▲P6
P6解讀：
2017年2季度，共計(jì)新上檔電視劇35部，其中《狐貍的夏天》與《云巔之上》是先網(wǎng)后臺(tái)；上圖是新上檔電視劇的平均關(guān)注度（收視效果）情況，其中有6部劇無數(shù)據(jù)。
在35部新上檔電視劇中，平均關(guān)注度破2的有兩部，《人民的名義》（4.36%）和《歡樂頌2》（2.39%），這也是2017年2季度出現(xiàn)的兩部爆款電視??；平均關(guān)注度破1的也有兩部，《外科風(fēng)云》（1.25%）和《擇天記》（1.14%）。
新上檔電視劇平均關(guān)注度是0.75%，只有8部電視劇超越了平均數(shù)，也就是說前幾名的電視劇貢獻(xiàn)了大部分的關(guān)注度，尤其是劇王《人民的名義》，《人民的名義》一部電視劇的關(guān)注度可能等同于后面十幾部劇關(guān)注度的總和，這也從另一面反映出電視劇之間的平均關(guān)注度差距十分大。
從上圖中可以很明顯的看出，排名越靠前，電視劇的關(guān)注度差距越大，競(jìng)爭更加激烈；排名越靠后，電視劇的關(guān)注度差距越小，但總體也沒有什么競(jìng)爭力。尤其是第一名《人民的名義》與《歡樂頌2》，這兩部劇之間的平均關(guān)注度是呈斷崖式下跌的。
▲P7
P7解讀：
上圖是2017年2季度新上檔電視劇的平均關(guān)注度TOP10，從這10部電視劇的平均關(guān)注來看，越靠前，電視劇之間的平均關(guān)注度差距越大，越靠后差距越小。頭部電視劇競(jìng)爭非常激烈，但是其對(duì)觀眾的注意力壟斷也非常強(qiáng)。
從平均關(guān)注度TOP10的類型來分析，其中當(dāng)代5部，位列第1／2/3/5/10名；古代3部，位列第4/6/7名；現(xiàn)代1部，位列第8名；近代1部，位列第9名，關(guān)注度表現(xiàn)最佳的類型當(dāng)屬當(dāng)代題材。
從平臺(tái)來講，平均關(guān)注度TOP10的電視劇中有5部是在湖南衛(wèi)視獨(dú)播的，位列第1/4/5/6/7名；2部在CCTV-1獨(dú)播，位列第8/9名；1部在東方衛(wèi)視獨(dú)播，位列第10名；第2名是在東方衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視聯(lián)播，第3名在北京衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視聯(lián)播。這也是湖南衛(wèi)視能夠在平臺(tái)關(guān)注度排名中遙遙領(lǐng)先的重要原因。
▲P8
P8解讀：
上圖是2017年2季度35部新上檔電視劇的每集的平均網(wǎng)絡(luò)播放量情況，電視劇平均網(wǎng)絡(luò)播量為1.07億／集，處于平均數(shù)以上的電視劇僅為9部，與電視劇關(guān)注度相同，電視劇的大部分網(wǎng)絡(luò)播放量也是由前幾名貢獻(xiàn)的，電視劇之間的網(wǎng)絡(luò)播放量差距也非常巨大。
單集平均網(wǎng)絡(luò)播放量破5億的有3部，《人民的名義》《楚喬傳》《擇天記》；單集平均網(wǎng)絡(luò)播放量破4億的有1部，《歡樂頌2》；單集平均網(wǎng)絡(luò)播放量破1億的有5部，《大唐榮耀2》《外科風(fēng)云》《夏至未至》《漂洋過海來看你》《軍師聯(lián)盟》。
處于第一梯隊(duì)的爆款劇有4部，《人民的名義》《楚喬傳》《擇天記》和《歡樂頌2》。爆款劇與非爆款劇的網(wǎng)絡(luò)播放量差距非常大，第4名《歡樂頌2》與第5名《大唐榮耀2》網(wǎng)絡(luò)播放量斷崖式下降。
▲P9
P9解讀：
上圖是2017年2季度新上檔電視劇的單集平均網(wǎng)絡(luò)播放播放量TOP10，從這10部電視劇的單集網(wǎng)絡(luò)播放量來看，前4名與后6名的網(wǎng)絡(luò)播放量完全不在一個(gè)量級(jí)。
從類型來看，當(dāng)代4部，位列第1/4/6/8名；古代5部，位列第2/3/5/7/9名；近代1部，位列第10名。總體來看，古代題材的電視劇在網(wǎng)絡(luò)播放量的競(jìng)爭中稍強(qiáng)，近代稍次之。
從播放平臺(tái)來看，湖南衛(wèi)視是非常偏愛獨(dú)播的，而其它衛(wèi)視則更偏向雙平臺(tái)聯(lián)播。湖南衛(wèi)視獨(dú)播4部，位列第1/2/3/7名；浙江衛(wèi)視獨(dú)播1部，位列第8名，雙平臺(tái)聯(lián)播2部，位列第4/6名；東方衛(wèi)視雙平臺(tái)聯(lián)播1部，位列第4名；北京衛(wèi)視雙平臺(tái)聯(lián)播2部，位列5/6名；安徽衛(wèi)視雙平臺(tái)聯(lián)播3部，位列第5/9/10名；江蘇衛(wèi)視雙平臺(tái)聯(lián)播2部，位列第9/10名。這些爆款劇為湖南衛(wèi)視貢獻(xiàn)了龐大的網(wǎng)絡(luò)播放價(jià)值。
▲P10
P10解讀：
上圖是2017年2季度35部新上檔電視劇的單月的微博聲量情況，2季度電視劇平均每月微博聲量51633656.24，72.4%的劇未能達(dá)到平均線，流量劇與非流量劇差距懸殊；單月Top3的流量劇分別為《擇天記》（4月）《求婚大作戰(zhàn)》（4月）《楚喬傳》（6月），皆有流量小生、小花護(hù)航。
一般來講，電視劇微博聲量最大的月份是它們的上檔月，這也是制作方與平臺(tái)方宣傳最有力度的時(shí)候。
從上圖來看，微博聲量可以分為三個(gè)梯隊(duì)，前3名位第一梯隊(duì)，第4名《夏至未至》（6月聲量）到第17名《龍珠傳奇》（5月聲量）為第二梯隊(duì)，其余為第三梯隊(duì)，與前兩梯隊(duì)相比，微博聲量基本可以忽略不計(jì)。
▲P11
P11解讀：
上圖是電視劇各月微博聲量均值的TOP10，前四名《楚喬傳》《擇天記》《夏至未至》《求婚大作戰(zhàn)》都有流量明星的加持。
雖然《擇天記》4月份微博聲量排名第一，但是由于它已經(jīng)上檔三個(gè)月，而6月份《楚喬傳》剛剛上檔，一般電視劇微博聲量排名最高的月份為上檔月，所以《楚喬傳》平均每月微博聲量排名第一。
《白鹿原》上檔月為5月，而微博聲量最高的為6月，這是由于該劇口碑發(fā)酵，后期表現(xiàn)更好的原因。而《思美人》4月份上檔，6月份微博聲量最高，對(duì)于一部低分劇來講，確實(shí)比較反常。
大爆款《人民的名義》未上榜，或許只是因?yàn)槠洳ネ陼r(shí)間較早，而且整部劇并沒有流量明星加持，后續(xù)微博提及量不高。
從播放平臺(tái)來看，湖南衛(wèi)視獨(dú)播包攬前3名，東方衛(wèi)視獨(dú)播包攬4、5名，這也是湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視兩大平臺(tái)微博聲量排名1、2的重要原因之一。
▲P12
P12解讀：
上圖為2017年2季度35部新上檔電視劇的豆瓣口碑情況，共有7部電視劇無豆瓣評(píng)分，分別是《我是幸運(yùn)兒》《女兒紅》《宋耀如·父親》《八方傳奇》《我的1997》《擒狼》《太行英雄傳》，無一例外出自央視（CCTV－1、CCTV－8）。
2017年2季度電視劇平均豆瓣評(píng)分5.5，及格線上下作品數(shù)目基本相當(dāng)；8分以上的劇有4部，6分到8分的劇有7部，4分到6分的劇有12部，4分之下的劇有4部，豆瓣評(píng)分下降比較均勻，流量劇一般在4分到6分之間。
▲P13
P13解讀：
上圖是新上檔電視劇豆瓣評(píng)分TOP10，至少在6分以上（也就是及格）才能進(jìn)入前10名。8分以上的劇有4部，7分以上的劇有2部，6分以上的劇有4部?？诒?0名中，無當(dāng)紅流量明星的劇上榜。上榜的《狐貍的夏天》是先網(wǎng)后臺(tái)，網(wǎng)劇更容易獲得高分。
從類型來看，近代2部，都在8分以上；古代2部，當(dāng)代5部，現(xiàn)代1部。當(dāng)代題材類型的電視劇有更大機(jī)率獲得高分，近代題材類型的電視劇得分最高，但是從4部8分以上的電視劇來看，幾乎所有類型的劇都有機(jī)會(huì)獲得高分。
從播放平臺(tái)來看，湖南衛(wèi)視只有1部《人民的名義》上榜。但上榜電視臺(tái)范圍增加，包括之前在關(guān)注度、網(wǎng)絡(luò)播放量和微博聲量均未上榜的重慶衛(wèi)視、山東衛(wèi)視和天津衛(wèi)視，口碑與電視臺(tái)強(qiáng)弱并無太大聯(lián)系。
▲P14
P14解讀：
上文1號(hào)咨詢分別從收視、網(wǎng)絡(luò)播放量、微博輿情、豆瓣口碑等4個(gè)維度分析2017年2季度上檔的35電視劇，上圖則是從4個(gè)維度綜合分析TOP10的結(jié)果。
收視與網(wǎng)絡(luò)播放量TOP10的重合度有5部劇，收視與微博輿情TOP10的重合度有5部劇，網(wǎng)絡(luò)播放量與微博輿情TOP10的重合度有6部；收視與豆瓣口碑TOP10的重合度有3部，微博輿情與豆瓣口碑TOP10的重合度有2部，網(wǎng)絡(luò)播放量與豆瓣口碑TOP10的重合度有6部；而4個(gè)維度都在TOP10的僅有1部《外科風(fēng)云》。
《人民的名義》雖然在微博輿情這個(gè)維度并未進(jìn)入TOP10，但并不能否認(rèn)它是2季度甚至整個(gè)2017年的大爆款，或許只是其缺少流量明星，在劇播完之后，微博熱度下降而已。
2季度電視劇收視、網(wǎng)絡(luò)播放、輿情三項(xiàng)指標(biāo)的重合度較高；口碑與收視、輿情這兩項(xiàng)指標(biāo)的重合度較低，與網(wǎng)絡(luò)播放量重合度較高，高口碑更容易吸引觀眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上主動(dòng)點(diǎn)擊，而關(guān)注度與輿情受口碑影響較小。
收視與口碑存在倒掛現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)播放量與豆瓣口碑也同樣存在倒掛現(xiàn)象，之所以兩個(gè)維度重合度較高，除了口碑影響越來越大，還有一個(gè)很重要的因素是電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量TOP10內(nèi)部差異巨大，第一梯隊(duì)除了《人民的名義》，《楚喬傳》《擇天記》《歡樂頌2》口碑都比較差。
▲P15
P15解讀：
2017年2季度新上檔的35部電視劇中，當(dāng)代（改革開放之后）題材18部，古代（辛亥革命前）、近代（辛亥革命－1949）題材各7部，現(xiàn)代（1949-改革開放）題材3部。
在觀眾和媒體印象中，古偶劇似乎霸屏居多，但實(shí)際上當(dāng)代題材占所有題材比例超過一半，霸屏更厲害。《楚喬傳》《擇天記》等古偶劇以流量明星為主，爭議較多，討論度較高。
▲P16
P16解讀：
上圖是2017年2季度新上檔電視劇的年代類型與收視研究結(jié)果：當(dāng)代題材平均關(guān)注度為0.9%排名第一，現(xiàn)代題材平均關(guān)注度為0.65%排名第二，古代題材平均關(guān)注度為0.58%排名第三，近代題材平均關(guān)注度為0.51%排名第四。
當(dāng)代題材收視效果最佳，近代題材收視效果最次；當(dāng)代題材容易出爆款劇，因《人民的名義》《歡樂頌2》拉高平均分。
當(dāng)代題材、古代題材內(nèi)部收視水平起伏較大，前者在0.21%－4.36%之間，后者在0.11%－1.14%之間；近代題材、現(xiàn)代題材內(nèi)部收視水平起伏較小，前者在0.33%－0.74%之間，后者在0.51%－0.79%之間。
▲P17
P17解讀：
上圖是2017年2季度新上檔電視劇的年代類型與口碑研究結(jié)果：近代題材豆瓣平均評(píng)分為8.5排名第一，現(xiàn)代題材豆瓣平均評(píng)分為6.7排名第二，當(dāng)代題材豆瓣平均評(píng)分為5.4排名第三，古代題材豆瓣平均評(píng)分為5.3排名第四，古代題材口碑評(píng)分最低，近代題材口碑評(píng)分最高。
古代題材因《擇天記》（4.3）《思美人》（3.8）《上古情歌》（3.7）等流量劇拉低評(píng)分；近代題材因《白鹿原》（8.9）《遠(yuǎn)征遠(yuǎn)征》（8.1）等良心劇拉高評(píng)分；當(dāng)代題材作品較多、良莠不齊，高至8.3，低至2.7，均值較低。古代題材最高頻出低評(píng)分流量劇，近代題材最高頻出高評(píng)分的良心劇。
▲P18
P18解讀：
上圖是2017年2季度新上檔電視劇的年代類型與收視、口碑綜合研究結(jié)果：
當(dāng)代題材市場(chǎng)份額第一、收視效果第一，但評(píng)分較差，具有較強(qiáng)商業(yè)價(jià)值，電視機(jī)前的受眾可能比較穩(wěn)固；
古代題材市場(chǎng)份額第二、收視效果第三、口碑評(píng)分第四，產(chǎn)量較多但電視表現(xiàn)成績不高，但古偶劇網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)非常好，有利于平臺(tái)開拓網(wǎng)絡(luò)影響力；
近代題材市場(chǎng)份額第二、收視效果最差，但評(píng)分第一，叫好不叫座的作品類型；
現(xiàn)代題材市場(chǎng)份額第四、收視效果第二、口碑評(píng)分第二，產(chǎn)量較少但電視表現(xiàn)成績較高。
▲P19
P19解讀：
上圖是2017年2季度新上檔電視劇細(xì)分類型涉及的數(shù)量研究，其中情感和都市兩種類型占據(jù)市場(chǎng)份額最大，其次是傳奇、愛情、職場(chǎng)、革命，最后是校園、勵(lì)志、涉案、玄幻、神話、農(nóng)村和宮廷。其中涉及到玄幻、神話、農(nóng)村、宮廷題材各僅有1部作品。
▲P20
P20解讀：
上圖是2017年2季度新上檔電視劇細(xì)分類型與收視研究，涉案題材收視效果最佳，農(nóng)村題材收視效果最次；涉案題材由于出現(xiàn)爆款電視劇《人民的名義》，明顯拉高該類別平均分；玄幻題材僅有《擇天記》一部高收視作品，故而玄幻類型評(píng)分較高；在作品數(shù)較多（即大于5部）的類型中（包括情感、都市、傳奇、愛情、職場(chǎng)），收視效果依次是情感、都市、職場(chǎng)、傳奇、愛情。
▲P21
P21解讀：
上圖是2017年2季度新上檔電視劇細(xì)分類型與豆瓣口碑研究，革命題材豆瓣評(píng)分最高，農(nóng)村題材豆瓣評(píng)分最低（革命題材有4部作品，僅《遠(yuǎn)征遠(yuǎn)征》有評(píng)分，故而拉高評(píng)分；農(nóng)村題材僅有1部作品（《三妹》3.4分），且分?jǐn)?shù)較低，故而拉低評(píng)分）；在作品數(shù)較多（即大于5部）的類型中（包括情感、都市、傳奇、愛情、職場(chǎng)），評(píng)分依次是傳奇、職場(chǎng)、情感、都市、愛情，全部位于評(píng)分中游水平，傳奇類相對(duì)較高。
▲P22
P22解讀：
上圖是2017年2季度新上檔電視劇細(xì)分類型與收視、豆瓣口碑的綜合研究：
都市、情感題材市場(chǎng)份額最高，且收視效果、口碑效果中等，是較為保險(xiǎn)的電視劇類型，發(fā)展成熟，受眾穩(wěn)定；
勵(lì)志、涉案題材市場(chǎng)份額較低，但收視效果、口碑效果較高，是具有潛力、值得跟進(jìn)的電視劇類型；
神話、農(nóng)村、宮廷、校園市場(chǎng)份額較低，且收視效果、口碑效果較低，是風(fēng)險(xiǎn)較高、需要慎重的電視劇類型；
玄幻題材市場(chǎng)份額較低，收視較高、口碑較差，是典型的口碑與收視倒掛、叫座不叫好的電視劇類型，玄幻題材是典型的流量+IP，投資巨大風(fēng)險(xiǎn)也很大，近年來飽受詬病，未來發(fā)展不容樂觀，需要盡快拿出精品。
▲P23
P23解讀：
上圖是2017年2季度電視劇平臺(tái)的收視效果研究，電視平臺(tái)劇場(chǎng)收視效果第一梯隊(duì)：湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視；電視平臺(tái)劇場(chǎng)收視效果第二梯隊(duì)：東方衛(wèi)視、CCTV－1、北京衛(wèi)視、CCTV－8、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視。這與電視平臺(tái)收視的梯隊(duì)基本重合。
湖南衛(wèi)視憑借《人民的名義》《擇天記》《思美人》等一系列熱播劇摘得2季度電視平臺(tái)電視劇收視效果桂冠，其收視份額是第三名東方衛(wèi)視的2倍。
▲P24
P24解讀：
上圖是2017年2季度電視劇平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)播放效果研究，電視平臺(tái)劇場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)播放效果第一梯隊(duì)：湖南衛(wèi)視；電視平臺(tái)劇場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)播放效果第二梯隊(duì)：浙江衛(wèi)視；電視平臺(tái)劇場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)播放效果第三梯隊(duì)：東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視；電視平臺(tái)劇場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)播放效果第四梯隊(duì)：山東衛(wèi)視、CCTV－8、CCTV－1。央視電視劇在網(wǎng)絡(luò)端的影響力急劇下降，遠(yuǎn)不敵一、二線衛(wèi)視。
▲P25
P25解讀：
上圖是2017年2季度電視劇平臺(tái)的口碑效果研究，電視平臺(tái)劇場(chǎng)口碑效果第一梯隊(duì)：CCTV－1、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視；電視平臺(tái)劇場(chǎng)口碑效果第二梯隊(duì)：浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視；電視平臺(tái)劇場(chǎng)收視效果第三梯隊(duì)：山東衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、CCTV－8。
CCTV－1僅有一部作品有評(píng)分，因而拉高了整體口碑評(píng)分，而江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視則是實(shí)至名歸的口碑劇場(chǎng)。湖南衛(wèi)視播出的電視劇雖然在收視、網(wǎng)絡(luò)播放量、微博輿情上表現(xiàn)很好，但豆瓣口碑僅有4.5分表現(xiàn)較差。
▲P26
P26解讀：
上圖是2017年2季度電視劇平臺(tái)的綜合效果研究：
湖南衛(wèi)視電視劇電視收視、網(wǎng)絡(luò)播放都位列第一，但口碑評(píng)分差強(qiáng)人意，叫座不叫好；
東方衛(wèi)視電視劇電視收視、網(wǎng)絡(luò)播放都位列第三，但口碑評(píng)分倒數(shù)第二，叫座不叫好；
江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視口碑一流，但電視收視、網(wǎng)絡(luò)播放都較顯滯后，叫好不叫座；
浙江衛(wèi)視電視劇電視收視、網(wǎng)絡(luò)播放都位列第二，口碑第四，發(fā)展較為均衡；
北京衛(wèi)視電視收視、網(wǎng)絡(luò)播放、口碑評(píng)分均處于中游水平，發(fā)展較為均衡；
CCTV－1、CCTV－8網(wǎng)絡(luò)播放與電視收視差距較大，在網(wǎng)絡(luò)端影響力有限。
