新手巨頭紛紛入局，短視頻市場(chǎng)明年大變。 《財(cái)經(jīng)》記者 陳瀟瀟/文 謝麗容/編輯 10月30日，papi醬新浪微博上的短視頻LOGO已經(jīng)由“秒拍”變成了“酷燃”。酷燃背后是一家新浪微博新近全資收購(gòu)的視頻公司，擁有視頻制作牌照。 秒拍是一直是新浪微博短視頻的唯一出口。微博也是秒拍的主要渠道，秒拍將近90%的流量來(lái)自新浪微博。此外，從2013年起，微博一直是秒拍母公司一下科技的領(lǐng)投方。 新浪微博相關(guān)人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》回應(yīng)道，酷燃業(yè)務(wù)剛開(kāi)始測(cè)試，將為用戶提供優(yōu)質(zhì)短視頻節(jié)目服務(wù)，是一個(gè)集生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)一體化的平臺(tái)。 另有接近新浪微博的行業(yè)人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者，新浪微博上的MCN（捆綁在微博上的短視頻制作機(jī)構(gòu)）將陸續(xù)棄用秒拍轉(zhuǎn)用酷燃。 酷燃上線當(dāng)日，秒拍公關(guān)向《財(cái)經(jīng)》表示，并沒(méi)有接到任何通知。 如果酷燃逐步替代秒拍，秒拍將面臨巨大危機(jī)。今年初，秒拍、小咖秀、一直播母公司一下科技已經(jīng)敲定上市承銷(xiāo)商，或?qū)⒂谀陜?nèi)上市。一下科技在2016年11月已經(jīng)完成5億美元E輪融資，公司估值在30-50億美金之間。 有短視頻行業(yè)資深業(yè)內(nèi)人士向《財(cái)經(jīng)》記者表示，壓力之下，微博與秒拍的利潤(rùn)分成也可能發(fā)生變化。 微博去秒拍化的背后，是巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力之下，全面啟動(dòng)防御戰(zhàn)。 今年第二季度數(shù)據(jù)顯示，快手及今日頭條旗下西瓜視頻的用戶滲透率已躍升至第二、第三，分別為51%及46.5%，即將趕超因捆綁微博而起家的秒拍（59.3%），相差僅為10%左右。 華映資本高級(jí)投資經(jīng)理劉天杰向《財(cái)經(jīng)》記者預(yù)測(cè)，明年短視頻市場(chǎng)將迎來(lái)大變，被微博養(yǎng)大的那些短視頻內(nèi)容商，要么面臨對(duì)手挖角，要么悉數(shù)被巨頭以股權(quán)方式綁定。 以網(wǎng)紅Papi醬的papitube為代表的MCN機(jī)構(gòu)，坐擁粉絲千萬(wàn)，導(dǎo)流驚人，自然成了搶手貨。今年5月，今日頭條旗下火山小視頻以2000萬(wàn)人民幣，從快手處挖走了MC天佑。 今年9月，今日頭條停止微博賬號(hào)服務(wù)不久，劉天杰手中的幾個(gè)MCN就成了香餑餑。每隔一段時(shí)間就接到收購(gòu)邀請(qǐng)，但他并不著急，準(zhǔn)備繼續(xù)觀望。爭(zhēng)奪這些MCN的，不僅有今日頭條，還有騰訊，后者甚至沒(méi)有砍價(jià)。 新手和巨頭想從微博手里搶走的，不僅是廣告主和流量，還有昔日內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的翹楚地位。 這種局面迫使微博開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的控制力度。 變現(xiàn)加速 平臺(tái)們之所以趨之若鶩，擠壓對(duì)手，是因?yàn)榭吹搅硕桃曨l的變現(xiàn)效率。 微博曾靠短視頻業(yè)務(wù)完成了營(yíng)收的飛速增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2017年一季度，視頻貢獻(xiàn)了廣告收入的18%，三個(gè)月內(nèi)激增了8%。 2013年秒拍上線之前，微博并不看重這塊廣告收入，都交由外包營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)微博易進(jìn)行，不計(jì)入營(yíng)收。那時(shí)，網(wǎng)紅僅僅在頁(yè)面進(jìn)行圖文展示，形式標(biāo)準(zhǔn)化，不受廣告主青睞。 近兩年，短視頻用戶規(guī)模翻番，馬太效應(yīng)明顯，迅速成為了廣告主們樂(lè)于投放的對(duì)象。艾瑞Q3報(bào)告顯示，在所有互聯(lián)網(wǎng)用戶類(lèi)別中，短視頻增速最快，達(dá)到了94.1%，是在線音樂(lè)的55倍。 盡管變現(xiàn)模式跟圖文時(shí)期比，沒(méi)有變化，但體量卻擴(kuò)大不少。有業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)去1000萬(wàn)粉的大號(hào)，接一條圖文廣告，最多10萬(wàn)?，F(xiàn)在做短視頻，哪怕粉絲只有500萬(wàn)，廣告費(fèi)也高達(dá)30萬(wàn)左右。 看到了這個(gè)趨勢(shì)，微博2013年入股一下科技，由旗下的秒拍代理自身平臺(tái)的所有短視頻，并與對(duì)方進(jìn)行廣告分成。同時(shí)大力扶持包括Papi在內(nèi)的微博短視頻博主，最先入主了這塊陣地。 其他人也看到了金礦。從去年起，今日頭條開(kāi)始猛砸視頻項(xiàng)目，拿出10億補(bǔ)貼短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，今年2月宣布全資收購(gòu)美國(guó)短視頻應(yīng)用Flipagram。這些新視頻項(xiàng)目能為頭條帶來(lái)用戶，彌補(bǔ)其短板，目的則是未來(lái)在社交領(lǐng)域?qū)?biāo)微博。 《財(cái)經(jīng)》記者獲悉，騰訊正在醞釀新的視頻平臺(tái)，已經(jīng)展開(kāi)了瘋狂收購(gòu)。對(duì)某些MCN甚至開(kāi)出了股權(quán)合作的價(jià)碼，相比與微博的業(yè)務(wù)合作，條件更加誘人。 秒拍或受影響 微博收購(gòu)酷燃，對(duì)短視頻內(nèi)容加緊控制，最受影響的將是秒拍及其母公司一下科技。 酷燃頁(yè)面類(lèi)似youtube，現(xiàn)已上線papi醬等MCN的欄目。一位微博內(nèi)部人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》表示，“可以類(lèi)比今日頭條，它有西瓜、火山和抖音。微博投資收購(gòu)酷燃，投資一下科技的邏輯差不多，都是針對(duì)不同用戶提供更加豐富的產(chǎn)品?！?br> 這至少意味著秒拍不再是微博視頻的唯一出口。 一下科技成立于2011年，一直為微博獨(dú)家提供移動(dòng)端視頻服務(wù)技術(shù)。除了短視頻外，微博也一直采用其直播技術(shù)。憑借短視頻風(fēng)口，2016年底，一下科技估值 30億美金，光大銀行、紅點(diǎn)創(chuàng)投都是投資方。 盡管微博從2013年就開(kāi)始投資一下科技，但并不是大股東。隨著后者的不斷成長(zhǎng)，微博的控制力一直在稀釋。 從去年起，微博已有意打造自己的視頻團(tuán)隊(duì)。微博內(nèi)部的一位工程師對(duì)《財(cái)經(jīng)》表示，現(xiàn)在微博基本使用的是自己的直播技術(shù)。 有接近秒拍的人士表示，秒拍其實(shí)也不太想依賴微博，也希望在自己的平臺(tái)上起量。但微博視頻流量被其他產(chǎn)品分走后，市場(chǎng)能夠給到秒拍的剩余空間并不大。 有人認(rèn)為，視頻的內(nèi)核技術(shù)已沒(méi)有門(mén)檻，行業(yè)內(nèi)的公司差距不大。至多在“針對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”等細(xì)節(jié)上能有優(yōu)劣之分。這也是快手、今日頭條等后起之秀，能乘勝追擊的直接原因。 |
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