：市場(chǎng)進(jìn)入“冰火兩重天”

中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)在企業(yè)層面呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的鮮明對(duì)比。一方面，新成立企業(yè)數(shù)量持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是在2023年，由于疫情影響的逐漸消退，全年新成立企業(yè)數(shù)量達(dá)到了190萬(wàn)家。這些新企業(yè)涵蓋了寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品和寵物服務(wù)等多個(gè)細(xì)分賽道，為市場(chǎng)注入了新的活力。

另一方面，寵物行業(yè)的融資環(huán)境卻自2021年開(kāi)始出現(xiàn)了“寒冬”。融資事件數(shù)量大幅下滑，這主要是由于新進(jìn)入市場(chǎng)的玩家數(shù)量過(guò)多，且產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致市場(chǎng)中難以出現(xiàn)新的優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的。盡管如此，仍有一些企業(yè)在融資方面取得了不錯(cuò)的成績(jī)，如布蘭德、瑞派寵物、帕特等，它們分別在寵物食品、寵物醫(yī)療等領(lǐng)域獲得了數(shù)千萬(wàn)元至數(shù)億元的融資。

盡管受到二級(jí)市場(chǎng)宏觀層面的影響，寵物經(jīng)濟(jì)指數(shù)在過(guò)去五年內(nèi)的漲幅有所下降，但其走勢(shì)幾乎穩(wěn)壓大盤(pán)。2024年上半年，幾家頭部寵物企業(yè)的營(yíng)收及凈利潤(rùn)同比都出現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)。這主要得益于各家企業(yè)對(duì)自有品牌的持續(xù)投入，無(wú)論是產(chǎn)品研發(fā)還是營(yíng)銷(xiāo)布局，都體現(xiàn)出了企業(yè)對(duì)自有品牌的重視程度。此外，為了降低單邊市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，各家企業(yè)也在積極進(jìn)行國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的協(xié)同發(fā)展，并推進(jìn)自有產(chǎn)能建設(shè)。

寵物數(shù)量與物種：犬貓數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，貓超越狗

從寵物數(shù)量來(lái)中國(guó)看，城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。特別是在2019年至2023年期間，受益于寵物市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，寵物犬貓數(shù)量均有所增加。細(xì)分來(lái)看，寵物犬和寵物貓的數(shù)量卻出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。2023年，城鎮(zhèn)寵物貓數(shù)量已經(jīng)連續(xù)三年超過(guò)寵物狗數(shù)量，成為寵物市場(chǎng)的主力軍。

寵物貓數(shù)量的增長(zhǎng)是多種因素共同作用的結(jié)果。首先，寵物貓的獨(dú)立性較強(qiáng)，它們不像寵物狗那樣需要定期外出散步，這使得寵物貓成為忙碌都市人的理想選擇。既能提供陪伴，又不會(huì)給主人帶來(lái)額外的負(fù)擔(dān)。其次，由于寵物貓食量通常小于寵物狗，因此在同等經(jīng)濟(jì)條件和養(yǎng)寵預(yù)算下，寵物貓的主人能夠?yàn)樗鼈兲峁└玫氖澄锖透?xì)的照顧，符合精細(xì)化養(yǎng)寵的趨勢(shì)。最后，寵物貓的體型較小，對(duì)于居住空間有限的城市居民來(lái)說(shuō)，養(yǎng)貓比養(yǎng)狗更為方便。

消費(fèi)者行為

寵物主人越來(lái)越注重寵物的生活質(zhì)量，尤其是在心理健康方面，如通過(guò)寵物治療服務(wù)來(lái)改善寵物的福祉。
年輕群體尤其是18-30歲的寵物主，他們對(duì)寵物產(chǎn)品的選擇更加注重品質(zhì)和個(gè)性化，推動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新和特色產(chǎn)品的需求。

市場(chǎng)滲透率：遠(yuǎn)低于海外，未來(lái)潛力巨大

盡管中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)取得了顯著的發(fā)展成就，但與海外成熟寵物市場(chǎng)相比，仍存在較大的差距。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，2023年國(guó)內(nèi)寵物犬家庭滲透率約為17.8%，寵物貓家庭滲透率約為16.4%。而與美國(guó)等成熟寵物市場(chǎng)相比，中國(guó)寵物滲透率存在約3倍的差距；與泰國(guó)、日本等與國(guó)內(nèi)思想理念和居住環(huán)境相近的國(guó)家相比，也存在2倍的差距。

這并不意味著中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)沒(méi)有發(fā)展?jié)摿?。相反，隨著國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)能力的不斷提升和寵物主人對(duì)寵物健康的日益重視，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)寵物滲透率將進(jìn)一步提升，釋放潛在市場(chǎng)空間。

同時(shí)，隨著寵物行業(yè)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將日益激烈。為了在市場(chǎng)中脫穎而出，企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)推廣。同時(shí)，也需要關(guān)注消費(fèi)者的需求和反饋，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略和市場(chǎng)策略。

技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)

科技正在改變寵物護(hù)理的方式，例如通過(guò)可穿戴設(shè)備和健康監(jiān)測(cè)應(yīng)用程序來(lái)更好地管理寵物的健康。
移動(dòng)寵物服務(wù)如美容、獸醫(yī)服務(wù)和寵物看護(hù)，提供了極大的便利，尤其是在寵物寄養(yǎng)領(lǐng)域，狗類(lèi)寄養(yǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。

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