近日， 2018年已完結(jié)周播劇收視top10排行榜新鮮出爐，位列2018周播劇收視率前三甲分別是：《流星花園》《扶搖》《鳳囚凰》。且值得一提的是，在10部劇集中，湖南衛(wèi)視獨占6部，浙江衛(wèi)視播放3部，另外1部為東方衛(wèi)視所播。

“周播劇”一詞起源于歐美國家，一般指“一邊拍攝一邊播出的劇集”。當然，“周播劇”這個概念并不僅僅是針對播出周期下的定義，而是從拍攝、制作、宣傳到播出周期，一系列的流程都跟日播劇完全不同的模式。

“邊拍邊播”是“周播劇”的關(guān)鍵性特征所在，而國產(chǎn)“周播劇”目前只是在“播出周期”方面做到了“周播”形式，與傳統(tǒng)周播劇概念顯然還存在著明顯的差異。就目前中國特色的周播劇場的發(fā)展形勢而言，顯然國產(chǎn)周播劇場仍在探索之中。

自2015年在湖南衛(wèi)視鉆石獨播劇場首播的《花千骨》，創(chuàng)下CSM全國網(wǎng)最高收視3.83、收視份額24.73%，及CSM50城市網(wǎng)收視率3.109、收視份額15.70%，大結(jié)局之夜亦是勇奪雙網(wǎng)收視奪冠，且最終以CSM50城市網(wǎng)平均收視2.213，全國網(wǎng)平均收視率2.75打破中國周播劇收視紀錄后，湖南衛(wèi)視花費5年時間等待的周播劇場的春天正式宣布來臨。

與此同時，通過《花千骨》不僅湖南衛(wèi)視嘗到了周播劇場的甜頭，周播劇的市場前景也慢慢被各大衛(wèi)視所看好，上海東方衛(wèi)視首先跟進，江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視于2016年暑期檔追上勢頭，2016年12月，安徽衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視也宣布了投身其中。至此，6家國內(nèi)主要電視平臺均完成了周播劇場的鋪設。

不過，隨著時間的推移，有別于周播劇場最初的紅火勢頭，國產(chǎn)周播劇的發(fā)展卻并不如想象中的順暢。比起往年各大衛(wèi)視在周播劇場上的激烈競爭態(tài)勢，2018年的周播劇場寂靜了不少。

不僅北京衛(wèi)視周播劇場和東方衛(wèi)視“心動80分周播劇場”在年初聯(lián)播完《瑯琊榜之風起長林》后暫緩播出，直到五月底、六月底，東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視分別以《家有兒女初長成》《情滿四合院》再次開啟，2017年被湖南衛(wèi)視合并的青春進行時的鉆石獨播劇場劇場于2018年1月復播后又于4月停播。

不僅在劇場停播方面，2018周播劇場的新劇的上架率也正在減緩。在無新劇補充庫存的情況下，二次播出的《親愛的翻譯官》、《情滿四合院》先后登陸安徽衛(wèi)視，兩年前的人氣網(wǎng)劇《最好的我們》也于今年4月亮相浙江衛(wèi)視。

與此同時，2018年周播劇總量還首次呈現(xiàn)了遞減趨勢，從2015年的13部，到2016年的18部，再到2017年的35部，2018年下降到了32部，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視分別呈現(xiàn)了2部、1部、2部的遞減。

而在收視率方面，就各大衛(wèi)視目前正在熱播的周播劇收視率而言，拿目前2018年周播劇冠軍《流星花園》的收視率0.838舉例，與2017年周播劇冠軍《楚喬傳》的1.74相比，差了一倍之多。不僅如此，距離2016年收視冠軍《旋風少女2》1.07，《花千骨》2.18的收視也存在著明顯的差異。

談及周播劇的由盛轉(zhuǎn)衰，討論周播劇的特點總是一個繞不開的問題?？偟膩砜?，今年各大衛(wèi)視共播出周播劇29部中，包含當代劇12部、年代劇5部、古裝劇12部，而其中，IP劇多達20部。

顯然，幾大衛(wèi)視對周播劇選片定位都比較相似，而伴隨著IP改編劇市場的疲軟，周播劇中的IP改編劇也受到了相應的“牽連”。觀眾對于《斗破蒼穹》《天坑鷹獵》《扶搖》為主的明顯男頻女頻向的觀劇劇集熱情衰退。

不僅如此，在這29部劇集中，都市情感、古裝玄幻等元素和題材的雷同也使得觀眾引發(fā)了審美疲勞。以湖南衛(wèi)視為例，在目前播出的6部周播劇中，5部均是都市情感題材。

對此，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛曾表示，“雖然古裝愛情題材的網(wǎng)劇在所有類型的劇集中取得了較好的成績，但如果所有的網(wǎng)劇都把所有精力投入到這個題材當中時，就會陷入一個問題——該題材會做的越來越窄，路太擠，大家都走不通了?！?/span>

除此之外，據(jù)酷云數(shù)據(jù)顯示，在觀眾年齡上，年輕用戶為周播劇的主要用戶，這與傳統(tǒng)的電視劇觀眾呈現(xiàn)了較大差異，顯然想要推進周播劇普及還需要一個接受和習慣的過程。

年輕觀眾作為周播劇的主要受眾群體，顯然已經(jīng)成為了各家衛(wèi)視的資源搶奪對象。且從劇目類型、內(nèi)容以及編排時間上來看，周播劇也明顯直指學生觀眾和年輕人群體觀劇需求。

不過，從收視呈現(xiàn)的“季節(jié)性”特質(zhì)出發(fā)，國產(chǎn)周播劇目前也存在著“牛市”和“熊市”，爆發(fā)期基本集中在假期檔的特點，使其缺乏穩(wěn)定性、持續(xù)性。

從根本來看，國產(chǎn)“周播劇”其實并未get到周播劇“邊拍邊播”的精髓，而是僅在播出周期方面實現(xiàn)了“周播”，這無疑對周播劇在國內(nèi)的落地運行是一種損害。

甚至不少觀眾表示“好好的劇情，過了一個星期都忘得差不多了！”而隨著觀眾對劇情不連貫，周播劇播放戰(zhàn)線的拉長，原本新鮮的周播模式也讓相當一部分數(shù)量觀眾選擇棄劇，同時“怎么還在播？”“居然還沒大結(jié)局？”的聲音同樣不絕于耳。

對此，中國傳媒大學傳播心理研究所副教授陳銳曾分析，“周播劇需要從立項之初就考慮劇集定位，從劇情設置、話題營銷等方面找到更為合適的發(fā)展模式?！彼麖娬{(diào)，周播劇在兩集之間的預告期、發(fā)酵期應該合理利用空檔，并利用網(wǎng)絡后臺的行為數(shù)據(jù)分析熱播節(jié)點以配合電視營銷宣傳，形成臺網(wǎng)的互動營銷。顯然，如果想要保持觀眾的熱情，各衛(wèi)視在周播劇播出后一周時間內(nèi)對于熱點話題和劇情懸念猜想的制造和發(fā)酵十分關(guān)鍵。

雖然與日播劇相比，周播劇集無論是時間節(jié)奏的接受還是收視習慣均在培養(yǎng)之中，相比之下略顯“雞肋”。那么周播劇還有沒有繼續(xù)的可能和價值？ 對此，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛給出了肯定答案，“周播模式在中國值得大力提倡”。 不過很明顯，周播劇需要更精彩的故事才能吸引觀眾繼續(xù)追劇。李京盛認為要提升周播劇的質(zhì)量，需要提高對內(nèi)容方面的把握?！笆找暵试礁摺⒕W(wǎng)絡流量越大，傳播力、影響力越大的劇集，也就被賦予更大的社會責任。只有真正富有文化含量與社會責任的影視劇才能走的長久?！?/span>

雖然，目前周播劇市場略顯冷清，刨除本身原因，國產(chǎn)周播劇不如意背后顯然也與目前正在處于寒冬的影視市場有關(guān)。

據(jù)資料顯示，各大衛(wèi)視開播首輪新劇2015上半年超過110部，2016上半年跌破100部，2017上半年不足80部，2018上半年儼然少于70部。

因此，目前斷定周播劇的頹勢還言之尚早，周播劇在題材和播出時段上顯然也擁有著更大運作空間。面向年輕觀眾的模式性質(zhì)，不僅可以改善各衛(wèi)視觀眾構(gòu)成，其持續(xù)的播放周期，更利于廣告商的品牌影響力的增強。

對比周播劇模式發(fā)達的歐美國家，周播劇是一種集觀眾、廣告商以及影視創(chuàng)作與一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，而就目前目前我國周播劇的發(fā)展階段來看，仍屬于一個試水過程，距離專業(yè)化的“邊拍邊播”模式相差甚遠，各家電視臺在周播劇的排兵布陣方面也偏好挑選IP改編劇或者粉絲群眾多的劇集上線，且經(jīng)濟效益空間上更仍需進一步發(fā)掘。

不過，作為一種舶來品，國產(chǎn)周播劇模式的應用無疑是傳統(tǒng)的衛(wèi)視排播模式的一種突破。借鑒于歐美對于劇集品質(zhì)的嚴格把控和要求、劇集話題度的發(fā)酵和營銷，以及對于觀眾觀劇需求的捕捉，基于曾經(jīng)的成功案例，周播劇場顯然是符合國內(nèi)影視行業(yè)市場發(fā)展趨勢的，只是，成熟還需一個過程。