來(lái)源|多知網(wǎng)

文|王上

頭圖來(lái)源|Pexels

8月16日，作業(yè)幫宣布正式上線小鹿編程、小鹿美術(shù)、小鹿學(xué)習(xí)力三款素養(yǎng)課產(chǎn)品；同日，掌門教育也宣布加碼素質(zhì)教育布局，推出口才、美術(shù)、編程課程。

當(dāng)前，轉(zhuǎn)型成為了學(xué)科K12近期的重點(diǎn)，素質(zhì)教育已經(jīng)成為各家的轉(zhuǎn)型方向之一。對(duì)于各大K12在線大班課品牌來(lái)說，大部分企業(yè)都有分散風(fēng)險(xiǎn)的能力，很早就在進(jìn)行多元化業(yè)務(wù)。不過，有一些新方向仍在試水期，未來(lái)存在很大的不確定性。

往年這時(shí)候各家在線K12大班課已經(jīng)開始銷售秋季系統(tǒng)班，今年在“雙減”下，各家調(diào)整了方向，原來(lái)同質(zhì)化的內(nèi)容出現(xiàn)分野，素質(zhì)教育、成人教育、智能硬件、家庭教育、進(jìn)校成為了K12學(xué)科轉(zhuǎn)型的方向，但是，細(xì)化起來(lái)，每家的方向又有很大的差異化。

從APP上可以看到，各家在線教育機(jī)構(gòu)小學(xué)和初中的學(xué)科系統(tǒng)班課程都暫未銷售，上線了素質(zhì)教育課程。從品類來(lái)看，多家開設(shè)了編程課程。

新東方在線的素養(yǎng)課分為大師講堂、俞你有約、榜樣力量，其中大師講堂收費(fèi)，聯(lián)合了專家學(xué)者分享綜合知識(shí)；俞你有約和榜樣力量是免費(fèi)課程，俞你有約是俞敏洪講授的培養(yǎng)學(xué)習(xí)習(xí)慣等家庭教育課程。

新東方在線的素養(yǎng)課內(nèi)容范疇很廣，既有科學(xué)課，涵蓋物理方面的常識(shí)講座，又有學(xué)習(xí)習(xí)慣養(yǎng)成課，還有英文電影鑒賞等。

在學(xué)而思網(wǎng)校APP，小學(xué)和初中階段目前在銷售素養(yǎng)課和大師課，也推送了一期《零基礎(chǔ)室內(nèi)體育課》，此外，還有大量免費(fèi)的素養(yǎng)類、百科類短視頻。

同樣，學(xué)而思網(wǎng)校的素養(yǎng)課涉獵廣泛，有人文、科學(xué)、名著三大門類；而大師課則是匯集各領(lǐng)域的專家、學(xué)者，比如探秘雨林，通過重點(diǎn)介紹5種熱帶動(dòng)物帶孩子趣味理解雨林的生態(tài)環(huán)境,老師會(huì)實(shí)地到海南島的熱帶雨林里找昆蟲。

在小學(xué)階段，學(xué)而思網(wǎng)校有成體系的編程課程，且有編程入門體驗(yàn)課。

值得注意的是，學(xué)而思網(wǎng)校的素質(zhì)教育探索不是今年開始的，素養(yǎng)課和大師課也由來(lái)已久。

好未來(lái)正式探索素質(zhì)教育要追溯到兩年前，在2019年2月，好未來(lái)2019開年大會(huì)上，好未來(lái)創(chuàng)始人、CEO張邦鑫提到，好未來(lái)業(yè)務(wù)多元化，去中心化是大趨勢(shì)。

張邦鑫表示，好未來(lái)培養(yǎng)“德、智、體、美、勞”全面發(fā)展的人。德，包括大語(yǔ)文、英語(yǔ)等;包括智，包括數(shù)理化、圍棋等；體，體能訓(xùn)練，健康體魄；美，包括在線美術(shù)等;勞，STEM、科學(xué)技術(shù)工程等。這會(huì)是好未來(lái)長(zhǎng)期的產(chǎn)品線。

自此，好未來(lái)旗下各個(gè)業(yè)務(wù)線都在嘗試素質(zhì)教育課堂。學(xué)而思網(wǎng)校的素養(yǎng)課還邀請(qǐng)到各個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者參與錄制。在2020年疫情期間，學(xué)而思網(wǎng)校的素養(yǎng)課和大師課發(fā)揮了重要作用。

而今，在新形勢(shì)下，學(xué)而思網(wǎng)校的素養(yǎng)課的范圍正在擴(kuò)大。

猿輔導(dǎo)的素質(zhì)教育也很早就開始探索，2017年推出猿編程，2019年孵化出南瓜科學(xué)，斑馬APP于2020年也推出美術(shù)課程。

7月29日，猿輔導(dǎo)召開發(fā)布會(huì)，南瓜科學(xué)成為轉(zhuǎn)型素質(zhì)教育的第一站。此前，在猿輔導(dǎo)APP上已經(jīng)有猿編程的入口。而今，斑馬APP也有了南瓜科學(xué)的入口。此外，在猿輔導(dǎo)APP小學(xué)階段，也會(huì)有專欄推送南瓜科學(xué)的體驗(yàn)課，可以說，南瓜課程在整個(gè)集團(tuán)的地位上升。

作業(yè)幫2019年開始探索素質(zhì)教育品牌小鹿，而今在作業(yè)幫APP可以看到，小學(xué)階段正在銷售小鹿編程和小鹿美術(shù)相關(guān)課程，初中階段則在推送知識(shí)類素養(yǎng)課程，這會(huì)包括象棋、魔方、科學(xué)、航天等課程。

同樣，高途也開始探索素質(zhì)教育，推出了編程課程。多知網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，今年3月，高途已經(jīng)在試水少兒編程，而今，已經(jīng)開始推送1-6年級(jí)的編程系統(tǒng)班。

同時(shí)，高途也推出了大科學(xué)課程，該課程融合了化學(xué)和物理知識(shí)點(diǎn)。

網(wǎng)易有道在2016年已經(jīng)開始素質(zhì)教育探索，涉及眾多品類，如編程、圍棋、美術(shù)等。當(dāng)前，有道的素質(zhì)教育探索出了To C和To B兩條道路。

清北網(wǎng)校也拓展了素質(zhì)教育課程，推出了美育大師課，目前有音樂課程、科普課程，均為免費(fèi)課程。

對(duì)于各大K12在線大班課來(lái)說，此前學(xué)科K12是重點(diǎn)，素質(zhì)教育隱在其后，而今，素質(zhì)教育走到臺(tái)前，其中編程、美術(shù)、口才等領(lǐng)域受到關(guān)注。

硬件正在與細(xì)分的學(xué)習(xí)場(chǎng)景結(jié)合，自大力教育推出大力智能學(xué)習(xí)燈之后，教育硬件正在煥發(fā)新的生命力。這也是各家轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)方向。

多知網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，新東方在線正在銷售新東方在線掃描筆，價(jià)格498元，購(gòu)買即贈(zèng)送詞匯專題大禮包。

與此同時(shí)，近日，斑馬APP推出了AI指讀機(jī)，這是一款針對(duì)兒童閱讀的智能教育硬件，有翻讀和指讀兩種模式，售價(jià)49元。

此外，多知網(wǎng)了解到，猿輔導(dǎo)即將推出一款智能硬件小猿智能練習(xí)本，它是如同Kindle一樣不反光的水墨屏，當(dāng)前正在測(cè)試階段。

小猿智能練習(xí)本從練習(xí)場(chǎng)景出發(fā)，集合了從小學(xué)到高中的練習(xí)項(xiàng)目，涵蓋了聽寫、口算、識(shí)字、試卷等，可以說替代了紙質(zhì)的練習(xí)。

多知網(wǎng)觀察到，猿輔導(dǎo)旗下各個(gè)業(yè)務(wù)線都在對(duì)智能硬件進(jìn)行探索。當(dāng)前，小猿口算已經(jīng)推出了自助答疑機(jī)、打印機(jī)，斑馬APP推出了漢語(yǔ)拼音認(rèn)讀機(jī)、斑馬邏輯思維學(xué)習(xí)機(jī)、AI指讀機(jī)等多款硬件產(chǎn)品。可以說，猿輔導(dǎo)正在構(gòu)建智能教育硬件矩陣。

不止猿輔導(dǎo)，有技術(shù)基因的網(wǎng)易有道也是很早就探索智能教育硬件，有道點(diǎn)讀筆已經(jīng)推出第三代，從“掃查”實(shí)現(xiàn)了“超快點(diǎn)查”。當(dāng)前，有道正在探索更多的智能硬件。在有道CEO周楓看來(lái)，“智能硬件的基本邏輯就是不斷覆蓋新的業(yè)務(wù)場(chǎng)景。”

作業(yè)幫此前也有喵喵機(jī)硬件產(chǎn)品，多知網(wǎng)此前也曾報(bào)道，作業(yè)幫正在探索學(xué)習(xí)臺(tái)燈。

可以看到，智能硬件成為各家轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)之一。不過，做智能硬件并不簡(jiǎn)單，第一周期長(zhǎng)，第二，非?？简?yàn)技術(shù)實(shí)力。

成人教育也是各家拓展的方向之一，其中，公考、英語(yǔ)、技能類等是熱門品類。

早前，猿輔導(dǎo)有粉筆公考，是頭部公考機(jī)構(gòu)之一。今年1月，粉筆正式從猿輔導(dǎo)拆分開啟獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

有道今年3月成立了“有道成人教育事業(yè)部”，并對(duì)“網(wǎng)易云課堂”進(jìn)行品牌升級(jí)，成人教育被放到的一個(gè)重要戰(zhàn)略位置。當(dāng)前，網(wǎng)易云課堂的自研課程包括四個(gè)品類，分別是英語(yǔ)、IT互聯(lián)網(wǎng)、四六級(jí)考研等大學(xué)產(chǎn)品和技能提升產(chǎn)品。

高途集團(tuán)則在今年4月，重點(diǎn)提及了成人教育業(yè)務(wù)，同樣采用名師策略，并提出“三年為期，行業(yè)第一”的目標(biāo)。

今年7月，上線了高途APP，不同于主要聚焦K12的高途課堂APP，高途APP主要覆蓋語(yǔ)言培訓(xùn)、大學(xué)生考試、財(cái)經(jīng)、公考、教資、留學(xué)、管理、醫(yī)療等多類型職業(yè)教育業(yè)務(wù)。

作業(yè)幫則在去年立項(xiàng)了不凡課堂，今年年初不凡課堂上線，從不凡課堂的APP可以看到，目前有公考和職業(yè)教育兩條線，其中職業(yè)教育有播音主持的相關(guān)課程。

不凡課堂還有一個(gè)社區(qū)欄目，內(nèi)容涉及考研、會(huì)計(jì)師、教師資格證、MBA等相關(guān)領(lǐng)域。

成人教育和K12的邏輯完全不同，成人學(xué)習(xí)時(shí)間碎片化，完課率低，做好成人業(yè)務(wù)并不容易。在在職業(yè)教育各細(xì)分領(lǐng)域格局相對(duì)穩(wěn)定的情況下，新品牌能否有機(jī)會(huì)？

家庭教育也成為了各家重視的方向。此前，各家都會(huì)有家長(zhǎng)課堂等與家長(zhǎng)有關(guān)的課程和課程。如好未來(lái)的家長(zhǎng)幫，“新東方家庭教育高峰論壇”至今已經(jīng)開展10余屆。而今，家庭教育似乎到了新的發(fā)展階段。

北京新東方素質(zhì)成長(zhǎng)中心推出了6大模塊的內(nèi)容，有12個(gè)課程面向?qū)W生，5個(gè)課程面向家長(zhǎng)，包含“優(yōu)質(zhì)父母智慧館”。

除了老牌的線下機(jī)構(gòu)，在線大班課也在探索家庭教育。高途課堂甚至推出了家庭教育系統(tǒng)課程。從高途課堂APP可以看到，家庭教育已經(jīng)被放到了重要入口。其家庭教育仍然采用名師免費(fèi)公開課引流，然后也會(huì)有各個(gè)階段的系統(tǒng)課。

清北網(wǎng)校則是用社群的方式正在探索家庭教育，每一期都會(huì)探討不同的家庭教育話題，暫時(shí)并未商業(yè)化。

家庭教育是孩子成長(zhǎng)重要一環(huán)，各家都希望幫助家長(zhǎng)解決焦慮，未來(lái)是否會(huì)形成規(guī)?；?yīng)有待觀察。