誰是正宗的“李白故里”？

    江油、安陸兩地政府多次直接、間接“對話”，政府官員強硬表態(tài)，廣告播放一波三折，中央電視臺、國家工商總局“卷入”其中，兩個寂寂無名的縣級市隨即名揚四海，李白成了超越文化的金字招牌。 

    “床前明月光，疑是地上霜。舉頭望明月，低頭思故鄉(xiāng)。”近日上演的一場轟轟烈烈的“李白故里”爭奪戰(zhàn)，給這首明白如話的李白詩增加了一個現(xiàn)代版本的經濟注解。

　　爭奪戰(zhàn)升級

    江油欲訴工商總局

    “李白故里，銀杏之鄉(xiāng)，湖北安陸歡迎您?！苯衲?月中旬開始，湖北安陸的這則城市宣傳片每天三次在CCTV-4播出，引起了一些江油網(wǎng)民的不滿。

    官方急速跟進。8月21日，四川省江油市市委宣傳部致函中央電視臺、湖北安陸市委宣傳部，要求停止播出安陸的城市形象廣告。理由是，2003年，江油已經在國家工商總局成功地將“李白故里、九寨門戶、蜀道咽喉、華夏詩城”注冊為商標。

    8月24日，安陸有關部門專函江油，希望兩地能“共享李白”。8月28日，江油市文化旅游局向安陸市政府發(fā)去措辭強硬的律師函，要求立即停止相關侵權行為。同日，安陸市委宣傳部副部長仰正林公開表態(tài)：安陸的宣傳片主要為樹立城市形象，不是商業(yè)行為，故侵權不成立，江油不該獨霸“李白故里”，如果要打官司，安陸奉陪到底。

    此時，央視已經停播了該則廣告。安陸市向國家工商總局發(fā)函咨詢自己是否侵權。

    9月15日，國家工商總局商標局給湖北省工商局發(fā)文批復：安陸市使用“李白故里”不侵權。國慶長假過后，安陸城市宣傳片在央視恢復播出。

    爭奪戰(zhàn)再次升溫。對于國家工商總局的批復，江油市委宣傳部副部長蒲永見表示：“無論它怎么批復，也改變不了歷史事實。”江油將繼續(xù)向安陸發(fā)出律師函，同時表示，有可能起訴國家工商總局。

    安陸則表示，權威部門已認定安陸不侵權，江油不應糾纏不休，“如果江油堅持要打官司，安陸不排除反訴?！卑碴懯形麄鞑坎块L陳作義表示，“我們不會做任何改變，李白不僅是江油和安陸的，也是全國、全世界的，文化不應有狹隘的獨霸心理?！?

    江油想“獨霸”的，安陸想分享的，只是李白及其代表的文化嗎？

    “李白故里”的含金量

    “李白故里”給江油帶來了什么？江油市委宣傳部副部長蒲永見說得很清楚：“李白故里”注冊以來：一，對旅游業(yè)的發(fā)展起到了極大的推動作用，2007年江油的旅游業(yè)收入達13億多，是2003年的3倍以上；二，通過注冊“李白故里”，2005年江油被國家旅游局評為中國優(yōu)秀旅游城市；第三，這個品牌對江油的文明、文化底蘊的提升，城市文化生態(tài)的建設發(fā)揮了很大的作用。

    多年來江油、安陸兩地都在打“李白故里”的名人牌，并且相安無事，為何這一次卻如此較真？

    據(jù)成都大學旅游文化產業(yè)學院院長諸丹介紹，江油經濟不是很發(fā)達，災后重建的壓力也比較大，需要打旅游牌。而江油旅游的標志就是“李白故里”。

    而安陸絲毫不讓步，也有他們的原因?！袄畎坠世铮y杏之鄉(xiāng)”，安陸的意圖在“銀杏”。

    2008年財政收入3個多億的安陸，此次拿出近百萬元，從8月到12月底在央視播出150次城市宣傳片。安陸市委宣傳部部長陳作義表示，主要目的是為今年11月份在安陸舉辦的首屆中國銀杏節(jié)造勢，提升城市形象。

    據(jù)安陸新聞網(wǎng)《首屆中國銀杏節(jié)籌備工作紀實》顯示：作為“銀杏之鄉(xiāng)”，近年來，安陸市大力實施“銀杏興市”戰(zhàn)略。然而，“安陸銀杏”的名號卻一直走不出一個狹小區(qū)域的輿論圈子。經過努力爭取，2009年，安陸獲得了承辦首屆中國銀杏節(jié)的機會。

    在此背景下，停播城市宣傳片，顯然是安陸無法接受的。

　　“名人牌”還行得通嗎？

    在成都大學旅游文化產業(yè)學院院長諸丹看來，名人牌是否好用，取決于當?shù)氐牡乩韰^(qū)位和發(fā)展旅游的理念、定位?！按蠖际腥肆髁勘旧砭秃艽?，不需要特別突出名人牌。但對于一些邊遠的小縣城來說，沒有突出的資源，只能靠名人效應。因為開發(fā)名人最容易，不需要什么營銷成本。但現(xiàn)在旅游業(yè)正在提檔升級，在從觀光旅游向休閑度假轉變，簡單地打名人牌不會有什么實質性的效果。最多是一個旅游經過地，而不會成為一個旅游目的地。很簡單，你會專程去看李白嗎？”

    一位不愿意透露姓名的地方官員表示，即便是借李白之名來招商引資，效果也不會很好，“這種套路已經有些落伍了，但是，一些經濟欠發(fā)達地區(qū)，想讓經濟有個大發(fā)展或者大跨越，領導總得挖空心思去想，沒辦法了只能這樣做。不是還有地方在搶誰是正宗的‘金瓶梅文化’發(fā)源地嗎？換個角度想，這其實一點也不可笑?！?

    “李白故里”爭奪正酣時，《湖北日報》刊發(fā)了一篇名為《同打李白牌 相爭何太急》的文章，文中高興地說到：“由江油挑起的‘故里’之爭，也被媒體炒得沸沸揚揚，兩個寂寂無名的縣級市，頓時名揚四海。這種放大了的效應，比安陸花錢在央視作宣傳，影響更大、效果更好。” 《中國經濟周刊》記者 張偉/北京報道