網(wǎng)站分析工具通過收集網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)，從而生成分析報告幫助用戶理解和優(yōu)化網(wǎng)站。網(wǎng)站分析工具不只是一種用于評估網(wǎng)站流量表現(xiàn)的工具，它還可以為公司業(yè)務(wù)和市場調(diào)研提供豐富的數(shù)據(jù)，以提升網(wǎng)站的效益?，F(xiàn)在市面上有很多不同的網(wǎng)站分析工具，從技術(shù)上講，主要有兩種類型：第一種是通過讀取Web服務(wù)器的日志文件中，從而獲取訪客的訪問事件相關(guān)信息。第二種方法是在頁面標(biāo)記JavaScript Tag，在用戶瀏覽頁面時記錄下用戶的訪問信息并傳送到網(wǎng)站分析服務(wù)器上。現(xiàn)在一些常見的網(wǎng)站分析工具大都使用了頁面標(biāo)記的方法，如Ominiture SiteCatalyst、 Google Analytics、百度統(tǒng)計等。

　　網(wǎng)站分析工具中常用的度量有：唯一訪客數(shù)、訪問量、頁面停留時間、網(wǎng)站停留時間、跳出率、退出率、用戶地理位置和轉(zhuǎn)化率。而一些功能較為強(qiáng)大的網(wǎng)站分析工具則可以提供更多其他類型的信息，如細(xì)分群組、訪客訪問路徑、點擊熱區(qū)圖、事件跟蹤、跨域跟蹤、社交插件的使用情況以及多渠道分析等等。甚至還有一些網(wǎng)站分析工具正在尋求離線轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和在線訪問數(shù)據(jù)之間整合的可能性。當(dāng)然，不同的網(wǎng)站的分析需求不一樣，在網(wǎng)站分析工具方面的選擇也會很不一樣。大體來說，功能越強(qiáng)大的網(wǎng)站的分析工具操作起來也相對復(fù)雜一些，你可以根據(jù)你的實際需求選擇合適的工具。一個系統(tǒng)的網(wǎng)站分析工具應(yīng)該可以滿足以下三方面要求：趨勢、細(xì)分和轉(zhuǎn)化。國外一些優(yōu)秀的網(wǎng)站分析工具如SiteCatalyst、 Google Analytics在這三個方面的功能覆蓋都做得非常不錯，而國內(nèi)的網(wǎng)站分析工具如百度統(tǒng)計、騰訊分析或CNZZ在細(xì)分與轉(zhuǎn)化的功能層面還有待加強(qiáng)。今天我們的主題并不是介紹該如何選擇一個合適的網(wǎng)站分析工具，也不打算對每個網(wǎng)站分析工具的功能作詳細(xì)對比，而通過以下數(shù)據(jù)報告去了解一下大家都在使用哪些網(wǎng)站工具。

　　網(wǎng)站分析工具列表及市場份額

　　這是來自http://所提供的調(diào)查報告數(shù)據(jù)(以下數(shù)據(jù)為2012年10月底的數(shù)據(jù))。下圖顯示的網(wǎng)站使用各種流量分析工具的百分比，且這份報告的數(shù)據(jù)會進(jìn)行每日更新，更新的數(shù)據(jù)可以在以下地址進(jìn)行查看：http:///technologies/overview/traffic_analysis/all。要注意的是，在這份報告中只包含了Alexa排名前一百萬個網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這些網(wǎng)站都是具有代表性的樣本，且有部分網(wǎng)站使用了不只一種網(wǎng)站流量分析工具。有關(guān)這份報告中所用到的具體調(diào)查與統(tǒng)計方法，可查看：http:///technologies。

　　最新的調(diào)查結(jié)果顯示，在調(diào)查的所有網(wǎng)站中有30.5%的網(wǎng)站沒有使用任何網(wǎng)站流量分析工具(我們已知的流量分析工具)，而另外69.5%的網(wǎng)站已使用了網(wǎng)站流量分析工具，且這部分網(wǎng)站的比例在增加。在下邊的列表中，每個網(wǎng)站流量分析工具有兩個對應(yīng)的數(shù)據(jù)，第一個表示在所有網(wǎng)站中使用該工具的網(wǎng)站所占的比例，第二個表示在所有使用了網(wǎng)站分析工具的網(wǎng)站中使用該工具的網(wǎng)站所占的比例。例如，如下圖所示，使用Google Analytics的網(wǎng)站占所有網(wǎng)站的56.9%，占所有使用網(wǎng)站分析工具的網(wǎng)站的81.9%。

　　另外還有一些流量分析工具的市場份額小于0.1%。

　　Opentracker

　　Gomez

　　Snoobi

　　DC Storm

　　BlueKai

　　WiredMinds

　　Lyris

　　GoingUp

　　W3Counter

　　Webmasterpro

　　CQ Counter

　　pMetrics

　　Unica NetInsight

　　Crowd Science

　　OurStats

　　Optimost

　　IceRocket Blog Tracker

　　NeoCounter

　　WebHits

　　BlogCounter

　　Tiny Counter

　　AuriQ

　　Speed-Trap

　　Gravity Insights

　　MapMyUser

　　123Count

　　24Counter

　　Intellitracker

　　Top-Rank.pl

　　Navegg

　　Trackset

　　nextSTAT

　　TraceWatch

　　eVisit Analyst

　　Logaholic

　　103bees

　　ActiveMeter

　　Open Web Analytics

　　RiteCounter

　　BLVD Status

　　Fireclick

　　eWebcounter

　　iWebTrack

　　Bango

　　RealTracker

　　SiteTracker

　　Branica

　　Performable

　　StatsSheet

　　Koego

　　Statisfy

　　Stats4You

　　Pagealizer

　　Lynchpin

　　RedEye

　　Trafit

　　Grape

　　TrafficFile

　　Da Counter

　　FacilitateOne

　　Logdy

　　Trendcounter

　　在這份列表中，除了可以看到Google Analytics的市場份額大大領(lǐng)先外，我們還可以看到其他一些熟悉的網(wǎng)站分析工具的數(shù)據(jù)，如Yahoo! Web Analytics, Omniture和Webtrends等等，只是它們所占的市場份額比較小，另外我們還可以看到來自國內(nèi)的CNZZ、百度統(tǒng)計、#以及量子統(tǒng)計(這個淘寶店鋪用得比較多)也有一定的市場份額(當(dāng)然這幾個工具主要是面向的是國內(nèi)的用戶，若把樣本范圍縮小到國內(nèi)的網(wǎng)站它們所占的比例估計會高許多)。在所提供的報告中我們還可以查看一下最近一年每個工具的市場份額變化情況以外有些網(wǎng)站使用了這個工具(要查看更多數(shù)據(jù)需要購買所提供的市場分析報告)。下邊我們關(guān)注一下幾個熟悉的網(wǎng)站分析工具最近一年的市場份額變化情況：

　　Google Analytics

　　使用Google Analytics的網(wǎng)站占所有網(wǎng)站的56.9%，占所有使用網(wǎng)站分析工具的網(wǎng)站的81.9%。

　　因為Google Analytics是一個免費的工具(去年升級了V5.0后也推出了付費的高級版)，功能相當(dāng)強(qiáng)大，使得它成為了最受歡迎的網(wǎng)站分析工具，越來越多的網(wǎng)站使用了Google Analytics進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。趨勢圖顯示，過去一年里，Google Analytics的市場份額持續(xù)有小幅的增長。

　　以下是一些使用了Google Analytics的代表性網(wǎng)站：

　　Youtube.com

　　Linkedin.com

　　WordPress.com

　　Babylon.com

　　Tumblr.com

　　Pinterest.com

　　Ask.com

　　Imdb.com

　　Fc2.com

　　Avg.com

　　這里多說兩句，國內(nèi)較多電商網(wǎng)站也都使用了Google Analyitcs，如京東、蘇寧、凡客、走秀網(wǎng)等等，不過仔細(xì)查看他們的跟蹤代碼的配置可以發(fā)現(xiàn)，有些網(wǎng)站并沒有充分發(fā)揮出Google Analytics的眾多強(qiáng)大功能(如電子商務(wù)跟蹤或自定義變量)，另外，大多數(shù)電商網(wǎng)站使用了不只一套網(wǎng)站分析系統(tǒng)。

　　CNZZ

　　使用CNZZ的網(wǎng)站占所有網(wǎng)站的2.7%，占所有使用網(wǎng)站分析工具的網(wǎng)站中的3.9%。

　　CNZZ是國內(nèi)較早提供網(wǎng)站流量統(tǒng)計與分析的系統(tǒng)，市場份額相對較高，排在了第四位。過去一年里市場份額有些明顯的波動，近期的市場份額占比是一個較低值。

　　以下是一些使用了CNZZ的代表性網(wǎng)站：

　　Chinaz.com

　　Cnzz.com

　　4399.com

　　Dianxin.cn

　　Admin5.com

　　Etao.com

　　114so.cn

　　7k7k.com

　　Xyxy.net

　　Hc360.com

　　百度統(tǒng)計

　　使用百度統(tǒng)計的網(wǎng)站占所有網(wǎng)站的2.0%，占所有使用網(wǎng)站分析工具的網(wǎng)站的2.9%。

　　市場份額持續(xù)上升了大半年后現(xiàn)漸趨于穩(wěn)定。

　　以下是一些使用了百度統(tǒng)計的代表性網(wǎng)站：

　　Pconline.com.cn

　　Yesky.com

　　It168.com

　　Bitauto.com

　　Xcar.com.cn

　　Pchome.net

　　Pptv.com

　　Chinanews.com

　　Pcauto.com.cn

　　#

　　使用#的網(wǎng)站占所有網(wǎng)站的1.0%，占所有使用網(wǎng)站分析工具的網(wǎng)站中的1.4%。

　　市場份額持續(xù)小幅下降中，所占份額進(jìn)一步縮小。

　　以下是一些使用了#的代表性網(wǎng)站：

　　#

　　28tui.com

　　Dospy.com

　　Qjy168.com

　　70e.com

　　Chetx.com

　　7c.com

　　Dh005.com

　　Hers.com.cn

　　Smzdm.com

　　量子統(tǒng)計(Langzine)

　　使用量子統(tǒng)計的網(wǎng)站占所有網(wǎng)站的0.3%，占所有使用網(wǎng)站分析工具的網(wǎng)站的0.4%。

　　市場份額出現(xiàn)明顯下降，所占份額進(jìn)一步縮小。

　　以下是一些使用了量子統(tǒng)計的代表性網(wǎng)站：

　　Alimama.com

　　Tao123.com

　　Youboy.com

　　Beareyes.com.cn

　　Ebookee.org

　　B2b.cn

　　Kugou.com

　　Cqcb.com

　　Pengpeng.com

　　Iefxz.com

　　Ominiture

　　使用Ominiture的網(wǎng)站占所有網(wǎng)站的1.0%，占所有使用網(wǎng)站分析工具的網(wǎng)站的1.5%。

　　Ominiture面向的是大型網(wǎng)站的數(shù)據(jù)分析，總體市場份額不大但有輕微的小幅下滑。因新版的Google Analytics的功能強(qiáng)大了許多，市場份額有可能受到了一定的侵蝕。

　　以下是一些使用了Ominiture的代表性網(wǎng)站：

　　Msn.com

　　Apple.com

　　Paypal.com

　　Bbc.co.uk

　　Avg.com

　　Rakuten.co.jp

　　Uol.com.br

　　Dailymail.co.uk

　　Walmart.com

　　Mashable.com

　　WebTrends

　　使用WebTrends的網(wǎng)站占所有網(wǎng)站的0.3%，占所有使用網(wǎng)站分析工具的網(wǎng)站的0.4%。

　　與Ominiture的定位相似，WebTrends的市場份額變化也有輕微的小幅下滑。

　　以下是一些使用了WebTrends的代表性網(wǎng)站：http://

　　Microsoft.com

　　Mozilla.org

　　Themeforest.net

　　Reuters.com

　　Telegraph.co.uk

　　Xe.com

　　Usps.com

　　Kijiji.ca

　　Justice.gc.ca

　　Nrc-cnrc.gc.ca

　　Yahoo! Web Analytics

　　使用WebTrends的網(wǎng)站占所有網(wǎng)站的0.2%，占所有使用網(wǎng)站分析工具的網(wǎng)站的0.2%(保留一位小數(shù)，四舍五入)。

　　在2012年7月Yahoo!宣布停止Yahoo! Web Analytics的運營工作后(詳情可見：http:///yahoo-web-analytics-to-be-discontinued-14223)，使用這個工具的網(wǎng)站數(shù)量自然有較大幅度的下降。

　　以下是一些使用了Yahoo! Web Analytics的代表性網(wǎng)站：http://www. 

　　Flickr.com

　　Rivals.com

　　Nascar.com

　　Pgatour.com

　　Maktoobblog.com

　　Dealnews.com

　　Atrapalo.com

　　Brighthub.com

　　Techbargains.com

　　Sharebuilder.com