作者：任明

今年春節(jié)檔創(chuàng)下電影行業(yè)新紀(jì)錄：大年初一單日票房達到14.54億元，這也是全球影史單日單區(qū)票房首次突破2億美元大關(guān)。但高票房背后，也有隱憂。據(jù)統(tǒng)計，我國影院增長數(shù)量近年來一直快過觀眾增長數(shù)量，2018年全國影院平均上座率已經(jīng)下滑至12.9%。

作為中國電影發(fā)祥地，作為我國唯一一個國際A類電影節(jié)舉辦城市，上海的電影消費在全國一直名列前茅。2018年上海地區(qū)影院票房為37億元，連續(xù)三年蟬聯(lián)全國年度城市票房冠軍，影院數(shù)和銀幕數(shù)繼續(xù)位列全國城市第一位。上海國際電影節(jié)開票瞬間線上最高峰值可達每秒10萬人的壯觀場面、線下的通宵排隊……這些都顯示了電影節(jié)給影迷們所帶來的節(jié)日狂歡氣氛及所引發(fā)的觀影熱潮。數(shù)量可觀的院線及合理的影院分布，豐富多彩且具有國際性的城市電影文化與電影品位，熱情且在不斷壯大的藝術(shù)電影觀影群體，這些都為打響上海電影文化品牌提供了良好的基礎(chǔ)。

調(diào)查研究是謀事之基，成事之道。上海電影產(chǎn)業(yè)研究中心的問卷調(diào)查顯示，在529位樣本中，對“日常生活中看電影的主要渠道”這一問題，選擇比例最高的為 “電影院”（248人，占比46.88%）；其次為“視頻網(wǎng)站（電腦端）”和“視頻網(wǎng)站（手機端）”，分別占比20.04%和11.91%；“網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV等）”占比10.02%；“傳統(tǒng)電視節(jié)目（電影頻道等）”占比5.86%；僅6人選擇DVD——在觀影渠道日趨多樣化的同時，“電影院”仍然是主渠道。但是，“票價過高”和“排片受熱門影片影響”并列成為上海影院存在的主要問題，有43%以上的觀眾選擇了這兩個選項；排在前六位的選項中，除了第一位的“票價問題”和第四位的“影院環(huán)境缺少文化氛圍與特色”（31.46%），其余四項都跟影院放映內(nèi)容相關(guān)，分別為排片單一、所放影片太過商業(yè)化、缺少特展等策劃活動、引進影片多為好萊塢大片等；影院設(shè)備、衛(wèi)生及工作人員服務(wù)態(tài)度三項，各有10%以上的樣本認為存在問題?？梢钥闯觯虾５挠霸簭钠?、排片到設(shè)備與服務(wù)，都還有較大的提升空間。

調(diào)查還顯示，對“通常一起去看電影的人”這一問題，超過1/5的樣本選擇“自己一個人去”，這與我們長期以來將“看電影”作為朋友約會、家庭外出等群體性消費行為的認知有很大偏差，意味著電影院需要滿足越來越多樣化、個體化的消費者的觀影需求。

影院消費是否一定要秉承“爆米花可樂+電影”的模式？看電影是坐著看好還是躺著看好？杭州武林商圈打造出“影院綜合體”“美食電影院”等新的經(jīng)營模式并受到消費者歡迎，國外影院試水“訂閱制服務(wù)”取得一定成功但在國內(nèi)推行還面臨著種種障礙……電影院作為文化消費空間，銀幕上的光影也許是相同的，但其消費環(huán)境及所提供的附加服務(wù)卻可以有很大不同，而這正是體現(xiàn)一座影院及一座城市文化特色的所在。

如何根據(jù)上海這座城市的形象與定位，根據(jù)消費者的文化需求，打造具有豐富文化內(nèi)涵、不斷提升便捷性與舒適度的文化消費空間，是落戶上海的各大院線必須要進行的戰(zhàn)略思考；而如何在深入市場調(diào)查的基礎(chǔ)上進行精耕細作，結(jié)合電影作為娛樂消費與藝術(shù)欣賞的雙重特點，在差異化的基礎(chǔ)上展開品牌經(jīng)營，是走到“轉(zhuǎn)型升級”關(guān)鍵點的院線產(chǎn)業(yè)所面臨的關(guān)鍵問題。