雷達(dá)財(cái)經(jīng)鴻途出品 文|孟帥 編|深海

以知識(shí)直播、文化直播為主要標(biāo)簽的董宇輝，近日卻因直播間的錯(cuò)誤“科普”而翻車。直播時(shí)一段提及居里夫人的言論，讓董宇輝的“文化人”人設(shè)摔了個(gè)稀碎。

在近日的一場(chǎng)直播中，董宇輝在講述居里夫人的事跡時(shí)，竟出現(xiàn)了多處嚴(yán)重的事實(shí)錯(cuò)誤。他聲稱居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾元素，發(fā)明了X光機(jī)，還在戰(zhàn)爭(zhēng)期間捐出了自己的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)……后續(xù)，董宇輝的這些言論迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這已不是董宇輝第一次卷入爭(zhēng)議。此前“小作文”風(fēng)波中，董宇輝文案出自誰手的爭(zhēng)論就曾鬧得不可開交。而在不久前與陳思誠(chéng)、李娟等名人進(jìn)行直播交流的過程中，董宇輝又接連遭到“爹味”、“尬聊”等質(zhì)疑。

此外，董宇輝在過往直播中出現(xiàn)的其他錯(cuò)誤也被網(wǎng)友一一指出。從朗誦古詩詞時(shí)的讀音錯(cuò)誤，到巴黎奧運(yùn)會(huì)期間對(duì)盧浮宮展品的感想用詞不當(dāng)，還有與東方甄選和平分手時(shí)發(fā)表的告別信被教授痛批“說人話”，這些事件讓董宇輝一次次地卷入到了爭(zhēng)議之中。

回顧董宇輝的成名史，從曾經(jīng)那個(gè)無人無津的小主播，到擁有數(shù)千萬粉絲的直播頂流，再到從東方甄選單飛成為與輝同行的負(fù)責(zé)人，董宇輝的人生發(fā)生了巨大的改變。

然而，隨著董宇輝的身份從打工者轉(zhuǎn)變?yōu)椤袄习濉保妼?duì)于他的情感也在悄然發(fā)生變化。一方面，董宇輝對(duì)直播帶貨表現(xiàn)出一定的抗拒態(tài)度；另一方面，他又通過這一事業(yè)獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。這種情況進(jìn)一步加劇了外界對(duì)他的評(píng)價(jià)分歧，也讓他在外界的輿論形象變得更加復(fù)雜。

有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷從業(yè)者指出，從知識(shí)傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性出發(fā)，董宇輝此次直播的“科普”內(nèi)容確實(shí)向公眾傳達(dá)了錯(cuò)誤信息，造成了誤導(dǎo)。而對(duì)于董宇輝個(gè)人而言，其飽讀詩書的“文化人”人設(shè)在此次事件中也遭受了重創(chuàng)。作為備受外界矚目的頂流主播，董宇輝在未來的知識(shí)直播過程中應(yīng)當(dāng)更加嚴(yán)謹(jǐn)。

直播講解居里夫人翻車，董宇輝“文化人”人設(shè)塌了？

直播翻車的姿勢(shì)有無數(shù)種，虛假宣傳、夸大營(yíng)銷、低俗違規(guī)……然而，被外界譽(yù)為抖音直播帶貨頂流的董宇輝，卻以一種令人意想不到的方式——錯(cuò)誤“科普”，顛覆了其在眾多網(wǎng)友心中“文化人”的光輝形象。

近日，在與輝同行開學(xué)季的專場(chǎng)直播中，董宇輝提到了幾位歷史上杰出的女性，其中特別提到了居里夫人。彼時(shí)，董宇輝在直播間說道，“瑪麗·居里發(fā)現(xiàn)了鐳，鐳之后還有啥？評(píng)論區(qū)有人說對(duì)了，就是核武器里需要的，高濃縮的鈾?！?/p>

接著，董宇輝又進(jìn)一步“科普”稱，“居里夫人是一個(gè)非常偉大的人，獲得了諾貝爾獎(jiǎng)。除了這些以外，居里夫人還有個(gè)巨大的貢獻(xiàn)，后來戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，她在戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)時(shí)候把自己所有的這個(gè)諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，這個(gè)獎(jiǎng)就捐了，捐給了法國(guó)”。

董宇輝還跟直播間的網(wǎng)友介紹稱，居里夫人還發(fā)明了另外一個(gè)東西，即對(duì)當(dāng)時(shí)軍隊(duì)有巨大貢獻(xiàn)的X光機(jī)，“她當(dāng)時(shí)有個(gè)小車，開到戰(zhàn)場(chǎng)上，這樣就能夠更快地照清楚士兵身體的哪個(gè)部位有彈片或者有子彈。”

然而，網(wǎng)友們很快發(fā)現(xiàn)了董宇輝的言論中存在多處錯(cuò)誤。 事實(shí)上，居里夫人雖然曾兩次榮獲諾貝爾獎(jiǎng)，但均與諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)無緣，其兩獲諾貝爾獎(jiǎng)分別為物理學(xué)獎(jiǎng)和化學(xué)獎(jiǎng)。 1903年，居里夫婦和貝克勒爾由于對(duì)放射性的研究而共同獲得諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)； 1911年，居里夫人又因發(fā)現(xiàn)元素釙和鐳而獲得諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)。

此外，董宇輝提到的鈾元素的發(fā)現(xiàn)者是德國(guó)化學(xué)家馬丁·海因里?！た死樟_特，其在1789年從瀝青鈾礦中發(fā)現(xiàn)了元素鈾；至于X光機(jī)，1895年，德國(guó)物理學(xué)家威爾姆·康拉德·倫琴發(fā)現(xiàn)的X光導(dǎo)致醫(yī)生使用的新診斷工具出現(xiàn)。他發(fā)現(xiàn)X光幾個(gè)月后，拉塞爾·雷諾茲制成了X光機(jī)。

對(duì)于董宇輝此次直播翻車事件，網(wǎng)友們也是吵翻了天。9月30日，“董宇輝 居里夫人”、“董宇輝直播翻車”等多個(gè)話題紛紛沖上微博熱搜榜單。

有董宇輝的支持者表示，“宇輝這次翻車，主要是跨界知識(shí)盲區(qū)作祟。科學(xué)家們的成就那么細(xì)分，記混也正常，畢竟董哥強(qiáng)項(xiàng)在人文?？缃缰辈ィ€得多補(bǔ)補(bǔ)跨界知識(shí)才行”。

還有網(wǎng)友為董宇輝“打抱不平”，“就不能允許別人有失誤了？他不是圣人，試問一個(gè)人365天幾乎每天都出現(xiàn)在大眾面前直播，就不能有口誤或一些小錯(cuò)誤出現(xiàn)？我就想問問哪個(gè)人能做到。難倒因?yàn)樗t，就小題大做無底線攻擊嘛？”

但也有網(wǎng)友認(rèn)為，再厲害的人也有知識(shí)盲區(qū)這是正常不過的事，可拿盲區(qū)里的“知識(shí)”來進(jìn)行錯(cuò)誤的知識(shí)普及就不對(duì)了。還有網(wǎng)友犀利表示，“本來就一個(gè)英語老師而已，懂的點(diǎn)都在英語上，真當(dāng)他一個(gè)啥都了解的人？”更有網(wǎng)友送上辛辣留言，“本來就只有半桶水，出了風(fēng)頭，就分不清大小王了”，“挺謙遜的，沒說是自己發(fā)明的”。

值得一提的是，在這場(chǎng)直播的后半部分，經(jīng)網(wǎng)友提醒，董宇輝糾正了錯(cuò)誤，稱居里夫人發(fā)現(xiàn)了鐳和釙元素。對(duì)此，有網(wǎng)友調(diào)侃稱，“他評(píng)論區(qū)找答案的樣子，像極了開卷翻答案的我。”

昔日文化直播清流，如今被侃“爹味”“尬聊”

回溯過往，董宇輝當(dāng)初還未單飛之際，其在東方甄選直播就是以知識(shí)直播、雙語直播出圈的。憑借不時(shí)在直播間穿插有關(guān)文學(xué)、藝術(shù)、教學(xué)等內(nèi)容的獨(dú)樹一幟的直播方式，董宇輝一直被外界視為是直播電商界的一股清流。

然而，此番因講述有關(guān)居里夫人的錯(cuò)誤“科普”，卻讓董宇輝“文化人”的人設(shè)變得不再穩(wěn)固。事實(shí)上，這已不是成為直播頂流的董宇輝第一次遭到外界的質(zhì)疑。去年12月，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“小作文”風(fēng)波就曾直接把董宇輝推到話題旋渦的中心。彼時(shí)，有關(guān)董宇輝文案到底出自誰手的爭(zhēng)論，直接將東方甄選內(nèi)部存在的矛盾擺在了廣大網(wǎng)友的面前。

針對(duì)這一疑問，孫東旭曾解釋稱，董宇輝從未說過每一篇“小作文”都是由他本人親自撰寫的，董宇輝和團(tuán)隊(duì)的配合一直都十分默契，董宇輝的“小作文”發(fā)展到今天，已經(jīng)是東方甄選的一個(gè)金字招牌，為很多省份、為很多產(chǎn)品的宣傳帶來了非常好的影響力，也給東方甄選帶來了巨大的聲譽(yù)。

董宇輝也回應(yīng)稱，“小作文”的文案有的是自己直接寫的，也有的是自己提供思路和建議、然后小編創(chuàng)作的，還有的則是小編按照自己想法寫的，如果自己感覺滿意，也不會(huì)改動(dòng)或者少改動(dòng)。

后續(xù)，這出因“小作文”風(fēng)波而惹出的鬧劇愈演愈烈。最終，孫東旭辭去了東方甄選CEO一職，而董宇輝也在俞敏洪為其開設(shè)與輝同行獨(dú)立直播間后幾個(gè)月選擇了單飛。

董宇輝自立門戶之后，與輝同行延續(xù)了東方甄選此前的傳統(tǒng)，不定期邀請(qǐng)一些名人做客直播間。今年7月，知名導(dǎo)演陳思誠(chéng)攜編劇、原著作者麥家、演員劉昊然一行3人現(xiàn)身與輝同行直播間，為其最新電影《解密》進(jìn)行宣傳。然而，在直播過程中，董宇輝拿著白板對(duì)著嘉賓上演了一段近二十分鐘的個(gè)人發(fā)言。

或是由于董宇輝單向輸出的時(shí)間過長(zhǎng)，嘉賓們的反應(yīng)也顯得有些異樣，這場(chǎng)直播被看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友們送上了諸如“爹王爭(zhēng)霸賽”、“決戰(zhàn)紫禁之爹”之類的各種調(diào)侃。

次月，因劇集《我的阿勒泰》熱播而受到外界更多關(guān)注的作家李娟，也受邀做客董宇輝的與輝同行直播間，但這場(chǎng)原本被外界期待會(huì)有一次精彩文化碰撞的直播卻引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。

在這場(chǎng)直播的過程中，董宇輝以其擅長(zhǎng)的排比句式向李娟送上了贊美，“很多人喜歡你的欲言又止，喜歡你的糾結(jié)，喜歡你的猶豫，喜歡你過度思慮的自我否定，所有看似充滿了矛盾和缺點(diǎn)的東西，其實(shí)背后只有一個(gè)人性的光，就是善良?！?/p>

李娟聽罷，隨即感謝董宇輝的夸贊，“謝謝，這真是一坨巨大的贊美?！钡罹赀@番表述中的“坨”字，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。有網(wǎng)友評(píng)論稱，“畢竟，大家都知道'一坨’通常用來形容什么?！?/p>

再如，當(dāng)董宇輝在這場(chǎng)直播過程中提筆記錄一些內(nèi)容時(shí)，心直口快的李娟又脫口而出，“你記什么記啊，又不是開會(huì)?！敝?，“董宇輝李娟訪談疑似不同頻”、“李娟七次想結(jié)束對(duì)談”等話題引發(fā)了更多網(wǎng)友的關(guān)注和討論。

面對(duì)這場(chǎng)直播引發(fā)的爭(zhēng)議，李娟在事后發(fā)表了一篇題為“一坨聲明”的長(zhǎng)文進(jìn)行回應(yīng)。李娟表示，自己是四川人，口音重，“坨”是她常用的一個(gè)量詞，“熟悉的朋友都知道，寫文說話，常常脫口而出，各種破規(guī)則亂用，一坨人一坨貓一坨經(jīng)驗(yàn)一坨悲傷之類。毫無隱意。”

對(duì)于自己當(dāng)天的直播狀態(tài)，李娟也做了進(jìn)一步的解釋，“這次直播之前已經(jīng)焦慮緊張了好幾天，狀態(tài)確實(shí)不好。加之是我和宇輝第一次見面，時(shí)間又趕，兩人剛見面就立刻進(jìn)入直播狀態(tài)，確實(shí)慌亂無措。后來慢慢也就好了。甚至慢慢走向另一個(gè)極端，多次忘了自己是在直播，當(dāng)成朋友間的閑聊，啥都往外說……”

李娟還表示，自己說“直播不正?！笔瞧鋵?duì)訪談的理解單一，也是發(fā)現(xiàn)自己狀態(tài)不對(duì)。李娟直言，自己多次感到即將失控，精力崩塌。后來看回放，還發(fā)現(xiàn)自己對(duì)董宇輝的多次誤解和刻薄，還常常突兀打斷他的話，其對(duì)此很愧疚。

李娟坦言，自己也許不該接受此類訪談，因?yàn)樽约翰⒉簧瞄L(zhǎng)在鏡頭面前表現(xiàn)，表達(dá)也容易產(chǎn)生歧義，“但是一定要說的是，我也確實(shí)對(duì)董宇輝毫無抵觸。雖然接觸短暫，但能夠認(rèn)同他的相當(dāng)一部分。他富于感染力親和力，總是照顧別人，印象美好的一個(gè)年輕人”。

此外，董宇輝過往直播中出現(xiàn)的其他錯(cuò)誤也被網(wǎng)友一一指了出來。比如，在朗誦《念奴嬌．赤壁懷古》時(shí)，董宇輝把“羽扇綸巾” 的 “綸” 讀成 “l(fā)un”，把“早生華發(fā)” 的 “發(fā)” 四聲讀成一聲等。

再比如，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，董宇輝到法國(guó)巴黎盧浮宮看展，由于一句“當(dāng)我凝視著滿堂的人類藝術(shù)，我看到了眾神歸位，群星閃耀”的感想，董宇輝被一些人認(rèn)為用詞不當(dāng)，對(duì)著八國(guó)聯(lián)軍搶走的文物吹“眾神歸位”有些欠妥。

就連董宇輝與東方甄選和平分手時(shí)發(fā)表的告別信，也被復(fù)旦大學(xué)中文系教授嚴(yán)鋒痛批“說人話”。嚴(yán)鋒犀利指出，董宇輝的告別信中有不少華而不實(shí)的辭藻，給人觀感不佳，“這其實(shí)是現(xiàn)在很多寫作的通病，不好好說話，非要顯得很文藝。文藝本身不是問題，不講場(chǎng)合、不顧內(nèi)容、不看對(duì)象、千篇一律的文藝就是毛病”。

時(shí)間轉(zhuǎn)眼到了今年9月，在出席2024年抖音電商作者盛典大會(huì)時(shí)，董宇輝在演講時(shí)對(duì)網(wǎng)友評(píng)價(jià)其“爹味”很重的說法進(jìn)行了回應(yīng)。董宇輝稱自己之前是一個(gè)老師，長(zhǎng)期停留在自己的舒適區(qū)，總是像老師一樣喜歡說教，“所以他們說我'爹味’很重，第一次獲得這 樣的'贊美’，我還是在嘗試適應(yīng)?！?/p>

矛盾的董宇輝，“變心”的“丈母娘”？

從昔日的新東方老師，到如今的頂流帶貨主播，董宇輝的逆襲之路為其吸引了無數(shù)目光。

截至發(fā)稿，董宇輝和與輝同行的賬號(hào)在抖音已分別積攢起了2696.8萬、2370萬的粉絲，甚至在一些電商平臺(tái)還出現(xiàn)了打著“董宇輝語錄”、“董宇輝小作文合集”等名號(hào)的盜版商品。

然而，相比昔日全網(wǎng)一邊倒的夸贊，如今互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)董宇輝的評(píng)價(jià)變得愈發(fā)復(fù)雜和多樣，其中不乏一些負(fù)面的評(píng)論?；谇笆銮闆r，此前甚至有部分傳聞聲稱董宇輝的前東家東方甄選在有組織地對(duì)其進(jìn)行“抹黑”。

對(duì)此，東方甄選曾在今年8月26日發(fā)布一則辟謠聲明稱，其從未組織所謂“12個(gè)工作室下場(chǎng)、3000多人操作、各個(gè)平臺(tái)60000多個(gè)賬號(hào)，總消費(fèi)8000000多”，以及“發(fā)動(dòng)所有員工以及親屬”等行為，對(duì)董宇輝進(jìn)行抹黑。

東方甄選還表示，對(duì)于該謠言，公司已經(jīng)取證并將向有關(guān)部門舉報(bào)。東方甄選還強(qiáng)調(diào)，自從與輝同行獨(dú)立以來，東方甄選和俞敏洪從來沒有參與任何針對(duì)董宇輝的評(píng)價(jià)和攻擊。

事實(shí)上，對(duì)于直播帶貨這件事，董宇輝的心理是矛盾的，其曾不止一次地在公開場(chǎng)合表達(dá)過自己對(duì)于賣貨這件事情的抗拒。今年6月，董宇輝在一檔節(jié)目中坦言，“實(shí)事求是，我到今天都不享受這個(gè)工作”。

董宇輝表示，雖然覺得自己的工作有支撐意義，但自己并沒有感到特別喜悅，他特別害怕有一天自己變成了自己不喜歡的樣子，“可能本質(zhì)上還是自己以前性格上的原因，過去職業(yè)的原因”。

在采訪完顏慧德后，董宇輝還曾透露，自己曾因直播這件事導(dǎo)致自己的父母長(zhǎng)期被騷擾，“經(jīng)常會(huì)有供貨商聯(lián)系自己無望就去農(nóng)村老家找自己的父母，爸媽經(jīng)常是大門緊閉，我經(jīng)常在想，這活（直播）我不干了?！?/p>

而在談及對(duì)“網(wǎng)紅”這個(gè)稱呼的看法時(shí)，董宇輝又直言自己很反感這兩個(gè)字，“你可以說下崗教師，或者其他任何一個(gè)詞都行。英語中網(wǎng)紅被翻成celebrity，它不是一個(gè)褒義詞，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒絕這兩個(gè)字。”

此外，董宇輝還曾自曝自己睡眠特別差，有時(shí)一夜吃兩次安眠藥，睡了還不如不睡，非常痛苦。董宇輝表示，自己沒那么焦慮，但確實(shí)壓力比較大， 因?yàn)樘幱谝环N高度的精神緊張當(dāng)中，所以睡眠特別差。

即便對(duì)直播事業(yè)持有前述這樣的矛盾心理，但目前董宇輝已不再是一個(gè)單純的帶貨主播。從東方甄選獨(dú)立后，董宇輝不得不獨(dú)自扛起與輝同行這一直播間，身為與輝同行負(fù)責(zé)人的他還必須得對(duì)與輝同行的業(yè)績(jī)、戰(zhàn)略規(guī)劃等負(fù)責(zé)。

天眼查顯示，成立于去年12月的與輝同行（北京）科技有限公司，目前由董宇輝擔(dān)任法定代表人。股權(quán)方面，董宇輝持有該公司100%的股份，是該公司的受益所有人、實(shí)際控制人和控股股東。與此同時(shí)，董宇輝還在該公司擔(dān)任執(zhí)行董事、經(jīng)理職務(wù)。

灰豚數(shù)據(jù)顯示，最近30天與輝同行新增粉絲56.9萬，總銷售額達(dá)1億+。可以作為參照的是，董宇輝的前東家東方甄選同期掉粉12.8萬，總銷售額同樣達(dá)到1億+。

不過，與輝同行的人效比顯然要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于東方甄選。據(jù)東方甄選發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至5月31日，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)達(dá)到1883人（其中全職1318人，兼職565人）。而董宇輝在8月7日的直播中曾透露，目前與輝同行的團(tuán)隊(duì)規(guī)模僅有170余人，不到前者的一成。

從用戶畫像來看，與輝同行的粉絲中有超六成為女性，剩下不到四成為男性。而從年齡來看，與輝同行粉絲中31歲至40歲的用戶占比高達(dá)56.3%。

有分析認(rèn)為，相較于單純擔(dān)任帶貨主播的角色，轉(zhuǎn)型為一家直播公司的負(fù)責(zé)人無疑需要更加全面且深入的管理能力。不可否認(rèn)，憑借知識(shí)直播的獨(dú)特帶貨方式，董宇輝不僅為自己贏得了廣泛的粉絲基礎(chǔ)，同時(shí)也為與輝同行打響了名號(hào)，借此證明了自己在直播帶貨領(lǐng)域的才華和魅力。

然而，從帶貨主播到公司負(fù)責(zé)人的角色轉(zhuǎn)變，對(duì)董宇輝來說是一次全新的挑戰(zhàn)。同時(shí)肩負(fù)主播與公司負(fù)責(zé)人雙重身份的他，不僅需要在直播技能上持續(xù)精進(jìn)，更需掌握一系列復(fù)雜且全面的管理能力，這部分能力包括但不限于團(tuán)隊(duì)管理、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)洞察、供應(yīng)鏈管理以及危機(jī)應(yīng)對(duì)等多個(gè)方面。

還有從事公關(guān)工作的人士告訴雷達(dá)財(cái)經(jīng)，此前董宇輝在東方甄選的角色帶有幾分打工人的色彩，如今董宇輝單飛后，其身份已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榕c輝同行的“老板”。這一身份的轉(zhuǎn)變，使得公眾對(duì)于董宇輝原先所塑造的勵(lì)志人設(shè)產(chǎn)生了情感上的偏移。

在這樣的背景下，董宇輝過去那種才華橫溢、似乎受到資本“不公待遇”的“弱勢(shì)打工者”形象逐漸難以立足。相反，諸如“爹味十足”、“油膩”、“內(nèi)容空洞”等負(fù)面評(píng)價(jià)開始頻繁地出現(xiàn)在董宇輝周圍。而那些曾經(jīng)為董宇輝仗義執(zhí)言的“丈母娘”粉絲們，也被部分網(wǎng)友視為飯圈文化的體現(xiàn)。

鑒于公眾對(duì)董宇輝這位頂級(jí)流量主播的過度關(guān)注，董宇輝及與輝同行在面臨任何細(xì)微的瑕疵或紕漏時(shí)都可能被無限放大。這種過度關(guān)注增加了董宇輝及其團(tuán)隊(duì)的壓力，任何一點(diǎn)小錯(cuò)誤都可能被輿論放大，引發(fā)廣泛的討論和質(zhì)疑。